Zůstaňte v obraze s tím nejdůležitějším ze světa PPC. Přinášíme vám přehled novinek, změn a trendů v placené reklamě napříč platformami: Google Ads, Meta, Sklik nebo TikTok. Krátce, přehledně a srozumitelně. Buďte krok napřed – ať už jste marketér, freelancer, nebo majitel e-shopu.

PPC novinky za červenec 2026

TL;DR — Co je potřeba vědět za 30 sekund

  • AI Max opustil betu a od 24. července se nasazuje do Standard Shopping. Týká se všech Search a Shopping účtů. Nastavte URL exclusions, hlídejte search terms — a počítejte s tím, že od září se DSA automaticky upgradují na AI Max.
  • Google ruší čtyři atribuční modely. First click, lineární, time decay a poziční už od poloviny července nelze vybrat; v září proběhne vynucená migrace na data-driven. Překlopte konverzní akce ručně, dokud změnu řídíte vy.
  • Real-Time Policy Reviews zkracují schválení RSA z hodin na sekundy. Od 6. července v UI i Editoru; PMax a Demand Gen přijdou ve druhém pololetí. Mění workflow hromadné tvorby inzerátů.
  • Sklik přechází na Seznam Event Measurement a představil Chytrou kampaň. Server-side měření nezávislé na cookies plus první sklikovská obdoba PMax — pro české účty největší priorita měsíce.
  • Meta zapíná Advantage+ automatizaci jako default u nových kampaní. Kdo nastavení nehlídá, předá AI cílení i rozpočty bez rozmyslu. Od 1. července navíc platí 2–5% location fee v UK, FR, IT, ES, AT a TR.
  • Microsoft a Amazon přidávají vlastní AI vrstvy. Microsoft testuje AI Max v uzavřeném pilotu a spouští impression-based remarketing; Amazon rozšířil Brand+/Performance+ o deset AI funkcí a audio přesunul do GA v 16 lokalitách.

Úvod

Červenec 2026 srovnal krok všech velkých platforem ve třech směrech. Zaprvé: automatizace už není volba, ale výchozí stav. Google posunul AI Max ze Search do Standard Shopping a ohlásil automatický upgrade DSA, Meta udělala z Advantage+ default a Amazon s Microsoftem vestavěly AI vrstvy do svých kampaní. Práce specialisty se posouvá od zapínání funkcí k hlídání toho, co si automatika bere sama.

Zadruhé: měření rozhoduje o výkonu víc než bidding. Google zredukoval atribuci prakticky na data-driven a last-click, Sklik spustil server-side Seznam Event Measurement. Automatizované kampaně jsou jen tak dobré, jak dobrá data do nich tečou — bez kvalitního měření expandují do slabších dotazů a publik.

Zatřetí: přituhuje governance. Nové obchodní podmínky Googlu výslovně povolují AI generovat a vybírat inzeráty i cíle, policy odvolání nově expirují po šesti měsících a verifikace finančních služeb se rozšířila o 24 zemí EU/EHP. Procesní disciplína přestává být formalita.

Google Ads

AI Max: konec bety, expanze do Standard Shopping a zářijový upgrade DSA

Co se změnilo AI Max pro Search je z bety v plném provozu a 24. července ho Google začal nasazovat i do Standard Shopping — formátu, který dosud dával inzerentům nejvíc manuální kontroly. Od 20. července přibyly nové ovládací prvky: vyloučení URL a automatická expanze cílových stránek s lepším reportingem toho, jak AI mění hlavičky a popisky a jaké landing pages vybírá. Od září se navíc legacy formáty jako Dynamic Search Ads začnou na AI Max upgradovat automaticky. Google uvádí průměrně +5 % konverzí při srovnatelné CPA/ROAS.

Jaký to má dopad na kampaně AI Max přebírá párování dotazů, texty i výběr cílové stránky. Bez vyloučení a bez kvalitního měření expanduje do širších a slabších dotazů; u Shoppingu je posun největší, protože mizí dosud „ruční“ charakter formátu. Zářijový upgrade DSA znamená, že nečinnost = přechod na AI Max.

Doporučení pro implementaci Nastavte vyloučení brandových a nerelevantních URL dřív, než AI Max zapnete. Testujte proti kontrolní kampani a hodnoťte kvalitu search terms, ne jen agregátní CPA. U účtů s DSA naplánujte řízený přechod před zářím, ať upgrade neproběhne sám.

Real-Time Policy Reviews pro RSA

Co se změnilo Od 6. července dává Google okamžitou policy zpětnou vazbu při tvorbě responzivních search inzerátů. Kontrola jednotlivých polí odhalí editorial chyby (překlepy, kapitálky) před uložením a po uložení přijde okamžité policy rozhodnutí — místo hodin sekundy. Funguje v UI i v Google Ads Editoru; PMax a Demand Gen mají následovat ve druhé půli roku.

Jaký to má dopad na kampaně Zkracuje cyklus od nápadu k běžícímu inzerátu a odbourává čekání u hromadných úprav. V kombinaci s šestiměsíční expirací odvolání (viz níže) se vyplatí policy problémy řešit hned při tvorbě, ne zpětně.

Doporučení pro implementaci Přesuňte kontrolu textů do momentu tvorby: opravujte per-field chyby hned a u bulk workflow v Editoru počítejte s okamžitou validací místo dávkového schvalování.

Čtyři atribuční modely končí

Co se změnilo Od poloviny července nelze pro žádnou novou konverzní akci vybrat first click, lineární, time decay ani poziční model. V září zmizí úplně — každá konverzní akce, která na nich ještě běží, se automaticky migruje na data-driven. Zůstává data-driven a last-click.

Jaký to má dopad na kampaně Vynucená migrace přerozdělí zásluhy mezi kanály a kampaně, což změní reportovaná čísla i signály pro automatický bidding. Kdo migraci nechá na Googlu, ztratí kontrolu nad načasováním a srovnatelností dat.

Doporučení pro implementaci Projděte konverzní akce, vyfiltrujte rušené modely a překlopte je na data-driven ručně teď. Založte si srovnávací období před/po a upozorněte klienty, že posun v číslech je metodický, ne výkonnostní.

Podmínky, odvolání, verifikace a API v25

Co se změnilo Od 1. července platí nové obchodní podmínky, které Googlu výslovně umožňují automatizovaně „formátovat, vybírat nebo generovat“ cíle, inzeráty a destinace. Od 21. července expirují policy odvolání po šesti měsících, od 23. července je verifikace finančních služeb vymahatelná ve 24 dalších zemích EU/EHP a od 13. července Google nasazuje nástroje pro označování AI-generovaných kreativ. API v25 (22. července) odstranilo CustomerLifecycleGoal a CampaignLifecycleGoal bez přechodového období.

Jaký to má dopad na kampaně Staré policy případy mají nově omezenou životnost a neověření inzerenti finančních služeb v dotčených zemích přestanou inzerovat. Skripty a integrace postavené na lifecycle goals přestaly fungovat okamžitě.

Doporučení pro implementaci Uzavřete policy případy starší šesti měsíců, ověřte verifikaci u finančních klientů v EU a nechte vývojáře přejít na schéma Goal + CampaignGoalConfig.

Meta Ads

Advantage+ jako výchozí nastavení a Muse Image

Co se změnilo Ads Manager nově zakládá kampaně s Advantage+ automatizací jako defaultem. Advantage+ Leads kampaně jsou dostupné globálně a Meta testuje automatické oslovení leadů v Messengeru. Od 7. července začal variace kreativ v Advantage+ pohánět nový in-house model Muse Image — parsuje brief, upravuje jednotlivé prvky a generuje on-brand varianty s méně iteracemi.

Jaký to má dopad na kampaně Default znamená, že AI přebírá cílení a distribuci rozpočtu, pokud ji aktivně nevypnete. Muse Image zlevňuje produkci variant, ale bez kontroly pustí do rotace kreativy mimo brand.

Doporučení pro implementaci Udělejte z kontroly defaultů součást checklistu při zakládání kampaní. U leadů otestujte Messenger flow na menším rozpočtu. Výstupy Muse Image schvalujte proti brand manuálu, než je pustíte do learningu.

Location fee 2–5 %

Co se změnilo Od 1. července nesou reklamy doručené v UK, Francii, Itálii, Španělsku, Rakousku a Turecku poplatek 2–5 % účtovaný nad rámec rozpočtu.

Jaký to má dopad na kampaně Efektivní CPA/ROAS se v dotčených zemích zhorší o jednotky procent, aniž by se změnil výkon — u kampaní cílených na Rakousko to pocítí i řada českých inzerentů.

Doporučení pro implementaci Promítněte poplatek do plánů a reportů pro zasažené trhy a vysvětlete klientům původ rozdílu mezi rozpočtem a fakturou.

Sklik

Seznam Event Measurement (SEM)

Co se změnilo Sklik pokračuje v rolloutu Seznam Event Measurement — nového standardu měření, který nahrazuje dosavadní konverzní a remarketingové kódy pro Sklik i Seznam Nákupy (Zboží.cz). SEM podporuje server-side sběr nezávislý na cookies, měří více typů událostí a přináší podrobnější reporting i nové možnosti retargetingu. Přechod účtů se otevřel v červnu; rozhraní provede kontrolou zasílaných dat bez ovlivnění stávajícího měření.

Jaký to má dopad na kampaně Práce s událostmi po vzoru Meta Ads a přesnější konverzní data — základ pro automatizaci. Kdo zůstane na starém měření, bude optimalizovat na horší data.

Doporučení pro implementaci Nasaďte SEM paralelně, porovnejte data se stávajícím měřením a po ověření shody přepněte. Události si navrhněte dopředu — budou palivem pro Chytrou kampaň.

Chytrá kampaň

Co se změnilo Sklik představil Chytrou kampaň — automatizovaný formát blížící se Performance Max / AI Max z Google Ads. Největší smysl dává v kombinaci se SEM, které dodá událostní signály.

Jaký to má dopad na kampaně Na Seznamu poprvé existuje plnohodnotný automatizovaný formát. Bez kvalitního SEM ale nemá z čeho optimalizovat.

Doporučení pro implementaci Pilotujte Chytrou kampaň vedle stávající struktury, ne místo ní. Podmínkou startu je ověřené SEM měření.

Microsoft Advertising

Z partnerské akce Activate 2026 vzešel vlastní AI Max v uzavřeném pilotu — AI vrstva pro search s důrazem na zachovanou viditelnost a kontrolu — a impression-based marketing a remarketing, tedy cílení podle expozice reklamě, nejen podle kliku. Přibyl content targeting na konkrétní Microsoft properties (MSN, Outlook), zjednodušené LinkedIn cílení s jasnější AND/OR logikou a Ad Preview Hub s živými náhledy inzerátů přes sdílitelný odkaz. Prakticky: sledujte otevírání AI Max pilotu a připravte si use-case pro impression-based remarketing — propojení horního a dolního funnelu je na Microsoftu dosud nevyužitá příležitost.

Amazon Ads

Amazon 22. července rozšířil Brand+ a Performance+ o deset AI funkcí — optimalizaci nově řídíte i vlastními audience daty, která se otevřela jako vstup modelu zdarma. Audio přešlo do general availability v 16 lokalitách a DSP od 21. července přidala supply Triton Digital ve více než 80 zemích. Video reklamy jdou nově lokalizovat podle státu a PSČ (USA, Kanada, Mexiko, Brazílie) a u streamovací TV v Brand+ zmizel single-deal default ve prospěch automatického výběru dealů. Pro inzerenty na Amazonu: nahrajte first-party data jako signál a zrevidujte STV lines, jestli vám automatický výběr dealů vyhovuje.

Co zkontrolovat v účtech hned teď

  • Atribuce v Google Ads: vyfiltrujte konverzní akce na rušených modelech a překlopte je na data-driven před zářijovou vynucenou migrací.
  • AI Max: nastavte URL exclusions, zapněte reporty o rozšiřování a u DSA naplánujte řízený přechod před automatickým upgradem.
  • Policy a verifikace: uzavřete odvolání starší šesti měsíců a ověřte verifikaci finančních klientů v EU/EHP (vymahatelné od 23. 7.).
  • Meta defaulty: doplňte do checklistu zakládání kampaní vědomé rozhodnutí o Advantage+; do plánů pro UK/FR/IT/ES/AT/TR promítněte 2–5% location fee.
  • Sklik: spusťte paralelní nasazení SEM, ověřte shodu dat a připravte pilot Chytré kampaně.
  • API v25: ověřte, že žádný skript nepoužívá odstraněné lifecycle goals.

Závěr

Červenec definitivně přepnul PPC do režimu „automatizace jako default“. Rozdíl mezi účty už nedělá to, kdo AI funkce zapne, ale kdo je umí řídit: vyloučeními, kontrolními skupinami a hlavně kvalitou měření. Google k tomu redukuje atribuci na data-driven, Sklik staví server-side SEM — obojí říká totéž: data jsou nový bidding.

Prakticky to znamená: urovnat měření a atribuci dřív, než se překlopí samy; k AI formátům přistupovat s vyloučeními a testem proti kontrolní skupině; hlídat defaulty při zakládání kampaní; v Česku prioritně zvládnout přechod na SEM a otestovat Chytrou kampaň; a zavést disciplínu kolem policy, protože okna na odvolání i verifikace se zpřísnily.

Pokud chcete zjistit, jak tyto změny ovlivní vaše kampaně, ozvěte se našemu PPC týmu.

PPC novinky za červen 2026

Co se změnilo v Google Ads, Meta Ads, Skliku a dalších platformách

TL;DR — Co je potřeba vědět za 30 sekund

  • Google Ads mění chování automatického biddingu (od 17. 8.). Týká se všech, kdo jedou Target CPA / Target ROAS na rozpočtově limitovaných kampaních. Projděte účty do poloviny srpna a rozhodněte se, jestli je nadvýkon záměr, nebo jen zastaralý cíl.
  • Meta zavádí location fees (od 1. 7.). Relevantní pro kohokoli, kdo doručuje reklamu v Rakousku (5 %), Turecku (5 %), Francii, Itálii, Španělsku (3 %) nebo Velké Británii (2 %). Poplatek se přičítá nad rozpočet a v Ads Manageru ho neuvidíte — přepočítejte si cílové PNO a break-even ROAS pro tyto trhy.
  • Sklik spouští přepínání účtů na Seznam Event Measurement (SEM). Relevantní pro všechny české e-shopy. Nový jednotný měřicí skript nahrazuje konverzní i retargetingové kódy — připravte datovou vrstvu a nespěchejte s nevratným přepnutím.
  • Smart Bidding Exploration se rozšiřuje na Performance Max. Relevantní pro e-commerce s PMaxem bez feedu. Algoritmus dostává prostor bidovat na dotazy bez prokázané konverzní historie — hlídejte kvalitu měření a search terms.
  • Microsoft přidává Product Explorer. Relevantní pro inzerenty v Merchant Center do 100 000 SKU — jedno místo pro diagnostiku výkonu feedu.

Úvod

Červen 2026 byl měsíc, ve kterém se hlavní změny netýkaly nových formátů, ale toho, jak platformy počítají, měří a účtují. Google na Google Marketing Live 2026 navázal balíkem změn v biddingu, které tlačí automatiku k tomu, aby přísněji držela nastavené cíle. Sklik po měsících testování spouští úplně nový způsob měření konverzí a retargetingu. A Meta konečně přestává absorbovat digitální daně a přesouvá je na inzerenty.

Napříč platformami se opakuje jeden vzorec: konkurenční výhoda se posouvá od ručních triků v nastavení k čistotě signálů. Kvalitní měření, server-side data, first-party publika, dobré feedy a nabídka, která dává smysl — právě tyhle vstupy dnes rozhodují o tom, jestli vám automatika pomůže, nebo vás potáhne do slabších dotazů a dražších konverzí. Druhým tématem měsíce jsou regulatorní náklady: daňové poplatky se stávají standardní položkou na faktuře, se kterou je nutné počítat v marži.

Níže rozebíráme jednotlivé změny po platformách, vždy s konkrétním dopadem na kampaně a doporučeným postupem.

Google Ads

Bidding Target Optimization — automatika bude přísněji držet cíl

Co se změnilo Google 15. června oznámil zásadní změnu v tom, jak systém pracuje s rozpočtově limitovanými kampaněmi. Kampaně na Target CPA nebo Target ROAS, které dlouhodobě překonávají nastavený cíl (a jsou brzděné rozpočtem), budou od 17. srpna 2026 automaticky stahovány zpět k deklarovanému cíli. Nejde o funkci, kterou si zapnete — je to změna chování, která přijde sama. Google zároveň od 6. července zpřístupní nástroj (Bid Target Adjustment Tool), který ukáže historický výkon a nabídne tři možnosti reakce. Změna se propisuje do Google Ads, Search Ads 360, Display & Video 360, Editoru i API.

Jaký to má dopad na kampaně Pokud jste někdy nastavili konzervativní cíl a nechali kampaň „přestřelovat“ (typicky tROAS výrazně nad realitou, aby systém tlačil efektivněji), tohle vám sebere objem. Systém dostane prostor doručit více konverzí za cenu horšího poměru směrem k cíli — tedy dražší CPA / nižší ROAS, ale více konverzí. Naopak nechá-li se to bez reakce, hrozí, že cíl, který jste roky neaktualizovali, začne rozhodovat o reálné výkonnosti.

Doporučení pro implementaci Do poloviny srpna projděte všechny kampaně s automatickým biddingem, které jsou omezené rozpočtem, a u každé si odpovězte: byl nadvýkon záměr, nebo jen starý cíl? Kde je nadvýkon záměrná strategie, upravte cíl tak, aby odpovídal tomu, co reálně chcete. Po 6. červenci si vytáhněte data z nového nástroje a rozhodnutí opřete o čísla, ne o dojem.

Smart Bidding Exploration se rozšiřuje na Performance Max

Co se změnilo Funkce, která dosud fungovala jen ve vyhledávání, je nově dostupná globálně ve všech kampaních Performance Max bez produktového feedu. Pro Shopping a PMax s feedem běží zatím jako beta. Smart Bidding Exploration umožňuje definovat míru tolerance ROAS a v jejích mezích nechává algoritmus bidovat i na dotazy, které nemají prokázanou konverzní historii.

Jaký to má dopad na kampaně Je to páka na růst objemu — systém začne zkoušet nové, dosud neověřené dotazy. Bez kvalitního měření a hlídání ale expanduje i do slabších a méně relevantních vyhledávání, což může zvednout podíl plýtvání.

Doporučení pro implementaci Než tolerance rozvolníte, ujistěte se, že máte pořádně nastavené konverzní měření a čisté konverzní akce. U kampaní, kde to zapnete, sledujte search terms a reporty umístění častěji než obvykle a hlídejte, jestli růst objemu nejde na úkor kvality.

Promotion Mode (beta) a přejmenování strategií

Co se změnilo Google spustil beta funkci Promotion Mode pro Search a Performance Max. Umožňuje naplánovat dočasné navýšení tolerance ROAS a denního rozpočtu na konkrétní časové okno — typicky slevové akce, výprodeje nebo launche. Na rozdíl od Seasonality Adjustments (které jen signalizují očekávanou změnu konverzního poměru) tady měníte rovnou toleranci i rozpočet. Google zároveň čistě kosmeticky přejmenoval dvě strategie: „Maximalizace konverzí s cílovým CPA“ je nově prostě Target CPA a „Maximalizace hodnoty konverze s cílovým ROAS“ je Target ROAS. Chování se nemění, není potřeba nic upravovat.

Jaký to má dopad na kampaně Promotion Mode je použitelnější než seasonality adjustments pro plánované špičky, protože pracuje i s celkovým rozpočtem kampaně. Přejmenování strategií nemá dopad žádný — jen se nelekněte změny názvů v rozhraní.

Doporučení pro implementaci Pokud vás čeká sezónní akce, požádejte o přístup do bety přes svůj Google tým a Promotion Mode si otestujte na jednom kontrolovaném období místo ručního zvyšování rozpočtu.

Odklad migrace DSA na AI Max a úprava Limited ad serving policy

Co se změnilo Automatický upgrade legacy formátů (Dynamic Search Ads) na AI Max, který byl avizovaný na září, byl podle mid-June komunikace odsunut na únor 2027. Zároveň Google v červnu upravil zásadu Limited ad serving — přibyla nová sekce pro Google Search a nasazení poběží postupně až do roku 2028. Součástí je i možnost připnout doménu RSA výhradně na pozici 1.

Jaký to má dopad na kampaně Odklad DSA vám dává víc času, ale směr je jasný — počítejte s přechodem na AI Max a připravujte se na něj. Úprava policy míří na neoznačené a matoucí inzeráty; značky bez jasného brandingu mohou mít omezené zobrazování.

Doporučení pro implementaci Udržujte jasný branding v inzerátech i na landing page. Pokud jedete DSA, nespěchejte, ale mějte migraci na AI Max v plánu.

Meta Ads

Location fees — od 1. července platíte digitální daně navíc

Co se změnilo Meta po letech přestává sama absorbovat digitální daně (DST) a od 1. července 2026 je přenáší na inzerenty formou tzv. location fee. Poplatek se počítá podle toho, kde se reklama doručuje, ne kde sídlí firma. Sazby: Rakousko 5 %, Turecko 5 %, Francie 3 %, Itálie 3 %, Španělsko 3 %, Velká Británie 2 %. Poplatek se přičítá nad rámec rozpočtu, objeví se jako samostatná položka na faktuře a v Ads Manageru ho neuvidíte. VAT se počítá z celkové částky (útrata + poplatek).

Jaký to má dopad na kampaně Pro agenturu s klienty cílícími do zasažených trhů je to přímý zásah do marže. „Amount spent“ v Ads Manageru a částka na faktuře už si nebudou odpovídat. Optimalizace rozpočtu Meta tento poplatek nezná — nastavíte-li 10 000 na rakouský trh, systém utratí 10 000 a 5 % přičte navrch. Rakousko je s 5 % nejcitlivější.

Doporučení pro implementaci Vytáhněte si v Ads Manageru rozpad útraty za posledních 90 dní podle země doručení (Breakdown → Delivery → Country) a spočítejte podíl každého zasaženého trhu. Pro tyto trhy přepočítejte cílové PNO, break-even ROAS a CPA o příslušné procento. Upravte finanční plány a hlavně o změně proaktivně informujte klienty a finanční oddělení — faktury od července nebudou sedět s reportingem, a to je nejčastější zdroj zbytečných dotazů.

Transparentnost AI kreativy a změny v personalizaci

Co se změnilo Meta rozšiřuje transparentnost generativní AI reklamy — obsah vytvořený nebo upravený jejími GenAI nástroji je nově označován a označení se stává součástí inzerátu. Zároveň v červnu oznámila změnu v personalizaci: data, která firmy s Metou už sdílí, mohou nově personalizovat i obsah ve feedu a odpovědi Meta AI, nejen reklamy. Meta uvádí, že nesbírá nové typy dat, jen sjednocuje ovládání pod sekci „Aktivita od dalších firem“. Rollout začíná v USA a dalších zemích.

Jaký to má dopad na kampaně Pro regulované obory (finance, zdraví, právo) je označování AI kreativy praktické riziko — rychlá produkce přes AI naráží na to, že transparentnost a očekávání uživatelů to dohánějí. AI už nelze brát jako skrytou produkční zkratku.

Doporučení pro implementaci Pokud tým používá Meta AI kreativní funkce, čtěte generované textové varianty před spuštěním — u regulovaných oborů může AI vytvořit copy porušující compliance. Veďte si evidenci, kde AI kreativu používáte.

Meta Business Agent a commerce nástroje z Cannes

Co se změnilo Meta na akci Conversations v Londýně rozšířila AI business agenty napříč Messengerem, WhatsAppem a Instagramem — dokážou automaticky odpovídat na časté dotazy, sbírat kontakty a kvalifikovat leady. V rámci Cannes Lions 2026 pak představila commerce nástroje směřující k nakupování v konverzačních prostředích.

Jaký to má dopad na kampaně Business agenti mají smysl zejména pro lead gen a messaging kampaně, kde ubírají manuální práci na supportu. Commerce novinky naznačují, kam Meta míří — do nákupu přímo v chatu.

Doporučení pro implementaci U klientů s vysokým objemem dotazů zvažte pilot business agentů na kvalifikaci leadů. Commerce novinky zatím sledujte a připravujte katalogovou kvalitu.

Sklik

Seznam Event Measurement (SEM) — přepínání účtů běží od června

Co se změnilo Po měsících testování Seznam spouští úplně nový způsob měření konverzí a retargetingu — Seznam Event Measurement (SEM). Nahrazuje dosavadní oddělené retargetingové a konverzní kódy jediným skriptem (sul.js) pro Sklik i Zboží.cz. Nové měření je nastavitelné a testovatelné už teď v sekci Správa měření, samotné finální přepnutí účtu se zpřístupňuje postupně v průběhu června (a července) 2026. Strukturou a logikou připomíná řešení, které znáte z Meta. Přináší server-to-server (S2S) měření přes endpoint sem.seznam.cz, práci se zahashovaným emailem pro svět bez cookies, více typů konverzních i mikrokonverzních událostí a podrobnější reporting. K implementaci Seznam pořádal webinář 9. června.

Jaký to má dopad na kampaně Tohle je největší změna v měření Skliku za poslední roky a dotkne se každého českého e-shopu. Bohatší eventová data znamenají přesnější retargeting (publika stavíte na skutečném chování, ne jen na návštěvě URL) a lepší podklady pro optimalizaci na konverze i mikrokonverze. Pozor: přepnutí na SEM je nevratné — po potvrzení se staré měřicí kódy přestanou zpracovávat. Custom (vlastní) konverze zatím nebudou dostupné ani po spuštění.

Doporučení pro implementaci Základ úspěšné migrace je funkční datová vrstva — pokud v ní chybí e-commerce, user nebo lead data, začněte tam. Nejdřív SEM nasaďte a v sandboxu si ověřte, že se posílají správná data, teprve pak proveďte nevratné přepnutí. Staré a nové měření mohou po přechodnou dobu běžet souběžně bez výpadku dat, takže není důvod spěchat. Po přepnutí nezapomeňte u kampaní s Maximalizací konverzí nastavit, na které SEM konverze se má optimalizovat, a z webu odstranit staré nepotřebné skripty. Pro nasazení využijte přímý skript, GTM šablonu, nebo nativní podporu vaší e-commerce platformy.

Microsoft Advertising

Product Explorer v Merchant Center

Co se změnilo V červnovém přehledu novinek (22. 6.) Microsoft představil Product Explorer — jednotné a přehledné místo pro pochopení a optimalizaci celého produktového katalogu. Data o produktech byla dosud roztříštěná a diagnostika problémů zdlouhavá. Funkce je dostupná pro inzerenty s méně než 100 000 SKU v sekci Products v Merchant Center. Součástí červnových novinek je i lepší práce s povinnými disclaimery v inzerátech, aniž by to ubíralo výkonnému sdělení.

Jaký to má dopad na kampaně Pro e-commerce inzerenty na Microsoftu to zrychluje odhalování problémů ve feedu a hledání příležitostí — místo skládání dat z více zdrojů máte přehled na jednom místě.

Doporučení pro implementaci Pokud spravujete retail kampaně v Microsoftu, projděte katalog přes Product Explorer a zaměřte se na produkty s nízkým výkonem a chybami ve feedu.

AI do konverzačních prostředí (Cannes / Activate 2026)

Co se změnilo V návaznosti na Activate 2026 a Cannes Lions Microsoft posouvá reklamu do AI prostředí — mj. formáty Offer Highlights, které do konverzačních rozhraní typu Copilot vkládají promo sdělení (např. doprava zdarma), plus pilot AI Max for Search s dynamičtějším směrováním URL a personalizovanými podklady.

Jaký to má dopad na kampaně Ukazuje směr, kam míří i Microsoft — od pozic ve výsledcích vyhledávání k viditelnosti v AI systémech a chatu. Pro inzerenty s expozicí na Bingu / Copilotu je to prostor pro brzké testy.

Doporučení pro implementaci Sledujte dostupnost AI Max pilotu na svých účtech a připravujte podklady (assety, promo sdělení) pro konverzační formáty.

Co zkontrolovat v účtech hned teď

  • Google Ads: Projděte rozpočtově limitované kampaně na Target CPA/ROAS a rozhodněte o cílech před 17. 8. Po 6. 7. si vytáhněte data z nového bid target nástroje.
  • Meta: Vytáhněte rozpad útraty podle země doručení, spočítejte podíl zasažených trhů (AT, TR, FR, IT, ES, UK) a přepočítejte cílové PNO / break-even ROAS o příslušný poplatek.
  • Meta – klientská komunikace: Připravte klienty a finance na to, že červencové faktury nebudou sedět s Ads Managerem kvůli location fees.
  • Sklik: Zkontrolujte datovou vrstvu, nasaďte SEM, ověřte data v sandboxu — a teprve pak řešte nevratné přepnutí. Nechte staré měření běžet souběžně.
  • Sklik – optimalizace: Po přepnutí nastavte u Maximalizace konverzí, na které SEM konverze se má kampaň optimalizovat.
  • PMax (Google): U kampaní se Smart Bidding Exploration hlídejte search terms a umístění, ať růst objemu nejde na úkor kvality.
  • Microsoft: Projděte feed přes Product Explorer a opravte chyby a slabé produkty.

Závěr

Červen 2026 potvrdil tři trendy, které budou definovat druhou polovinu roku. Za prvé, automatický bidding se utahuje — Google stahuje přestřelující kampaně k cíli a prostor pro „ruční triky“ se zmenšuje. Za druhé, měření se překopává na eventovou a server-side logiku — Sklik se svým SEM dohání standard, který z Meta dobře znáte, a first-party data se stávají základem, ne nadstavbou. Za třetí, regulatorní náklady se stávají řádkem na faktuře — Meta se svými location fees dorovnává Google i Amazon a marže na EU/UK trzích potřebují přepočítat.

Konkrétní doporučení pro firmy:

  1. Aktualizujte cíle automatického biddingu. Zkontrola tCPA/tROAS na limitovaných kampaních v Google Ads není administrativa — je to rozhodnutí o objemu a efektivitě, které za vás od srpna udělá systém, pokud ho neuděláte sami.
  2. Zaneste daňové poplatky do marže. U Mety si přepočítejte break-even ROAS pro zasažené trhy a upravte finanční plány. Poplatek nikam nezmizí a v reportingu ho neuvidíte.
  3. Migraci na Sklik SEM berte jako projekt, ne úkol na odpoledne. Bez funkční datové vrstvy nemá smysl přepínat. Ověřte data v sandboxu, teprve pak nevratný krok.
  4. Investujte do čistoty signálů, ne do mikromanagementu nastavení. Kvalitní měření, first-party data, dobré feedy a nabídka dnes rozhodují víc než ruční zásahy do biddingu.
  5. Komunikujte změny klientům dopředu. Zejména location fees a přechod na SEM se projeví na faktuře a v datech — proaktivní vysvětlení ušetří spoustu dotazů.

Pokud chcete zjistit, jak tyto změny ovlivní vaše kampaně, ozvěte se našemu PPC týmu.

Použité zdroje

Google Ads

Meta Ads

Sklik

Microsoft Advertising

Poznámka k ověření: Novinky z Google Ads a Meta jsou ověřené z více nezávislých zdrojů. Sklik SEM a Microsoft Product Explorer jsou ověřené z oficiálních zdrojů (blog.seznam.cz / napoveda.sklik.cz, resp. about.ads.microsoft.com). Beta funkce (Promotion Mode, Smart Bidding Exploration pro Shopping/PMax s feedem, AI Max for Search) jsou takto výslovně označeny a nemusí být dostupné na všech účtech.

PPC novinky – Květen 2026

TL;DR — Co je potřeba vědět za 30 sekund

  • Google Marketing Live 2026 (20. 5.) — Google přestavěl celý reklamní stack kolem Gemini: multimodální Asset Studio, Demand Gen v Mapách, nové měření (Meridian, QFC) a agent Ask Advisor. Relevantní pro každého, kdo točí Search, PMax nebo YouTube. Projděte si keynote a naplánujte, co budete testovat ve druhé polovině roku.
  • Sklik Chytrá kampaň v ostrém provozu (5. 5.) — první „PMax-style“ kampaň na Skliku řízená Seznam AI. Relevantní pro všechny inzerenty na Seznamu, hlavně e-shopy. Pokud máte přístup přes certifikovanou agenturu, testujte ji paralelně ke klasickým kampaním.
  • Seznam Event Measurement / SEM (18. 5.) — nový jednotný měřicí skript (sul.js), který nahrazuje stávající retargetingové a konverzní kódy Skliku i Seznam Nákupů. Relevantní pro každý e-shop na Seznamu. Začněte připravovat nasazení už teď, ostré přepnutí účtů přichází postupně v červnu.
  • Meta — vlna AI funkcí za květen — instant formuláře z URL, konektor Perplexity, 730denní nákupní publika a kategorizované Advantage+ kreativy. Relevantní pro e-commerce i lead gen. Část je v omezeném rolloutu — zkontrolujte, co máte v účtu zapnuté.
  • Microsoft Advertising — nový Import Center (19. 5.) + cross-account portfolio bidding a data-driven atribuce. Relevantní pro každého, kdo importuje kampaně z Googlu nebo Mety. Po importu projděte nově nabízená doporučení.

Úvod do PPC novinek z května

Květen 2026 byl měsíc velkých konferencí a ještě větší automatizace. Dominantní událostí bylo Google Marketing Live 2026, kde Google v podstatě přestavěl celý reklamní ekosystém okolo modelu Gemini — od generování kreativ přes konverzační rozhraní až po agentní nákupní toky. Souběžně přišel Seznam se dvěma zásadními novinkami pro český trh a Microsoft i Meta pokračovaly ve stejném směru.

Napříč všemi platformami se rýsuje jeden trend: AI přebírá tvorbu i řízení kampaní. Google rozšiřuje Smart Bidding Exploration a chystá demand-led pacing, Sklik spustil Chytrou kampaň, Microsoft přidal cross-account portfolio bidding a Meta tlačí instant formuláře generované z URL. „PMax-ifikace“ se přelila i na Sklik — jeho Chytrá kampaň je v podstatě český ekvivalent Performance Max.

Druhým výrazným tématem je přechod na eventové, first-party a server-side měření. Sklik nahrazuje staré kódy systémem SEM, Meta rozšiřuje sběr dat přes Pixel a prodlužuje okna publik, Google integruje Meridian do Analytics 360 a Microsoft rozjíždí data-driven atribuci pro všechny. Bez kvalitního měření tyto automatizace expandují do slabších dotazů a hůř se vyhodnocují — kvalita signálu je nově hlavní vstup, nikoli detail.

Google Ads

AI bidding a budgeting: journey-aware bidding, Smart Bidding Exploration a demand-led pacing

Co se změnilo Google na GML 2026 představil nové strategie řízení nabídek a rozpočtů. Journey-aware bidding (v betě) umožní Search kampaním na Target CPA učit se z celé cesty od leadu k prodeji — včetně telefonátů, odeslání formulářů nebo registrací k newsletteru, tedy i z nebidovatelných konverzních cílů. Smart Bidding Exploration se rozšiřuje ze Search i na Performance Max a Shopping kampaně s produktovým feedem. Připravuje se demand-led pacing, který bude utrácet víc ve špičkách a méně ve slabších dnech, vždy v rámci měsíčního rozpočtu.

Jaký to má dopad na kampaně Bidding přestává být o jednotlivých konverzích a začíná počítat s kvalitou leadu napříč celým funnelem. U lead gen účtů to znamená, že nastavení a měření mikrokonverzí (hovory, formuláře) přímo ovlivní, jak se algoritmus učí. Smart Bidding Exploration při zadané toleranci ROAS otevírá méně zřejmé dotazy — podle Googlu vidí Search kampaně v průměru o 27 % více unikátních konvertujících uživatelů.

Doporučení pro implementaci U lead gen klientů co nejdřív zprovozněte měření offline/nebidovatelných konverzí, ať máte journey-aware bidding čím krmit. Smart Bidding Exploration testujte řízeně přes toleranci ROAS, ne plošně. Demand-led pacing zatím sledujte — najíždí v následujících měsících, takže do té doby zůstaňte u campaign total budgets.

Asset Studio s Gemini Omni: video z promptu a 1-Click testování

Co se změnilo Asset Studio dostalo multimodální upgrade postavený na modelu Gemini Omni. Nově generuje text, obrázky i video z jednoho briefu, umí přirozený jazyk (brief-to-asset) a přidává 1-Click Creative Testing. Globální rollout v angličtině je plánovaný na léto 2026.

Jaký to má dopad na kampaně Produkce kreativ pro automatizované formáty (PMax, Demand Gen) byla úzkým hrdlem — tyto kampaně potřebují objem a variabilitu assetů. Generování videa a rychlé testování zkracují cestu od nápadu k živému testu, ale zároveň zvyšují riziko brand-driftu a generického vizuálu.

Doporučení pro implementaci Berte to jako testovací engine, ne náhradu kreativního týmu. Nechte systém vygenerovat varianty, ale před škálováním projděte brand standardy a USP. U PMax a Demand Gen účtů si připravte kvalitní zdrojové assety a brand guidelines, ze kterých bude AI vycházet.

Demand Gen v Mapách a nové měření (Meridian, Qualified Future Conversions)

Co se změnilo Demand Gen expanduje do Google Map (formát Promoted Pins pro lokálně zaměřená publika), přidává nástroje pro spolupráci s YouTube tvůrci a one-click tvorbu z Performance Max. V měření Google integruje Meridian (open-source MMM) přímo do Analytics 360, přidává Meridian GeoX pro geo-experimenty a Meridian Studio pro netechnické týmy. Novou metrikou jsou Qualified Future Conversions (QFC) — predikce dlouhodobé hodnoty z horního funnelu, poháněná Gemini. Napříč produkty pak zastřešuje vše agent Ask Advisor.

Jaký to má dopad na kampaně Demand Gen se stává plnohodnotným akvizičním kanálem mimo vyhledávání. QFC dává argument pro investice do horního funnelu — propojuje brandové signály s predikovanou tržbou. Meridian GeoX umožní seriózně testovat inkrementalitu mediamixu bez závislosti na klikové atribuci.

Doporučení pro implementaci U klientů s lokální působností zvažte Demand Gen v Mapách. Pro reporting směrem k vedení sledujte QFC jako doplněk ke konverzím, ne jako náhradu. Geo-experimenty přes Meridian GeoX nasazujte u větších rozpočtů, kde se vyplatí měřit skutečný přínos kanálu.

Meta Ads

Šest květnových AI a měřicích novinek (část v omezeném rolloutu)

Co se změnilo Meta během května nasadila (zčásti postupně, mid-rollout) sadu změn: AI instant formuláře generované z URL nebo textového promptu; konektor Perplexity přidaný k podporovaným agentům vedle ChatGPT a Claude, který umí přes zabezpečené propojení analyzovat data účtu; prodloužení okna nákupních publik ze 180 na 730 dní; placement na úrovni jednotlivé reklamy (dříve jen na úrovni ad setu); nové nastavení Pixelu v Events Manageru, které může automaticky sbírat detailnější data ze stránek (názvy produktů, ceny, dostupnost) a v některých účtech je zapnuté ve výchozím stavu; a kategorizované Advantage+ kreativy (např. „Refined product look“, „Popular in your niche“, „High ROAS“).

Jaký to má dopad na kampaně Směr je jasný — méně manuálního nastavení, víc automatizace a víc first-party signálu. 730denní okno je zásadní pro produkty s dlouhým nákupním cyklem a loyalty kampaně. Rozšířený sběr Pixelu může zlepšit optimalizaci, ale je to citlivé z pohledu GDPR a data governance.

Doporučení pro implementaci S AI formuláři i kreativami pracujte jako s prvním draftem, ne hotovým assetem. Zkontrolujte Events Manager a ověřte, co Pixel sbírá a sdílí. Pozor na automatické rozšíření existujících publik na 730 dní — pokud váš retargeting stojí na recenci, ověřte si Audience Manager a případně přebudujte publika s explicitními okny. Konektory (Perplexity/Claude/ChatGPT) začněte testovat read-only.

Sklik

Chytrá kampaň v ostrém provozu

Co se změnilo Sklik spustil novou Chytrou kampaň — kampaň řízenou Seznam AI, která za inzerenta řeší cílení, výběr umístění i průběžnou optimalizaci. Stačí dodat kvalitní vstupy, hlavně landing page a kreativy. Texty generuje a testuje jazykový model Šelma (SeLLMa), produkty pro e-shopy vybírá „Chytrý výběr“. Formát propojuje vyhledávací, obsahovou i produktovou inzerci do jedné kampaně a je plně sladěný s Performance Max — lze ho importovat přímo z Google Ads. V první fázi cílí na akvizici, konverzní strategii Seznam slíbil doplnit do konce roku 2026.

Jaký to má dopad na kampaně Pro český trh je to první „PMax-style“ produkt na Skliku. Podle dostupných testů Chytrá kampaň nekanibalizuje paralelně běžící klasické kampaně ve vyhledávání ani v obsahové síti a přináší dodatečný zásah mimo brandové a vyhledávací dotazy. Klíčem je landing page — z ní systém extrahuje data pro cílení i texty, špatně optimalizovaná stránka naopak omezí dostupná cílení.

Doporučení pro implementaci Pokud má agentura přístup, testujte Chytrou kampaň paralelně s klasickými kampaněmi a vyhodnocujte inkrementální zásah. Investujte čas do auditu landing page (struktura nadpisů, USP, dostupnost informací o produktech). Do doplnění konverzní strategie ji používejte pouze pro akviziční cíle.

Seznam Event Measurement (SEM) — nový standard měření

Co se změnilo Po měsících testování Sklik představil Seznam Event Measurement — eventový systém měření, který jediným skriptem (sul.js) nahrazuje dosavadní samostatné retargetingové a konverzní kódy pro Sklik i Seznam Nákupy. SEM sbírá konkrétní uživatelské akce (zobrazení produktu, přidání do košíku, nákup), umožňuje měřit více typů konverzí včetně mikrokonverzí, nabízí přesnější retargeting a podporuje server-side měření. Nastavení a testování je dostupné v rozhraní už teď, samotná aktivace měření se ale spouští postupně až v průběhu června 2026.

Jaký to má dopad na kampaně Jde o modernizaci, kterou konkurence má roky — sjednocené eventové a server-side měření znamená přesnější data, jednodušší implementaci a lepší podklad pro optimalizaci. Přechod je ale nevratný: po aktivaci se ke starému systému nevrátíte. O přenos dat se postará průvodce, retargetingové seznamy se převedou automaticky, staré měření se postupně vypne. Vlastní události zatím SEM nepodporuje (výhled 2027).

Doporučení pro implementaci Začněte hned: projděte si SEM v rozhraní, naplánujte nasazení a otestujte zasílaná data ještě před ostrým přepnutím. Připravte si měření mikrokonverzí (ne jen nákup/registrace), ať z nového systému vytěžíte maximum. Sledujte vydání GTM šablon a do migrace nevypínejte stávající kódy.

Microsoft Advertising

Nový Import Center, cross-account portfolio bidding a data-driven atribuce

Co se změnilo Microsoft v květnovém roundupu (19. 5.) spustil Import Center — centrální místo pro správu importů z Googlu a Mety: doporučení k výkonu hned po importu, srozumitelná diagnostika chyb s konkrétními kroky k nápravě a vyhledávání/filtrování importů. Dále přibylo cross-account portfolio bidding (portfolio strategie napříč více účty pro Search a Shopping), nové metriky v reportu strategií (Avg. Target ROAS/CPA/impression share) a do konce května se všem rozjíždí data-driven atribuce. Souběžně Microsoft rozšířil transparentnost PMax — Website URL (publisher) report s konverzemi, kliky a útratou, report landing pages a report search terms.

Jaký to má dopad na kampaně Import a správa multiplatformních kampaní se výrazně zjednodušuje, což je relevantní pro každého, kdo zrcadlí účty z Google Ads. Data-driven atribuce mění přiřazení konverzí napříč celou cestou (funguje pro Max Conversions, Max Conversion Value a Enhanced CPC). Nová transparentnost PMax konečně ukazuje, která umístění reálně konvertují, ne jen generují imprese.

Doporučení pro implementaci Po každém importu projděte nabízená doporučení místo ručního dohledávání nastavení. Zvažte přechod na data-driven atribuci a porovnejte ji s dosavadním modelem. U PMax využijte Website URL report k odříznutí neefektivních umístění a škálování těch výkonných.

Další platformy

Amazon Ads uspořádal 11. května výroční Upfront — těžiště bylo na prémiovém obsahu (Prime Video, Prime Sports) a streamovací reklamě, méně na výkonové e-commerce. Pro výkonové inzerenty jsou relevantní spíš dříve uvolněné AI nástroje: bezplatné AI generování obrázků v dashboardu, AI Video Generator a AI asistence pro cílení, plus přechod Unified Consideration (Brand+/Performance+) do GA. Pro český e-commerce zaměřený na Shoptet je Amazon stále okrajový kanál.

LinkedIn spustil Off-Platform Event Ads — event reklamy v LinkedIn feedu, které nově vedou na vlastní registrační stránku, webinář nebo landing page místo toho, aby celý tok držely uvnitř LinkedInu. Pro B2B týmy s dlouhým prodejním cyklem to znamená kontrolu nad CRM, formulářovými poli a consentem (užitečné u GDPR a cross-border funnelů). Relevantní pro B2B a vzdělávací klienty s webináři a eventy.

Co zkontrolovat v účtech hned teď

  • Sklik: Otevřete rozhraní, projděte si SEM a naplánujte migraci měření; do ostrého přepnutí nevypínejte stávající konverzní a retargetingové kódy.
  • Sklik: Pokud máte přístup, založte testovací Chytrou kampaň paralelně ke klasickým a předtím proveďte audit landing page.
  • Meta: V Events Manageru zkontrolujte, zda Pixel automaticky nesbírá detailní data ze stránek a zda to odpovídá vašemu nastavení GDPR.
  • Meta: Ověřte v Audience Manageru, jestli se vaše nákupní publika automaticky nerozšířila na 730 dní a nerozbíjí to recencí řízený retargeting.
  • Google Ads: U lead gen účtů zprovozněte měření offline/nebidovatelných konverzí kvůli journey-aware biddingu.
  • Microsoft Advertising: Po importech projděte nový Import Center a jeho doporučení; zvažte test data-driven atribuce.
  • Napříč platformami: Ověřte kvalitu first-party měření (konverze, mikrokonverze, server-side) — je to nově hlavní vstup pro veškerou automatizaci.

Závěr

Květen potvrdil směr, který táhne celý obor: platformy přebírají tvorbu kreativ, cílení i řízení nabídek a od specialisty čekají kvalitní vstupy a čistá data, ne ruční ladění. Google to na GML 2026 dovedl nejdál (agentní stack kolem Gemini), Seznam dohnal konkurenci hned na dvou frontách — automatizovanou Chytrou kampaní a moderním měřením SEM.

Pro firmy z toho plyne pět praktických závěrů: (1) Investujte do měření — first-party, server-side a mikrokonverze jsou nově palivo pro algoritmy. (2) Připravte se na migraci SEM s předstihem, je nevratná. (3) Automatizované kampaně (Chytrá kampaň, PMax, Advantage+) testujte řízeně a paralelně, ne plošným přepnutím. (4) Kreativu generovanou AI berte jako draft a hlídejte brand a USP. (5) Hlídejte výchozí nastavení sběru dat a velikosti publik — automatizace umí tiše změnit věci, které jste chtěli mít pod kontrolou.

PPC novinky – Duben 2026

TL;DR – Co je potřeba vědět za 30 sekund

  • Google AI Max for Search opouští beta a od září 2026 automaticky upgradne všechny DSA kampaně. Relevantní pro každého inzerenta v Google Ads, který používá Dynamic Search Ads, automaticky generované assety nebo broad match. Doporučení: připravit migrační strategii, nastavit brand controls a vyloučení URL ještě před upgradem.
  • Performance Max konečně umí nativní A/B testy na úrovni assetů. Relevantní pro všechny e-shopy a inzerenty využívající PMax. Doporučení: zařadit asset experiments do běžného kreativního cyklu a měřit lift jednotlivých textů, obrázků a videí.
  • Sklik rozšiřuje Chytrou kampaň – první „PMax-style“ produkt na českém trhu. Relevantní pro české e-shopy a klienty českých agentur. Doporučení: testovat paralelně s klasickými kampaněmi a investovat do kvality landing page, ze které systém čerpá data.
  • TikTok integroval Dreamina Seedance 2.0 – generativní AI video až 2K přímo v ad accountu. Relevantní pro performance inzerenty na TikToku, zejména e-shopy. Doporučení: testovat generování variant z product feedu, hlídat „uncanny valley“ u lidí.
  • Microsoft Advertising končí se SOAP API – přechod na REST do ledna 2027. Relevantní pro agentury a inzerenty s vlastními skripty, dashboardy nebo bid management nástroji. Doporučení: zahájit migraci v Q2/Q3 2026, nečekat na deadline.

Úvod: Měsíc, kdy AI definitivně přestala být betou

Duben 2026 byl v PPC ekosystému měsícem dvou paralelních posunů. Velké AI vrstvy napříč platformami opustily testovací režim a vstupují do fáze povinných migrací – Google AI Max přechází do general availability, Microsoft otevírá pilot AI Max for Search, Sklik rozšiřuje Chytrou kampaň a Meta dále tlačí Advantage+ jako default. Pro PPC specialistu to znamená konec období, kdy bylo možné AI funkce „zatím přeskočit“. Od podzimu 2026 se kampaně budou postupně přepisovat samy.

Druhým výrazným tématem je nástup generativního videa přímo v ad platformách. TikTok integroval Dreamina Seedance 2.0, Google rozšířil Veo v Demand Gen kampaních a Meta zjednodušila nasazení AI Pixelu. Performance inzerenti se posouvají od „máme hotová videa“ k workflow „prompt + product feed“, což výrazně mění kompetenční profil PPC týmů.

Třetí, méně viditelný posun je v měření a API. MFA pro Google Ads API, ukončení SOAP API u Microsoftu, povinná webhook validation u LinkedIn Lead Ads – tyto „tiché“ změny mají hard deadliny a u agentur se skripty nebo vlastním reportingem mohou způsobit reálné výpadky.

Pojďme si projít konkrétní novinky.

Co zkontrolovat v účtech hned teď

  1. Audit DSA kampaní v Google Ads – připravit dokumentaci stávajícího nastavení, naplánovat migraci na AI Max do září 2026.
  2. Asset experiments v Performance Max – spustit první test ještě v květnu, ideálně na nejvíce utrácející asset group.
  3. Meta katalogové kampaně – projít všechny kampaně s formátem Flexible nebo Collection a zmapovat dopad nahrazení formátem Format Display Options.
  4. Google Ads API integrace – ověřit, že MFA je aktivní u všech účtů generujících OAuth refresh tokeny (deadline 21. 4. 2026 už proběhl).
  5. Microsoft Advertising integrace – zjistit, zda interní skripty a reporty používají SOAP API, naplánovat migraci na REST do Q3 2026.
  6. LinkedIn Lead Ads – zkontrolovat, že CRM integrace mají aktivní webhook validation.

Sklik účty – pokud je dostupný přístup k Chytré kampani, spustit test paralelně s klasickými kampaněmi a změřit dodatečný zásah.

Google Ads

AI Max for Search opouští beta + automatický upgrade DSA

Co se změnilo: Google v dubnu 2026 oznámil, že AI Max pro Search kampaně opouští beta s tvrzením o průměrně 7 % více konverzí při srovnatelné CPA/ROAS. Současně 15. dubna 2026 oznámil, že od září 2026 budou kampaně využívající Dynamic Search Ads, automaticky generované assety a broad match nastavení automaticky převedeny na AI Max.

Dopad na kampaně: Inzerenti, kteří dosud cíleně vypínali AI Max nebo používali pouze klasické DSA kampaně, budou mít do podzimu posunutý workflow. AI Max kombinuje keywordless targeting s textovou customizací a expanzí finální URL – bez kontrolních prvků hrozí utrácení mimo relevantní vyhledávací dotazy.

Doporučení pro implementaci: Před upgradem nastavit brand controls, lokační guardraily a vyloučení URL. V úvodním období pečlivě sledovat search terms report a aktivně přidávat negativní klíčová slova. Naplánovat audit DSA kampaní na červenec/srpen 2026.Zdroj: business.google.com/us/accelerate/announcements – „We’re upgrading Dynamic Search Ads to AI Max“ (15. 4. 2026)

Google Ads API zavedlo povinnou MFA pro generování OAuth refresh tokenů (od 21. 4. 2026). Relevantní pro všechny technické integrace běžící na user authentication. Doporučení: zkontrolovat vlastní integrace a aktivovat MFA na všech servisních účtech

Asset Experiments v Performance Max

Co se změnilo: 20. dubna 2026 Google rozšířil PMax o nativní asset-level A/B testing přímo na záložce Experiments. Současně byly aktualizovány i campaign-level experimenty.

Dopad na kampaně: Konečně lze v PMax kontrolovaně testovat dopad jednotlivých textů, obrázků, videí a sitelinků – bez nutnosti duplikovat asset groups nebo celé kampaně. V kombinaci s loni spuštěným channel-level reportingem (Search/YouTube/Display/Gmail/Discover/Maps) jde o významný posun v transparentnosti PMax.

Doporučení pro implementaci: Zařadit asset experiments do měsíčního kreativního cyklu. Pro každou asset group definovat minimálně jeden běžící test. Vytvořit šablonu pro reportování asset liftu klientům.Zdroj: business.google.com/us/accelerate/announcements – „Scale results with new experiments in Performance Max“ (20. 4. 2026)

Real-Time Policy Reviews pro RSA

Co se změnilo: 16. dubna 2026 Google spustil okamžitou zpětnou vazbu o policy violations při psaní RSA – z hodin na sekundy.

Dopad na kampaně: Zkracuje go-live čas u nových kampaní a eliminuje typický „čekáme na schválení“ workflow. Pro regulované obory (finance, zdraví, pharma) výrazně sníží počet zbytečně rejectnutých inzerátů.

Doporučení pro implementaci: Žádná akce není nutná, funkce běží automaticky. Stojí za to revidovat interní QA proces u inzerátů – část kontrol nyní dělá Google v reálném čase.Zdroj: business.google.com/us/accelerate/announcements – „Get instant feedback and serve ads faster with Real-Time Policy Reviews“ (16. 4. 2026)

Demand Gen Drop: Veo videa, Creator Partnerships, follow-on view optimization

Co se změnilo: Google v rámci pravidelné série Demand Gen Drop přidal generování video variant z statických obrázků pomocí modelu Veo přímo v Google Ads, integraci YouTube Creator Partnerships a optimalizaci na follow-on views pro budování YouTube kanálu.

Dopad na kampaně: Demand Gen se posouvá z čistě display/Discover formátu k plnohodnotnému full-funnel video kanálu. Veo umožní agenturám škálovat kreativní variace bez vlastního produkčního workflow.

Doporučení pro implementaci: Přidat Demand Gen do mediálního mixu i pro klienty, kteří dosud používali pouze Search a PMax. Pro produktové fotografie vyzkoušet generování video variant přes Veo.Zdroj: releasebot.io – „Google Ads adds new Demand Gen creative tools and creator solutions“

Meta Ads

AI Pixel + 1-click Conversions API + Threads App Ads + Format Display Options

Co se změnilo: Meta v dubnu (a) zjednodušila nasazení Meta Pixel a Conversions API – AI verze Pixelu automaticky doplňuje informace o produktech a businessu, CAPI má 1-click setup; (b) Threads App Ads jsou nyní globálně dostupné přes Marketing API; (c) Format Display Options nahradily „Flexible“ a „Collection“ formáty – ve Single image/video setupu lze nahrát až 10 médií; (d) Instant Forms lze nyní editovat v Ads Manageru; (e) od 23. 6. 2026 Meta nahrazuje Nielsen DMA targeting Comscore Markets pro automotive kampaně.

Dopad na kampaně: Pro menší klienty bez vlastního IT je AI Pixel + 1-click CAPI velký krok kupředu. Změna formátů Flexible/Collection → Format Display Options vyžaduje audit existujících kampaní a šablon, zejména u DPA/Catalog Ads. Editovatelné Instant Forms konečně řeší letitý pain point u Lead Ads.

Doporučení pro implementaci: Projít všechny kampaně s formátem Flexible nebo Collection a zmapovat, které budou vyžadovat reupload. Pro klienty bez funkčního CAPI naplánovat 1-click setup. Automotive klienti s placement targetingem v US musí do června přemapovat audience na Comscore Market IDs.Zdroj: Meta v25.0 API release notes / Marketing API changelog; swipeinsight.app

Sklik

Chytrá kampaň – první PMax-style produkt na českém trhu

Co se změnilo: Sklik dále rozšiřuje Chytrou kampaň, kterou poprvé představil v polovině roku 2025. Jde o jediný typ kampaně, který kombinuje vyhledávací i obsahovou síť v jedné jednotce, pracuje s exkluzivními daty Seznamu a používá interní jazykový model Šelma (SeLLMa) pro automatické generování textů inzerátů. V dubnu 2026 dostupný certifikovaným agenturám, postupně se rozšiřuje pro širší inzerentskou základnu.

Dopad na kampaně: Pro české PPC specialisty je to první „PMax-style“ produkt na Skliku. Podle dostupných testů (uLab, MAM) Chytrá kampaň nekanibalizuje paralelně běžící klasické kampaně ve vyhledávání ani v obsahové síti a dokáže přinést dodatečný zásah. Klíčový je kvalitní landing page – z ní systém extrahuje data pro cílení i texty.

Doporučení pro implementaci: Pokud má agentura přístup, testovat Chytrou kampaň paralelně s klasickými vyhledávacími a obsahovými kampaněmi. Investovat čas do auditu landing page (struktura nadpisů, USP, dostupnost informací o produktech). Konverzní strategie nad rámec akviziční Seznam slíbil doplnit do konce roku 2026 – do té doby používat pouze pro akviziční cíle.

Zdroj: mam.cz – „Novinka v Skliku nabídne lepší výkon za méně práce“ (20. 4. 2026); blog.seznam.cz; ulab.rocks

Microsoft Advertising

AI Max for Search + Offer Highlights v Copilot + Audience Generation

Co se změnilo: Microsoft v dubnu 2026 ohlásil tři propojené novinky: (a) AI Max for Search campaigns s rozšířeným query matchingem a smart URL routingem (otevřený pilot startuje v květnu 2026); (b) Offer Highlights – v Copilot odpovědích se zobrazují diferenciátory (free shipping, lokální dostupnost); (c) Audience Generation – uzavřený pilot v US/CA. Současně byl nastaven 400-znakový limit pro názvy kampaní (parita s Meta a Google) a do PMax NCA byl přidán Final URL reporting + import NCA goal kampaní z Google Ads.

Dopad na kampaně: Pro české agentury, které spravují Microsoft Advertising převážně přes import z Google Ads, je důležitá možnost importovat i NCA goal a Final URL reporting v PMax – odpadá nutnost paralelně reportovat ve dvou různých metrikách.

Doporučení pro implementaci: Zaktualizovat import nastavení z Google Ads o NCA goal. Přihlásit se do AI Max pilotu po jeho otevření v květnu. Pro Audience Generation sledovat rollout mimo US/CA.Zdroj: about.ads.microsoft.com/blog – „Win across all three eras of the web“ (April 2026); „Performance Max updates and other product news for April 2026″.

Konec SOAP API, plný přechod na REST

Co se změnilo: Microsoft ohlásil migraci z legacy SOAP API na REST. Po 1. říjnu 2026 budou nové funkce dostupné pouze přes REST, kompletní deprecation SOAP je plánován k 31. lednu 2027.

Dopad na kampaně: Pro agentury používající vlastní reporting/bidding skripty, bid management nástroje (Optmyzr, Adalysis, Marin) nebo PPC dashboardy je nutné už teď začít plánovat migraci. Nečinnost znamená, že začátkem roku 2027 přestane fungovat napojení.

Doporučení pro implementaci: Provést audit všech integrací s Microsoft Advertising. SDK uživatelům migraci usnadní oficiální Microsoft Advertising SDK, pro custom integrace projít REST migration documentation. Naplánovat migraci do Q3 2026, ne těsně před deadlinem.Zdroj: about.ads.microsoft.com/blog – „Evolving the Microsoft Advertising API Platform“ (April 2026)

Další platformy

TikTok Ads: Symphony + Dreamina Seedance 2.0

Co se změnilo: 13. dubna 2026 TikTok integroval do Symphony Creative Studio model Dreamina Seedance 2.0 od ByteDance. Z textového promptu, statického obrázku nebo referenčního videa generuje video až 15 sekund v rozlišení až 2K, s konzistentním zobrazením produktu napříč scénami a synchronizovaným audiem. Funkce je dostupná globálně všem placeným inzerentům TikToku.

Dopad na kampaně: Reálná konkurence pro Veo v Google Ads. Pro výkonnostní inzerenty na TikToku to znamená výrazné snížení kreativní bariéry – e-shopy mohou z product feedu generovat desítky variací bez produkčního týmu. Symphony Smart+ navíc umí generované videa automaticky vkládat do live kampaní.

Doporučení pro implementaci: Zařadit Symphony do kreativního workflow pro TikTok. Definovat schvalovací proces pro AI-generované assety (kvůli „uncanny valley“ u realistických lidí). Outputy mají defaultně AI label, neviditelný watermark a C2PA Content Credentials – komunikovat klientům.Zdroj: ads.tiktok.com/business/blog – „Transforming Video Creation With TikTok Symphony And Dreamina Seedance 2.0″ (13. 4. 2026); mediapost.com

LinkedIn Ads: Off-Platform Event Ads + Buyer Group Targeting

Co se změnilo: 28. dubna 2026 LinkedIn spustil Off-Platform Event Ads – Event Ads formát teď umožňuje propagovat eventy mimo LinkedIn (webináře, hybridní akce, livestreamy) bez nutnosti vytvářet nativní LinkedIn Event Page. Současně přibyla Buyer Group Targeting Facet – cílení podle předdefinovaných produktových kategorií. Od 16. 3. 2026 je povinná webhook validation pro LEAD_ACTION push events.

Dopad na kampaně: Off-Platform Event Ads otvírá B2B marketérům cestu, jak v LinkedIn Campaign Manageru spravovat propagaci webinářů na Zoom/Teams, Demio, Hopin apod. bez „hacku“ přes Sponsored Content + UTM. Buyer Group Targeting přidává nový cílící layer mezi job titles a job functions.

Doporučení pro implementaci: B2B inzerenti by měli přesunout propagaci externích webinářů do Event Ads formátu. Pro lead gen integrace s CRM (Salesforce, HubSpot) je zásadní zkontrolovat webhook validation, jinak hrozí ztráta lead notifikací.Zdroj: searchengineland.com – „LinkedIn expands Event Ads beyond its own platform“ (28. 4. 2026); socialmediatoday.com

Závěr

Duben 2026 ukazuje pět hlavních trendů. Generativní AI video se přesunulo z marketingových demo do live kampaní – TikTok Symphony, Veo v Demand Gen a chystaný Meta GEM mění váhu kompetencí PPC týmů. Velké AI vrstvy opouští betu a startují povinné migrace – Google AI Max přepíše DSA kampaně, Sklik Chytrá kampaň se otevírá širšímu trhu, Microsoft AI Max startuje pilot. Setup se zjednodušuje, ale za cenu hard deadlinů u technických integrací – MFA u Google Ads API, SOAP deprecation u Microsoftu, webhook validation u LinkedIn. Conversational search se stává reálným PPC kanálem přes Microsoft Offer Highlights a AI Visibility v Clarity. Český trh kopíruje globální směr s vlastními variantami – Sklik Chytrá kampaň s interním LLM Šelma je lokální odpověď na PMax/AI Max.

Pro firmy a e-shopy z toho plynou tři praktická doporučení. Za prvé, neodkládat audit AI funkcí na podzim – do září 2026 zbývá pět měsíců a Google AI Max se aktivuje sám. Za druhé, investovat čas do kvality landing page a product feedu, protože AI vrstvy z nich čerpají data pro cílení i kreativy. Za třetí, řešit technické deadliny (Microsoft REST, MFA, webhook validation) v Q2/Q3 2026, ne těsně před koncem podpory.

Pro agentury platí navíc čtvrté doporučení: revidovat klientský reporting a šablony okolo nové struktury PMax (asset experiments, channel-level data) a Sklik Chytré kampaně. A páté – připravit interní školení na promptování pro Veo, Dreamina a Nano Banana Pro, protože kreativní workflow se v roce 2026 reálně mění z editace hotových videí na curaci AI výstupů.

Pokud chcete zjistit, jak tyto změny ovlivní vaše kampaně, ozvěte se našemu PPC týmu.

PPC novinky – Březen 2026

Co se změnilo v Google Ads, Meta Ads, Skliku a dalších platformách

Březen 2026 nebyl měsíc kosmetických úprav. Napříč PPC platformami bylo vidět několik silných trendů: víc automatizace, víc AI v kreativě, menší granularita manuální kontroly publika a zároveň větší tlak na přesnější interpretaci měření. Google dál posouvá Demand Gen směrem k AI-driven doručování, Meta čistí atribuční logiku, Microsoft vrací inzerentům část kontroly v PMax a Sklik tlačí na přesnější cenotvorbu i modernizaci API.

Pro marketéry to má jeden praktický důsledek: nestačí sledovat jen nové funkce. Důležité je pochopit, co se mění ve workflow. Kde bude potřeba upravit reporting, kde testovací metodiku, kde strukturu kampaní a kde technické napojení dat nebo feedů.

TL;DR: Co je potřeba vědět za 30 sekund

  • Google Ads přidal Veo do Asset Studia a zrychluje výrobu videí z obrázků. Relevantní hlavně pro e-shopy a značky, které jedou YouTube nebo Demand Gen. Marketér by měl začít testovat AI video varianty, ale zároveň hlídat kvalitu claimů, brand safety a návaznost na landing page.
  • Demand Gen v Google Ads posouvá Lookalike z tvrdého cílení do režimu signálu. Důležité pro každého, kdo Demand Gen používá jako publikačně řízený kanál. Je potřeba upravit očekávání, testovací setup i vyhodnocení, protože platforma dostává větší volnost v tom, komu reklamu doručí.
  • Meta mění atribuční logiku: click-through nově znamená jen skutečný link click. Nejvíc to zasáhne týmy, které reportují výkon z Ads Manageru do byznysu nebo klientům. Doporučení je přenastavit benchmarky, dashboardy a komunikaci, protože reportovaný výkon může spadnout i bez reálného poklesu byznysového výsledku.
  • Microsoft Advertising přidal self-serve negativní klíčová slova do Performance Max. Relevantní pro inzerenty, kteří doposud řešili kontrolu PMax omezeně nebo přes support. Prakticky dává smysl okamžitě nastavit sdílené seznamy negativních výrazů a zavést pravidelný review proces.
  • Sklik a Seznam Nákupy mění ekonomiku produktové inzerce. Nový dynamický ceník minimální CPC od 1. dubna 2026 může změnit náklady i konkurenceschopnost produktových kampaní. Kdo jede větší e-commerce spend na Seznamu, měl by zkontrolovat CPC, rozpočty a financování účtu ještě před dopadem do výkonu.
  • Amazon Ads převedl Sponsored Products a Sponsored Brands prompts do placeného GA režimu v USA. Pro inzerenty na Amazonu to znamená nový typ spendu uvnitř stávajících kampaní. Je nutné otevřít prompt-level reporting a ověřit, jestli nový inventář skutečně přináší objednávky a rozumný ACOS/ROAS.

Google Ads

Veo v Asset Studiu: AI video přímo v Google Ads

Co se změnilo
 Google zpřístupnil Veo v Asset Studiu v Google Ads. Inzerent může převést až tři statické obrázky na krátké video, které je připravené pro YouTube a další vizuální placementy. Google to komunikuje jako nástroj pro rychlejší tvorbu kreativ bez nutnosti externí produkce.

Jaký to má dopad na kampaně
 Tohle je prakticky důležité hlavně pro značky, které měly dosud slabý video pipeline. Bariéra pro testování video kreativy výrazně klesá. To ale neznamená, že stačí generovat videa ve velkém. Naopak poroste význam creative QA: jestli AI video odpovídá produktu, jestli nezkresluje benefit a jestli drží brandový standard.

Doporučení pro implementaci
 Začni s jasným testovacím rámcem. Porovnávej AI video varianty proti statice a proti existujícím videím. Sleduj view rate, CTR a hlavně navazující konverzní metriky podle cíle kampaně. U e-shopů dává smysl začít u bestsellerů, kde je rychlejší zpětná vazba.

Zdroj: Google announcement a Search Engine Land.

Demand Gen: Lookalike už není tvrdé publikum, ale signál

Co se změnilo
 Google mění fungování Lookalike segmentů v Demand Gen. Z podobnostního publika se stává spíš vstupní signál pro optimalizaci než pevná hranice doručení. Dokumentace uvádí, že od března 2026 se změna rozšiřuje inzerentům a opt-out je dočasně řešen přes formulář, ne standardně v UI.

Jaký to má dopad na kampaně
 Tohle je zásadní posun v interpretaci Demand Gen. Pokud jsi Lookalike používal jako relativně kontrolované publikum, musíš počítat s tím, že algoritmus si teď vezme větší svobodu. To může pomoct scale, ale zároveň rozostří odpověď na otázku, komu se reklama reálně zobrazuje a proč se mění CPA nebo ROAS.

Doporučení pro implementaci
 Odděl testovací Demand Gen setup od stabilních kampaní. Pracuj víc s first-party signály, jasně definuj seed publikům roli v accountu a připrav klienta nebo interní tým na to, že “Lookalike” už neznamená totéž co dřív. Vyhodnocení dělej přes byznysový dopad, ne jen přes pocit z publika.

Zdroj: Google Ads Help a Search Engine Land.

Meta Ads

Click-through atribuce nově počítá jen skutečný klik na odkaz

Co se změnilo
Meta upravuje atribuční logiku tak, aby do click-through spadaly jen konverze po skutečném link clicku. Interakce jako like, share, save nebo jiné engagement akce se přesouvají do engage-through. Současně se podle dostupných podkladů mění i engaged-view práh u videa z 10 sekund na 5 sekund. Oficiální Meta announcement nebyl v dostupném prostředí veřejně čitelný, ale změna je konzistentně popsána ve více kvalitních sekundárních zdrojích.

Jaký to má dopad na kampaně
Tady je největší riziko špatné interpretace. V Ads Manageru můžeš uvidět pokles click-through konverzí nebo ROAS, aniž by se něco reálně pokazilo v byznysu. Mění se klasifikace, ne nutně výsledek. Pokud na starých metrikách běží dashboardy, alerty nebo klientské cíle, vznikne zbytečný chaos.

Doporučení pro implementaci
 Okamžitě projdi reporting. Přepiš definice KPI tam, kde je potřeba. Ověř, jestli interní tým chápe rozdíl mezi click-through a engage-through. U klientů a vedení je vhodné dopředu vysvětlit, že březen 2026 je srovnávací zlom a že historické benchmarky už nemusí být apples-to-apples.

Zdroj: Search Engine Land a Acadia; oficiální Meta odkaz byl v tomto research prostředí nedostupný.

Sklik

Nový dynamický ceník minimální CPC pro Seznam Nákupy

Co se změnilo
 Seznam oznámil nový ceník pro Seznam Nákupy s účinností od 1. dubna 2026. Minimální CPC se nově odvíjí od finální kategorie produktu a ceny produktu. Zároveň přibývá více cenových pásem a minimální CPC se má aktualizovat častěji.

Jaký to má dopad na kampaně
 Tohle je přímý zásah do biddingu. U části sortimentu může dojít ke zvýšení minimální ceny za proklik, a tím ke změně spendu, PNO i schopnosti držet podíl zobrazení. V českém e-commerce prostředí je to jedna z nejpraktičtějších změn měsíce, protože dopadá přímo do marže a obchodní rentability.

Doporučení pro implementaci
 Projdi produktové skupiny s nízkou marží a ověř, jak jsou citlivé na vyšší CPC. Připrav si monitoring po 1. dubnu, aby ses nedíval na změnu až ve chvíli, kdy roste náklad a padá efektivita. Zkontroluj i kredit a rozpočty, pokud jede účet těsně na hraně.

Zdroj: Blog Seznam.cz a Sklik Nápověda.

Konec Zboží API a přesun do Sklik API Fénix

Co se změnilo
 Seznam ukončil Zboží API k 16. březnu 2026 a funkce přesouvá do Sklik API Fénix. V praxi to znamená, že historické napojení přestává fungovat a správa dat se sjednocuje pod novější API architekturu.

Jaký to má dopad na kampaně
 Tady nejde o výkon kampaní v rozhraní, ale o provozní riziko. Pokud na starém API běží bidding, interní skripty, feedové workflow nebo reporting konektory, hrozí tichý výpadek procesů. Pro agentury a větší e-shopy je to technicky kritická změna.

Doporučení pro implementaci
 Udělej audit všech nástrojů a skriptů, které čtou nebo zapisují data kolem Seznam Nákupů. Ověř přístupové klíče, parity dat a to, že se po migraci správně přenášejí feedové i výkonové informace. Tohle není položka “na někdy”, ale čistě operativní úkol.

Zdroj: Blog Seznam.cz a Sklik Nápověda.

Microsoft Advertising

Performance Max konečně dostává self-serve negativní klíčová slova

Co se změnilo
 Microsoft Advertising přidal do PMax možnost spravovat negativní klíčová slova přímo v rozhraní, včetně negative keyword lists. Součástí update je i podpora přes API, Editor a import z Google Ads. Podle oficiálního popisu se negativní klíčová slova aktuálně vztahují na Search a Shopping inventory.

Jaký to má dopad na kampaně
 Tohle je jeden z nejpraktičtějších zásahů do governance automatizovaných kampaní. PMax konečně dostává použitelnou brzdu na nechtěné dotazy. Pro specialistu to znamená menší závislost na supportu a rychlejší ochranu rozpočtu.

Doporučení pro implementaci
 Vytvoř sdílené seznamy negativů minimálně pro brand safety, nerelevantní dotazy a interně známé waste patterns. Navazuj to na pravidelný review search term insightů a na jasné rozdělení rolí mezi Search a PMax kampaněmi.

Zdroj: Microsoft Advertising blog a Search Engine Land.

tCPA a tROAS se v nových kampaních schovávají dovnitř Maximize strategií

Co se změnilo
 Microsoft zjednodušuje bidding setup tak, že Target CPA a Target ROAS už u nových kampaní nevystupují jako samostatné strategie, ale jako volitelné targety uvnitř Maximize Conversions a Maximize Conversion Value. U existujících kampaní se chování měnit nemá.

Jaký to má dopad na kampaně
 Není to revoluce ve výkonu, ale je to důležité pro workflow. Změna se dotýká interních checklistů, šablon kampaní, onboarding dokumentace i automatizací, které počítaly se starou strukturou bidding strategií.

Doporučení pro implementaci
 Uprav interní SOP, návody a kontrolní body pro zakládání nových kampaní. Při importech z jiných systémů si ověř, že se cíle nastavují správně a že tým nehledá tCPA/tROAS tam, kde už technicky nejsou jako samostatná volba.

Zdroj: Microsoft Advertising blog a Search Engine Land.

Další platformy

Amazon Ads: Prompts přešly do placeného GA režimu v USA

Co se změnilo
 Amazon oznámil, že Sponsored Products prompts a Sponsored Brands prompts přecházejí v USA z open beta do general availability od 25. března 2026. Důležitý detail je automatické zařazení kampaní a to, že interakce se nově promítají do CPC billing modelu. K dispozici je i prompt-level reporting.

Jaký to má dopad na kampaně
 Pro Amazon-first inzerenty jde o nový placený inventář uvnitř AI shopping prostředí. Část spendu se může přesunout do nového typu interakce, což změní mix výkonu i interpretaci ACOS a ROAS. Bez kontroly reportů může tenhle posun snadno zůstat neviditelný.

Doporučení pro implementaci
 Otevři prompt-level reporting a vyhodnoť, které prompt interakce reálně přinášejí objednávky. U produktů se slabou detail page nebo nekonzistentní prezentací hrozí, že nový placement bude spíš spalovat rozpočet než růst výkon.

Zdroj: Amazon Ads announcement a PPC Land.

Co zkontrolovat v účtech hned teď

  • Zkontrolovat, jestli v Google Ads dává smysl otestovat AI video přes Veo u Demand Gen a YouTube kampaní.
  • Prověřit všechny Demand Gen kampaně, které používají Lookalike, a upravit očekávání i metodiku vyhodnocení.
  • Přepsat Meta dashboardy a benchmarky tak, aby odpovídaly nové atribuční logice.
  • V Microsoft Ads nastavit nebo aktualizovat negative keyword lists pro PMax.
  • U Seznam Nákupů projít max. CPC, maržovost a připravenost na nový dynamický ceník.
  • Auditnout automatizace napojené na Zboží API a ověřit migraci na Sklik API Fénix.
  • Pokud inzeruješ na Amazonu v USA, zkontrolovat prompt-level reporting a nový mix spendu.

Co si z toho vzít?

Hlavní zpráva z března 2026 je jednoduchá: PPC platformy dál přesouvají rozhodování z manuálních nastavení do AI systémů, ale zároveň po inzerentech chtějí lepší datovou disciplínu a přesnější interpretaci výkonu. Google rozšiřuje kreativní automatizaci a uvolňuje hranice publika. Meta čistí měření. Microsoft zlepšuje kontrolu v automatizovaných kampaních. Sklik zasahuje do lokální ekonomiky e-commerce kampaní i technické infrastruktury.

Pro firmy z toho plynou čtyři praktická doporučení. 

Za prvé, přestaň hodnotit změny jen podle názvu funkce a sleduj, jak mění workflow a reporting. 

Za druhé, odděluj testovací setup od stabilních kampaní, hlavně tam, kde platforma rozšiřuje roli AI. 

Za třetí, ber technické změny v datech a API stejně vážně jako změny v bidding strategiích. 

A za čtvrté, investuj víc energie do creative QA a first-party signálů, protože právě tam se dnes nejvíc láme kvalita automatizace.

Pokud chcete zjistit, jak tyto změny ovlivní vaše kampaně, ozvěte se našemu PPC týmu.

PPC novinky – Únor 2026

TL;DR: Co je potřeba vědět za 30 sekund

  • Google spustil Smart Bidding Exploration
     Relevantní pro inzerenty, kteří už narážejí na limit růstu ve stávajících search kampaních.
    Marketér by měl prověřit, jestli má dostatečně čisté měření a kontrolu nad dotazy, protože Google bude agresivněji hledat nové konverzní příležitosti.
  • Google dál posouvá reklamu do AI vyhledávání a shopping prostředí
     Relevantní hlavně pro e-shopy a značky závislé na high-intent vyhledávání.
    Marketér by měl zlepšit feed, produktová data a assety, protože právě ty budou čím dál víc rozhodovat o viditelnosti v AI-driven nákupních scénářích.
  • Sklik potvrzuje výkon Maximalizace konverzí a testuje ji pro vyhledávání
     Relevantní hlavně pro české e-shopy a inzerenty, kteří ve Skliku stále jedou hodně manuálně.
    Marketér by měl připravit lepší měření a vyhodnocení CPA, protože automatizace se v českém prostředí dál rozšiřuje.
  • Microsoft Advertising přidal do Performance Max cílení na nové zákazníky a self-serve negativní klíčová slova
     Relevantní pro účty, které chtějí oddělit růst od remarketingového “samozběru” a lépe hlídat relevanci trafficu.
    Marketér by měl zrevidovat PMax strukturu, brand/non-brand logiku a práci s akvizičními cíli.
  • Amazon zjednodušuje cílení v Display, Video a Audio kampaních
     Relevantní pro inzerenty v Amazon DSP a značky pracující s širším upper- a mid-funnel zásahem.
    Marketér by měl méně řešit mikromanagement line items a víc testovat kvalitu publika, frekvenci a inkrementalitu.
  • Meta v únoru nepřišla s velkou produktovou novinkou, ale výrazně přitvrdila v compliance
     Relevantní pro všechny, kdo pracují s agresivnější kreativitou, advertorialy nebo pochybnými recovery praktikami.
    Marketér by měl zkontrolovat landing pages, claimy a schvalovací rizika, protože tlak na enforcement roste.

Úvod

Únor 2026 znovu potvrdil směr, který je v PPC vidět už delší dobu: méně ruční optimalizace, více automatizace, více AI a větší důraz na kvalitu vstupních dat. Největší produktový posun přišel z Google Ads a Microsoft Advertising, kde se dál rozšiřují mechanismy, které mají systémům dát větší prostor hledat výkon mimo ručně definované hranice. Současně ale roste potřeba lepší kontroly, lepšího měření a jasnější práce s obchodním cílem kampaní.

Pro marketéry a majitele e-shopů je z toho jeden praktický závěr: nestačí sledovat jen nové funkce v rozhraní. Klíčové je, jak dobře máte připravené konverzní měření, publika, feedy, kreativy a logiku akvizice versus remarketingu. Právě na tom bude stát výkon kampaní v následujících měsících.

Google Ads

Smart Bidding Exploration

Co se změnilo
 Google v polovině února představil Smart Bidding Exploration. Jde o zásadní update automatizovaného bidování, který má kampaním umožnit hledat konverze i mimo dosavadní „jisté“ dotazy a rozšiřovat zásah do nových kategorií vyhledávání. Google to prezentuje jako největší posun ve Smart Biddingu za více než deset let.

Jaký to má dopad na kampaně
 Pro výkonnostní účty je to důležité hlavně ve chvíli, kdy už narážejí na strop růstu. Systém dostává větší prostor hledat nové příležitosti, ale zároveň roste riziko, že bez kvalitního měření a kontroly relevance začne expandovat do slabších dotazů. Jinými slovy: potenciál růstu je vyšší, ale cena za chyby v datech taky.

Doporučení pro implementaci
 Než tuhle logiku pustíte ve větším, zkontrolujte kvalitu konverzních akcí, přiřazení hodnot a práci s vylučováním nerelevantních dotazů. U účtů s nižším objemem dat dává smysl postupovat opatrněji než u velkých e-commerce struktur.

Reklamy v AI Mode a AI-driven shopping prostředí

Co se změnilo
 Google zároveň potvrdil další posun reklamy do AI search a AI shopping zkušenosti. Reklamní formáty se mají přirozeněji objevovat v konverzačním prostředí, kde uživatel nehledá jen přes klasický SERP, ale přes asistované AI rozhraní.

Jaký to má dopad na kampaně
 Tohle ještě není změna typu „klikni tady v účtu a zapni funkci“, ale strategicky je to zásadní. Pokud se část high-intent dotazů přesune do AI shopping flow, poroste význam kvalitního feedu, produktových atributů, ceny, dostupnosti a assetů. Výkon už nebude tolik stát jen na keywordingu a bidding logice, ale víc na kvalitě produktových vstupů.

Doporučení pro implementaci
 U e-shopů dává smysl projít feed, názvy produktů, popisy, strukturu kategorií a obrazová data. Pokud má značka slabé produktové vstupy, v AI-driven prostředí může rychle ztrácet viditelnost proti lépe připravené konkurenci.

February Demand Gen Drop

Co se změnilo
 Google v únoru nepřidal do Demand Gen jednu dramatickou funkci, ale potvrdil směr: víc optimized targetingu, lookalikes, noví zákazníci jako cíl, bidding přes tCPA a tROAS a silnější důraz na kvalitu assetů a datového napojení.

Jaký to má dopad na kampaně
 Demand Gen se dál vzdaluje od role vedlejší experimentální kampaně. Pro specialisty to znamená, že bez dobře připraveného tagování, signálů a kreativ se z něj nestane stabilní výkonnostní kanál. Kdo ho bere jako „něco mezi display a videem“, bude pravděpodobně zaostávat.

Doporučení pro implementaci
 Zkontrolujte, jestli máte Demand Gen napojený na kvalitní publika, správně definované konverzní cíle a dostatečně silné assety. Bez toho automatizace nebude mít z čeho brát.

Meta Ads

Přísnější enforcement proti scam ads a obcházení review systému

Co se změnilo
 Meta v únoru nepřinesla silnou produktovou novinku s dopadem srovnatelným s Googlem nebo Microsoftem. Zato ale oficiálně oznámila tvrdší zásahy proti scam advertiserům, cloakingu a službám, které obcházejí schvalovací a bezpečnostní systémy. Nezávisle to potvrdila i další média.

Jaký to má dopad na kampaně
 Pro legitimní inzerenty je to hlavně compliance signál. Pokud účet používá agresivní claimy, problematické landing pages, advertorialy na hraně nebo nestandardní recovery postupy, riziko zásahu roste. Pro čisté značky to znamená spíš potřebu větší disciplíny než nový growth hack.

Doporučení pro implementaci
 Projdi claimy v reklamách, obsah landing pages a schvalovací historii účtu. U leadgen a affiliate-heavy struktur dává smysl udělat preventivní audit souladu s pravidly, než řešit omezení účtu zpětně.

Sklik

Maximalizace konverzí v Skliku po půl roce provozu

Co se změnilo
 Seznam zveřejnil výsledky po několika měsících fungování strategie Maximalizace konverzí. Potvrdil, že strategie se používá u produktových a obsahových kampaní a že zároveň probíhá test jejího rozšíření do vyhledávání. Na českém trhu je to jedna z nejpraktičtějších únorových novinek.

Jaký to má dopad na kampaně
 Sklik se posouvá dál směrem k automatizaci, a to i v prostředí, kde bylo historicky víc prostoru pro ruční řízení. Pro e-shopy to znamená, že manuální bidding bude čím dál častěji pod tlakem, zvlášť pokud mají dostatek dat. Zároveň je to signál, že vyhledávání může být další oblastí, kde se automatizace výrazně rozšíří.

Doporučení pro implementaci
 Dává smysl připravit si přesnější měření, kontrolu konverzních akcí a vyhodnocení podle CPA či marže. Kdo tohle v Skliku podcení, nebude mít z automatizace maximum.

Menší publika pro vlastní seznamy a nové CPC v Seznam Nákupy

Co se změnilo
 Seznam zároveň snížil minimální velikost pro cílení na vlastní seznamy zákazníků na 100 spárovaných kontaktů a od 1. února začal platit nový ceník pro Seznam Nákupy.

Jaký to má dopad na kampaně
 První změna zpřístupňuje custom audiences i menším inzerentům. Druhá má přímý dopad na produktové kampaně a jejich profitabilitu. Pokud inzerent po začátku února neupravil bidding a neprověřil maržovost, může část sortimentu zbytečně ztrácet efektivitu.

Doporučení pro implementaci
 Zkontrolujte seznamy zákazníků, remarketingovou logiku a výkon produktových kampaní po změně CPC. U nižších marží je vhodné přepočítat limity agresivity.

Microsoft Advertising

Performance Max: cílení na nové zákazníky a self-serve negativní klíčová slova

Co se změnilo
 Microsoft v únoru rozšířil Performance Max o cíle na získávání nových zákazníků a současně zpřístupnil self-serve negativní klíčová slova v otevřené beta verzi. To je z praktického pohledu jedna z nejdůležitějších změn měsíce mimo Google.

Jaký to má dopad na kampaně
 Automatizované kampaně konečně dostávají lepší nástroje pro dvě klíčové věci: odlišení skutečné akvizice od remarketingu a větší kontrolu nad nerelevantními dotazy. Pro performance týmy je to zásadní, protože právě tohle bývá častý problém PMax-style kampaní.

Doporučení pro implementaci
 Vyplatí se zrevidovat brand/non-brand logiku, definici nového zákazníka a nastavení akvizičních cílů. Zároveň je vhodné připravit si seznamy vylučujících klíčových slov a ověřit, jak se po změně změní struktura trafficu.

Ad Preview Hub pro Audience Ads

Co se změnilo
 Microsoft také rozšířil Ad Preview Hub pro Audience Ads. Nástroj umožňuje přesnější preview reklam podle publishera a zařízení a usnadňuje sdílení náhledů v rámci týmu nebo s klientem.

Jaký to má dopad na kampaně
 Nejde o výkonovou novinku v pravém slova smyslu, ale o výrazně praktičtější workflow. Zrychluje schvalování kreativ a snižuje riziko, že reklama bude v reálném placementu vypadat jinak, než se čekalo. U agentur a větších týmů je to čistá provozní úspora.

Doporučení pro implementaci
 Zařaď preview do standardního schvalovacího procesu, hlavně u kampaní, kde záleží na vizuální kvalitě placementu nebo je více stakeholderů.

Další platformy

Amazon Ads: nové targeting možnosti pro Display, Video a Audio

Co se změnilo
 Amazon spustil nové targeting taktiky Product a In-market categories pro Display, Video a Audio kampaně. Cílem je zjednodušit setup a umožnit lepší práci s více signály bez potřeby složité struktury line items.

Jaký to má dopad na kampaně
 Pro Amazon DSP je to zjednodušení architektury kampaní a posun k větší automatizaci audience cílení. Místo mikromanagementu nastavení bude důležitější kvalita testování publika, frekvence a obchodního přínosu jednotlivých segmentů.

Doporučení pro implementaci
 U DSP kampaní se vyplatí zjednodušit přehnaně detailní struktury a víc se soustředit na vyhodnocení audience quality a inkrementality.

Co zkontrolovat v účtech hned teď

  • Prověřit kvalitu konverzního měření a hodnot, hlavně u automatizovaných bidding strategií.
  • Zrevidovat feedy, produktová data a assety u e-commerce účtů.
  • Zkontrolovat, jak je oddělená akvizice nových zákazníků od remarketingu.
  • Projít brand/non-brand logiku a negativní klíčová slova v automatizovaných kampaních.
  • U Skliku přepočítat dopad nových CPC a otestovat, kde dává smysl větší automatizace.
  • U Meta zkontrolovat rizikové kreativy, landing pages a compliance procesy.

Závěr

Únor 2026 nebyl měsícem velkého množství změn, ale spíš měsícem změn s vysokým praktickým dopadem. Google a Microsoft dál posouvají výkonové kampaně směrem k širší automatizaci a AI rozhodování. Sklik pokračuje v pozvolné, ale důležité automatizaci českého trhu. Amazon zjednodušuje audience targeting. Meta mezitím připomíná, že výkon bez compliance je čím dál riskantnější.

Pro firmy z toho plynou čtyři praktické závěry. Za prvé, investujte do měření, ne jen do bidding triků. Za druhé, berte feed a kreativní assety jako výkonový faktor, ne jako provozní detail. Za třetí, začněte důsledněji oddělovat akvizici od remarketingu. A za čtvrté, držte vyšší disciplínu v compliance, protože platformy budou vymáhat pravidla tvrději než dřív.

Použité zdroje

  • Google Ads blog: Smart Bidding Exploration.
  • Google Ads Help: Smart Bidding.
  • Google Ads & Commerce annual letter 2026.
  • Financial Times: personalized ads in AI shopping tools.
  • Business Insider: ads in AI search context.
  • Google Ads blog: February Demand Gen Drop.
  • Google Ads blog: January Demand Gen Drop.
  • Blog Seznam.cz: Maximalizace konverzí v Skliku po půl roce provozu.
  • Blog Seznam.cz: přehled novinek v Skliku a Seznam Nákupy.
  • Microsoft Advertising: February 2026 product news.
  • Search Engine Land: self-serve negative keyword lists.
  • PPC News Feed: customer acquisition goals worldwide.
  • PPC News Feed a Adseed: Ad Preview Hub coverage.
  • Amazon Ads official announcement: enhanced targeting capabilities.
  • Amazon Ads background: simplified audience targeting.
  • Meta newsroom: legal action against scam advertisers.
  • Engadget a The Hacker News: potvrzení Meta enforcement tématu.

PPC novinky – Leden 2026

Ve znamení AI agenta a konce dominance PMax

Začátek roku 2026 přinesl v PPC světě doslova zemětřesení. Google začal uvolňovat své sevření nad kampaněmi Performance Max, Meta nasadila nový algoritmus Andromeda a inzerce se definitivně přestěhovala přímo dovnitř AI odpovědí. Přinášíme vám souhrn toho nejdůležitějšího, co hýbalo světem digitální reklamy v uplynulém měsíci.

🚀 Google Ads: Éra „AI Max“ a návrat kontroly

Google po letech automatizace vrací inzerentům část rozhodovacích pravomocí, zatímco naplno integruje reklamy do AI rozhraní.

Konec automatické dominance PMax v Shoppingu

  • Co se mění: Od února (s přípravou v lednu) Google přestal automaticky předvolovat Performance Max při tvorbě nákupních kampaní. Inzerenti si nyní musí aktivně zvolit mezi PMax a Standardní nákupní kampaní.
  • Dopad: Jasný signál, že „jedna kampaň vládne všem“ už není jedinou cestou. Vrací se prostor pro precizní strukturování kampaní.

Nástup vrstvy „AI Max“ ve vyhledávání

  • Co se mění: Nejde o nový typ kampaně, ale o sadu funkcí pro Search, která v reálném čase generuje unikátní vstupní stránky podle dotazu uživatele.
  • Dopad: Vyšší relevance a potenciálně dramatické zvýšení konverzního poměru díky webu „na míru“ každému kliknutí.

Rozdělení reportingu PMax podle kanálů

  • Co se mění: Google Ads API v23 konečně umožňuje vidět výkon PMax rozdělený na Search, Display, YouTube a Search Partners jako samostatné položky.
  • Dopad: Konec „černé skříňky“. Nyní můžete přesně vidět, zda vám Search Partners nepropalují rozpočet.

📱 Meta Ads: Algoritmus Andromeda a expanze na Threads

Meta v lednu vsadila na pestrost kreativ a nové reklamní plochy v rámci svého ekosystému.

Algoritmus Andromeda: Konec duplikování vizuálů

  • Co se mění: Nová architektura doručování začala penalizovat účty, které testují desítky velmi podobných vizuálů. Prioritu dostávají kampaně s radikálně odlišnými formáty (např. statický obrázek + Reels + karusel v jedné sadě).
  • Dopad: Inzerenti se musí soustředit na „Variety“ (pestrost) místo objemu.

Globální start reklam na Threads

  • Co se mění: Reklamy na Threads jsou nyní dostupné všem. Podporují formáty 4:5 a značky mohou inzerovat i bez profilu na Threads (přes IG/FB účet).
  • Dopad: Nové, neokoukané inventory s vysokým organickým dosahem a nižší počáteční cenou (CPM).

🎵 TikTok Ads: Od kliků ke zvažování (Consideration)

TikTok se snaží zbavit nálepky platformy pro rychlé kliky a posiluje měření reálného zájmu.

  • Optimalizace na interakce: Dopravní kampaně (Traffic) nově umožňují optimalizovat na uživatele, kteří s videem interagují (sdílení, komentáře), nikoliv jen na ty, co prokliknou.
  • Market Scope: Nový analytický nástroj sjednocuje data z TikTok Shopu a externích webů do jednoho přehledu.
  • Povinné ověření: Od ledna nelze inzerovat bez propojení s ověřeným Business účtem, což má omezit dropshippingové podvody.

🇨🇿 Sklik a Zboží.cz: Velký úklid dat a dostupnější remarketing

Česká jednička se zaměřila na efektivitu pro menší e-shopy a technickou kvalitu feedů.

  • Customer Match od 100 kontaktů: Sklik snížil hranici pro nahrávání vlastních seznamů zákazníků. Pokročilý remarketing je tak nyní dostupný i pro velmi malé hráče.
  • Nové parametry feedů: Od ledna platí povinné parametry na Zboží.cz. E-shopy, které neaktualizovaly feedy, čelí propadům v párování produktů.
  • Půlrok „Maximalizace konverzí“: Seznam potvrdil plány na hlubší integraci s produktovými daty, což zefektivní automatické strategie.

💡 Ostatní trendy: ChatGPT a Bing

  • ChatGPT Ads: OpenAI oficiálně potvrdilo testování sponzorovaných odkazů v bezplatné verzi a v novém tarifu „ChatGPT Go“.
  • Microsoft Bing Ads: Spuštěno Publisher Content Marketplace, které odměňuje vydavatele obsahu, pokud AI systémy použijí jejich data jako podklad pro odpověď s vaší reklamou.

Zaujala vás některá z novinek a chcete ji implementovat do své strategie? Rádi vám pomůžeme analyzovat dopad těchto změn konkrétně na váš business nebo nastavíme testovací strukturu pro nové reklamy na Threads.

Novinky prosinec 2025 | PPC novinky - aktuality ze světa placených reklam

PPC novinky – Prosinec 2025

Komplexní přehled PPC novinek a výhled do roku 2026

Závěr roku 2025 nebyl jen o dokončování vánočních kampaní, ale přinesl smršť novinek napříč všemi hlavními reklamními platformami. Google Ads, Meta Ads i Sklik představily nástroje a funkce, které zásadně mění pravidla hry a naznačují, jakým směrem se bude digitální marketing ubírat v roce 2026. Pojďme se podrobně podívat na to nejdůležitější, co prosinec přinesl.

Google Ads: Dominance AI a demokratizace dat

Google pokračuje v masivní integraci umělé inteligence, která se stává nepostradatelným pomocníkem pro inzerenty všech velikostí.

1. Nano Banana Pro: Revoluce v generování kreativ

Zpřístupnění modelu Nano Banana Pro přímo v rozhraní Google Ads je game-changer. Tento model umožňuje generovat vizuály v kvalitě, která byla dříve doménou profesionálních grafiků.

  • Hyperrealismus a detaily: Zvládá složité textury (kůže, látky, jídlo), odlesky a světelné efekty s neuvěřitelnou přesností.
  • Komplexní scény: Místo jednoduchých produktových fotek můžete vytvářet propracované lifestylové vizuály, které zasazují produkt do kontextu.
  • Editace přirozeným jazykem: Funkce „Ask to edit“ umožňuje provádět úpravy pouhým popisem. Např. „změň pozadí na zasněženou horskou chatu“ nebo „přidej do scény modelku v zimním oblečení“.

Pro koho je to klíčové: Pro e-shopy s velkým množstvím produktů, pro Performance Max kampaně vyžadující velké množství variací kreativ a pro menší inzerenty bez vlastního grafického týmu.

2. Ads Advisor: Váš osobní AI konzultant 24/7

Ads Advisor není jen další nápověda. Je to aktivní asistent, který v reálném čase analyzuje výkon vašeho účtu a proaktivně navrhuje optimalizace.

  • Analýza výkyvů: Okamžitě identifikuje příčiny propadu výkonu (např. zvýšená konkurence, sezónnost, technický problém) a navrhne řešení.
  • Optimalizace rozpočtů: Doporučuje přesuny rozpočtů mezi kampaněmi pro maximalizaci celkového výkonu.
  • Diagnostika problémů: Pomáhá rychle vyřešit zamítnuté reklamy nebo problémy s měřením konverzí.

Tip: Neberte jeho rady jako dogma. Vždy je konfrontujte s vašimi obchodními cíli a strategií. Ads Advisor vidí data, ale nezná váš byznys do hloubky.

3. Snížení limitu pro publika: Velká šance pro malé hráče

Snížení minimální velikosti publika ze 1 000 na 100 uživatelů je obrovským přínosem pro menší inzerenty a B2B segment.

  • Mikro-segmentace: Můžete vytvářet velmi specifická remarketingová publika (např. návštěvníci konkrétní produktové stránky, kteří nedokončili nákup) a doručovat jim hyper-relevantní sdělení.
  • Audience Insights pro všechny: I s malým provozem na webu nyní získáte cenné informace o demografii, zájmech a chování vašich návštěvníků.

Tip: Projděte své staré remarketingové seznamy. Mnoho z nich, které dříve nefungovaly kvůli limitům, můžete nyní aktivovat a využít.

4. Mapy Google v Demand Gen

Větší kontrola nad umístěním v Demand Gen kampaních potěší inzerenty s lokálním zaměřením. Možnost samostatně kontrolovat zobrazení v Google Mapách umožňuje lépe cílit na uživatele v nákupní fázi, kteří aktivně hledají produkty nebo služby ve svém okolí.

Meta Ads: Důraz na Reels a nové možnosti cílení

Meta (Facebook, Instagram) nezahálí a snaží se udržet krok, zejména v oblasti krátkých videí a efektivity reklamy.

1. Reels jako hlavní bojiště

Formát Reels je pro Metu absolutní prioritou. V prosinci byly představeny nové nástroje pro tvorbu a optimalizaci Reels reklam přímo ve Správci reklam.

  • AI pro tvorbu Reels: Meta testuje nástroje, které automaticky vytvoří Reels video z vašich statických obrázků a textů.
  • Optimalizace pro zhlédnutí: Nové možnosti optimalizace kampaní zaměřené na maximalizaci počtu zhlédnutí a interakcí s Reels.
  • Interaktivní prvky: Do Reels reklam lze nyní přidávat více interaktivních prvků, jako jsou ankety nebo kvízy, které zvyšují zapojení uživatelů.

Praktický dopad: Pokud ještě nevyužíváte Reels naplno, je nejvyšší čas začít. Tento formát nabízí obrovský dosah a vysokou míru zapojení.

2. Advantage+ Shopping kampaně: Další vylepšení

Automatizované Advantage+ Shopping kampaně (ASC) dostaly v prosinci další vylepšení.

  • Lepší reporting: Nové metriky a přehledy umožňují detailněji analyzovat výkon jednotlivých kreativ a segmentů publika v rámci ASC.
  • Větší kontrola nad publiky: Přibyla možnost vyloučit určitá publika z ASC kampaní, což dává inzerentům větší kontrolu nad tím, komu se reklamy zobrazují.

Tip: ASC kampaně jsou stále efektivnější. Pokud je ještě nevyužíváte, doporučujeme je otestovat, zejména pro e-shopy.

3. Nové možnosti B2B cílení

Meta vylepšila možnosti cílení pro B2B inzerenty. Nyní je možné přesněji cílit na uživatele podle jejich pracovní pozice, odvětví nebo velikosti firmy. Tato data Meta získává z profilů uživatelů a jejich aktivity na platformě.

Praktický dopad: Pro B2B firmy to znamená možnost efektivněji oslovit rozhodovatele a klíčové osoby ve firmách.

Sklik: Chytré nástroje pro český trh

Sklik se soustředí na poskytování praktických nástrojů, které pomáhají inzerentům lépe zvládat specifika českého trhu.

1. Sezónní úpravy nabídek pro Maximalizaci konverzí

Tato funkce je darem z nebes pro všechny e-shopy. Umožňuje krátkodobě „přebít“ strategii Smart Bidding (Maximalizace konverzí) v období očekávaného vysokého zájmu.

  • Jak to funguje: Nastavíte období (např. Black Friday víkend) a očekávaný nárůst konverzního poměru (např. +40 %). Systém pak agresivněji navyšuje nabídky, aby zachytil maximální poptávku, aniž by byl omezen cílovou CPA.
  • Kdy použít: Pro krátkodobé promo akce, výprodeje nebo sezónní špičky, kdy algoritmus nestíhá reagovat na rychlé změny.

Tip: Používejte s rozvahou a pouze tehdy, když máte podložený odhad nárůstu konverzního poměru. Špatné nastavení může vést ke zbytečnému prodražení kampaní.

2. Nové kategorie na Zboží.cz

Aktualizace kategorií a parametrů na Zboží.cz (fitness, zahrada, auto-moto) je klíčová pro správné párování produktů. Nepodceňujte ji! Správné zařazení produktů má přímý vliv na jejich viditelnost a výkon v produktových inzerátech na Seznamu.

Další zajímavosti a trendy

  • Microsoft Advertising (Bing Ads): Zavedení vlastních sloupců a přehledu účtů srovnává krok s konkurencí a usnadňuje správu kampaní. Nezapomínejte na Bing, jeho podíl na trhu pomalu roste.
  • TikTok Ads: TikTok pokračuje v růstu a představuje nové reklamní formáty zaměřené na e-commerce. Stále více značek začíná brát TikTok vážně jako prodejní kanál.
  • Soukromí a data: Tlak na ochranu soukromí uživatelů nepolevuje. Platformy hledají nové způsoby, jak efektivně cílit reklamu bez závislosti na cookies třetích stran. Důraz na „first-party data“ a modelování konverzí bude v roce 2026 ještě důležitější.

Závěr: Vítejte v éře AI marketingu

Prosinec 2025 jasně ukázal, že umělá inteligence není jen módní výstřelek, ale základní stavební kámen moderního digitálního marketingu. Nástroje jako Nano Banana Pro, Ads Advisor nebo vylepšené algoritmy Mety a Skliku nám dávají do rukou obrovskou sílu.

Klíč k úspěchu v roce 2026 nebude v boji proti AI, ale v jejím efektivním využití. Vítězi budou ti, kdo dokáží:

  1. Kombinovat lidskou kreativitu a strategické myšlení s výkonem AI nástrojů.
  2. Efektivně sbírat a využívat vlastní data (first-party data).
  3. Rychle se adaptovat na nové formáty a platformy (Reels, TikTok).
  4. Neustále testovat a optimalizovat své kampaně s využitím dostupných dat a insightů.

Přejeme vám mnoho úspěchů a rekordní konverze v roce 2026!

PPC Novinky Listopad | PPC novinky - aktuality ze světa placených reklam

PPC novinky – Listopad 2025

Google Ads, Meta Ads, AI nástrojů a GA4, které ovlivní Q4 i začátek roku 2026

Listopad je každoročně jedno z nejdůležitějších období v e-commerce — Black Friday, Cyber Monday a předvánoční nákupní šílenství. Letošní listopad ale přinesl kromě výkonnostních rekordů také sérii zásadních aktualizací v oblasti AI, automatizace kampaní a měření, které definitivně změní pravidla hry nejen v Q4, ale především v průběhu roku 2026.

Jaké novinky z Google Ads, Meta Ads, AI nástrojů a Google Analytics 4 byste měli znát? Pojďme se na ně podívat.

AI Max for Search rozšiřuje možnosti predikce a cílení

Google v listopadu pokračoval v rozšiřování AI Max for Search, systému, který byl globálně spuštěn v květnu 2025 a nyní je dostupný v beta verzi pro všechny inzerenty. AI Max kombinuje klasickou kontrolu nad kampaněmi s pokročilými prediktivními modely, které analyzují:​

  • pravděpodobnost nákupu v krátkém časovém horizontu,
  • sezónní výkyvy v poptávce na základě historických dat,
  • chování uživatelů napříč YouTube, Discover a Search.

Dopad v praxi:

Inzerenti, kteří aktivovali AI Max, hlásí v průměru 14% nárůst konverzí nebo hodnoty konverzí při podobném CPA/ROAS. U kampaní postavených primárně na exact a phrase matchi je nárůst ještě výraznější — průměrně 27%.​

Co to znamená pro vaše kampaně:

AI Max rozšiřuje dosah pomocí broad match a keywordless technologie. To znamená, že i bez explicitních klíčových slov dokáže systém identifikovat relevantní dotazy, na které byste jinak nedosáhli. Zároveň přináší nové nástroje pro kontrolu — například brand controls na úrovni kampaně i ad group nebo locations of interest pro geografické cílení podle záměru uživatele.​

Praktický tip:

Pravidelně kontrolujte výkon AI Max kampaní pomocí search terms reportu. U dotazů s nízkou kvalitou využijte negativní klíčová slova nebo brand controls. Pokud necháte algoritmus pracovat bez dozoru, může „pálit“ rozpočet na příliš široké dotazy, které nekonvertují.​

Performance Max: konečně přehlednější reporting díky Channel Performance Report

Dlouho očekávaný Channel Performance Report byl v listopadu zpřístupněn všem kampaním Performance Max. Nový report konečně odhaluje, které kanály (Search, Display, YouTube, Gmail, Discovery) skutečně přinášejí výsledky a jak se rozděluje rozpočet.​

Dopad v praxi:

Performance Max už není černá skříňka. Vidíte, které kanály nesou největší podíl konverzí, a můžete na základě těchto dat upravit asset groups nebo vyloučit nevýkonné umístění.​

Co nového v oblasti asset managementu:

Google vylepšil Asset Reports tak, aby ukazovaly výkon jednotlivých assetů (obrázky, videa, nadpisy) proti klíčovým KPI jako jsou výdaje nebo konverze — nejen proti impresím. To umožňuje lépe identifikovat, které kreativy táhnou výkon a které je třeba vyměnit nebo otestovat znovu.​

Praktický tip:

Vytvořte si vlastní interní dashboard pro pravidelné vyhodnocování assetů — ideálně jednou týdně. Slabé kreativy rychle odstraňte a experimentujte s novými formáty. V listopadu bylo potvrzeno, že video assety budou od ledna 2026 pravděpodobně povinné pro optimální výkon.​

Google zpřísňuje pravidla cenotvorby a transparentnosti reklam

Od 28. října 2025 začal Google postupně zavádět novou verzi pravidel proti zavádějícím cenovým praktikám (dishonest pricing policy). Tato změna se plně projeví během listopadu při Black Friday kampaních a výrazně ovlivní všechny inzerenty, kteří používají akční ceny nebo časově omezené nabídky.​

Co se změnilo:

  • Reklamy musí jasně ukazovat finální cenu včetně všech povinných poplatků ještě před nákupem.​
  • Podmínky slev typu „až -70%“ musí být jasně a srozumitelně uvedeny včetně původní ceny.​
  • Klíčové slovo „zdarma“ lze používat pouze tehdy, pokud skutečně neexistuje žádná platba ani závazek.​
  • Konzistence mezi reklamou a landing page je povinná — pokud se cena v reklamě liší od ceny na webu, kampaň může být odmítnuta.​

Dopad v praxi:

Během Black Friday 2025 postihla tato pravidla především e-shopy s nejasně formulovanými slevami nebo skrytými poplatky za dopravu. Google nejprve upozorní inzerenty 7denním varováním, poté může kampani omezit nebo pozastavit.​

Praktický tip:

Před spuštěním kampaní s akcemi vždy jasně uveďte:

  • výši slevy a její platnost,
  • původní cenu produktu,
  • případné podmínky (např. „doprava zdarma od 1000 Kč“).​

Google Demand Gen kampně: automatické převody obrázků na videa

Google v listopadu rozšířil možnosti Demand Gen kampaní o automatickou konverzi statických obrázků a textových assetů na video formáty různých poměrů stran. Tato funkce začala běžet 31. října 2025 pro všechny ad groups vytvořené před 27. srpnem 2025.​

Dopad v praxi:

Inzerenti nyní mohou automaticky získat video assety bez nutnosti produkce videí. AI vytváří dynamická videa z existujících obrázků a textů, což rozšiřuje dosah na YouTube a dalších Google plochách.​

Praktický tip:

Zkontrolujte kvalitu automaticky generovaných videí — ne vždy odpovídají brand tone. Pokud se vám výsledek nelíbí, můžete tuto funkci vypnout nebo nahrát vlastní video assety.​

Nová metrika: Original Conversion Value

Google představil novou metriku Original Conversion Value, která ukazuje původní hodnotu konverzí před aplikací automatických úprav bidding strategií. To znamená, že konečně vidíte čistou hodnotu bez vlivu bid adjusters a můžete transparentněji porovnávat výkon jednotlivých kanálů.

Meta Ads — automatizace, predikce CLV a kreativní refresh

Advantage+ Shopping dostává CLV predikci už při vstupu do aukce

V listopadu oznámila Meta zásadní update systému Advantage+ Shopping (nyní přejmenovaného na Advantage+ Sales Campaigns). Nově systém vyhodnocuje pravděpodobnou životní hodnotu zákazníka (CLV) už při vstupu do reklamní aukce, a to na základě chování uživatelů v rámci Meta ekosystému.​

Dopad v praxi:

  • Kampaně s katalogem produktů vykazují vyšší podíl objednávek s vyšší hodnotou.​
  • Meta omezuje zobrazování uživatelům s nízkou očekávanou hodnotou pro e-shop, což zlepšuje efektivitu rozpočtu.​

Praktický tip:

Pokud prodáváte produkty s velkým cenovým rozpětím nebo premium sortiment, rozdělte katalog na:

  • high-value produkty (vyšší AOV, luxusní kategorie),
  • entry produkty (nižší cena, vstupní nabídka).​

Tímto způsobem umožníte algoritmu lépe predikovat CLV a přizpůsobit bidding strategii. Výkon kampaní se podle testů zlepší výrazně — e-shopy využívající Advantage+ creative enhancements zaznamenaly 8% více konverzí na dolar.​

AI Creative Refresh: automatické obměny kreativ proti ad fatigue

Meta zavedla funkci AI Creative Refresh, která automaticky generuje nové varianty vizuálů a textů v okamžiku, kdy začne klesat frekvence nebo celkový výkon. Tato funkce využívá Meta’s Generative Ads Model (GEM), centrální AI systém řídící celou reklamní personalizaci.​

Dopad v praxi:

  • Výrazně nižší riziko ad fatigue — systém sám identifikuje, kdy je nutné kreativu obnovit.​
  • Kampaně s AI refresh vykazují vyšší CTR během Q4.​

Praktický tip:

Nedávejte systému jen jeden vizuál. Nahrajte minimálně 4–6 základních variant (různé úhly, pozadí, CTA). AI pak z těchto variant vytvoří další kombinace a automaticky je testuje proti cílovému publiku.​

Advantage+ Opportunity Score: nový ukazatel výkonu kampaní

Meta představila Opportunity Score — hodnocení od 0 do 100, které poskytuje doporučení v reálném čase pro zvýšení nákladové efektivity kampaní. Score se zobrazuje přímo v Ads Manageru a pomáhá inzerentům identifikovat, kde jejich kampaň ztrácí potenciál.​

Praktický tip:

Pravidelně kontrolujte Opportunity Score u všech aktivních Advantage+ kampaní a implementujte doporučené změny — typicky se jedná o úpravu cílení, doplnění video assetů nebo změnu bidding strategie.​

Meta nastavuje automatizaci jako výchozí pro nové kampaně

V listopadu Meta tiše změnila výchozí nastavení Ads Manageru — nové kampaně nyní automaticky aktivují Advantage+ automation tools jako výchozí volbu. To znamená:​

  • automatické doporučení pro Smart Bidding,
  • dynamické kreativy generované AI,
  • rozšiřování publika (audience expansion) pro lepší výkon,
  • automatická optimalizace rozpočtu mezi ad sety.​

Dopad v praxi:

Inzerenti, kteří chtějí manuální kontrolu, musí nyní aktivně vypnout automatizaci. Jinak jsou všechny nové kampně postaveny na AI optimalizaci.​

Praktický tip:

Kombinujte Advantage+ kampaně s manuálními kampaněmi. Většina PPC specialistů používá Advantage+ pro škálování mid-funnel výkonu a manuální kampně pro testování, retargeting nebo niche targeting.​

Google Analytics 4 — predikce, RFM scoring a vylepšená atribuce

GA4 zavedlo RFM scoring pro automatickou segmentaci zákazníků

Listopadová aktualizace přinesla do GA4 možnost automatického rozdělení uživatelů podle RFM modelu (Recency, Frequency, Monetary value). To znamená, že GA4 nyní vyhodnocuje:​

  • Recency — jak nedávno zákazník nakoupil,
  • Frequency — jak často zákazník nakupuje,
  • Monetary — kolik zákazník utrácí.​

Dopad v praxi:

E-shopy mohou lépe identifikovat publika s nejvyšší návratností a exportovat RFM segmenty přímo do Google Ads pro remarketing nebo dynamické nabídky v Performance Max.​

Praktický tip:

Použijte RFM segmenty pro:

  • remarketing kampaně zaměřené na VIP zákazníky,
  • cross-sell nabídky pro zákazníky s vysokou frekvencí,
  • win-back kampně pro zákazníky s klesající recency.​

Nová predikční metrika: Probability to Purchase in 7 Days

GA4 rozšířilo prediktivní metriky o nový ukazatel „Pravděpodobnost nákupu během 7 dnů“. Tato metrika je přesnější během sezónních špiček jako Black Friday nebo Vánoce a umožňuje:​

  • rychlejší optimalizaci kampaní v průběhu Q4,
  • přesnější bidding strategie (tCPA / tROAS),
  • lepší identifikaci high-intent uživatelů v reálném čase.​

Dopad v praxi:

Kampaně využívající prediktivní publika v GA4 vykazují 34–42% vyšší conversion rate než kampně postavené na manuálně vytvořených lookalike audiences.​

Praktický tip:

Vytvořte si prediktivní publika v GA4 (Admin > Audiences > Create Audience > Predictive) a propojte je s Google Ads. Dostupné jsou tři typy:

  • Likely 7-day purchasers — uživatelé s vysokou pravděpodobností nákupu do 7 dnů,
  • Likely first-time purchasers — noví návštěvníci, kteří pravděpodobně provedou první nákup,
  • Predicted 28-day revenue — uživatelé s nejvyšším očekávaným příjmem za 28 dnů.​

GA4 upravuje atribuce pro sezónní období (komprese nákupního cyklu)

V listopadu GA4 nasadilo dynamické vážení atribucí speciálně pro listopadovo-prosincové období. Systém rozpoznává, že nákupní cykly se během holiday season komprimují z běžných 7–14 dnů na pouhé 2–3 dny.​

Dopad na atribuce:

  • Bottom-funnel kampaně (Search, PMax s high-intent keywords) získávají vyšší atribuční váhu, protože zákazníci konvertují rychleji a s menším počtem touchpoints.​
  • Upper-funnel awareness kampně (Display, YouTube) dostávají nižší kredit, protože typické multi-touch journey se během Black Friday a Vánoc komprimují na 1–2 kontakty.​

Praktický tip:

Během Q4 přehodnoťte alokaci rozpočtu — kampaně zaměřené na zachycení high-intent provozu budou mít lepší ROAS než dlouhodobé awareness strategie. V lednu se atribuce vrátí k běžným hodnotám.​

GA4 přejmenování Cost Data Import na Campaign Data Import

Google v listopadu přejmenoval funkci Cost Data Import na Campaign Data Import. Tato změna odráží širší možnosti integrace — nyní můžete importovat nejen nákladová data, ale také metriky jako kliknutí, konverze a další údaje z off-Google platforem (Meta, TikTok, Pinterest, Reddit, Snap).​

Dopad v praxi:

Jednodušší správa cross-channel reportingu — všechna PPC data z různých platforem na jednom místě v GA4, což usnadňuje porovnání výkonu a alokaci rozpočtu.​

Praktický tip:

Připojte Meta Ads a další platformy přes Campaign Data Import a vytvořte si unified dashboard s blended ROAS a CAC metrikami.​

AI nástroje a automatizace — generativní AI pro video a audit kampaní

Generativní AI pro tvorbu produktových videí ve stylu PMax a Meta Ads

V listopadu pokračoval boom generativních AI nástrojů, které umožňují automatickou tvorbu krátkých produktových videí pro YouTube Shorts, Instagram Reels, Facebook a Display kampaně.​

Nástroje jako Sora Turbo (OpenAI), Runway Gen-4, Kling AI nebo HeyGen nyní dokážou:

  • přeměnit statické obrázky produktů na animovaná videa,
  • automaticky generovat scénáře a přechody,
  • lokalizovat videa do různých jazyků a kultur,
  • generovat varianty pro A/B testování.​

Dopad v praxi:

E-shopy bez interní video produkce výrazně snižují bariéru vstupu do video kampaní. Výkon ve PMax i Meta Ads se zvyšuje díky nárůstu engagementu — video formáty mají vyšší conversion rate než statické obrázky.​

Praktický tip:

Na začátku používejte jednoduché skripty založené na USP produktu (doprava zdarma, nejlepší cena, hodnocení zákazníků), aby AI nepřekročila váš brand guide. Vždy zkontrolujte finální výstup před spuštěním kampaně.​

AI asistenti pro audit kampaní v Google Ads a Meta Ads

Google i Meta v listopadu spustili AI asistenty, kteří automaticky kontrolují:

  • chybějící tracking tagy,
  • slabé nebo duplicitní kreativy,
  • konflikty v cílení,
  • nesplněné podmínky inzerce (např. transparentnost cen),
  • neoptimální strukturu kampaní.​

Google představil Ads Advisor — experimentální AI nástroj, který pomáhá optimalizovat kampně. Podle testů je zatím „slibný, ale ne dokonalý“ — umí identifikovat základní problémy, ale zatím není připravený plně řídit kampně samostatně.​

Dopad v praxi:

Výrazná úspora času pro PPC specialisty. Méně chyb u velkých účtů během sezóny, kdy je nutné spravovat desítky kampaní současně.​

Praktický tip:

Používejte AI asistenty jako první vrstvu kontroly, ale vždy manuálně ověřujte doporučené změny před implementací. AI zatím nedokáže plně nahradit lidskou strategii a kontext.​

Shrnutí a doporučení pro prosinec a Q1 2026

Listopad 2025 potvrdil tři zásadní trendy, které budou definovat PPC v roce 2026:

1. Automatizace a prediktivní AI jsou nový standard

AI Max for Search, Advantage+ Sales, prediktivní publika v GA4 — všechny tyto nástroje ukazují, že manuální správa kampaní je již překonaná strategie. Inzerenti, kteří adoptují automatizaci s rozumnou kontrolou, dosahují 30–40% lepších výsledků než ti, kteří se drží tradičních metod.​

2. Kreativa je klíčová — video je must-have

Video assety budou v roce 2026 pravděpodobně povinné v Performance Max. Meta kampně s video formáty 9:16 dosahují 7% vyšší conversion per dollar než kampně bez videa. Generativní AI nástroje umožňují škálovat video produkci i malým e-shopům bez rozpočtu na profesionální produkci.​

3. CLV a RFM modely budou základem měření v roce 2026

Google i Meta investují do predikce životní hodnoty zákazníka (CLV). GA4 automatizuje RFM segmentaci. Kdo pracuje s CLV daty, vyhrává — kampaně optimalizované na long-term value přinášejí vyšší ROAS a nižší CAC.​

Co doporučujeme udělat hned teď:

Zapněte prediktivní segmenty v GA4 a propojte je s Google Ads pro vylepšený remarketing a prospecting.​

Vyhodnoťte kreativy v Performance Max a Advantage+ — odstraňte slabé assety, zduplikujte top varianty a otestujte nové video formáty.​

Používejte AI pro pravidelný refresh reklamních sad — jak Google, tak Meta nabízejí automatizované nástroje, které generují nové varianty kreativ bez nutnosti manuální práce.​

Připravte katalogy a feedy na Q1 2026 — optimalizujte produktové titulky, popisy, obrázky a ceny. Méně chyb = vyšší kvalita PMax a Advantage+ kampaní.​

Otestujte krátká AI videa ve stylu TikTok/Reels pro remarketing i prospecting. Nástroje jako Sora, Runway nebo HeyGen umožňují rychle vygenerovat desítky variant pro A/B testování.​

Zkontrolujte, zda vaše kampně splňují nová Google pravidla pro transparentnost cen — reklamy s nejasnou cenotvorbou budou během prosince a ledna odmítány nebo omezovány.​

Experimentujte s CLV-based bidding strategiemi v Meta Ads — rozdělte katalog podle hodnoty produktů a nastavte value rules pro high-LTV segmenty.​

Poslední slovo:

Listopad 2025 byl zlomový měsíc. Automatizace, AI kreativy, prediktivní publika a CLV modely už nejsou experimentální funkce — jsou to standardní nástroje, které určují, kdo zvítězí v PPC kampani. Inzerenti, kteří se adaptují rychle, získají v roce 2026 významnou konkurenční výhodu. Ti, kteří čekají, riskují, že zůstanou pozadu.

Jste připraveni na rok 2026? 🚀

PPC novinky rijen | PPC novinky - aktuality ze světa placených reklam

PPC novinky – Říjen 2025

AI a Google Ads mění pravidla hry

V říjnu 2025 došlo k řadě změn, které mohou výrazně ovlivnit výkonnost PPC kampaní. Klíčové trendy: větší zapojení AI-technologií v reklamních platformách (automatizace kreativy, cílení, nové formáty), posun uživatelského prostředí (např. nové štítky u reklam), a zároveň drobnější, ale relevantní změny v lokálních platformách. Pro vás – jako majitele e-shopu nebo marketingového specialistu – to znamená: pokud vaše kampaně zůstanou „staré“, hrozí vytrácení konkurenční výhody. Doporučuji se soustředit na: (1) automatizaci kreativy a testing-framework, (2) adaptaci nových formátů a štítků, (3) revizi nastavení cílení a měření.

Google Ads novinky

Hlavní změny

  • Platforma Google Ads v říjnu implementovala změnu v označení reklam – klasický štítek „Ad“ byl změněn na „Sponsored“. Magal Global
  • Objevily se aktualizace v rámci formátu Google Ads Demand Gen (Demand Gen) – zlepšené nástroje pro bidding a kreativu zaměřenou na YouTube reklamy. blog.google
  • Změny v pravidlech a cenové transparentnosti: nový blog popisuje, že Google zavádí přísnější pravidla ohledně „čestného“ cenového uvádění a možnosti skrývání reklamy uživatelem („hide ads“) v SERPu. digidarts.com
  • Zlepšení reportingu: rozšířený sloupec „sources“ v Search Term Reportu pro kampaně Max-Search-Term. clairejarrett.com

Dopad na kampaně

  • Změna etikety reklam („Sponsored“) může ovlivnit míru prokliku (CTR) – uživatelé vnímají reklamy odlišně, takže je vhodné testovat, zda se nezhoršila nebo nezlepšila odezva.
  • Vylepšená Demand Gen funkcionalita znamená, že pokud máte YouTube nebo videokampaně, měli byste nasadit nové formáty a bidding-strategii.
  • Transparentnost a možnost skrytí reklam vyžaduje, aby vaše reklamy byly relevantní – levné kliky bez relevance mohou být penalizovány.
  • Lepší reporting znamená, že máte příležitost identifikovat víc „zdrojů“ konverzí a optimalizovat podle toho (např. slova, která generují méně, než si myslíte).

Doporučení pro implementaci

  • Udělejte A/B test: staré reklamy vs. nové nastavení s novou štítkou „Sponsored“. Sledujte CTR, CPC, konverzní poměry.
  • Pokud používáte YouTube videoreklamy, zaveďte Demand Gen formáty, aktualizujte bidding (např. Target ROAS, Maximize Conversions) podle nových nástrojů.
  • Zkontrolujte všechny kampaně, zda dodržují nová pravidla cenového uvádění – případně upravte texty a uvádějte cenu či výhodu jasně.
  • Využijte novou reportingovou datovou strukturu: proveďte revizi Search Term Reportu a identifikujte zdroje, které dříve nebyly v popředí, ale nyní se ukazují jako relevantní.

Sklik novinky

Klíčové změny na českém trhu

  • Sklik na blogu oznámil, že v říjnu 2025 byly upraveny a založeny nové kategorie a parametry pro produktové reklamy na platformě Zboží.cz. Blog Seznam.cz
  • Dále se objevila informace, že Sklik rozšiřuje možnost rozšíření „Popisky“ (call-out extensions) – údajně bude k dispozici v řádu týdnů všem inzerentům. PPC Novinky –

Relevance pro český trh

  • Úpravy kategorií a parametrů znamenají, že e-shopaři musí znovu zkontrolovat své feedy: jestli automatické XML feedy odpovídají novým kategoriím a parametrům, jinak hrozí zhoršení zobrazení produktových reklam.
  • Zavedení rozšíření „Popisky“ v Skliku je dobrá příležitost: pokud používáte Sklik jako doplněk ke Google Ads, můžete využít jednoduché rozšíření textu u reklamy a tím zvýšit informovanost uživatele a míru prokliku.

Doporučení

  • Projděte vaše produktové feedy: ověřte, že nové parametry a kategorie jsou správně mapovány. Pokud jste to dosud neudělali, připravte aktualizaci feedu před hlavní sezónou.
  • Jakmile bude rozšíření „Popisky“ k dispozici, nastavte pro své kampaně testovací verzi s tímto rozšířením a porovnejte výkon (CTR, CPC, konverze) oproti kampaním bez něj.
  • Monitorujte výkon Skliku zvlášť, abyste viděli, zda tyto novinky skutečně přinášejí rozdíl – pokud ano, můžete zvýšit podíl investic tam, kde je lepší ROI.

Meta Ads novinky

Aktualizace a nové funkce

  • Platforma Meta Platforms (Facebook/Instagram) dokončila rollout aktualizace „Andromeda“ v říjnu 2025. Jedná se o významnou změnu v infrastruktuře ad-delivery od doby zavedení kampaní Advantage+. The MTM Agency
  • Meta rovněž oznámila v říjnu, že od 16. 12. 2025 začne využívat interakce uživatelů s AI chatem pro personalizaci reklam a doporučení. blog.socioshoot.com
  • Dále byl zaznamenán vývoj v rámci formátu reklamy na platformě Threads – 28. října 2025 byly představeny Advantage+ katalogové reklamy a vylepšené karusel formáty (poměr stran 4:5). dataslayer.ai
  • Nová pravidla pro formuláře v Lead Ads: aktualizace podmínek sběru dat u formulářů na Facebooku/Instagramu, která vstoupila v platnost v říjnu. Giovanni Perilli

Dopad pro kampaně

  • Andromeda znamená, že výkon reklam může být změněn kvůli odlišné distribuci a optimalizaci – kampaně, které dříve fungovaly dobře, mohou být méně stabilní bez adaptace.
  • AI chat-data integrating znamená, že od prosince bude cílení a doporučení reklamy více „inteligentní“ – začněte sbírat vlastní data, připravte se na vyšší personalizaci.
  • Threads rozšíření znamená novou možnost pro e-shopaře: pokud jste zatím nezahrnovali Threads jako reklamn í kanál, je čas uvažovat o testu – katalogové reklamy + formát 4:5 mohou být výhodné.
  • Aktualizace Lead Ads znamenají, že pokud používáte tyto formuláře pro sběr leadů, je potřeba zkontrolovat soulad s novými pravidly (transparentnost, uživatelský souhlas).

Doporučení

  • Projděte stávající kampaně: sledujte, zda se v posledních týdnech performance změnila – pokud ano, udělejte audit kreativy, cílení a rozdělení rozpočtu.
  • Zvažte pilotní kampaň na Threads s katalogovou reklamou, porovnejte výkon s běžným Instagram/Facebook kanálem.
  • Od prosince: připravte vlastně-datový sběr (např. CRM-integrace, vlastní publika, eventy), abyste mohli dobře využít nového cílení založeného na AI chat-interakcích.
  • Pokud používáte Lead Ads, zajistěte, že formuláře odpovídají novým požadavkům (souhlas, způsob využití dat), abyste předešli penalizaci nebo nízké kvalitě leadů.

Microsoft Bing Ads novinky

Stav a relevantní informace

  • U platformy Microsoft Advertising (Bing Ads) nejsou v říjnu 2025 hlášeny tak výrazné nové funkce jako u ostatních platforem. Například API dokumentace uvádí změny, avšak bez konkrétního výpisu novinek pro říjen. Microsoft Learn
  • Blogy však upozorňují, že Microsoft Advertising v roce 2025 posiluje „under-dog“ pozici s umístěními v Outlook, LinkedIn a Xboxu – což naznačuje příležitost pro e-com-inzerenty mimo běžné Google/Meta směry. HitProbe

Dopad pro kampaně

  • I když změny nejsou dramatické, význam je v tom, že pokud Google/Meta jsou dražší a více konkurenční, Bing může nabídnout lepší poměr cena/výkon – zvláště v segmentu B2B nebo méně využívaných kanálů.
  • Doporučení: zkontrolujte, zda máte aktivní kampaně na Microsoft Advertising; pokud ne, uvažujte o pilotu s menším rozpočtem – může se vyplatit.

Doporučení

  • Spusťte testovací kampaně na Microsoft Advertising, zaměřené na segmenty, kde je nižší konkurence nebo kde jste dříve neaktivní (např. LinkedIn-síť, Outlook placements).
  • Sledujte výkon v porovnání s Google Ads – pokud ROI lepší, můžete alokovat část rozpočtu směrem k Bing platformě.
  • Zajistěte, aby sledování konverzí fungovalo dobře (např. propojení feedu, měření nákupů) – protože méně aktivovaná platforma znamená vyšší prostor pro optimalizaci.

AI novinky v marketingu

Přehled trendů a nástrojů

  • V říjnu 2025 se objevily významné zprávy o tom, že generativní AI (GenAI) už není jen „budoucnost“, ale běžná realita – 93 % marketingových týmů hlásí jasný návratnost investice. TechRadar
  • Platforma OpenAI (a další) byly zmiňovány v souvislosti s novou architekturou „inteligentního ekosystému“, který se učí, anticipuje a produkuje obsah. BuzzMora
  • AI v marketingu – např. auto-kreativa, automatické testování, prediktivní modely – dostávají silnější podporu: blogy uvádějí, že říjen byl „rozšířením“ AI v marketingu. contentmarketing.ai

Praktické využití v PPC a e-commerce

  • Kreativní testování AI-nástroji: využijte nástroje, které generují více variant textů, obrázků či videí, a otestujte je v Google Ads, Meta i Feed-kampaních.
  • Prediktivní modelování: pokud máte dostatečná data, vytvořte model, který předpoví pravděpodobnost konverze zákazníků na základě chování v reálném čase – to vám umožní alokovat rozpočet efektivněji.
  • Data-driven personalizace: sbírejte vlastní data (first-party), integrujte je s automatizačními nástroji a nasazujte personalizované reklamy (např. dynamický retargeting na základě chování).
  • Automatizace rutinních úkonů: využijte AI pro tvorbu landing pages, generování nadpisů, animací videí – ušetříte čas a může to snížit náklady na kreativu.

Trendy a predikce

  • Budování systému, ne jen kampaně: marketing se posouvá od „běžné kampaně“ k „marketingovému systému“, který je autonomní, učí se a reaguje v reálném čase. BuzzMora
  • Vyvážení mezi automatizací a kontrolou: i když AI přebírá více činností, klíčová bude schopnost lidského intervenování – kontrola kreativy, směrů a strategie.
  • Konkurence bude vyšší tam, kde je AI běžně používána – tedy výhoda bude mít ten, kdo nejen používá AI, ale používá ji lépe (lepší data, lepší procesy).
  • Etika a transparentnost: jak uživatele, tak platformy začínají klást větší důraz na to, jak je AI používána (např. sběr dat, generované obrázky, pravdivost sdělení) – to platí i pro vás jako e-shopaře.

Závěr

Shrnuto: říjen 2025 přinesl několik změn, které mohou mít konkrétní dopad na vaše kampaně – od štítků reklam, přes nové formáty a struktury cílení, až po posun v tom, jak využít AI v marketingu.
Co je vhodné učinit hned:

  • Zkontrolujte a upravte kampaně na Google Ads (štítek „Sponsored“, Demand Gen formáty, transparentnost cen).
  • Upravte feedy a nastavte nové rozšíření v Skliku.
  • Otestujte nové formáty a kanály v Meta Ads (Threads, katalogy) a připravte se na změny, které začnou platit od prosince.
  • Vyzkoušejte Microsoft Advertising jako doplněk s nižšími náklady.
  • Nasazujte AI-nástroje systematicky, ne ad hoc – integrujte je do procesů.
PPC Novinky zari | PPC novinky - aktuality ze světa placených reklam

PPC novinky – Září 2025

Nejzásadnější novinky v PPC, které musíte znát

Září bývá tradičně klíčovým měsícem pro přípravu na vánoční sezónu, ale letošní přineslo i řadu novinek, které dokáží ovlivnit výkon kampaní v e‑commerce i B2B segmentu. Google Ads, Meta Ads, Microsoft Advertising i Amazon Ads odhalily inovace, které se dotýkají automatizace, cílení i kreativy. Specialisté, kteří se těmito změnami rychle přizpůsobí, získají v Q4 výrazný náskok. V tomto přehledu shrnujeme nejdůležitější novinky z PPC ekosystému v září 2025 a doporučíme, jak je správně implementovat do vaší strategie.

Google Ads

Frekvenční kontrola v Performance Max

Od září je k dispozici možnost nastavit frekvenční limit přímo u Performance Max kampaní. Tento krok pomůže značkám snížit riziko přeexponování uživatelů a zlepšit efekt využití reklamního prostoru.

Dopad v praxi:

  • Eliminuje negativní efekt „reklamní slepoty“.
  • Pomáhá spravedlivěji rozložit zásahy napříč kreativami.

Tip: Zavádějte frekvenční limity především u remarketingu (např. max. 3 zobrazení týdně).

Více informací si přečtěte přímo na Google

Cross‑network reporting pro Smart Bidding

Září přineslo zásadní vylepšení reportingu – inzerenti mohou sledovat efektivitu Smart Biddingu napříč Search, YouTube a Display.

Dopad v praxi:

  • Přehlednější vyhodnocení přínosu jednotlivých kanálů.
  • Rychlejší optimalizace rozpočtů na základě dat, ne odhadů.

Tip: Kontrolujte podíl asistovaných konverzí. Pokud mají nízký přínos, doplňte separátní brandové kampaně.

Více informací najdete opět přímo na blogu Google.

Meta Ads

AI‑generované „Creative Variations“

Meta oficiálně spustila nástroje pro AI‑variace reklam. Umožní tvořit více verzí jedné kreativy (texty, vizuály, videa) a automaticky je testovat.

Dopad v praxi:

  • Úspora času při produkci vizuálů.
  • Platforma preferuje nejvýkonnější kombinace.

Tip: AI používejte jako základ, ale ponechte lidský dohled kvůli brand consistency.

Audience Segmentation v Advantage+ Shopping

Nově lze cílit zákazníky podle hodnoty objednávky nebo loajality. Algoritmus se tak soustředí nejen na počet, ale i na kvalitu konverzí.

Dopad v praxi:

  • Posun k vyšší profitabilitě díky segmentaci dle CLV.
  • Vhodné pro upsell prémiových produktů.

Tip: Oddělte strategie pro nové zákazníky a high‑value publikum, sledujte průměrnou hodnotu objednávky.

Microsoft Advertising

Nativní integrace LinkedIn dat

V září Microsoft Ads zavádí jednodušší integraci LinkedIn segmentů přímo v kampaních – bez potřeby složitého API.

Dopad v praxi:

  • Praktické pro B2B kampaně – snadno odlišíte decision‑makery.
  • Nižší plýtvání rozpočtu na nerelevantní publika.

Tip: Používejte více kritérií (job title + industry + velikost firmy) a doplňte remarketing na základě obsahu.

Přečtěte si více přímo na blogu 

Amazon Ads

Retail Readiness Score v DSP

Nová metrika automaticky omezuje zobrazování reklam produktům s nezoptimalizovanými stránkami (málo recenzí, nekvalitní vizuály).

Dopad v praxi:

  • Chrání rozpočty: nezobrazují se produkty s nízkou šancí na konverzi.
  • Tlak na optimalizaci listingu.

Tip: Zkontrolujte retail readiness před spuštěním DSP. Prioritizujte produkty s vyšším skóre.

Zdrojový článek

Shoppable Video Ads

Amazon testuje video reklamy s tlačítkem „Add to Cart“ přímo ve videu. Ideální pro sezónu, kdy se zkracuje nákupní cesta.

Dopad v praxi:

  • Impulzní nákupy přímo z videa.
  • Potenciál hlavně pro dárkové a vizuálně atraktivní produkty.

Tip: Začněte testovat u produktů s emočním nebo vizuálním appeal, sledujte míru skutečných “add‑to‑cart” jako hlavní KPI.

Zdroj 

Závěr a výhled

Září 2025 ukázalo, že klíčovým směrem v PPC zůstává kombinace AI, automatizace a kvality dat. Google i Meta prohlubují funkce, které snižují roli manuální správy a více spoléhají na algoritmy. Amazon zase tlačí inzerenty do vyšší kvality produktových detailů. Pokud chcete mít úspěšné Q4, nevystačíte si jen se stávající strategií – nutná je aktivní adaptace. Vítězem sváteční sezóny budou ti, kdo už v září implementovali nové funkce a optimalizovali feedy i kreativní procesy.

PPC Novinky srpen | PPC novinky - aktuality ze světa placených reklam

PPC novinky – Srpen 2025

Největší novinky v PPC reklamě za Srpen 2025

Srpen je za námi a stejně jako každý měsíc, i ten letošní přinesl řadu významných novinek v PPC ekosystému. Ať už spravujete kampaně v Google Ads, Skliku, Meta Ads nebo Bing Ads, neustálé změny vyžadují, abyste byli neustále ve střehu a přizpůsobovali své strategie. V tomto článku se podíváme na nejdůležitější aktualizace, které se udály v srpnu 2025, a vysvětlíme si, co pro vás znamenají v praxi.

Google Ads

Rozšířená podpora generativní AI v Performance Max

Praktický dopad pro inzerenty:

Google pokračuje v masivním nasazování generativní umělé inteligence napříč svými produkty. Největší novinkou v srpnu je integrace pokročilých generativních funkcí do Performance Max kampaní. Zatímco dříve AI primárně generovala texty a titulky, nově dokáže vytvářet i vizuální prvky, jako jsou obrázky a krátká videa, přímo v rozhraní Google Ads. Tato funkce využívá data z vašeho asset group a webu k automatickému vytvoření kreativ, které jsou optimalizované pro různé reklamní formáty (Display, YouTube, Discover).

  • Zrychlení tvorby kreativ: Nemusíte se spoléhat pouze na marketingové oddělení nebo grafiky. AI vám během pár minut vygeneruje širokou škálu vizuálů.
  • A/B testování kreativ na steroidech: Systém automaticky testuje různé varianty generovaných kreativ a upřednostňuje ty s nejlepším výkonem.
  • Riziko generického obsahu: AI se sice učí z vašich dat, ale bez lidského dohledu hrozí, že vygenerované obrázky budou vypadat příliš „stockově“ nebo nebudou plně odpovídat brandu.

Tip pro implementaci: Aktivně testujte tuto novou funkci ve svých Performance Max kampaních. Vytvořte si samostatnou asset group, kde budete testovat čistě AI generované vizuály. Vždy ale proveďte kontrolu a ujistěte se, že finální kreace odpovídají vaší značce a etickým standardům.

Vylepšení reportingových nástrojů pro Smart Bidding

Google představil vylepšené reportingové rozhraní pro kampaně využívající Smart Bidding (tROAS, tCPA). Nový simulátor nabídek (bid simulator) je nyní detailnější a dokáže predikovat výkon při změně cílové návratnosti (tROAS) s přesností až na denní bázi. Kromě toho byl do rozhraní integrován nový metrika „Cost per Acquisition (CPA) variability“, která pomáhá inzerentům lépe pochopit, jak často se jejich CPA odchyluje od stanoveného cíle.

Praktický dopad pro inzerenty:

  • Přesnější predikce výkonu: Lépe pochopíte, jak změna cílového tROAS ovlivní konverzní hodnotu, aniž byste museli s nabídkou skutečně hýbat. To vám umožní plánovat rozpočty s větší jistotou.
  • Lepší přehled o stabilitě kampaní: Nová metrika „CPA variability“ odhalí, zda vaše kampaně kolísají, což může být signál pro revizi struktury kampaní nebo cílového ROAS.

Tip pro implementaci: Pravidelně kontrolujte bid simulator ve svých Smart Bidding kampaních, zejména před plánovanými sezonními výkyvy nebo před změnami rozpočtu. Pokud metrika CPA variability vykazuje velké výkyvy, zvažte, zda vaše kampaň nemá příliš málo konverzí nebo je cílová hodnota příliš agresivní.

Sklik

Nová dynamická produktová feedová reklama (DPA)

Sklik v srpnu představil dynamickou produktovou feedovou reklamu (DPA), která je obzvláště relevantní pro e-commerce. Tato novinka funguje na stejném principu jako dynamický remarketing v jiných platformách. Reklamy se automaticky tvoří z produktového feedu a zobrazují se uživatelům, kteří si prohlíželi konkrétní produkty, ale nedokončili nákup. Reklama jim pak ukáže právě ty produkty, které si prohlíželi.

Praktický dopad pro inzerenty:

  • Zvýšení efektivity remarketingu: Cílený remarketing na uživatele, kteří mají konkrétní zájem, má výrazně vyšší konverzní poměr než remarketing na obecnou skupinu návštěvníků.
  • Automatizace tvorby reklam: Nemusíte vytvářet stovky bannerů pro různé produkty. Systém to udělá za vás na základě vašeho feedu.
  • Zlepšení uživatelského zážitku: Zákazníkům se zobrazuje relevantní a personalizovaná reklama.

Tip pro implementaci: Nezapomeňte mít ve Skliku nahraný a pravidelně aktualizovaný produktový feed. Pro maximální efektivitu segmentujte remarketingové publikum podle aktivity (např. „prohlédl si produkt“, „přidal do košíku“, „zahájil nákup“). Tuto funkci využijte pro zacílení na ty nejhodnotnější segmenty.

Vylepšení pro responzivní reklamy ve vyhledávání

Sklik vylepšil algoritmus pro responzivní reklamy ve vyhledávání (RSA). Nově systém inteligentněji kombinuje nadpisy a popisy, aby dosáhl optimálního skóre kvality reklamy. Hlavní změna spočívá v tom, že Sklik nyní klade větší důraz na relevanci kombinací vůči klíčovému slovu a vyhledávacímu dotazu, nikoliv pouze na četnost prokliků. Algoritmus byl přepracován, aby upřednostnil smysluplné kombinace před těmi, které by mohly působit nesourodě.

Praktický dopad pro inzerenty:

  • Větší kontrola nad zprávou: Ačkoliv se jedná o automatizaci, vylepšený algoritmus minimalizuje riziko, že se zobrazí nesmyslná kombinace nadpisů a popisů.
  • Zlepšení skóre kvality: Relevanější reklamy pravděpodobně dosáhnou vyššího skóre kvality, což může vést k nižší ceně za proklik.

Tip pro implementaci: I nadále vkládejte co nejvíce unikátních a relevantních nadpisů a popisů. Využívejte funkci „připnutí“ (pinování) pro klíčové informace, které chcete mít vždy v nadpisu nebo popisu, a zbytek nechte na Skliku. Pravidelně kontrolujte reporty a měňte ty kreativy, které mají nízký výkon.

Meta Ads (Facebook & Instagram)

Zavedení „Shopping Ads“ jako samostatného typu kampaně

Meta v srpnu oficiálně spustila „Shopping Ads“ jako nový, samostatný typ kampaně v Ads Manageru. Tato kampaň je navržena speciálně pro e-commerce inzerenty a automatizuje celý proces od tvorby katalogu, přes cílení, až po kreativní prvky. Shopping Ads využívají dynamický feed a machine learning k tomu, aby zobrazovaly personalizované reklamy v celém Meta ekosystému (Facebook, Instagram, Messenger). Důraz je kladen na rychlý nákupní proces přímo v aplikacích, bez nutnosti opustit platformu.

Praktický dopad pro inzerenty:

  • Zjednodušení kampaní: Pokud prodáváte produkty, tento typ kampaně zjednoduší správu, protože eliminuje potřebu ručně vytvářet stovky produktových reklam.
  • Nativní nakupování: Integrace s „Checkout on Instagram“ a dalšími nákupními funkcemi přímo v aplikaci může výrazně zvýšit konverzní poměr.
  • Silnější propojení s katalogem: Algoritmus má silnější vazbu na váš produktový katalog a efektivněji cílí na uživatele, kteří projevili zájem o konkrétní produkty.

Tip pro implementaci: Pro optimalizaci Shopping Ads se ujistěte, že váš produktový katalog je plně optimalizovaný, s kvalitními obrázky a přesnými informacemi. Testujte různé segmenty publika – od širokých zájmových skupin až po remarketingové publikum. Shopping Ads skvěle fungují v kombinaci s dalšími kampaněmi, které slouží k budování povědomí.

Rozšíření funkcí pro Advantage+ Shopping

Platforma Meta dále v srpnu vylepšila svůj systém Advantage+ Shopping campaigns. Nově je možné v rámci jedné kampaně segmentovat a zobrazovat reklamy na základě uživatelské hodnoty. Například, pokud systém identifikuje uživatele s vysokou pravděpodobností, že utratí více peněz, automaticky jim může zobrazit reklamu s dražšími produkty z vašeho katalogu. Toto vylepšení se zaměřuje na maximalizaci ROAS (Return on Ad Spend) spíše než na čistý objem konverzí.

Praktický dopad pro inzerenty:

  • Maximalizace zisku: Namísto snahy o získání co nejvíce konverzí se systém zaměřuje na ty nejhodnotnější konverze, což vede k vyššímu zisku.
  • Efektivnější rozpočty: Rozpočet je alokován na ty uživatele a produkty, které s největší pravděpodobností přinesou nejvyšší návratnost.
  • Nová analytika: V reportech Advantage+ Shopping nyní najdete detailní metriky o „customer lifetime value“ (CLV) u konvertovaných uživatelů.

Tip pro implementaci: Aktivujte tuto novou funkci ve svých Advantage+ kampaních a nechte systému alespoň 14 dní, aby se naučil. Sledujte metriky jako je ROAS a průměrná hodnota objednávky, abyste viděli, jak se tyto hodnoty mění v čase.

Bing Ads (Microsoft Advertising)

Zlepšení cílení na LinkedIn audience

Microsoft Advertising, který je silně propojený s LinkedIn, v srpnu aktualizoval možnosti cílení. Nově je v Bing Ads k dispozici nové API pro LinkedIn cílení na základě pracovních pozic a oborů, což je zásadní pro B2B inzerenty. Platforma nyní umožňuje daleko jemnější segmentaci než kdy dříve, s možností kombinovat více kritérií (např. pozice „Marketing Manager“ v „IT sektoru“ v „malých firmách“).

Praktický dopad pro inzerenty:

  • Přesnější B2B cílení: Pro B2B společnosti, které hledají specifické publikum, je tato novinka revoluční. Můžete inzerovat konkrétní software, který se hodí pro IT manažery, přímo na ně.
  • Snížení plýtvání rozpočtem: Vaše reklamy se zobrazují pouze těm, kteří mají největší potenciál ke konverzi, což výrazně zvyšuje efektivitu kampaní.
  • Nové možnosti pro remarketing: Můžete nyní vytvářet remarketingová publika na základě interakce s vaším firemním profilem na LinkedIn.

Tip pro implementaci: Pokud cílíte na B2B trh, okamžitě začněte testovat nové možnosti cílení. Vytvořte si kampaně zaměřené na konkrétní profily z LinkedInu. Nezapomeňte, že úspěch závisí na kvalitě kreativy a obsahu, který je relevantní pro danou cílovou skupinu.

Žádné další významné aktualizace v srpnu 2025

Je důležité si uvědomit, že ne všechny platformy mají každý měsíc masivní aktualizace. I když Microsoft Advertising pracuje na vylepšeních neustále, v srpnu 2025 nebyly publikovány žádné další významné novinky, které by měly zásadní dopad na správu kampaní, kromě výše zmíněného vylepšení cílení. Vývoj se v tomto měsíci zaměřil spíše na optimalizaci stávajících funkcí a algoritmů.

Závěr a doporučení pro vaši strategii

Srpen 2025 potvrdil trend, který sledujeme po celý rok: Automatizace a AI jsou budoucností placené reklamy. Ať už se jedná o Google s Performance Max a generativní AI, Sklik s dynamickými reklamami, nebo Meta s automatizovanými nákupními kampaněmi, algoritmy přebírají stále větší část práce.

Hlavní doporučení pro praxi:

  1. Embrace AI, ale s rozumem: Využívejte AI nástroje k urychlení práce, ale nikdy nezapomínejte na lidský dohled. Kontrolujte kvalitu generovaných kreativ a textů a ujistěte se, že odpovídají vaší značce.
  2. Kvalita dat je klíčová: Bez kvalitních dat se žádný automatizovaný systém neobejde. Ujistěte se, že vaše produktové feedy, konverzní měření a katalogové informace jsou stoprocentně přesné a aktuální.
  3. Testujte, testujte, testujte: Každá novinka přináší příležitost. Nenechte se změnami zaskočit a aktivně je testujte ve svých kampaních. Udělejte si plán, jak nové funkce implementujete, a sledujte jejich dopad na vaše KPI.

V PPC marketingu platí, že kdo spí, ztrácí. Neustálé vzdělávání a testování jsou jedinou cestou, jak udržet své kampaně na špici. Tak co, už jste si aktualizovali své kampaně?

PPC novinky Cervenec | PPC novinky - aktuality ze světa placených reklam

PPC novinky – Červenec 2025

Největší novinky v PPC reklamě za červenec 2025

Červenec 2025 přinesl do světa online reklamy významné změny napříč všemi hlavními platformami. Inzerenti se musí připravit na zásadní transformace v oblasti automatizace, měření dat i compliance s novými předpisy EU. Tyto změny ovlivní nejen způsob, jakým vytváříme a spravujeme kampaně, ale i celkovou strategii digitálního marketingu.

Google Ads Editor 2.10 představuje největší aktualizaci za poslední roky. Nová verze přináší zdvojnásobení výkonu AI funkcí a vylepšené kreativní nástroje, které umožňují marketérům efektivněji škálovat kampaně přímo z desktopové aplikace.

Konec Video Action Campaigns se blíží rychleji, než mnozí očekávali. Google dokončuje migraci všech VAC kampaní na Demand Gen formát do konce července 2025. Tento přechod přináší nové možnosti umístění na YouTube, Discover a Gmail, ale vyžaduje přizpůsobení stávajících strategií.

Zásadní změnou je také ukončení Shared Ads od Q1 2026. Google se přesouvá k asset-first přístupu, kde už nebude možné sdílet jednu reklamu napříč více reklamními skupinami. Inzerenti musí začít připravovat své kampaně na tento přechod již nyní.

Performance Max kampaně získávají větší transparentnost díky novému segmentu „Vyhledávací dotazy a vstupní stránky z AI Max“, který umožňuje lepší pochopení toho, jaké dotazy AI automatizace spouští.

Sklik – automatizace a sjednocení s Zboží.cz

Seznam pokračuje v modernizaci své reklamní platformy. Od 6. srpna 2025 spouští novou automatickou strategii „Maximalizace konverzí“ v obsahové síti, která má pomoci inzerentům vytěžit z kampaní ještě více.

Klíčovou změnou je sloučení nápovědy Zboží.cz s nápovědou Skliku, které reflektuje hlubší integraci obou systémů. Tato unifikace usnadní správu produktových kampaní a přinese uživatelům přehlednější prostředí.

Seznam také připravuje revoluci v podobě Chytré kampaně – české obdoby Performance Max. Ta bude kombinovat vyhledávací, obsahovou i nákupní síť s pokročilou automatizací a využitím LLA jazykového modelu pro automatické generování textů.

Microsoft Bing Ads – konsolidace bidovacích strategií

Microsoft dokončuje konsolidaci bidovacích strategií do 4. srpna 2025. Target CPA a Target ROAS se sloučí s Maximize Conversions a Max Conversion Value, což zjednoduší správu kampaní a zlepší výkon automatizace.

Platform pokračuje v rozvoji B2B cílení díky hlubší integraci s LinkedIn daty, což dává inzerentům unikátní možnosti cílit na základě pracovních pozic, velikosti firem či odvětví.

Rozšířená integrace se Shopify na mezinárodní trhy otevírá nové možnosti především pro e-commerce inzerenty, kteří chtějí diverzifikovat své reklamní kanály.

Meta Ads – regulace a AI revoluce

Největší změnou je úplný zákaz politické reklamy v EU od října 2025 kvůli novému TTPA nařízení. Meta následuje Google v rozhodnutí stáhnout se z politické inzerce v Evropě, což ovlivní tisíce kampaní zaměřených na společenské témata.

Indexování veřejných příspěvků Google vyhledávačem od 10. července představuje zásadní posun. Vaše Instagram a Facebook posty se nyní mohou objevit přímo ve výsledcích vyhledávání Google, což vytváří novou vrstvu SEO pro sociální média.

Meta také zavádí Core nastavení s omezeními pro citlivé kategorie – zdraví, politiku a finance. Od ledna 2025 budou mít tyto sektory omezenější přístup k trackingu a remarketing datům.

Pokročilé AI nástroje (ADV+) nabízejí prediktivní analytics, které pomohou značkám efektivněji se spojit s cílovými skupinami na základě pokročilé analýzy dat a interakcí.