SEO
Aktuality, trendy a novinky ze světa SEO a AI na jednom místě. Sledujeme změny algoritmů i experimenty ve vyhledávání a šetříme tak čas ostatním. Krátce, přehledně a srozumitelně. Buďte krok napřed – ať už jste marketér, freelancer, nebo majitel e-shopu. Update každý měsíc.
SEO novinky – leden 2026
37 % lidí začíná hledání v AI místo v Googlu (studie)
Podle studie 37 % spotřebitelů začíná hledání v AI nástrojích. AI vyhrává tím, že je „rychlejší, jasnější a méně zahlcená“. Největší frustrace z klasického vyhledávání: moc prokliků (40 %), příliš reklam (37 %) a těžké získání přímé odpovědi (33 %).
Zároveň roste hybridní chování: 85 % lidí si AI odpovědi stejně ověřuje jinde, i když 60 % říká, že AI dává lepší/čistší odpovědi než tradiční search. Pro značky je klíčová konzistence a důvěryhodnost napříč kanály, protože uživatelé přepínají mezi AI a klasickým vyhledávačem.
John Mueller: neřešte SEO vs. GEO, řešte publikum
John Mueller reagoval na dotaz, jestli už „nestačí SEO“ a je potřeba GEO. Jeho pointa: názvy nejsou důležité, důležité je sledovat realitu – odkud chodí vaše publikum a jak se chová. A hlavně: AI nikam nezmizí, takže dává smysl dívat se na „full picture“ a prioritizovat podle dopadu.
Prakticky: místo honby za novým buzzwordem si nastavte měření (změny v typech dotazů, nové zdroje návštěvnosti, posuny v CTR/konverzích) a testujte jen to, co odpovídá vašemu trhu. „Dobré SEO“ má s GEO velký překryv, ale neplatí, že každý web musí okamžitě měnit strategii.
Apple upgraduje Siri: údejně nasazují Google Gemini
Apple bude implementovat modely Gemini od Googlu a cloudovou infrastrukturu k podpoře budoucích modelů Apple Foundation. Očekává se, že toto víceleté partnerství bude spuštěno koncem tohoto roku.
S Gemini, který bude pohánět Siri, by se asistent od Applu měl stát neporazitelným nástrojem pro AI odpovědi. To pravděpodobně změní způsob, jakým miliony uživatelů iOS vyhledávají informace, kladou otázky a interagují s vyhledáváním.
75 % uživatelů ChatGPT u lokálních služeb stále používá klíčová slova
Průzkum u reálných uživatelů ukazuje, že u lokálních služeb (zdraví/estetika) je promptování pomocí klíčových slov pořád běžný: 75 % uživatelů napsala alespoň jeden prompt typu „zubář Praha“. Zároveň se nepotvrdilo, že by lidé u transakčních úkolů vedli dlouhé konverzace – 45 % uživatelů bylo bez follow-upu a průměr byl 2,1 promptu.
Pro lokální SEO/GEO z toho plyne jednoduchý závěr: keyword research pořád dává smysl. A pokud chcete být vidět i v AI odpovědích, pomůže mít jasně popsané služby, lokality, ceny/rozsah a důvěryhodné signály (recenze, reference), silná autorita značky, linkbuilding a technické SEO. Uživatelé často rychle přepínají mezi AI a ověřením jinde.
Stejná URL v AI Overviews i naprvní stránce v organice = 1 imprese v GSC
Google upřesnil, že když se stejná URL zobrazí v jedné odpovědí (jednom SERPu) uvnitř AI Overview a zároveň i jako klasický organický výsledek, v Google Search Console se to nepočítá jako dvě imprese, ale jen jako jedna. Je to v souladu s tím, že Google bere AI Overview jako jednu pozici ve výsledcích a platí standardní pravidla impresí.
Pro reporting to znamená: reálná viditelnost může být „dvojitá“, ale imprese vám neporostou. Dopad se proto spíš projeví v CTR, brandové percepci a případně konverzích (uživatel vás na stránce uvidí víckrát), ne v samotném počtu impresí v GSC.
SEO novinky – prosinec 2025
Google December 2025 Core Update je dokončený
Google dokončil rollout prosincového core updatu 2025. Update startoval 11. 12. 2025 a doběhl 29. 12. 2025 (přes 18 dní). Google ho popsal jako „běžný“ core update, jehož cílem je lépe vytahovat relevantní a kvalitní obsah napříč weby.
Pro SEO je nejdůležitější správně vyhodnotit dopad: segmentovat propady/růsty podle typů stránek a dotazů, nepanikařit a nehledat jednu „magickou“ chybu. Core updates často mění váhu signálů i interpretaci intentu, takže se vyplatí audit obsahu, kvality a užitečnosti, ne jen technické úpravy.
Image SEO pro multimodální AI
Pro multimodální AI už obrázky nejsou jen „asset pro UX“, ale zdroj informací: AI je tokenizuje, používá OCR (Optical Character recognition) a skládá z nich význam. Pokud obrázek není strojově čitelný (nízké rozlišení nebo špatný kontrast), model může „halucinovat“ detaily – problém pro prezentaci produktu i značky.
Doporučení: vedle rychlosti načítání řešte i „machine readability“ – ostré produktové fotky, dobře čitelný text na obalech, konzistentní vizuály a kvalitní alt texty a popisky. Kvalita obrázků se v AI éře posouvá na reálný faktor jak roboty chápou jednotlivé stránky.
Googlebot dominuje crawlům, AI boti prudce rostou (Cloudflare data)
Cloudflare data ukazují, že Googlebot má pořád navrch: tvoří víc než 25 % „Verified Bot“ trafficu. Zajímavé je i srovnání HTML requestů: Googlebot 4,5 % vs. všechny ostatní AI boti dohromady 4,2 %. Zároveň „AI user action“ crawling (boti simulující člověka) meziročně vyrostl víc než 15×.
Report taky naznačuje napětí mezi crawl a návratností: AI boti bývají často blokovaní v robots.txt a některé platformy mají extrémně vysoký crawl-to-refer ratio. Například Anthropic (Claude) měl začátkem roka 2025 ~500 000:1 a až následně redukoval na ~100 000:1. Pro srovnání OpenAI (ChatGPT) má crawl-to-refer ration kolem ~3,700:1. Prakticky: sledujte logy, nastavujte limity a vědomě rozhodněte, koho na web pustíte.
Google upřesnil kanonicalizaci u webů s JavaScriptem
Google doplnil best practices k JS SEO: canonical je ideální nastavovat v HTML. Pokud ho ale nastavujete přes JavaScript, neměli byste ho JS měnit na jinou hodnotu, než jaká je v původním HTML. A pokud canonical v HTML vůbec nastavit neumíte, je lepší ho v HTML vynechat a nastavit konzistentně až skriptem.
Dopad pro SPA/frameworky: nekonzistentní canonical = chaos v indexaci a vyhodnocení kanonické verze. Doporučení je praktické → kontrolujte si reporty v GSC (URL Inspection) a indexaci jednotlivých URL, canonical a noindex. Snažte se používat server-side místo client-side renderingu, pokud to možnosti dovolují.
65 % AI chatů nemá komerční záměr (analýza)
Analýza Dana Petrovica ukazuje, že většina AI chatů není o nákupech: 64,6 % uživatelů jde mimo purchase funnel. Typické jsou krátké interakce: medián je 2 prompty (rychlá otázka, rychlá odpověď) a 80 % chatů je pod 1 000 slov.
Z pohledu SEO/GEO to zatím úplně naspěřuje naproti claimu „AI je nový shopping kanál“. AI asistenti lidem často pomáhají hlavně s úkoly typu plánování, brainstorming, analýza nebo učení. Pokud chcete z AI těžit, má smysl tvořit „task-first“ obsah (návody, výběrová kritéria, srovnání, FAQ), který se dobře používá v horní části funnelu – a teprve pak tlačit na transakci.
SEO novinky – listopad 2025
E-E-A-T a autorita značky v éře AI
E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness) je v éře AI vyhledávání, jako jsou Google AI Overviews, důležitější než kdy dříve. Algoritmy AI se spoléhají na silné signály E-E-A-T a zavedenou autoritu značky, aby určily, které zdroje jsou dostatečně spolehlivé pro citování v odpovědích. Weby musí prokazovat skutečnou zkušenost, uvádět jasné pověření autorů a získávat externí validaci (PR, zmínky o brandu…) napříč celým webem, aby byly považovány za důvěryhodný zdroj.
Dopad na SEO: Klíčový. Budování rozsáhlé digitální autority a transparentní demonstrování skutečné zkušenosti se značkou je nezbytné pro udržení viditelnosti v AI.
Válka AI platforem: Shopping, citace a data
Konkurence mezi AI platformami eskaluje, zejména v oblasti e-commerce. ChatGPT výrazně posílil své nákupní funkce, které nyní nabízejí personalizované nákupní průvodce a srovnávání produků. Zobrazuje obrázky a přímé odkazy na prodejce, čímž přesouvá fázi srovnávání přímo do chatovacího rozhraní.
Google reaguje spuštěním AI Mode for Shopping, který se opírá o data z reálného času (Shopping Graph). Vedle toho Google testuje také „AI-powered configuration“ v Search Console pro tvorbu dynamických reportů a zavádí AI funkce do Map a dalších služeb.
Dopad na SEO: Komerční a technický. Pro e-shopy je klíčová kvalita produktových feedů (Google Merchant Center) a správnost strukturovaných dat (Schema markup), aby byly produkty viditelné v AI Mode i v ChatGPT. Získávání AI citací se stává novým cílem pro budování autority.
Odkazy na novinky:
- SEO Pulse: ChatGPT gets shopping, what drives AI citations
- SEO Pulse: Google updates Console, Maps AI mode, flow
- Google AI vs. ChatGPT citations & retailers
- ChatGPT more images answers
Cloudflare výpadky a blokování AI botů
Společnosti Cloudflare si 5. 12. 2025 přešlo krátkodobým výpadkem, který vedl k chybám 5xx (Server Error) na webech, které jeho síť využívají. Zasáhlo to weby jako Alza, Allegro nebo Shopify. Tyto incidenty byly způsobeny interními chybami v konfiguraci. Současně Cloudflare oznámil, že od července zablokoval přes 416 miliard požadavků od AI botů. Toto masivní blokování AI scrapingu, které dává majitelům stránek kontrolu nad přístupem k obsahu pro AI modely (s výjimkou Googlebotu), ukazuje na dramatický posun v obchodním modelu internetu.
Odkazy na novinky:
- Cloudflare outage returns, triggering fresh wave of 5xx errors
- Cloudflare 416 billion AI bot requests blocked since July
Vliv AI na SEO workflow a transakční intent
Nové verze AI modelů vykazují pro standardní SEO úkoly, jako je analýza kanonizace, nebo analýza záměru dotazů, paradoxně pokles přesnosti (až o ~9 %). Děje se tak proto, že modely jsou nyní optimalizovány spíše pro hluboké uvažování a komplexní pracovní postupy, nikoli pro jednoduché jednorázové odpovědi. Zároveň analýzy ukazují, že až 65 % AI chatů nemá komerční záměr, což naznačuje, že uživatelé AI chatbotů se chovají odlišně od tradičních vyhledávačů.
Zdroj: AI chats no commercial intent analysis, New models breaking SEO workflows
Dopad na SEO: Procesní a analytický. SEO specialisté by měli přejít od jednoduchého „promptování“ v chatovacím rozhraní k architektonicky navrženým „kontextuálním kontejnerům“ (např. Custom GPTs) pro zaručení přesnosti technického SEO. Nízký komerční intent v chatech znamená, že tradiční SEO pro transakční dotazy je stále klíčové.
SEO novinky – říjen 2025
Google ohlásil konec dalších typů strukturovaných dat
Google pokračuje v „zeštíhlování“ a zjednodušování stránky s výsledky vyhledávání. Společnost potvrdila, že v nadcházejících měsících, s plnou platností od ledna 2026, ukončí podporu pro několik dalších typů strukturovaných dat a funkcí SERPu.
Mezi odebíranými funkcemi jsou například „Practice problems“ (cvičné úlohy), „Nutrition facts“ (nutriční hodnoty), „Nearby offers“ (nabídky v okolí) a další. Důvodem je podle Googlu nízká míra využívání těchto prvků a snaha o zrychlení a zpřehlednění výsledků.
Odkazy na novinky od Seroundtable a Search Engine Land
Google potvrzuje: Strukturovaná data (schema) nekončí
Po nedávném oznámení Google o ořezávání některých funkcí strukturovaných dat se v SEO komunitě objevily obavy, zda Google neplánuje úplně zrušit schema markup. John Mueller z Googlu však tyto obavy vyvrátil a potvrdil, že Google rozhodně nekončí s veškerou podporou strukturovaných dat.
Ačkoliv některé specifické typy mohou být postupně utlumovány, podpora pro strukturovaná data jako takové zůstává důležitou součástí Google vyhledávání. Pro SEO specialisty to znamená, že i když je třeba sledovat, které typy jsou a nejsou podporovány, implementace funkčních strukturovaných dat má stále smysl.
Microsoft Copilot vylepšuje AI vyhledávání a citace
Microsoft Copilot integruje „AI Search“ s mnohem lepším systémem citací. Nově budou odpovědi generované pomocí AI obsahovat výraznější a proklikávatelné odkazy na zdroje a také agregované seznamy zdrojů, ze kterých Copilot čerpal.
Tento krok je vnímán jako snaha o podporu zdravého webového ekosystému a větší transparentnosti. Pro tvůrce obsahu a majitele webů je to pozitivní zpráva, jelikož přináší lepší viditelnost a větší šanci na proklik z odpovědí generovaných umělou inteligencí.
Google testuje infinite scroll v Google Discover
Zdá se, že Google experimentuje s nekonečným skrolováním (infinite scroll) v Google Discover feedu. Tato změna by nahradila dosavadní tlačítko „Načíst další“, které se zobrazilo na konci seznamu článků. Uživatelé by tak mohli konzumovat obsah plynuleji, podobně jako na sociálních sítích.
Studie: Google AI Overviews způsobují masivní propad CTR
Jedna z největších obav SEO komunity se zřejmě naplňuje. Nová studie od agentury Seer Interactive zjistila, že u vyhledávacích dotazů, kde se zobrazují Google AI Overviews, došlo k dramatickému poklesu míry prokliku (CTR). CTR u rganického vyhledávání kleslo o 61 % a u placených reklam dokonce o 68 %.
Zajímavé je, že studie zaznamenala pokles CTR z organiky o 41 % i u dotazů, kde se AI odpověď nezobrazila. To naznačuje celkovou změnu chování uživatelů, kteří se učí méně klikat. Získat zmínku (citaci) přímo v AI Overview se tak stává klíčovým faktorem pro získání návštěvnosti.
SEO novinky – září 2025
Yoast SEO spouští AI brand insights
Yoast spouští AI Brand Insights (součást Yoast SEO AI+ za cca $358,80/rok): nástroj sleduje, jak se značka objevuje v odpovědích AI (ChatGPT, Perplexity, Gemini), včetně sentimentu a benchmarku; je však v rané fázi — metodika a pokrytí platforem jsou omezené, data nejsou kontinuální, takže výsledky brát spíš jako orientační index než tvrdé KPI.
Case study: Mají zpětné odkazy dopad na vizibilitu v AI?
Kevin Indig na Search Engine Journal zkoumal, jak zpětné odkazy souvisejí s viditelností v AI vyhledávání a odpovídačích. U vzorku 1 000 domén porovnal metriky „AI mentions/Share of Voice“ napříč ChatGPT, Gemini, Google AI Overviews a Perplexity s metrikami zpětných odkazů ze Semrushe.
Cíl studie (silná stránka): Ukázat, zda a jak odkazový profil koreluje s tím, jak často AI vaši doménu zmiňují. Plus body za více platforem a použití Pearson i Spearman korelace, které umí odhalit nelineární vztahy.
Co si z toho odnést: Kvalita a autorita odkazů jsou důležitější než jejich počet; nofollow a dokonce obrázkové odkazy mají nezanedbatelný vztah k AI viditelnosti u některých AI nástrojů a odpovídačů. Efekt není lineární, výrazněji se projevuje až po překročení určitého prahu autority. Berte to jako zajímavý signál, ne jako měřitelé výsledky.
Limity (co nepřeceňovat): Je to korelační studie, ne kauzalita; metriky (AI mentions, Domain rating alias Authority Score) jsou proprietární; Claude chybí; není to návštěvnost ani konverze, ale zmínky; detail výběru vzorku a periodicita sběru mohou ovlivnit výsledky. Prakticky: dobré pro orientaci a benchmark, nikoli pro tvrdé KPI.
Upgradovaný Bing Places: snadnější správa profilů
Microsoft spustil nové Bing Places for Business na bing.com/forbusiness. Kromě modernějšího rozhraní přibylo Recommendation Tool s tipy, co v profilu doplnit, a lépe a rychleji funguje import z Google Business Profile včetně hromadných úprav a průběžného stavu importu. Pro multilokační značky jde o praktické zjednodušení každodenní správy; počítejte jen s tím, že v prvních dnech se mohou ojediněle objevit dočasné technické potíže (např. zpožděná synchronizace, chyby importu nebo nesoulad ve stavu ověření).“
Google testuje AI popisky v SERPu: meta description může přepsat Gemini
Google zkouší AI-generované popisy v meta datech — buď kompletně nahradí meta description, nebo přidá AI overview pod klasický výpis. Test je omezený, ale naznačuje další krok směrem k automaticky tvořeným meta datům naúrovni SERPu a menší kontrole webů nad textem ve výsledcích. Prozatím jen v testovací fázi, nejedná se o plošnou implementaci.
ChatGPT Shopping mění pravidla: produktová data a recenze rozhodují o viditelnosti
ChatGPT už nevrací jen odkazy, ale rovnou výběr produktových karet v konverzaci – s obrázky, cenami a recenzemi. O umístění zatím nerozhodují reklamy, ale kvalita produktoych feedů, správnost strukturovaný dat a externí signály (recenze, zmínky o brandu). Výsledek je „shortlist“ několika položek.
Proč je to důležité: Vzniká nový distribuční kanál, který se chová jinak než Google. Viditelnost je svázaná s tím, co dokáže model „přečíst“ z feedu, schémat a webu – a s důvěryhodností značky napříč onlinem. Méně je víc: místo desítek výsledků pár silných karet přímo v chatu. (Krátkodobě malé objemy, ale potenciálně nadprůměrná kvalita návštěvnosti.)
Google AI Mode bude zobrazovat vizuální odpovědi pro transakční dotazy
Google rozšiřuje AI Mode o vizuální odpovědi – u vybraných dotazů (zejména nákupních) vrací kromě textu i obrázky a grafické prvky, které mají „nastartovat inspiraci“. Spustil novou vizuální verzi techniky query fan-out, kterou Google používá i u AI Overviews: dotaz rozloží na dílčí poddotazy, interpretuje ho textově i vizuálně, výsledky spojí a zobrazí ve formě přehledného, multimodálního výstupu. Tato funkce se klasicky nasazuje nejprve v angličtině pro USA.
