PPC novinky 2026 - aktuality ze světa placených reklam

Zůstaňte v obraze s tím nejdůležitějším ze světa PPC. Přinášíme vám přehled novinek, změn a trendů v placené reklamě napříč platformami: Google Ads, Meta, Sklik nebo TikTok. Krátce, přehledně a srozumitelně. Buďte krok napřed – ať už jste marketér, freelancer, nebo majitel e-shopu.

PPC novinky – Březen 2026

Co se změnilo v Google Ads, Meta Ads, Skliku a dalších platformách

Březen 2026 nebyl měsíc kosmetických úprav. Napříč PPC platformami bylo vidět několik silných trendů: víc automatizace, víc AI v kreativě, menší granularita manuální kontroly publika a zároveň větší tlak na přesnější interpretaci měření. Google dál posouvá Demand Gen směrem k AI-driven doručování, Meta čistí atribuční logiku, Microsoft vrací inzerentům část kontroly v PMax a Sklik tlačí na přesnější cenotvorbu i modernizaci API.

Pro marketéry to má jeden praktický důsledek: nestačí sledovat jen nové funkce. Důležité je pochopit, co se mění ve workflow. Kde bude potřeba upravit reporting, kde testovací metodiku, kde strukturu kampaní a kde technické napojení dat nebo feedů.

TL;DR: Co je potřeba vědět za 30 sekund

Google Ads přidal Veo do Asset Studia a zrychluje výrobu videí z obrázků. Relevantní hlavně pro e-shopy a značky, které jedou YouTube nebo Demand Gen. Marketér by měl začít testovat AI video varianty, ale zároveň hlídat kvalitu claimů, brand safety a návaznost na landing page.
Demand Gen v Google Ads posouvá Lookalike z tvrdého cílení do režimu signálu. Důležité pro každého, kdo Demand Gen používá jako publikačně řízený kanál. Je potřeba upravit očekávání, testovací setup i vyhodnocení, protože platforma dostává větší volnost v tom, komu reklamu doručí.
Meta mění atribuční logiku: click-through nově znamená jen skutečný link click. Nejvíc to zasáhne týmy, které reportují výkon z Ads Manageru do byznysu nebo klientům. Doporučení je přenastavit benchmarky, dashboardy a komunikaci, protože reportovaný výkon může spadnout i bez reálného poklesu byznysového výsledku.
Microsoft Advertising přidal self-serve negativní klíčová slova do Performance Max. Relevantní pro inzerenty, kteří doposud řešili kontrolu PMax omezeně nebo přes support. Prakticky dává smysl okamžitě nastavit sdílené seznamy negativních výrazů a zavést pravidelný review proces.
Sklik a Seznam Nákupy mění ekonomiku produktové inzerce. Nový dynamický ceník minimální CPC od 1. dubna 2026 může změnit náklady i konkurenceschopnost produktových kampaní. Kdo jede větší e-commerce spend na Seznamu, měl by zkontrolovat CPC, rozpočty a financování účtu ještě před dopadem do výkonu.
Amazon Ads převedl Sponsored Products a Sponsored Brands prompts do placeného GA režimu v USA. Pro inzerenty na Amazonu to znamená nový typ spendu uvnitř stávajících kampaní. Je nutné otevřít prompt-level reporting a ověřit, jestli nový inventář skutečně přináší objednávky a rozumný ACOS/ROAS.

Google Ads

Veo v Asset Studiu: AI video přímo v Google Ads

Co se změnilo
Google zpřístupnil Veo v Asset Studiu v Google Ads. Inzerent může převést až tři statické obrázky na krátké video, které je připravené pro YouTube a další vizuální placementy. Google to komunikuje jako nástroj pro rychlejší tvorbu kreativ bez nutnosti externí produkce.

Jaký to má dopad na kampaně
Tohle je prakticky důležité hlavně pro značky, které měly dosud slabý video pipeline. Bariéra pro testování video kreativy výrazně klesá. To ale neznamená, že stačí generovat videa ve velkém. Naopak poroste význam creative QA: jestli AI video odpovídá produktu, jestli nezkresluje benefit a jestli drží brandový standard.

Doporučení pro implementaci
Začni s jasným testovacím rámcem. Porovnávej AI video varianty proti statice a proti existujícím videím. Sleduj view rate, CTR a hlavně navazující konverzní metriky podle cíle kampaně. U e-shopů dává smysl začít u bestsellerů, kde je rychlejší zpětná vazba.

Zdroj: Google announcement a Search Engine Land.

Demand Gen: Lookalike už není tvrdé publikum, ale signál

Co se změnilo
Google mění fungování Lookalike segmentů v Demand Gen. Z podobnostního publika se stává spíš vstupní signál pro optimalizaci než pevná hranice doručení. Dokumentace uvádí, že od března 2026 se změna rozšiřuje inzerentům a opt-out je dočasně řešen přes formulář, ne standardně v UI.

Jaký to má dopad na kampaně
Tohle je zásadní posun v interpretaci Demand Gen. Pokud jsi Lookalike používal jako relativně kontrolované publikum, musíš počítat s tím, že algoritmus si teď vezme větší svobodu. To může pomoct scale, ale zároveň rozostří odpověď na otázku, komu se reklama reálně zobrazuje a proč se mění CPA nebo ROAS.

Doporučení pro implementaci
Odděl testovací Demand Gen setup od stabilních kampaní. Pracuj víc s first-party signály, jasně definuj seed publikům roli v accountu a připrav klienta nebo interní tým na to, že “Lookalike” už neznamená totéž co dřív. Vyhodnocení dělej přes byznysový dopad, ne jen přes pocit z publika.

Zdroj: Google Ads Help a Search Engine Land.

Meta Ads

Click-through atribuce nově počítá jen skutečný klik na odkaz

Co se změnilo
Meta upravuje atribuční logiku tak, aby do click-through spadaly jen konverze po skutečném link clicku. Interakce jako like, share, save nebo jiné engagement akce se přesouvají do engage-through. Současně se podle dostupných podkladů mění i engaged-view práh u videa z 10 sekund na 5 sekund. Oficiální Meta announcement nebyl v dostupném prostředí veřejně čitelný, ale změna je konzistentně popsána ve více kvalitních sekundárních zdrojích.

Jaký to má dopad na kampaně
Tady je největší riziko špatné interpretace. V Ads Manageru můžeš uvidět pokles click-through konverzí nebo ROAS, aniž by se něco reálně pokazilo v byznysu. Mění se klasifikace, ne nutně výsledek. Pokud na starých metrikách běží dashboardy, alerty nebo klientské cíle, vznikne zbytečný chaos.

Doporučení pro implementaci
Okamžitě projdi reporting. Přepiš definice KPI tam, kde je potřeba. Ověř, jestli interní tým chápe rozdíl mezi click-through a engage-through. U klientů a vedení je vhodné dopředu vysvětlit, že březen 2026 je srovnávací zlom a že historické benchmarky už nemusí být apples-to-apples.

Zdroj: Search Engine Land a Acadia; oficiální Meta odkaz byl v tomto research prostředí nedostupný.

Sklik

Nový dynamický ceník minimální CPC pro Seznam Nákupy

Co se změnilo
Seznam oznámil nový ceník pro Seznam Nákupy s účinností od 1. dubna 2026. Minimální CPC se nově odvíjí od finální kategorie produktu a ceny produktu. Zároveň přibývá více cenových pásem a minimální CPC se má aktualizovat častěji.

Jaký to má dopad na kampaně
Tohle je přímý zásah do biddingu. U části sortimentu může dojít ke zvýšení minimální ceny za proklik, a tím ke změně spendu, PNO i schopnosti držet podíl zobrazení. V českém e-commerce prostředí je to jedna z nejpraktičtějších změn měsíce, protože dopadá přímo do marže a obchodní rentability.

Doporučení pro implementaci
Projdi produktové skupiny s nízkou marží a ověř, jak jsou citlivé na vyšší CPC. Připrav si monitoring po 1. dubnu, aby ses nedíval na změnu až ve chvíli, kdy roste náklad a padá efektivita. Zkontroluj i kredit a rozpočty, pokud jede účet těsně na hraně.

Zdroj: Blog Seznam.cz a Sklik Nápověda.

Konec Zboží API a přesun do Sklik API Fénix

Co se změnilo
Seznam ukončil Zboží API k 16. březnu 2026 a funkce přesouvá do Sklik API Fénix. V praxi to znamená, že historické napojení přestává fungovat a správa dat se sjednocuje pod novější API architekturu.

Jaký to má dopad na kampaně
Tady nejde o výkon kampaní v rozhraní, ale o provozní riziko. Pokud na starém API běží bidding, interní skripty, feedové workflow nebo reporting konektory, hrozí tichý výpadek procesů. Pro agentury a větší e-shopy je to technicky kritická změna.

Doporučení pro implementaci
Udělej audit všech nástrojů a skriptů, které čtou nebo zapisují data kolem Seznam Nákupů. Ověř přístupové klíče, parity dat a to, že se po migraci správně přenášejí feedové i výkonové informace. Tohle není položka “na někdy”, ale čistě operativní úkol.

Zdroj: Blog Seznam.cz a Sklik Nápověda.

Microsoft Advertising

Performance Max konečně dostává self-serve negativní klíčová slova

Co se změnilo
Microsoft Advertising přidal do PMax možnost spravovat negativní klíčová slova přímo v rozhraní, včetně negative keyword lists. Součástí update je i podpora přes API, Editor a import z Google Ads. Podle oficiálního popisu se negativní klíčová slova aktuálně vztahují na Search a Shopping inventory.

Jaký to má dopad na kampaně
Tohle je jeden z nejpraktičtějších zásahů do governance automatizovaných kampaní. PMax konečně dostává použitelnou brzdu na nechtěné dotazy. Pro specialistu to znamená menší závislost na supportu a rychlejší ochranu rozpočtu.

Doporučení pro implementaci
Vytvoř sdílené seznamy negativů minimálně pro brand safety, nerelevantní dotazy a interně známé waste patterns. Navazuj to na pravidelný review search term insightů a na jasné rozdělení rolí mezi Search a PMax kampaněmi.

Zdroj: Microsoft Advertising blog a Search Engine Land.

tCPA a tROAS se v nových kampaních schovávají dovnitř Maximize strategií

Co se změnilo
Microsoft zjednodušuje bidding setup tak, že Target CPA a Target ROAS už u nových kampaní nevystupují jako samostatné strategie, ale jako volitelné targety uvnitř Maximize Conversions a Maximize Conversion Value. U existujících kampaní se chování měnit nemá.

Jaký to má dopad na kampaně
Není to revoluce ve výkonu, ale je to důležité pro workflow. Změna se dotýká interních checklistů, šablon kampaní, onboarding dokumentace i automatizací, které počítaly se starou strukturou bidding strategií.

Doporučení pro implementaci
Uprav interní SOP, návody a kontrolní body pro zakládání nových kampaní. Při importech z jiných systémů si ověř, že se cíle nastavují správně a že tým nehledá tCPA/tROAS tam, kde už technicky nejsou jako samostatná volba.

Zdroj: Microsoft Advertising blog a Search Engine Land.

Další platformy

Amazon Ads: Prompts přešly do placeného GA režimu v USA

Co se změnilo
Amazon oznámil, že Sponsored Products prompts a Sponsored Brands prompts přecházejí v USA z open beta do general availability od 25. března 2026. Důležitý detail je automatické zařazení kampaní a to, že interakce se nově promítají do CPC billing modelu. K dispozici je i prompt-level reporting.

Jaký to má dopad na kampaně
Pro Amazon-first inzerenty jde o nový placený inventář uvnitř AI shopping prostředí. Část spendu se může přesunout do nového typu interakce, což změní mix výkonu i interpretaci ACOS a ROAS. Bez kontroly reportů může tenhle posun snadno zůstat neviditelný.

Doporučení pro implementaci
Otevři prompt-level reporting a vyhodnoť, které prompt interakce reálně přinášejí objednávky. U produktů se slabou detail page nebo nekonzistentní prezentací hrozí, že nový placement bude spíš spalovat rozpočet než růst výkon.

Zdroj: Amazon Ads announcement a PPC Land.

Co zkontrolovat v účtech hned teď

Zkontrolovat, jestli v Google Ads dává smysl otestovat AI video přes Veo u Demand Gen a YouTube kampaní.
Prověřit všechny Demand Gen kampaně, které používají Lookalike, a upravit očekávání i metodiku vyhodnocení.
Přepsat Meta dashboardy a benchmarky tak, aby odpovídaly nové atribuční logice.
V Microsoft Ads nastavit nebo aktualizovat negative keyword lists pro PMax.
U Seznam Nákupů projít max. CPC, maržovost a připravenost na nový dynamický ceník.
Auditnout automatizace napojené na Zboží API a ověřit migraci na Sklik API Fénix.
Pokud inzeruješ na Amazonu v USA, zkontrolovat prompt-level reporting a nový mix spendu.

Co si z toho vzít?

Hlavní zpráva z března 2026 je jednoduchá: PPC platformy dál přesouvají rozhodování z manuálních nastavení do AI systémů, ale zároveň po inzerentech chtějí lepší datovou disciplínu a přesnější interpretaci výkonu. Google rozšiřuje kreativní automatizaci a uvolňuje hranice publika. Meta čistí měření. Microsoft zlepšuje kontrolu v automatizovaných kampaních. Sklik zasahuje do lokální ekonomiky e-commerce kampaní i technické infrastruktury.

Pro firmy z toho plynou čtyři praktická doporučení.

Za prvé, přestaň hodnotit změny jen podle názvu funkce a sleduj, jak mění workflow a reporting.

Za druhé, odděluj testovací setup od stabilních kampaní, hlavně tam, kde platforma rozšiřuje roli AI.

Za třetí, ber technické změny v datech a API stejně vážně jako změny v bidding strategiích.

A za čtvrté, investuj víc energie do creative QA a first-party signálů, protože právě tam se dnes nejvíc láme kvalita automatizace.

Pokud chcete zjistit, jak tyto změny ovlivní vaše kampaně, ozvěte se našemu PPC týmu.

PPC novinky – Únor 2026

TL;DR: Co je potřeba vědět za 30 sekund

Google spustil Smart Bidding Exploration
Relevantní pro inzerenty, kteří už narážejí na limit růstu ve stávajících search kampaních.
Marketér by měl prověřit, jestli má dostatečně čisté měření a kontrolu nad dotazy, protože Google bude agresivněji hledat nové konverzní příležitosti.
Google dál posouvá reklamu do AI vyhledávání a shopping prostředí
Relevantní hlavně pro e-shopy a značky závislé na high-intent vyhledávání.
Marketér by měl zlepšit feed, produktová data a assety, protože právě ty budou čím dál víc rozhodovat o viditelnosti v AI-driven nákupních scénářích.
Sklik potvrzuje výkon Maximalizace konverzí a testuje ji pro vyhledávání
Relevantní hlavně pro české e-shopy a inzerenty, kteří ve Skliku stále jedou hodně manuálně.
Marketér by měl připravit lepší měření a vyhodnocení CPA, protože automatizace se v českém prostředí dál rozšiřuje.
Microsoft Advertising přidal do Performance Max cílení na nové zákazníky a self-serve negativní klíčová slova
Relevantní pro účty, které chtějí oddělit růst od remarketingového “samozběru” a lépe hlídat relevanci trafficu.
Marketér by měl zrevidovat PMax strukturu, brand/non-brand logiku a práci s akvizičními cíli.
Amazon zjednodušuje cílení v Display, Video a Audio kampaních
Relevantní pro inzerenty v Amazon DSP a značky pracující s širším upper- a mid-funnel zásahem.
Marketér by měl méně řešit mikromanagement line items a víc testovat kvalitu publika, frekvenci a inkrementalitu.
Meta v únoru nepřišla s velkou produktovou novinkou, ale výrazně přitvrdila v compliance
Relevantní pro všechny, kdo pracují s agresivnější kreativitou, advertorialy nebo pochybnými recovery praktikami.
Marketér by měl zkontrolovat landing pages, claimy a schvalovací rizika, protože tlak na enforcement roste.

Úvod

Únor 2026 znovu potvrdil směr, který je v PPC vidět už delší dobu: méně ruční optimalizace, více automatizace, více AI a větší důraz na kvalitu vstupních dat. Největší produktový posun přišel z Google Ads a Microsoft Advertising, kde se dál rozšiřují mechanismy, které mají systémům dát větší prostor hledat výkon mimo ručně definované hranice. Současně ale roste potřeba lepší kontroly, lepšího měření a jasnější práce s obchodním cílem kampaní.

Pro marketéry a majitele e-shopů je z toho jeden praktický závěr: nestačí sledovat jen nové funkce v rozhraní. Klíčové je, jak dobře máte připravené konverzní měření, publika, feedy, kreativy a logiku akvizice versus remarketingu. Právě na tom bude stát výkon kampaní v následujících měsících.

Google Ads

Smart Bidding Exploration

Co se změnilo
Google v polovině února představil Smart Bidding Exploration. Jde o zásadní update automatizovaného bidování, který má kampaním umožnit hledat konverze i mimo dosavadní „jisté“ dotazy a rozšiřovat zásah do nových kategorií vyhledávání. Google to prezentuje jako největší posun ve Smart Biddingu za více než deset let.

Jaký to má dopad na kampaně
Pro výkonnostní účty je to důležité hlavně ve chvíli, kdy už narážejí na strop růstu. Systém dostává větší prostor hledat nové příležitosti, ale zároveň roste riziko, že bez kvalitního měření a kontroly relevance začne expandovat do slabších dotazů. Jinými slovy: potenciál růstu je vyšší, ale cena za chyby v datech taky.

Doporučení pro implementaci
Než tuhle logiku pustíte ve větším, zkontrolujte kvalitu konverzních akcí, přiřazení hodnot a práci s vylučováním nerelevantních dotazů. U účtů s nižším objemem dat dává smysl postupovat opatrněji než u velkých e-commerce struktur.

Reklamy v AI Mode a AI-driven shopping prostředí

Co se změnilo
Google zároveň potvrdil další posun reklamy do AI search a AI shopping zkušenosti. Reklamní formáty se mají přirozeněji objevovat v konverzačním prostředí, kde uživatel nehledá jen přes klasický SERP, ale přes asistované AI rozhraní.

Jaký to má dopad na kampaně
Tohle ještě není změna typu „klikni tady v účtu a zapni funkci“, ale strategicky je to zásadní. Pokud se část high-intent dotazů přesune do AI shopping flow, poroste význam kvalitního feedu, produktových atributů, ceny, dostupnosti a assetů. Výkon už nebude tolik stát jen na keywordingu a bidding logice, ale víc na kvalitě produktových vstupů.

Doporučení pro implementaci
U e-shopů dává smysl projít feed, názvy produktů, popisy, strukturu kategorií a obrazová data. Pokud má značka slabé produktové vstupy, v AI-driven prostředí může rychle ztrácet viditelnost proti lépe připravené konkurenci.

February Demand Gen Drop

Co se změnilo
Google v únoru nepřidal do Demand Gen jednu dramatickou funkci, ale potvrdil směr: víc optimized targetingu, lookalikes, noví zákazníci jako cíl, bidding přes tCPA a tROAS a silnější důraz na kvalitu assetů a datového napojení.

Jaký to má dopad na kampaně
Demand Gen se dál vzdaluje od role vedlejší experimentální kampaně. Pro specialisty to znamená, že bez dobře připraveného tagování, signálů a kreativ se z něj nestane stabilní výkonnostní kanál. Kdo ho bere jako „něco mezi display a videem“, bude pravděpodobně zaostávat.

Doporučení pro implementaci
Zkontrolujte, jestli máte Demand Gen napojený na kvalitní publika, správně definované konverzní cíle a dostatečně silné assety. Bez toho automatizace nebude mít z čeho brát.

Meta Ads

Přísnější enforcement proti scam ads a obcházení review systému

Co se změnilo
Meta v únoru nepřinesla silnou produktovou novinku s dopadem srovnatelným s Googlem nebo Microsoftem. Zato ale oficiálně oznámila tvrdší zásahy proti scam advertiserům, cloakingu a službám, které obcházejí schvalovací a bezpečnostní systémy. Nezávisle to potvrdila i další média.

Jaký to má dopad na kampaně
Pro legitimní inzerenty je to hlavně compliance signál. Pokud účet používá agresivní claimy, problematické landing pages, advertorialy na hraně nebo nestandardní recovery postupy, riziko zásahu roste. Pro čisté značky to znamená spíš potřebu větší disciplíny než nový growth hack.

Doporučení pro implementaci
Projdi claimy v reklamách, obsah landing pages a schvalovací historii účtu. U leadgen a affiliate-heavy struktur dává smysl udělat preventivní audit souladu s pravidly, než řešit omezení účtu zpětně.

Sklik

Maximalizace konverzí v Skliku po půl roce provozu

Co se změnilo
Seznam zveřejnil výsledky po několika měsících fungování strategie Maximalizace konverzí. Potvrdil, že strategie se používá u produktových a obsahových kampaní a že zároveň probíhá test jejího rozšíření do vyhledávání. Na českém trhu je to jedna z nejpraktičtějších únorových novinek.

Jaký to má dopad na kampaně
Sklik se posouvá dál směrem k automatizaci, a to i v prostředí, kde bylo historicky víc prostoru pro ruční řízení. Pro e-shopy to znamená, že manuální bidding bude čím dál častěji pod tlakem, zvlášť pokud mají dostatek dat. Zároveň je to signál, že vyhledávání může být další oblastí, kde se automatizace výrazně rozšíří.

Doporučení pro implementaci
Dává smysl připravit si přesnější měření, kontrolu konverzních akcí a vyhodnocení podle CPA či marže. Kdo tohle v Skliku podcení, nebude mít z automatizace maximum.

Menší publika pro vlastní seznamy a nové CPC v Seznam Nákupy

Co se změnilo
Seznam zároveň snížil minimální velikost pro cílení na vlastní seznamy zákazníků na 100 spárovaných kontaktů a od 1. února začal platit nový ceník pro Seznam Nákupy.

Jaký to má dopad na kampaně
První změna zpřístupňuje custom audiences i menším inzerentům. Druhá má přímý dopad na produktové kampaně a jejich profitabilitu. Pokud inzerent po začátku února neupravil bidding a neprověřil maržovost, může část sortimentu zbytečně ztrácet efektivitu.

Doporučení pro implementaci
Zkontrolujte seznamy zákazníků, remarketingovou logiku a výkon produktových kampaní po změně CPC. U nižších marží je vhodné přepočítat limity agresivity.

Microsoft Advertising

Performance Max: cílení na nové zákazníky a self-serve negativní klíčová slova

Co se změnilo
Microsoft v únoru rozšířil Performance Max o cíle na získávání nových zákazníků a současně zpřístupnil self-serve negativní klíčová slova v otevřené beta verzi. To je z praktického pohledu jedna z nejdůležitějších změn měsíce mimo Google.

Jaký to má dopad na kampaně
Automatizované kampaně konečně dostávají lepší nástroje pro dvě klíčové věci: odlišení skutečné akvizice od remarketingu a větší kontrolu nad nerelevantními dotazy. Pro performance týmy je to zásadní, protože právě tohle bývá častý problém PMax-style kampaní.

Doporučení pro implementaci
Vyplatí se zrevidovat brand/non-brand logiku, definici nového zákazníka a nastavení akvizičních cílů. Zároveň je vhodné připravit si seznamy vylučujících klíčových slov a ověřit, jak se po změně změní struktura trafficu.

Ad Preview Hub pro Audience Ads

Co se změnilo
Microsoft také rozšířil Ad Preview Hub pro Audience Ads. Nástroj umožňuje přesnější preview reklam podle publishera a zařízení a usnadňuje sdílení náhledů v rámci týmu nebo s klientem.

Jaký to má dopad na kampaně
Nejde o výkonovou novinku v pravém slova smyslu, ale o výrazně praktičtější workflow. Zrychluje schvalování kreativ a snižuje riziko, že reklama bude v reálném placementu vypadat jinak, než se čekalo. U agentur a větších týmů je to čistá provozní úspora.

Doporučení pro implementaci
Zařaď preview do standardního schvalovacího procesu, hlavně u kampaní, kde záleží na vizuální kvalitě placementu nebo je více stakeholderů.

Další platformy

Amazon Ads: nové targeting možnosti pro Display, Video a Audio

Co se změnilo
Amazon spustil nové targeting taktiky Product a In-market categories pro Display, Video a Audio kampaně. Cílem je zjednodušit setup a umožnit lepší práci s více signály bez potřeby složité struktury line items.

Jaký to má dopad na kampaně
Pro Amazon DSP je to zjednodušení architektury kampaní a posun k větší automatizaci audience cílení. Místo mikromanagementu nastavení bude důležitější kvalita testování publika, frekvence a obchodního přínosu jednotlivých segmentů.

Doporučení pro implementaci
U DSP kampaní se vyplatí zjednodušit přehnaně detailní struktury a víc se soustředit na vyhodnocení audience quality a inkrementality.

Co zkontrolovat v účtech hned teď

Prověřit kvalitu konverzního měření a hodnot, hlavně u automatizovaných bidding strategií.
Zrevidovat feedy, produktová data a assety u e-commerce účtů.
Zkontrolovat, jak je oddělená akvizice nových zákazníků od remarketingu.
Projít brand/non-brand logiku a negativní klíčová slova v automatizovaných kampaních.
U Skliku přepočítat dopad nových CPC a otestovat, kde dává smysl větší automatizace.
U Meta zkontrolovat rizikové kreativy, landing pages a compliance procesy.

Závěr

Únor 2026 nebyl měsícem velkého množství změn, ale spíš měsícem změn s vysokým praktickým dopadem. Google a Microsoft dál posouvají výkonové kampaně směrem k širší automatizaci a AI rozhodování. Sklik pokračuje v pozvolné, ale důležité automatizaci českého trhu. Amazon zjednodušuje audience targeting. Meta mezitím připomíná, že výkon bez compliance je čím dál riskantnější.

Pro firmy z toho plynou čtyři praktické závěry. Za prvé, investujte do měření, ne jen do bidding triků. Za druhé, berte feed a kreativní assety jako výkonový faktor, ne jako provozní detail. Za třetí, začněte důsledněji oddělovat akvizici od remarketingu. A za čtvrté, držte vyšší disciplínu v compliance, protože platformy budou vymáhat pravidla tvrději než dřív.

Použité zdroje

Google Ads blog: Smart Bidding Exploration.
Google Ads Help: Smart Bidding.
Google Ads & Commerce annual letter 2026.
Financial Times: personalized ads in AI shopping tools.
Business Insider: ads in AI search context.
Google Ads blog: February Demand Gen Drop.
Google Ads blog: January Demand Gen Drop.
Blog Seznam.cz: Maximalizace konverzí v Skliku po půl roce provozu.
Blog Seznam.cz: přehled novinek v Skliku a Seznam Nákupy.
Microsoft Advertising: February 2026 product news.
Search Engine Land: self-serve negative keyword lists.
PPC News Feed: customer acquisition goals worldwide.
PPC News Feed a Adseed: Ad Preview Hub coverage.
Amazon Ads official announcement: enhanced targeting capabilities.
Amazon Ads background: simplified audience targeting.
Meta newsroom: legal action against scam advertisers.
Engadget a The Hacker News: potvrzení Meta enforcement tématu.

PPC novinky – Leden 2026

Ve znamení AI agenta a konce dominance PMax

Začátek roku 2026 přinesl v PPC světě doslova zemětřesení. Google začal uvolňovat své sevření nad kampaněmi Performance Max, Meta nasadila nový algoritmus Andromeda a inzerce se definitivně přestěhovala přímo dovnitř AI odpovědí. Přinášíme vám souhrn toho nejdůležitějšího, co hýbalo světem digitální reklamy v uplynulém měsíci.

🚀 Google Ads: Éra „AI Max“ a návrat kontroly

Google po letech automatizace vrací inzerentům část rozhodovacích pravomocí, zatímco naplno integruje reklamy do AI rozhraní.

Konec automatické dominance PMax v Shoppingu

Co se mění: Od února (s přípravou v lednu) Google přestal automaticky předvolovat Performance Max při tvorbě nákupních kampaní. Inzerenti si nyní musí aktivně zvolit mezi PMax a Standardní nákupní kampaní.
Dopad: Jasný signál, že „jedna kampaň vládne všem“ už není jedinou cestou. Vrací se prostor pro precizní strukturování kampaní.

Nástup vrstvy „AI Max“ ve vyhledávání

Co se mění: Nejde o nový typ kampaně, ale o sadu funkcí pro Search, která v reálném čase generuje unikátní vstupní stránky podle dotazu uživatele.
Dopad: Vyšší relevance a potenciálně dramatické zvýšení konverzního poměru díky webu „na míru“ každému kliknutí.

Rozdělení reportingu PMax podle kanálů

Co se mění: Google Ads API v23 konečně umožňuje vidět výkon PMax rozdělený na Search, Display, YouTube a Search Partners jako samostatné položky.
Dopad: Konec „černé skříňky“. Nyní můžete přesně vidět, zda vám Search Partners nepropalují rozpočet.

📱 Meta Ads: Algoritmus Andromeda a expanze na Threads

Meta v lednu vsadila na pestrost kreativ a nové reklamní plochy v rámci svého ekosystému.

Algoritmus Andromeda: Konec duplikování vizuálů

Co se mění: Nová architektura doručování začala penalizovat účty, které testují desítky velmi podobných vizuálů. Prioritu dostávají kampaně s radikálně odlišnými formáty (např. statický obrázek + Reels + karusel v jedné sadě).
Dopad: Inzerenti se musí soustředit na „Variety“ (pestrost) místo objemu.

Globální start reklam na Threads

Co se mění: Reklamy na Threads jsou nyní dostupné všem. Podporují formáty 4:5 a značky mohou inzerovat i bez profilu na Threads (přes IG/FB účet).
Dopad: Nové, neokoukané inventory s vysokým organickým dosahem a nižší počáteční cenou (CPM).

🎵 TikTok Ads: Od kliků ke zvažování (Consideration)

TikTok se snaží zbavit nálepky platformy pro rychlé kliky a posiluje měření reálného zájmu.

Optimalizace na interakce: Dopravní kampaně (Traffic) nově umožňují optimalizovat na uživatele, kteří s videem interagují (sdílení, komentáře), nikoliv jen na ty, co prokliknou.
Market Scope: Nový analytický nástroj sjednocuje data z TikTok Shopu a externích webů do jednoho přehledu.
Povinné ověření: Od ledna nelze inzerovat bez propojení s ověřeným Business účtem, což má omezit dropshippingové podvody.

🇨🇿 Sklik a Zboží.cz: Velký úklid dat a dostupnější remarketing

Česká jednička se zaměřila na efektivitu pro menší e-shopy a technickou kvalitu feedů.

Customer Match od 100 kontaktů: Sklik snížil hranici pro nahrávání vlastních seznamů zákazníků. Pokročilý remarketing je tak nyní dostupný i pro velmi malé hráče.
Nové parametry feedů: Od ledna platí povinné parametry na Zboží.cz. E-shopy, které neaktualizovaly feedy, čelí propadům v párování produktů.
Půlrok „Maximalizace konverzí“: Seznam potvrdil plány na hlubší integraci s produktovými daty, což zefektivní automatické strategie.

💡 Ostatní trendy: ChatGPT a Bing

ChatGPT Ads: OpenAI oficiálně potvrdilo testování sponzorovaných odkazů v bezplatné verzi a v novém tarifu „ChatGPT Go“.
Microsoft Bing Ads: Spuštěno Publisher Content Marketplace, které odměňuje vydavatele obsahu, pokud AI systémy použijí jejich data jako podklad pro odpověď s vaší reklamou.

Zaujala vás některá z novinek a chcete ji implementovat do své strategie? Rádi vám pomůžeme analyzovat dopad těchto změn konkrétně na váš business nebo nastavíme testovací strukturu pro nové reklamy na Threads.

Novinky prosinec 2025 | PPC novinky - aktuality ze světa placených reklam

PPC novinky – Prosinec 2025

Komplexní přehled PPC novinek a výhled do roku 2026

Závěr roku 2025 nebyl jen o dokončování vánočních kampaní, ale přinesl smršť novinek napříč všemi hlavními reklamními platformami. Google Ads, Meta Ads i Sklik představily nástroje a funkce, které zásadně mění pravidla hry a naznačují, jakým směrem se bude digitální marketing ubírat v roce 2026. Pojďme se podrobně podívat na to nejdůležitější, co prosinec přinesl.

Google Ads: Dominance AI a demokratizace dat

Google pokračuje v masivní integraci umělé inteligence, která se stává nepostradatelným pomocníkem pro inzerenty všech velikostí.

1. Nano Banana Pro: Revoluce v generování kreativ

Zpřístupnění modelu Nano Banana Pro přímo v rozhraní Google Ads je game-changer. Tento model umožňuje generovat vizuály v kvalitě, která byla dříve doménou profesionálních grafiků.

Hyperrealismus a detaily: Zvládá složité textury (kůže, látky, jídlo), odlesky a světelné efekty s neuvěřitelnou přesností.
Komplexní scény: Místo jednoduchých produktových fotek můžete vytvářet propracované lifestylové vizuály, které zasazují produkt do kontextu.
Editace přirozeným jazykem: Funkce „Ask to edit“ umožňuje provádět úpravy pouhým popisem. Např. „změň pozadí na zasněženou horskou chatu“ nebo „přidej do scény modelku v zimním oblečení“.

Pro koho je to klíčové: Pro e-shopy s velkým množstvím produktů, pro Performance Max kampaně vyžadující velké množství variací kreativ a pro menší inzerenty bez vlastního grafického týmu.

2. Ads Advisor: Váš osobní AI konzultant 24/7

Ads Advisor není jen další nápověda. Je to aktivní asistent, který v reálném čase analyzuje výkon vašeho účtu a proaktivně navrhuje optimalizace.

Analýza výkyvů: Okamžitě identifikuje příčiny propadu výkonu (např. zvýšená konkurence, sezónnost, technický problém) a navrhne řešení.
Optimalizace rozpočtů: Doporučuje přesuny rozpočtů mezi kampaněmi pro maximalizaci celkového výkonu.
Diagnostika problémů: Pomáhá rychle vyřešit zamítnuté reklamy nebo problémy s měřením konverzí.

Tip: Neberte jeho rady jako dogma. Vždy je konfrontujte s vašimi obchodními cíli a strategií. Ads Advisor vidí data, ale nezná váš byznys do hloubky.

3. Snížení limitu pro publika: Velká šance pro malé hráče

Snížení minimální velikosti publika ze 1 000 na 100 uživatelů je obrovským přínosem pro menší inzerenty a B2B segment.

Mikro-segmentace: Můžete vytvářet velmi specifická remarketingová publika (např. návštěvníci konkrétní produktové stránky, kteří nedokončili nákup) a doručovat jim hyper-relevantní sdělení.
Audience Insights pro všechny: I s malým provozem na webu nyní získáte cenné informace o demografii, zájmech a chování vašich návštěvníků.

Tip: Projděte své staré remarketingové seznamy. Mnoho z nich, které dříve nefungovaly kvůli limitům, můžete nyní aktivovat a využít.

4. Mapy Google v Demand Gen

Větší kontrola nad umístěním v Demand Gen kampaních potěší inzerenty s lokálním zaměřením. Možnost samostatně kontrolovat zobrazení v Google Mapách umožňuje lépe cílit na uživatele v nákupní fázi, kteří aktivně hledají produkty nebo služby ve svém okolí.

Meta Ads: Důraz na Reels a nové možnosti cílení

Meta (Facebook, Instagram) nezahálí a snaží se udržet krok, zejména v oblasti krátkých videí a efektivity reklamy.

1. Reels jako hlavní bojiště

Formát Reels je pro Metu absolutní prioritou. V prosinci byly představeny nové nástroje pro tvorbu a optimalizaci Reels reklam přímo ve Správci reklam.

AI pro tvorbu Reels: Meta testuje nástroje, které automaticky vytvoří Reels video z vašich statických obrázků a textů.
Optimalizace pro zhlédnutí: Nové možnosti optimalizace kampaní zaměřené na maximalizaci počtu zhlédnutí a interakcí s Reels.
Interaktivní prvky: Do Reels reklam lze nyní přidávat více interaktivních prvků, jako jsou ankety nebo kvízy, které zvyšují zapojení uživatelů.

Praktický dopad: Pokud ještě nevyužíváte Reels naplno, je nejvyšší čas začít. Tento formát nabízí obrovský dosah a vysokou míru zapojení.

2. Advantage+ Shopping kampaně: Další vylepšení

Automatizované Advantage+ Shopping kampaně (ASC) dostaly v prosinci další vylepšení.

Lepší reporting: Nové metriky a přehledy umožňují detailněji analyzovat výkon jednotlivých kreativ a segmentů publika v rámci ASC.
Větší kontrola nad publiky: Přibyla možnost vyloučit určitá publika z ASC kampaní, což dává inzerentům větší kontrolu nad tím, komu se reklamy zobrazují.

Tip: ASC kampaně jsou stále efektivnější. Pokud je ještě nevyužíváte, doporučujeme je otestovat, zejména pro e-shopy.

3. Nové možnosti B2B cílení

Meta vylepšila možnosti cílení pro B2B inzerenty. Nyní je možné přesněji cílit na uživatele podle jejich pracovní pozice, odvětví nebo velikosti firmy. Tato data Meta získává z profilů uživatelů a jejich aktivity na platformě.

Praktický dopad: Pro B2B firmy to znamená možnost efektivněji oslovit rozhodovatele a klíčové osoby ve firmách.

Sklik: Chytré nástroje pro český trh

Sklik se soustředí na poskytování praktických nástrojů, které pomáhají inzerentům lépe zvládat specifika českého trhu.

1. Sezónní úpravy nabídek pro Maximalizaci konverzí

Tato funkce je darem z nebes pro všechny e-shopy. Umožňuje krátkodobě „přebít“ strategii Smart Bidding (Maximalizace konverzí) v období očekávaného vysokého zájmu.

Jak to funguje: Nastavíte období (např. Black Friday víkend) a očekávaný nárůst konverzního poměru (např. +40 %). Systém pak agresivněji navyšuje nabídky, aby zachytil maximální poptávku, aniž by byl omezen cílovou CPA.
Kdy použít: Pro krátkodobé promo akce, výprodeje nebo sezónní špičky, kdy algoritmus nestíhá reagovat na rychlé změny.

Tip: Používejte s rozvahou a pouze tehdy, když máte podložený odhad nárůstu konverzního poměru. Špatné nastavení může vést ke zbytečnému prodražení kampaní.

2. Nové kategorie na Zboží.cz

Aktualizace kategorií a parametrů na Zboží.cz (fitness, zahrada, auto-moto) je klíčová pro správné párování produktů. Nepodceňujte ji! Správné zařazení produktů má přímý vliv na jejich viditelnost a výkon v produktových inzerátech na Seznamu.

Další zajímavosti a trendy

Microsoft Advertising (Bing Ads): Zavedení vlastních sloupců a přehledu účtů srovnává krok s konkurencí a usnadňuje správu kampaní. Nezapomínejte na Bing, jeho podíl na trhu pomalu roste.
TikTok Ads: TikTok pokračuje v růstu a představuje nové reklamní formáty zaměřené na e-commerce. Stále více značek začíná brát TikTok vážně jako prodejní kanál.
Soukromí a data: Tlak na ochranu soukromí uživatelů nepolevuje. Platformy hledají nové způsoby, jak efektivně cílit reklamu bez závislosti na cookies třetích stran. Důraz na „first-party data“ a modelování konverzí bude v roce 2026 ještě důležitější.

Závěr: Vítejte v éře AI marketingu

Prosinec 2025 jasně ukázal, že umělá inteligence není jen módní výstřelek, ale základní stavební kámen moderního digitálního marketingu. Nástroje jako Nano Banana Pro, Ads Advisor nebo vylepšené algoritmy Mety a Skliku nám dávají do rukou obrovskou sílu.

Klíč k úspěchu v roce 2026 nebude v boji proti AI, ale v jejím efektivním využití. Vítězi budou ti, kdo dokáží:

Kombinovat lidskou kreativitu a strategické myšlení s výkonem AI nástrojů.
Efektivně sbírat a využívat vlastní data (first-party data).
Rychle se adaptovat na nové formáty a platformy (Reels, TikTok).
Neustále testovat a optimalizovat své kampaně s využitím dostupných dat a insightů.

Přejeme vám mnoho úspěchů a rekordní konverze v roce 2026!

PPC Novinky Listopad | PPC novinky - aktuality ze světa placených reklam

PPC novinky – Listopad 2025

Google Ads, Meta Ads, AI nástrojů a GA4, které ovlivní Q4 i začátek roku 2026

Listopad je každoročně jedno z nejdůležitějších období v e-commerce — Black Friday, Cyber Monday a předvánoční nákupní šílenství. Letošní listopad ale přinesl kromě výkonnostních rekordů také sérii zásadních aktualizací v oblasti AI, automatizace kampaní a měření, které definitivně změní pravidla hry nejen v Q4, ale především v průběhu roku 2026.

Jaké novinky z Google Ads, Meta Ads, AI nástrojů a Google Analytics 4 byste měli znát? Pojďme se na ně podívat.

Google Ads — AI Max for Search a automatizace na maximálních obrátkách

AI Max for Search rozšiřuje možnosti predikce a cílení

Google v listopadu pokračoval v rozšiřování AI Max for Search, systému, který byl globálně spuštěn v květnu 2025 a nyní je dostupný v beta verzi pro všechny inzerenty. AI Max kombinuje klasickou kontrolu nad kampaněmi s pokročilými prediktivními modely, které analyzují:

pravděpodobnost nákupu v krátkém časovém horizontu,
sezónní výkyvy v poptávce na základě historických dat,
chování uživatelů napříč YouTube, Discover a Search.

Dopad v praxi:

Inzerenti, kteří aktivovali AI Max, hlásí v průměru 14% nárůst konverzí nebo hodnoty konverzí při podobném CPA/ROAS. U kampaní postavených primárně na exact a phrase matchi je nárůst ještě výraznější — průměrně 27%.

Co to znamená pro vaše kampaně:

AI Max rozšiřuje dosah pomocí broad match a keywordless technologie. To znamená, že i bez explicitních klíčových slov dokáže systém identifikovat relevantní dotazy, na které byste jinak nedosáhli. Zároveň přináší nové nástroje pro kontrolu — například brand controls na úrovni kampaně i ad group nebo locations of interest pro geografické cílení podle záměru uživatele.

Praktický tip:

Pravidelně kontrolujte výkon AI Max kampaní pomocí search terms reportu. U dotazů s nízkou kvalitou využijte negativní klíčová slova nebo brand controls. Pokud necháte algoritmus pracovat bez dozoru, může „pálit“ rozpočet na příliš široké dotazy, které nekonvertují.

Performance Max: konečně přehlednější reporting díky Channel Performance Report

Dlouho očekávaný Channel Performance Report byl v listopadu zpřístupněn všem kampaním Performance Max. Nový report konečně odhaluje, které kanály (Search, Display, YouTube, Gmail, Discovery) skutečně přinášejí výsledky a jak se rozděluje rozpočet.

Dopad v praxi:

Performance Max už není černá skříňka. Vidíte, které kanály nesou největší podíl konverzí, a můžete na základě těchto dat upravit asset groups nebo vyloučit nevýkonné umístění.

Co nového v oblasti asset managementu:

Google vylepšil Asset Reports tak, aby ukazovaly výkon jednotlivých assetů (obrázky, videa, nadpisy) proti klíčovým KPI jako jsou výdaje nebo konverze — nejen proti impresím. To umožňuje lépe identifikovat, které kreativy táhnou výkon a které je třeba vyměnit nebo otestovat znovu.

Praktický tip:

Vytvořte si vlastní interní dashboard pro pravidelné vyhodnocování assetů — ideálně jednou týdně. Slabé kreativy rychle odstraňte a experimentujte s novými formáty. V listopadu bylo potvrzeno, že video assety budou od ledna 2026 pravděpodobně povinné pro optimální výkon.

Google zpřísňuje pravidla cenotvorby a transparentnosti reklam

Od 28. října 2025 začal Google postupně zavádět novou verzi pravidel proti zavádějícím cenovým praktikám (dishonest pricing policy). Tato změna se plně projeví během listopadu při Black Friday kampaních a výrazně ovlivní všechny inzerenty, kteří používají akční ceny nebo časově omezené nabídky.

Co se změnilo:

Reklamy musí jasně ukazovat finální cenu včetně všech povinných poplatků ještě před nákupem.
Podmínky slev typu „až -70%“ musí být jasně a srozumitelně uvedeny včetně původní ceny.
Klíčové slovo „zdarma“ lze používat pouze tehdy, pokud skutečně neexistuje žádná platba ani závazek.
Konzistence mezi reklamou a landing page je povinná — pokud se cena v reklamě liší od ceny na webu, kampaň může být odmítnuta.

Dopad v praxi:

Během Black Friday 2025 postihla tato pravidla především e-shopy s nejasně formulovanými slevami nebo skrytými poplatky za dopravu. Google nejprve upozorní inzerenty 7denním varováním, poté může kampani omezit nebo pozastavit.

Praktický tip:

Před spuštěním kampaní s akcemi vždy jasně uveďte:

výši slevy a její platnost,
původní cenu produktu,
případné podmínky (např. „doprava zdarma od 1000 Kč“).

Google Demand Gen kampně: automatické převody obrázků na videa

Google v listopadu rozšířil možnosti Demand Gen kampaní o automatickou konverzi statických obrázků a textových assetů na video formáty různých poměrů stran. Tato funkce začala běžet 31. října 2025 pro všechny ad groups vytvořené před 27. srpnem 2025.

Dopad v praxi:

Inzerenti nyní mohou automaticky získat video assety bez nutnosti produkce videí. AI vytváří dynamická videa z existujících obrázků a textů, což rozšiřuje dosah na YouTube a dalších Google plochách.

Praktický tip:

Zkontrolujte kvalitu automaticky generovaných videí — ne vždy odpovídají brand tone. Pokud se vám výsledek nelíbí, můžete tuto funkci vypnout nebo nahrát vlastní video assety.

Nová metrika: Original Conversion Value

Google představil novou metriku Original Conversion Value, která ukazuje původní hodnotu konverzí před aplikací automatických úprav bidding strategií. To znamená, že konečně vidíte čistou hodnotu bez vlivu bid adjusters a můžete transparentněji porovnávat výkon jednotlivých kanálů.

Meta Ads — automatizace, predikce CLV a kreativní refresh

Advantage+ Shopping dostává CLV predikci už při vstupu do aukce

V listopadu oznámila Meta zásadní update systému Advantage+ Shopping (nyní přejmenovaného na Advantage+ Sales Campaigns). Nově systém vyhodnocuje pravděpodobnou životní hodnotu zákazníka (CLV) už při vstupu do reklamní aukce, a to na základě chování uživatelů v rámci Meta ekosystému.

Dopad v praxi:

Kampaně s katalogem produktů vykazují vyšší podíl objednávek s vyšší hodnotou.
Meta omezuje zobrazování uživatelům s nízkou očekávanou hodnotou pro e-shop, což zlepšuje efektivitu rozpočtu.

Praktický tip:

Pokud prodáváte produkty s velkým cenovým rozpětím nebo premium sortiment, rozdělte katalog na:

high-value produkty (vyšší AOV, luxusní kategorie),
entry produkty (nižší cena, vstupní nabídka).

Tímto způsobem umožníte algoritmu lépe predikovat CLV a přizpůsobit bidding strategii. Výkon kampaní se podle testů zlepší výrazně — e-shopy využívající Advantage+ creative enhancements zaznamenaly 8% více konverzí na dolar.

AI Creative Refresh: automatické obměny kreativ proti ad fatigue

Meta zavedla funkci AI Creative Refresh, která automaticky generuje nové varianty vizuálů a textů v okamžiku, kdy začne klesat frekvence nebo celkový výkon. Tato funkce využívá Meta’s Generative Ads Model (GEM), centrální AI systém řídící celou reklamní personalizaci.

Dopad v praxi:

Výrazně nižší riziko ad fatigue — systém sám identifikuje, kdy je nutné kreativu obnovit.
Kampaně s AI refresh vykazují vyšší CTR během Q4.

Praktický tip:

Nedávejte systému jen jeden vizuál. Nahrajte minimálně 4–6 základních variant (různé úhly, pozadí, CTA). AI pak z těchto variant vytvoří další kombinace a automaticky je testuje proti cílovému publiku.

Advantage+ Opportunity Score: nový ukazatel výkonu kampaní

Meta představila Opportunity Score — hodnocení od 0 do 100, které poskytuje doporučení v reálném čase pro zvýšení nákladové efektivity kampaní. Score se zobrazuje přímo v Ads Manageru a pomáhá inzerentům identifikovat, kde jejich kampaň ztrácí potenciál.

Praktický tip:

Pravidelně kontrolujte Opportunity Score u všech aktivních Advantage+ kampaní a implementujte doporučené změny — typicky se jedná o úpravu cílení, doplnění video assetů nebo změnu bidding strategie.

Meta nastavuje automatizaci jako výchozí pro nové kampaně

V listopadu Meta tiše změnila výchozí nastavení Ads Manageru — nové kampaně nyní automaticky aktivují Advantage+ automation tools jako výchozí volbu. To znamená:

automatické doporučení pro Smart Bidding,
dynamické kreativy generované AI,
rozšiřování publika (audience expansion) pro lepší výkon,
automatická optimalizace rozpočtu mezi ad sety.

Dopad v praxi:

Inzerenti, kteří chtějí manuální kontrolu, musí nyní aktivně vypnout automatizaci. Jinak jsou všechny nové kampně postaveny na AI optimalizaci.

Praktický tip:

Kombinujte Advantage+ kampaně s manuálními kampaněmi. Většina PPC specialistů používá Advantage+ pro škálování mid-funnel výkonu a manuální kampně pro testování, retargeting nebo niche targeting.

Google Analytics 4 — predikce, RFM scoring a vylepšená atribuce

GA4 zavedlo RFM scoring pro automatickou segmentaci zákazníků

Listopadová aktualizace přinesla do GA4 možnost automatického rozdělení uživatelů podle RFM modelu (Recency, Frequency, Monetary value). To znamená, že GA4 nyní vyhodnocuje:

Recency — jak nedávno zákazník nakoupil,
Frequency — jak často zákazník nakupuje,
Monetary — kolik zákazník utrácí.

Dopad v praxi:

E-shopy mohou lépe identifikovat publika s nejvyšší návratností a exportovat RFM segmenty přímo do Google Ads pro remarketing nebo dynamické nabídky v Performance Max.

Praktický tip:

Použijte RFM segmenty pro:

remarketing kampaně zaměřené na VIP zákazníky,
cross-sell nabídky pro zákazníky s vysokou frekvencí,
win-back kampně pro zákazníky s klesající recency.

Nová predikční metrika: Probability to Purchase in 7 Days

GA4 rozšířilo prediktivní metriky o nový ukazatel „Pravděpodobnost nákupu během 7 dnů“. Tato metrika je přesnější během sezónních špiček jako Black Friday nebo Vánoce a umožňuje:

rychlejší optimalizaci kampaní v průběhu Q4,
přesnější bidding strategie (tCPA / tROAS),
lepší identifikaci high-intent uživatelů v reálném čase.

Dopad v praxi:

Kampaně využívající prediktivní publika v GA4 vykazují 34–42% vyšší conversion rate než kampně postavené na manuálně vytvořených lookalike audiences.

Praktický tip:

Vytvořte si prediktivní publika v GA4 (Admin > Audiences > Create Audience > Predictive) a propojte je s Google Ads. Dostupné jsou tři typy:

Likely 7-day purchasers — uživatelé s vysokou pravděpodobností nákupu do 7 dnů,
Likely first-time purchasers — noví návštěvníci, kteří pravděpodobně provedou první nákup,
Predicted 28-day revenue — uživatelé s nejvyšším očekávaným příjmem za 28 dnů.

GA4 upravuje atribuce pro sezónní období (komprese nákupního cyklu)

V listopadu GA4 nasadilo dynamické vážení atribucí speciálně pro listopadovo-prosincové období. Systém rozpoznává, že nákupní cykly se během holiday season komprimují z běžných 7–14 dnů na pouhé 2–3 dny.

Dopad na atribuce:

Bottom-funnel kampaně (Search, PMax s high-intent keywords) získávají vyšší atribuční váhu, protože zákazníci konvertují rychleji a s menším počtem touchpoints.
Upper-funnel awareness kampně (Display, YouTube) dostávají nižší kredit, protože typické multi-touch journey se během Black Friday a Vánoc komprimují na 1–2 kontakty.

Praktický tip:

Během Q4 přehodnoťte alokaci rozpočtu — kampaně zaměřené na zachycení high-intent provozu budou mít lepší ROAS než dlouhodobé awareness strategie. V lednu se atribuce vrátí k běžným hodnotám.

GA4 přejmenování Cost Data Import na Campaign Data Import

Google v listopadu přejmenoval funkci Cost Data Import na Campaign Data Import. Tato změna odráží širší možnosti integrace — nyní můžete importovat nejen nákladová data, ale také metriky jako kliknutí, konverze a další údaje z off-Google platforem (Meta, TikTok, Pinterest, Reddit, Snap).

Dopad v praxi:

Jednodušší správa cross-channel reportingu — všechna PPC data z různých platforem na jednom místě v GA4, což usnadňuje porovnání výkonu a alokaci rozpočtu.

Praktický tip:

Připojte Meta Ads a další platformy přes Campaign Data Import a vytvořte si unified dashboard s blended ROAS a CAC metrikami.

AI nástroje a automatizace — generativní AI pro video a audit kampaní

Generativní AI pro tvorbu produktových videí ve stylu PMax a Meta Ads

V listopadu pokračoval boom generativních AI nástrojů, které umožňují automatickou tvorbu krátkých produktových videí pro YouTube Shorts, Instagram Reels, Facebook a Display kampaně.

Nástroje jako Sora Turbo (OpenAI), Runway Gen-4, Kling AI nebo HeyGen nyní dokážou:

přeměnit statické obrázky produktů na animovaná videa,
automaticky generovat scénáře a přechody,
lokalizovat videa do různých jazyků a kultur,
generovat varianty pro A/B testování.

Dopad v praxi:

E-shopy bez interní video produkce výrazně snižují bariéru vstupu do video kampaní. Výkon ve PMax i Meta Ads se zvyšuje díky nárůstu engagementu — video formáty mají vyšší conversion rate než statické obrázky.

Praktický tip:

Na začátku používejte jednoduché skripty založené na USP produktu (doprava zdarma, nejlepší cena, hodnocení zákazníků), aby AI nepřekročila váš brand guide. Vždy zkontrolujte finální výstup před spuštěním kampaně.

AI asistenti pro audit kampaní v Google Ads a Meta Ads

Google i Meta v listopadu spustili AI asistenty, kteří automaticky kontrolují:

chybějící tracking tagy,
slabé nebo duplicitní kreativy,
konflikty v cílení,
nesplněné podmínky inzerce (např. transparentnost cen),
neoptimální strukturu kampaní.

Google představil Ads Advisor — experimentální AI nástroj, který pomáhá optimalizovat kampně. Podle testů je zatím „slibný, ale ne dokonalý“ — umí identifikovat základní problémy, ale zatím není připravený plně řídit kampně samostatně.

Dopad v praxi:

Výrazná úspora času pro PPC specialisty. Méně chyb u velkých účtů během sezóny, kdy je nutné spravovat desítky kampaní současně.

Praktický tip:

Používejte AI asistenty jako první vrstvu kontroly, ale vždy manuálně ověřujte doporučené změny před implementací. AI zatím nedokáže plně nahradit lidskou strategii a kontext.

Shrnutí a doporučení pro prosinec a Q1 2026

Listopad 2025 potvrdil tři zásadní trendy, které budou definovat PPC v roce 2026:

1. Automatizace a prediktivní AI jsou nový standard

AI Max for Search, Advantage+ Sales, prediktivní publika v GA4 — všechny tyto nástroje ukazují, že manuální správa kampaní je již překonaná strategie. Inzerenti, kteří adoptují automatizaci s rozumnou kontrolou, dosahují 30–40% lepších výsledků než ti, kteří se drží tradičních metod.

2. Kreativa je klíčová — video je must-have

Video assety budou v roce 2026 pravděpodobně povinné v Performance Max. Meta kampně s video formáty 9:16 dosahují 7% vyšší conversion per dollar než kampně bez videa. Generativní AI nástroje umožňují škálovat video produkci i malým e-shopům bez rozpočtu na profesionální produkci.

3. CLV a RFM modely budou základem měření v roce 2026

Google i Meta investují do predikce životní hodnoty zákazníka (CLV). GA4 automatizuje RFM segmentaci. Kdo pracuje s CLV daty, vyhrává — kampaně optimalizované na long-term value přinášejí vyšší ROAS a nižší CAC.

Co doporučujeme udělat hned teď:

Zapněte prediktivní segmenty v GA4 a propojte je s Google Ads pro vylepšený remarketing a prospecting.

Vyhodnoťte kreativy v Performance Max a Advantage+ — odstraňte slabé assety, zduplikujte top varianty a otestujte nové video formáty.

Používejte AI pro pravidelný refresh reklamních sad — jak Google, tak Meta nabízejí automatizované nástroje, které generují nové varianty kreativ bez nutnosti manuální práce.

Připravte katalogy a feedy na Q1 2026 — optimalizujte produktové titulky, popisy, obrázky a ceny. Méně chyb = vyšší kvalita PMax a Advantage+ kampaní.

Otestujte krátká AI videa ve stylu TikTok/Reels pro remarketing i prospecting. Nástroje jako Sora, Runway nebo HeyGen umožňují rychle vygenerovat desítky variant pro A/B testování.

Zkontrolujte, zda vaše kampně splňují nová Google pravidla pro transparentnost cen — reklamy s nejasnou cenotvorbou budou během prosince a ledna odmítány nebo omezovány.

Experimentujte s CLV-based bidding strategiemi v Meta Ads — rozdělte katalog podle hodnoty produktů a nastavte value rules pro high-LTV segmenty.

Poslední slovo:

Listopad 2025 byl zlomový měsíc. Automatizace, AI kreativy, prediktivní publika a CLV modely už nejsou experimentální funkce — jsou to standardní nástroje, které určují, kdo zvítězí v PPC kampani. Inzerenti, kteří se adaptují rychle, získají v roce 2026 významnou konkurenční výhodu. Ti, kteří čekají, riskují, že zůstanou pozadu.

Jste připraveni na rok 2026? 🚀

PPC novinky rijen | PPC novinky - aktuality ze světa placených reklam

PPC novinky – Říjen 2025

AI a Google Ads mění pravidla hry

V říjnu 2025 došlo k řadě změn, které mohou výrazně ovlivnit výkonnost PPC kampaní. Klíčové trendy: větší zapojení AI-technologií v reklamních platformách (automatizace kreativy, cílení, nové formáty), posun uživatelského prostředí (např. nové štítky u reklam), a zároveň drobnější, ale relevantní změny v lokálních platformách. Pro vás – jako majitele e-shopu nebo marketingového specialistu – to znamená: pokud vaše kampaně zůstanou „staré“, hrozí vytrácení konkurenční výhody. Doporučuji se soustředit na: (1) automatizaci kreativy a testing-framework, (2) adaptaci nových formátů a štítků, (3) revizi nastavení cílení a měření.

Google Ads novinky

Hlavní změny

Platforma Google Ads v říjnu implementovala změnu v označení reklam – klasický štítek „Ad“ byl změněn na „Sponsored“. Magal Global
Objevily se aktualizace v rámci formátu Google Ads Demand Gen (Demand Gen) – zlepšené nástroje pro bidding a kreativu zaměřenou na YouTube reklamy. blog.google
Změny v pravidlech a cenové transparentnosti: nový blog popisuje, že Google zavádí přísnější pravidla ohledně „čestného“ cenového uvádění a možnosti skrývání reklamy uživatelem („hide ads“) v SERPu. digidarts.com
Zlepšení reportingu: rozšířený sloupec „sources“ v Search Term Reportu pro kampaně Max-Search-Term. clairejarrett.com

Dopad na kampaně

Změna etikety reklam („Sponsored“) může ovlivnit míru prokliku (CTR) – uživatelé vnímají reklamy odlišně, takže je vhodné testovat, zda se nezhoršila nebo nezlepšila odezva.
Vylepšená Demand Gen funkcionalita znamená, že pokud máte YouTube nebo videokampaně, měli byste nasadit nové formáty a bidding-strategii.
Transparentnost a možnost skrytí reklam vyžaduje, aby vaše reklamy byly relevantní – levné kliky bez relevance mohou být penalizovány.
Lepší reporting znamená, že máte příležitost identifikovat víc „zdrojů“ konverzí a optimalizovat podle toho (např. slova, která generují méně, než si myslíte).

Doporučení pro implementaci

Udělejte A/B test: staré reklamy vs. nové nastavení s novou štítkou „Sponsored“. Sledujte CTR, CPC, konverzní poměry.
Pokud používáte YouTube videoreklamy, zaveďte Demand Gen formáty, aktualizujte bidding (např. Target ROAS, Maximize Conversions) podle nových nástrojů.
Zkontrolujte všechny kampaně, zda dodržují nová pravidla cenového uvádění – případně upravte texty a uvádějte cenu či výhodu jasně.
Využijte novou reportingovou datovou strukturu: proveďte revizi Search Term Reportu a identifikujte zdroje, které dříve nebyly v popředí, ale nyní se ukazují jako relevantní.

Sklik novinky

Klíčové změny na českém trhu

Sklik na blogu oznámil, že v říjnu 2025 byly upraveny a založeny nové kategorie a parametry pro produktové reklamy na platformě Zboží.cz. Blog Seznam.cz
Dále se objevila informace, že Sklik rozšiřuje možnost rozšíření „Popisky“ (call-out extensions) – údajně bude k dispozici v řádu týdnů všem inzerentům. PPC Novinky –

Relevance pro český trh

Úpravy kategorií a parametrů znamenají, že e-shopaři musí znovu zkontrolovat své feedy: jestli automatické XML feedy odpovídají novým kategoriím a parametrům, jinak hrozí zhoršení zobrazení produktových reklam.
Zavedení rozšíření „Popisky“ v Skliku je dobrá příležitost: pokud používáte Sklik jako doplněk ke Google Ads, můžete využít jednoduché rozšíření textu u reklamy a tím zvýšit informovanost uživatele a míru prokliku.

Doporučení

Projděte vaše produktové feedy: ověřte, že nové parametry a kategorie jsou správně mapovány. Pokud jste to dosud neudělali, připravte aktualizaci feedu před hlavní sezónou.
Jakmile bude rozšíření „Popisky“ k dispozici, nastavte pro své kampaně testovací verzi s tímto rozšířením a porovnejte výkon (CTR, CPC, konverze) oproti kampaním bez něj.
Monitorujte výkon Skliku zvlášť, abyste viděli, zda tyto novinky skutečně přinášejí rozdíl – pokud ano, můžete zvýšit podíl investic tam, kde je lepší ROI.

Meta Ads novinky

Aktualizace a nové funkce

Platforma Meta Platforms (Facebook/Instagram) dokončila rollout aktualizace „Andromeda“ v říjnu 2025. Jedná se o významnou změnu v infrastruktuře ad-delivery od doby zavedení kampaní Advantage+. The MTM Agency
Meta rovněž oznámila v říjnu, že od 16. 12. 2025 začne využívat interakce uživatelů s AI chatem pro personalizaci reklam a doporučení. blog.socioshoot.com
Dále byl zaznamenán vývoj v rámci formátu reklamy na platformě Threads – 28. října 2025 byly představeny Advantage+ katalogové reklamy a vylepšené karusel formáty (poměr stran 4:5). dataslayer.ai
Nová pravidla pro formuláře v Lead Ads: aktualizace podmínek sběru dat u formulářů na Facebooku/Instagramu, která vstoupila v platnost v říjnu. Giovanni Perilli

Dopad pro kampaně

Andromeda znamená, že výkon reklam může být změněn kvůli odlišné distribuci a optimalizaci – kampaně, které dříve fungovaly dobře, mohou být méně stabilní bez adaptace.
AI chat-data integrating znamená, že od prosince bude cílení a doporučení reklamy více „inteligentní“ – začněte sbírat vlastní data, připravte se na vyšší personalizaci.
Threads rozšíření znamená novou možnost pro e-shopaře: pokud jste zatím nezahrnovali Threads jako reklamn í kanál, je čas uvažovat o testu – katalogové reklamy + formát 4:5 mohou být výhodné.
Aktualizace Lead Ads znamenají, že pokud používáte tyto formuláře pro sběr leadů, je potřeba zkontrolovat soulad s novými pravidly (transparentnost, uživatelský souhlas).

Doporučení

Projděte stávající kampaně: sledujte, zda se v posledních týdnech performance změnila – pokud ano, udělejte audit kreativy, cílení a rozdělení rozpočtu.
Zvažte pilotní kampaň na Threads s katalogovou reklamou, porovnejte výkon s běžným Instagram/Facebook kanálem.
Od prosince: připravte vlastně-datový sběr (např. CRM-integrace, vlastní publika, eventy), abyste mohli dobře využít nového cílení založeného na AI chat-interakcích.
Pokud používáte Lead Ads, zajistěte, že formuláře odpovídají novým požadavkům (souhlas, způsob využití dat), abyste předešli penalizaci nebo nízké kvalitě leadů.

Microsoft Bing Ads novinky

Stav a relevantní informace

U platformy Microsoft Advertising (Bing Ads) nejsou v říjnu 2025 hlášeny tak výrazné nové funkce jako u ostatních platforem. Například API dokumentace uvádí změny, avšak bez konkrétního výpisu novinek pro říjen. Microsoft Learn
Blogy však upozorňují, že Microsoft Advertising v roce 2025 posiluje „under-dog“ pozici s umístěními v Outlook, LinkedIn a Xboxu – což naznačuje příležitost pro e-com-inzerenty mimo běžné Google/Meta směry. HitProbe

Dopad pro kampaně

I když změny nejsou dramatické, význam je v tom, že pokud Google/Meta jsou dražší a více konkurenční, Bing může nabídnout lepší poměr cena/výkon – zvláště v segmentu B2B nebo méně využívaných kanálů.
Doporučení: zkontrolujte, zda máte aktivní kampaně na Microsoft Advertising; pokud ne, uvažujte o pilotu s menším rozpočtem – může se vyplatit.

Doporučení

Spusťte testovací kampaně na Microsoft Advertising, zaměřené na segmenty, kde je nižší konkurence nebo kde jste dříve neaktivní (např. LinkedIn-síť, Outlook placements).
Sledujte výkon v porovnání s Google Ads – pokud ROI lepší, můžete alokovat část rozpočtu směrem k Bing platformě.
Zajistěte, aby sledování konverzí fungovalo dobře (např. propojení feedu, měření nákupů) – protože méně aktivovaná platforma znamená vyšší prostor pro optimalizaci.

AI novinky v marketingu

Přehled trendů a nástrojů

V říjnu 2025 se objevily významné zprávy o tom, že generativní AI (GenAI) už není jen „budoucnost“, ale běžná realita – 93 % marketingových týmů hlásí jasný návratnost investice. TechRadar
Platforma OpenAI (a další) byly zmiňovány v souvislosti s novou architekturou „inteligentního ekosystému“, který se učí, anticipuje a produkuje obsah. BuzzMora
AI v marketingu – např. auto-kreativa, automatické testování, prediktivní modely – dostávají silnější podporu: blogy uvádějí, že říjen byl „rozšířením“ AI v marketingu. contentmarketing.ai

Praktické využití v PPC a e-commerce

Kreativní testování AI-nástroji: využijte nástroje, které generují více variant textů, obrázků či videí, a otestujte je v Google Ads, Meta i Feed-kampaních.
Prediktivní modelování: pokud máte dostatečná data, vytvořte model, který předpoví pravděpodobnost konverze zákazníků na základě chování v reálném čase – to vám umožní alokovat rozpočet efektivněji.
Data-driven personalizace: sbírejte vlastní data (first-party), integrujte je s automatizačními nástroji a nasazujte personalizované reklamy (např. dynamický retargeting na základě chování).
Automatizace rutinních úkonů: využijte AI pro tvorbu landing pages, generování nadpisů, animací videí – ušetříte čas a může to snížit náklady na kreativu.

Trendy a predikce

Budování systému, ne jen kampaně: marketing se posouvá od „běžné kampaně“ k „marketingovému systému“, který je autonomní, učí se a reaguje v reálném čase. BuzzMora
Vyvážení mezi automatizací a kontrolou: i když AI přebírá více činností, klíčová bude schopnost lidského intervenování – kontrola kreativy, směrů a strategie.
Konkurence bude vyšší tam, kde je AI běžně používána – tedy výhoda bude mít ten, kdo nejen používá AI, ale používá ji lépe (lepší data, lepší procesy).
Etika a transparentnost: jak uživatele, tak platformy začínají klást větší důraz na to, jak je AI používána (např. sběr dat, generované obrázky, pravdivost sdělení) – to platí i pro vás jako e-shopaře.

Závěr

Shrnuto: říjen 2025 přinesl několik změn, které mohou mít konkrétní dopad na vaše kampaně – od štítků reklam, přes nové formáty a struktury cílení, až po posun v tom, jak využít AI v marketingu.
Co je vhodné učinit hned:

Zkontrolujte a upravte kampaně na Google Ads (štítek „Sponsored“, Demand Gen formáty, transparentnost cen).
Upravte feedy a nastavte nové rozšíření v Skliku.
Otestujte nové formáty a kanály v Meta Ads (Threads, katalogy) a připravte se na změny, které začnou platit od prosince.
Vyzkoušejte Microsoft Advertising jako doplněk s nižšími náklady.
Nasazujte AI-nástroje systematicky, ne ad hoc – integrujte je do procesů.

PPC Novinky zari | PPC novinky - aktuality ze světa placených reklam

PPC novinky – Září 2025

Nejzásadnější novinky v PPC, které musíte znát

Září bývá tradičně klíčovým měsícem pro přípravu na vánoční sezónu, ale letošní přineslo i řadu novinek, které dokáží ovlivnit výkon kampaní v e‑commerce i B2B segmentu. Google Ads, Meta Ads, Microsoft Advertising i Amazon Ads odhalily inovace, které se dotýkají automatizace, cílení i kreativy. Specialisté, kteří se těmito změnami rychle přizpůsobí, získají v Q4 výrazný náskok. V tomto přehledu shrnujeme nejdůležitější novinky z PPC ekosystému v září 2025 a doporučíme, jak je správně implementovat do vaší strategie.

Google Ads

Frekvenční kontrola v Performance Max

Od září je k dispozici možnost nastavit frekvenční limit přímo u Performance Max kampaní. Tento krok pomůže značkám snížit riziko přeexponování uživatelů a zlepšit efekt využití reklamního prostoru.

Dopad v praxi:

Eliminuje negativní efekt „reklamní slepoty“.
Pomáhá spravedlivěji rozložit zásahy napříč kreativami.

Tip: Zavádějte frekvenční limity především u remarketingu (např. max. 3 zobrazení týdně).

Více informací si přečtěte přímo na Google

Cross‑network reporting pro Smart Bidding

Září přineslo zásadní vylepšení reportingu – inzerenti mohou sledovat efektivitu Smart Biddingu napříč Search, YouTube a Display.

Dopad v praxi:

Přehlednější vyhodnocení přínosu jednotlivých kanálů.
Rychlejší optimalizace rozpočtů na základě dat, ne odhadů.

Tip: Kontrolujte podíl asistovaných konverzí. Pokud mají nízký přínos, doplňte separátní brandové kampaně.

Více informací najdete opět přímo na blogu Google.

Meta Ads

AI‑generované „Creative Variations“

Meta oficiálně spustila nástroje pro AI‑variace reklam. Umožní tvořit více verzí jedné kreativy (texty, vizuály, videa) a automaticky je testovat.

Dopad v praxi:

Úspora času při produkci vizuálů.
Platforma preferuje nejvýkonnější kombinace.

Tip: AI používejte jako základ, ale ponechte lidský dohled kvůli brand consistency.

Audience Segmentation v Advantage+ Shopping

Nově lze cílit zákazníky podle hodnoty objednávky nebo loajality. Algoritmus se tak soustředí nejen na počet, ale i na kvalitu konverzí.

Dopad v praxi:

Posun k vyšší profitabilitě díky segmentaci dle CLV.
Vhodné pro upsell prémiových produktů.

Tip: Oddělte strategie pro nové zákazníky a high‑value publikum, sledujte průměrnou hodnotu objednávky.

Microsoft Advertising

Nativní integrace LinkedIn dat

V září Microsoft Ads zavádí jednodušší integraci LinkedIn segmentů přímo v kampaních – bez potřeby složitého API.

Dopad v praxi:

Praktické pro B2B kampaně – snadno odlišíte decision‑makery.
Nižší plýtvání rozpočtu na nerelevantní publika.

Tip: Používejte více kritérií (job title + industry + velikost firmy) a doplňte remarketing na základě obsahu.

Přečtěte si více přímo na blogu

Amazon Ads

Retail Readiness Score v DSP

Nová metrika automaticky omezuje zobrazování reklam produktům s nezoptimalizovanými stránkami (málo recenzí, nekvalitní vizuály).

Dopad v praxi:

Chrání rozpočty: nezobrazují se produkty s nízkou šancí na konverzi.
Tlak na optimalizaci listingu.

Tip: Zkontrolujte retail readiness před spuštěním DSP. Prioritizujte produkty s vyšším skóre.

Zdrojový článek

Shoppable Video Ads

Amazon testuje video reklamy s tlačítkem „Add to Cart“ přímo ve videu. Ideální pro sezónu, kdy se zkracuje nákupní cesta.

Dopad v praxi:

Impulzní nákupy přímo z videa.
Potenciál hlavně pro dárkové a vizuálně atraktivní produkty.

Tip: Začněte testovat u produktů s emočním nebo vizuálním appeal, sledujte míru skutečných “add‑to‑cart” jako hlavní KPI.

Zdroj

Závěr a výhled

Září 2025 ukázalo, že klíčovým směrem v PPC zůstává kombinace AI, automatizace a kvality dat. Google i Meta prohlubují funkce, které snižují roli manuální správy a více spoléhají na algoritmy. Amazon zase tlačí inzerenty do vyšší kvality produktových detailů. Pokud chcete mít úspěšné Q4, nevystačíte si jen se stávající strategií – nutná je aktivní adaptace. Vítězem sváteční sezóny budou ti, kdo už v září implementovali nové funkce a optimalizovali feedy i kreativní procesy.

PPC Novinky srpen | PPC novinky - aktuality ze světa placených reklam

PPC novinky – Srpen 2025

Největší novinky v PPC reklamě za Srpen 2025

Srpen je za námi a stejně jako každý měsíc, i ten letošní přinesl řadu významných novinek v PPC ekosystému. Ať už spravujete kampaně v Google Ads, Skliku, Meta Ads nebo Bing Ads, neustálé změny vyžadují, abyste byli neustále ve střehu a přizpůsobovali své strategie. V tomto článku se podíváme na nejdůležitější aktualizace, které se udály v srpnu 2025, a vysvětlíme si, co pro vás znamenají v praxi.