Jak přilákat návštěvnost, když jste 5 hodin od civilizace?
Cape Smokey — v zimě lyžovačka s výhledem na oceán, v létě lanovka do národního parku Cape Breton Highlands. Celoroční dobrodružství vzdálené od všeho. Naše práce: přesvědčit správné lidi, aby se vydali na cestu.
3 roky spolupráce · Komplexní digital marketing
Turismus padal, tržby rostly.
Provincie Nova Scotia zaznamenala meziroční pokles turistů o 28 %. Cape Smokey nejen že udrželo svá čísla, ale zvýšilo tržby oproti předchozímu roku. Výsledek tří let práce s daty, reklamou a obsahem, který skutečně prodává.
Když turisté přestali jezdit do provincie, Cape Smokey zjistilo přesně koho a kde oslovit. Správná data, správná reklama, správný okamžik — to je rozdíl mezi přežitím a růstem.
Chcete růst i v náročných podmínkách?
Domluvit konzultaciPět hodin od civilizace, turismus v poklesu.
Cape Smokey je absolutní pecka — v zimě lyžovačka s dechberoucím výhledem na oceán, v létě lanovka, co vás vyveze do národního parku Cape Breton Highlands. Prostě celoroční dobrodružství. Ale je to 5 hodin autem od Halifaxu — pro víkendové výletníky to může být deal-breaker.
Aby toho nebylo málo, turistů v provincii meziročně ubylo o 20 %. Jak tedy přesvědčit správné lidi, aby si sbalili batoh a vyrazili? Odpověď: strategický marketing postavený na datech — ne na doufání.
Data, chytrá reklama a obsah, co prodává
Metodika
Celý marketingový ekosystém jsme vystavěli na frameworku STDC — od budování povědomí přes přesvědčivý obsah až po konkrétní akce a práci s loajalitou. Výsledkem byl růst tržeb v době, kdy čísla návštěvnosti provincie padala.
Správná zpráva ve správný okamžik
Povědomí
Budovali jsme povědomí skrze videoobsah, články, sociální sítě a PR. Cape Smokey se dostal do hlavy lidem dřív, než vůbec začali plánovat výlet.
Přesvědčení
Silný obsah a důkazy o hodnotě zážitku. Přesvědčit lidi, že 5 hodin cesty stojí za to — to vyžaduje víc než hezké fotky.
Akce
Promo kódy a atraktivní nabídky pro získání reálných návštěv. Unikátní slevové kódy nám zároveň umožnily přesně změřit efekt každé kampaně.
Loajalita
Dlouhodobá péče o zákazníky pomocí CRM a retenčních kampaní. Kdo jednou přijel, toho chcete přivést znovu.
Cílená reklama s důrazem na videoobsah
Celou strategii jsme začali hlubokou analýzou klíčových slov — co lidé v Novém Skotsku i širším regionu skutečně hledají. Od zimní lyžovačky s výhledem na oceán až po letní výlety lanovkou. Na základě dat jsme vybudovali strukturu kampaní i obsah webu tak, aby Cape Smokey vystupoval jako jasná volba.
- YouTube & Meta kampaně — vsadili jsme na emoce. Poutavá videa ukazovala nejen gondolu a dechberoucí scenérie, ale hlavně reálné reakce návštěvníků. Lidi si pamatují pocit, ne tabulku s cenami.
- Cílení na míru — geolokace a PSČ pro zasažení turistů přímo v hotelech a oblastech Halifaxu, kde se rozhodují o dalším výletu.
- A/B testování reklam — neustálá optimalizace kreativ, call-to-action prvků a publik. Výsledek: efektivnější reklamy s vyšší mírou konverze.
- Promo kódy — unikátní slevové kódy umožnily přesně změřit efekt každé kampaně a zjistit, odkud zákazníci přijeli.
Organický výtlak o 50 % nahoru
SEO není mrtvé — jen se musí dělat chytře. Podívali jsme se, co obyvatelé Nového Skotska hledají, a Cape Smokey jsme dostali na špičku vyhledávačů. Protože pokud nejste na první stránce Googlu, jako byste nebylo.
- Analýza klíčových slov — hledali jsme, co lidé v regionu skutečně hledají, ne co si myslíme, že hledají. Data první, intuice druhá.
- Optimalizace webu — technická i obsahová optimalizace tak, aby Cape Smokey vystupoval jako jasná volba pro každého, kdo hledá dobrodružství v Novém Skotsku.
- Obsahové SEO — systematická tvorba obsahového plánu. Články cílené na klíčová slova: od tipů na výlety až po praktické informace o Cape Smokey.
Data jako palivo všech kampaní
Bez dat dnes marketing nejde dělat naplno. Analytika a CRM nám daly klíčový vhled do toho, kdo cílovku tvoří, co hledá a kdy se rozhoduje.
- Google Search Console & CRM data — když Google Analytics nestíhá, CRM přichází na scénu. Detailnější pohled na chování zákazníků dal náskok před konkurencí.
- Geolokační sledování nákupů — abychom věděli, kde a kdy se lidé rozhodují k návštěvě. Data jsou nové zlato.
- Promo kódy jako měřicí nástroj — každá kampaň měla vlastní kód, díky čemuž jsme přesně věděli, co funguje a co ne.
Kampaně, které měly dopad
Výběr kreativ, výsledků a kampaňových materiálů z tříleté spolupráce — od vyhledávacích kampaní přes video obsah až po SEO výstupy.
Potřebujete komplexní digitální marketing?
Domluvit konzultaciCo stojí za zamyšlení
Data z CRM jsou zlato
Pokud spoléháte jen na Google Analytics, přicházíte o klíčové informace. CRM a geolokační data nám dala odpovědi, které GA4 nedokáže poskytnout.
Video reklama je game-changer
Cílená video reklama na YouTube a Metě přesvědčuje tam, kde statické bannery nestačí. Emoce a vizuální zážitek rozhodují o cestě na vzdálené místo.
SEO se dělat musí — chytře
Dobře nastavená klíčová slova a systematická obsahová strategie zvýšila organickou návštěvnost o 50 %. Trvalý výsledek, který přetrvá po skončení kampaní.
Vzdálenost není překážka. Špatný marketing ano.
Cape Smokey dokázalo zvýšit tržby i v době, kdy turismus v regionu padal. Komplexní přístup — PPC, SEO, video, obsah, data — fungoval jako jeden systém.
Chcete, aby váš byznys rostl, i když podmínky nejsou ideální? Pojďme najít cestu k růstu i pro vás.
Máte strategii, která vás vystřelí nahoru?
Cape Smokey je důkazem, že správná strategie překoná i nepříznivé tržní podmínky. Zjistíme, jak vám pomoci dominovat vašemu trhu — chytře, efektivně a s měřitelnými výsledky.
Jste připraveni ke startu?
Napište, zavolejte, stavte se. Ať už máte dotaz, nápad nebo poptávku.
Rádi vás vyslechneme a pomůžeme najít ideální řešení.
