UTM parametry jsou značky na konci odkazu, podle kterých GA4 a jiné analytické nástroje poznají, odkud návštěva přišla – z jakého zdroje, kanálu a kampaně. Bez nich spadne návštěva z newsletteru do přímé návštěvnosti nebo odkazů, placená reklama z Instagramu mezi neplacené sociální sítě – a nevíte, co fungovalo.
UTM parametry
Měření a data
Značky na konci odkazu (utm_source, utm_medium, utm_campaign a další), podle kterých analytika pozná, odkud návštěva přišla.
utm_source, utm_medium, utm_campaign.| Parametr | K čemu | Příklad |
|---|---|---|
utm_source | odkud návštěva přišla – web, služba, newsletter | facebook, seznam, newsletter |
utm_medium | typ kanálu | cpc, paid_social, email, display |
utm_campaign | název kampaně | black-friday-2026 |
utm_content | odliší reklamy nebo odkazy v jedné kampani (nepovinné) | hlavni-banner, video-15s |
utm_term | klíčové slovo u placeného vyhledávání (nepovinné) | zimni-bundy |
Hotový odkaz pak vypadá třeba takhle: example.cz/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=black-friday-2026. Přehled parametrů má i nápověda Google Analytics.
Vyplňte adresu stránky a parametry. Generátor sestaví hotový odkaz a zvlášť parametry pro pole Parametry URL v Metě.
Hodnoty převádíme na malá písmena bez diakritiky a mezery na pomlčky.
utm_medium podle kanálů GA4. GA4 třídí návštěvy do kanálů podle zdroje a média. Když napíšete email, cpc nebo paid_social, zařadí je správně – pravidla popisuje nápověda k výchozí skupině kanálů.{{campaign.name}} nebo {{ad.name}}, které doplní názvy kampaně a reklamy.utm_medium – placená reklama z Facebooku se ukáže jako neplacená sociální síť a newsletter skončí v kanálu Nepřiřazeno.Konvenci názvů zapisujeme pro každý účet do sdílené tabulky a odkazy kontrolujeme před spuštěním kampaně. Zdroj a médium, se kterými návštěva dorazí do GA4, už zpětně neopravíte – zpětně jde jen přetřídit kanály vlastní skupinou kanálů.
Značky na konci odkazu (utm_source, utm_medium, utm_campaign a další), podle kterých analytika pozná, odkud návštěva přišla.
Ne. Stačí zapnout automatické značkování a propojit Google Ads s GA4.
Nejsou, ale bez nich se návštěvy z e-mailů, sociálních sítí nebo partnerských webů zařadí špatně a nevíte, co fungovalo.
Ne, pokud má stránka správně nastavenou kanonickou adresu. Na interní odkazy ale UTM nepatří.
Projdeme UTM, kanály v GA4 i měření konverzí a nastavíme konvenci, ve které se data nerozpadnou.
Jednou měsíčně: co se změnilo v online reklamě a co můžete změnit u vás.
Odesláním formuláře souhlasíte se zpracováním osobních údajů.
Napište, zavolejte, stavte se. Ať už máte dotaz, nápad nebo poptávku.
Rádi vás vyslechneme a pomůžeme najít ideální řešení.
