PPC
Formáty
Už jste viděli grafickou reklamu, která byla úplně mimo a nic neříkala? Jasně, že ano – a stejně rychle jste na ni zapomněli. Pojďme si říct, proč jsou správné formáty reklamních bannerů klíčové a jak je využít tak, aby naše další obsahovka byla nejen super výkonná, ale taky rychle a jednoduše hotová.
Formáty reklamních bannerů ovlivňují nejen vizuální přitažlivost, ale i výkon kampaně. Špatně navržený nebo nesprávně oříznutý banner může zkazit první dojem a snížit CTR. Naopak kvalitní banner přesně odpovídající požadavkům systému zvýší šanci na úspěch. Správný rozměr, formát a obsah jsou klíčem k efektivní reklamě.
Jak vytvořit efektivní banner?
Úspěšný banner by měl splňovat 4 klíčová kritéria:
- Vizuální přitažlivost
- Použijte kvalitní grafiku, čitelné písmo a barvy, které odpovídají brandu
- Bannery by měly na první pohled zaujmout, protože máte jen pár sekund na to, abyste získali pozornost uživatele
- Představte si banner s textem „Kupte teď!“ napsaným v nečitelném, příliš zdobném fontu na neonově zeleném pozadí:
- Uživatel si všimne spíš toho, jak ho bolí oči, než co vlastně nabízíte
- Pokud navíc grafika vypadá jako z jiné éry než váš web nebo produkt, působí banner neprofesionálně a uživatel ztrácí ve značku důvěru
- TIP! Nevíte, jaké vizuály a sdělení zvolit? Prozkoumejte Ads Library na Facebooku nebo Google Ads a inspirujte se reklamami konkurence
Příklad špatného banneru
- Jasná výzva k akci (CTA tlačítko)
- Každý banner by měl obsahovat jednoduché, ale přesvědčivé CTA, jako například „Koupit,“ „Objednat“ nebo „Vyzkoušet” či “Získat 20% slevu” – – takové sdělení nejen zaujme, ale i motivuje k akci
- Mým pravidlem je mít CTA tlačítko v infinitivu a ideálně jednoslovné – díky tomu se vyhneme zbytečnému dilematu, jestli zvolit tykání nebo vykání
- Relevantní obsah
- Banner by měl uživatele okamžitě informovat o tom, co nabízíte, a proč je to pro něj přínosné, tj. obsah banneru je jako mapa hvězdné oblohy – uživatel musí hned pochopit, kam ho vede, jinak se ztratí v jiné dimenzi
- Vyhněte se příliš obecným sdělením, která mohou ztratit na účinnosti
- Představte si banner s textem „Objevte nové možnosti“. Zní to zajímavě? Možná. Ale co to vlastně znamená? Uživatel neví, co přesně nabízíte, ani proč by měl kliknout.
- Optimalizace velikosti
- Například maximální velikost souboru pro bannery v Google Ads je obvykle 150 kB a překročení této hranice může vést k zamítnutí reklamy
- Už se mi nesčetněkrát stalo, že jsem po dlouhé době čekání na bannery dostal banner s velikostí 1 Mb
Rozměry bannerů na Google Ads
Google Ads bannery hrají zásadní roli v obsahových kampaních. Správný formát rozhoduje o tom, zda bude reklama vidět a jak efektivně osloví uživatele. Abychom vám ušetřili čas, připravili jsme praktickou tabulku s nejčastějšími formáty rozdělenými podle typů nejpoužívanějších kampaní. Další informace najdete v nápovědě Google Ads.
| KAMPAŇ | ROZMĚRY BANNERŮ | POPIS | TECHNICKÉ POŽADAVKY |
| Performance Max | 1080×1080, 1200×628, 1080×1920 | Všestranné formáty pro orbitální dosah na všech typech zařízení a reklamních ploch | Maximální velikost souboru: 5120 kB; Doporučené formáty: JPG, PNG, GIF |
| Demand Gen | 1080×1080, 1200×628, 1080×1920 | Vhodné pro vizuálně atraktivní obsah cílící na inspiraci a engagement na YouTube a Gmail | Maximální velikost souboru: 5120 kB; Doporučené formáty: JPG, PN |
| Display Network | 300×250, 728×90, 160×600, 970×250, 320×100 | Klíčové formáty obsahové sítě pro zajištění viditelnosti na webových stránkách všech velikostí | Maximální velikost souboru: 150 kB; Podporované formáty: JPG, PNG, GIF |
| Responsive Display Ads | 1200×628, 1200×1200, 900×1600 | Flexibilní formáty, které se automaticky přizpůsobují reklamním plochám na různých zařízeních | Maximální velikost souboru: 5 120 kB; Podporované formáty: JPG, PNG |
Rozměry bannerů na Sklik
Sklik bannery jsou klíčovým prvkem obsahových kampaní, které oslovují uživatele na partnerských webech Seznamu. Můžete vybírat z několika typů reklam a kampaní jako je jednoduchá obsahová kampaň nebo třeba kombinovaná nativní reklama či branding. Požadavky na všechny reklamní formáty najdete v nápovědě Sklik.
| TYP REKLAMY | ROZMĚRY BANNERŮ | POPIS | TECHNICKÉ POŽADAVKY |
| Bannerová reklama | 300×250, 468×60, 728×90, 970×310, 970×210, 300×600, 160×600, 120×600 | Bannery s výraznými vizuály a jasnou CTA zvyšují šanci na proklik a konverzi | Max. velikost souboru 150 kB, formáty JPG, PNG, GIF |
| Kombinovaná reklama | 1080×1080, 1200×628 | Flexibilní formát kombinující text a obrázky, přizpůsobuje se různým zařízením | Max. velikost souboru 1 MB, formáty: JPEG, JPG, PNG, GIF |
| Branding | 2000×1400 | Velkoformátová reklama zaměřená na budování povědomí | Max. velikost souboru 500 kB, formáty JPG, PNG a GIF |
Různé formáty statických bannerů na Sklik.cz
Ukázka brandingu na novinky.cz
Rozměry bannerů na Meta – Facebook a Instagram
Správný formát, velikost, obsah a sdělení na platformách Meta – Facebooku a Instagramu – mohou rozhodnout o úspěchu vaší kampaně, ať už jde o akvizici nových zákazníků nebo připomenutí se “opouštěčům košíku”. Abych vám usnadnil práci, připravil jsem přehled mnou nejčastěji používaných formátů a další podrobnosti si můžete přečíst v centru nápovědy Facebook.
| Formát | ROZMĚRY | POUŽITÍ | TECHNICKÉ POŽADAVKY |
| Čtverec (1:1) | 1080×1080 | Univerzální formát vhodný pro feed na Facebooku, Instagramu i Messengeru | Maximální velikost 30 MB pro obrázky, podporované formáty: JPG nebo PNG |
| Obdélník (1.91:1) | 1200×628 | Standardní formát pro news feed, ideální pro horizontální obsah | Maximální velikost 30 MB pro obrázky, podporované formáty: JPG nebo PNG |
| Vertikál (4:5) | 1080×1350 | Optimalizované pro mobilní feedy, zabírá více místa na obrazovce | Maximální velikost 30 MB pro obrázky, podporované formáty: JPG nebo PNG |
| Stories (9:16) | 1080×1920 | Formát pro příběhy na Facebooku a Instagramu, plně využívá vertikální obrazovku | Maximální velikost 4 GB pro videa, 30 MB pro obrázky. Podporované formáty: JPG, PNG, MOV, MP4 |
| Reels & krátká videa | 1080×1920 | Stejné jako Stories, přizpůsobené krátkým videím a dynamickému obsahu | Maximální velikost 4 GB pro videa, podporované formáty: MP4 (doporučeno: HDR) |
Zleva stories a reels pro Facebook a Instagram a vpravo obdélník jako příspěvek ve feedu.
HTML5 rozměry bannerů
HTML bannery jsou interaktivní formáty využívající animace, dynamický obsah nebo jiné vizuální prvky a na Google Ads i Skliku jsou skvělou volbou pro zvýšení atraktivity reklamy. Jejich rozměry jsou totožné jako u klasických bannerů v Google Ads nebo na Skliku.
Příklad HTML5 banneru
Na Google Ads je navíc pro jejich používání nutné splnit 3 podmínky:
- Učet je aktivní po dobu delší než 90 dní
- Útrata za dobu existence účtu přesáhla 9 000 USD
- V souvislosti s účtem nedošlo k problémům s dodržováním zásad
Rozměry bannerů pro Bing Ads
Bing Ads, reklamní platforma od Microsoftu, nabízí široké možnosti pro grafické reklamy podobně jako Google Ads. Více informací v nápovědě Microsoft Ads.
| FORMÁT | ROZMĚRY | TECHNICKÉ POŽADAVKY |
| Medium Rectangle | 300×250 | Velikost souboru: 50 – 500 kB, podporované formáty: JPG, JPEG, PNG, GIF |
| Leaderboard | 728×90 | Velikost souboru: 50 – 500 kB, podporované formáty: JPG, JPEG, PNG, GIF |
| Wide Skyscraper | 160×600 | Velikost souboru: 50 – 500 kB, podporované formáty: JPG, JPEG, PNG, GIF |
| Large Rectangle | 336×280 | Velikost souboru: 50 – 500 kB, podporované formáty: JPG, JPEG, PNG, GIF |
| Square | 250×250 | Velikost souboru: 50 – 500 kB, podporované formáty: JPG, JPEG, PNG, GIF |
Rozměry bannerů na LinkedIn
LinkedIn bannery jsou určené k oslovení profesionálního publika v největší síti zaměřené na pracovní a obchodní příležitosti. Díky přesnému cílení na obory, firmy nebo pracovní pozice jsou ideální pro B2B kampaně, budování značky nebo generování leadů. Vše potřebné o reklamách na LinkedIn najdete v jejich nápovědě.
Vhodné formáty pro reklamu na LinkedIn
| FORMÁT | POPIS | ROZMĚRY | TECHNICKÉ POŽADAVKY |
| Single Image Ad | Klasický banner v news feedu, vhodný pro propagaci produktů, služeb nebo nabídek | 1200×627 px | Formát: JPG, PNG nebo GIFMaximální velikost: 5 MB |
| Carousel Ad | Víceobrázkový formát, ideální pro prezentaci produktů nebo příběhů, každý obrázek je samostatný | 1080×1080 px | Formát: JPG, PNGMaximální velikost: 10 MB na obrázek |
| Video Ad | Vhodné pro vizuálně dynamické kampaně, ideální pro engagement a budování značky | 1080×1920 px | Formát: MP4, MOVMaximální velikost: 500 MBMax. délka: 30 minut |
| Spotlight Ad (Dynamic) | Personalizovaný banner v postranním panelu, přizpůsobený jednotlivým uživatelům | 300×250 px | Formát: JPG, PNGMaximální velikost: 2 MB |
Závěr
Bannery hrají důležitou roli v tom, jak vaše reklama zaujme a co přinese. Když věnujete pozornost technickým požadavkům, zvolíte správný formát a zaměříte se na kvalitní sdělení, máte skvělý základ pro úspěšnou kampaň. V digitálním vesmíru reklam je správný banner hvězdou, která vám přinese nejen kliky, ale i konverze. Pokud byste chtěli ušetřit čas a nechat to na nás, rádi vám s tím pomůžeme – stačí nás kontaktovat.
