Aktuality, trendy a novinky ze světa SEO a AI na jednom místě. Sledujeme změny algoritmů i experimenty ve vyhledávání a šetříme tak čas ostatním. Krátce, přehledně a srozumitelně. Buďte krok napřed – ať už jste marketér, freelancer, nebo majitel e-shopu. Update každý měsíc.

TL;DR: Co je potřeba vědět za 30 sekund

  • Rok 2026 je v SEO rokem, kdy se z AI vyhledávání stal výchozí režim, ne experiment. Google zvládl dva broad core updaty – březnový (27. 3. – 8. 4.) a znatelně silnější May 2026 Core Update (21. 5. – 2. 6.) – a k tomu dva bleskové spam updaty, přičemž June 2026 Spam Update (24.–26. 6.) proběhl za dva dny, ale s citelným dopadem.
  • Na Google I/O 2026 (19. 5.) padlo, že AI Mode překonal miliardu měsíčních uživatelů, AI Overviews zasahují 2,5 miliardy lidí, výchozím modelem se stal Gemini 3.5 Flash a Google představil Search agenty – informační agenty běžící na pozadí 24/7. Vyhledávací pole prošlo největší přestavbou za 25 let.
  • Zásadní je i to, že Google 15. května vydal historicky první oficiální manuál pro AI optimalizaci a jasně řekl, že GEO a AEO jsou pořád SEO. Zároveň označil za zbytečné llms.txt, chunkování obsahu i speciální schema pro AI – a manipulaci AI odpovědí zařadil mezi spam.
  • Měřit se konečně dá: 3. června přibyly v Search Console Search Generative AI performance reports (zatím jen imprese, žádné prokliky) plus přepínač na vyřazení z AI funkcí, v červenci pak platform properties pro Instagram, TikTok, X a YouTube. Bing je ale napřed – zavedl metriku AI Citation Share.
  • Z dat: podle SparkToro a Similarwebu končí 68 % vyhledávání na Googlu bez prokliku (z 1 000 dotazů doputuje na otevřený web jen 276 návštěv). Podle studie Previsible drží ChatGPT 92,4 % měřitelného referral trafficu ze samostatných AI platforem, ale AI discovery uvnitř Googlu je objemově větší než všechny chatboty dohromady.
  • Bonus: Francie 22. července jako poslední velký západoevropský trh dostala AI Overviews i AI Mode, britská CMA nařídila Googlu vysvětlit, jak řadí výsledky, Cloudflare od 15. září mění výchozí nastavení pro AI boty (a může tím zablokovat i Googlebota) a Seznam.cz zpřístupnil Seznam Asistenta všem přihlášeným uživatelům.

SEO novinky – červenec 2026

Search Console konečně vidí i na sociální sítě: nové „platform properties“

Google 7. července 2026 představil v Search Console zcela nový typ property – platform properties. Nově tak můžete sledovat, jak si v Google Vyhledávání, Discover a Google News vedou vaše příspěvky na Instagramu, TikToku, X a YouTube. A to i v případě, že vlastní web vůbec nemáte – ověřuje se přímo účet na dané platformě, ne doména.

Reporty kopírují to, co znáte z webových properties: Performance (prokliky, imprese, dotazy, výkon jednotlivých příspěvků), Insights a Achievements. Poprvé tedy vidíte přímo od Googlu, jaké dotazy vedou lidi k vašemu Reelu, Shortu nebo vláknu na X.

Rollout byl původně postupný, ale 29. července 2026 Google funkci uvolnil globálně všem a zároveň vydal průvodce, jak s daty pracovat.

Pro SEO to znamená: sociální obsah přestává být „jen brandový kanál“ a stává se měřitelným vyhledávacím assetem. Přidejte si účty jako samostatné properties a začněte sbírat data – v reportingu tak konečně uvidíte celý obrázek organické viditelnosti, ne jen web. Pozor, platform properties nejsou totéž co Search profiles (veřejné profilové stránky pro tvůrce a vydavatele, které Google spustil v červnu) – tady jde čistě o analytiku.

Odkazy na novinky:

AI Overviews přestávají být jen text: Top Stories karusel a vlastní AI obrázky

Červenec byl měsíc, kdy Google výrazně přestavěl samotný vzhled AI odpovědi.

  • 14. července (u příležitosti 25 let Google Images) Google oznámil, že AI Overviews začnou generovat vlastní obrázky pomocí modelu Nano Banana. Search tedy už neodkazuje na cizí fotku – nakreslí si vlastní. Zatím jen v angličtině a v regionech, kde funguje generování obrázků v AI Mode.
  • 17. července Google potvrdil, že v AI Overviews naostro běží karusel Top Stories – pro mobilní uživatele v USA a u dotazů na aktuálně se vyvíjející témata. Karusel zároveň zvýrazňuje Preferred Sources daného uživatele. Podle měření NewzDash se Top Stories objevují uvnitř AI Overview zhruba u 15,5 % trendových zpravodajských dotazů v USA a 17,5 % ve Velké Británii – a nikdy se nezobrazí zároveň s klasickým Top Stories blokem pod AI odpovědí.
  • Google i OpenAI zároveň testovaly výraznější zobrazení citací – v AI Mode se objevily počty citací a favicony zdrojů, ChatGPT dál pracuje s kartami zdrojů pod odpovědí.

Pro SEO to znamená: u zpravodajských a „rychle se vyvíjejících“ témat vzniká uvnitř AI odpovědi nové místo, kam se dá dostat – ale nedá se o něj přihlásit. Vstupenkou jsou signály pod ním: čerstvost, originální reporting a hlavně Preferred Sources. Požádat vlastní čtenáře, aby si vás nastavili jako preferovaný zdroj, je dnes legitimní taktika viditelnosti. U obrázků je nová rizika opačná: pokud Google kreslí vizuál vaší kategorie sám, ztrácíte kontrolu nad tím, jak vaše téma či produkt vypadá. Vyplatí se otestovat, co model u vašich klíčových dotazů generuje.

Odkazy na novinky:

Francie jako poslední velký trh dostala AI Overviews i AI Mode

22. července 2026 Google spustil AI Overviews a AI Mode ve Francii – na desktopu, mobilu i v aplikaci. Francie byla posledním velkým západoevropským trhem bez AI odpovědí; ostatní evropské země (včetně Německa, Rakouska, Polska nebo Itálie) je mají od března 2025.

Za zpožděním stál spor o neighbouring rights: francouzský antimonopolní úřad udělil Googlu pokutu 500 milionů eur (2021) a dalších 250 milionů eur (2024) mimo jiné za trénování Gemini na obsahu francouzského tisku bez dohody. Spuštění přišlo až po vyjednání kompenzačního rámce s vydavateli – a o dva měsíce dřív, než Google vydavatelům 29. června sliboval (nejzazší termín byl 23. září 2026). Přepínač v Search Console pro vyřazení domény z AI funkcí byl zdokumentovaný jen 48 hodin před startem.

Pro SEO to znamená: Francie je živá případovka toho, co se stane s trhem, když se AI odpověď stane výchozím rozhraním prakticky přes noc. Sledujte ji – pro české weby s frankofonní expanzí je to okamžitá práce, pro ostatní ukázka toho, jak rychle se dá propadnout u informačních dotazů. A druhá věc: opt-out přepínač je binární a na úrovni celé domény, granularita po stránkách se podle dostupných informací nečeká dřív než v roce 2027.

Odkazy na novinky:

Cloudflare mění výchozí nastavení pro AI boty – a může zablokovat i Googlebota

Cloudflare 1. července (v rámci druhého „Content Independence Day“) přestal řešit AI boty identicky a rozdělil je podle chování do tří kategorií:

  • Search – indexuje obsah, aby na něj mohl později odpovídat a odkazovat
  • Agent – jedná v reálném čase jménem konkrétního uživatele
  • Training – stahuje obsah pro trénink modelu

Nové ovládání je živé pro všechny včetně free tarifu. Zásadní je ale datum 15. září 2026, kdy začnou platit nová výchozí nastavení: na stránkách, které zobrazují reklamu, budou Training a Agent boti blokovaní, Search zůstane povolený. Logika Cloudflare: reklama je signál, že stránka byla postavená pro člověka.

Háček, který se vyplatí přečíst dvakrát: u víceúčelových crawlerů se uplatní nejpřísnější pravidlo. Googlebot sbírá data pro vyhledávání i pro AI, takže weby s aktivním blokováním Trainingu (včetně starého přepínače „Block AI bots“) mohou na monetizovaných stránkách zablokovat i Googlebota. Cloudflare zároveň testuje rozšíření Content Signals v robots.txt s hodnotami immediate, reference (nový default) a full.

Pro SEO to znamená: pokud je váš web (nebo web klienta) za Cloudflare, otevřete si Security → Bots a zkontrolujte nastavení ještě před 15. zářím. Tohle je přesně ta změna, která se dá udělat omylem a zjistíte ji až podle propadu indexace.

Odkazy na novinky:

Bing zavádí „AI Citation Share“ – první oficiální metrika podílu citací v AI odpovědích

Zatímco Google Search Console u AI reportingu zatím spíš přešlapuje, Microsoft přidal plyn. Do Bing Webmaster Tools se v testovacím režimu globálně nasazují čtyři nové funkce v kartě AI Performance – Citation Share, Intents, Topics a Compare.

Nejzajímavější je Citation Share: vůbec první oficiální metrika od vyhledávače, která ukazuje relativní podíl vaší viditelnosti v AI odpovědích (Copilot a Bing). Když AI u konkrétního dotazu vygeneruje 10 citací a tři z nich vedou na váš web, váš Citation Share je 30 %. Doteď jste věděli jen to, že jste byli citovaní. Intents a Topics k tomu automaticky seskupují dotazy podle tématu a nákupního záměru, Compare umožní srovnat období.

Bing má proti Googlu navíc ještě jednu věc: grounding queries, tedy interní dotazy, které si Copilot generuje, když si potřebuje dohledat obsah pro odpověď.

Pro SEO to znamená: i když je Bing v ČR menšinový, jeho Webmaster Tools jsou dnes jediné místo, kde se podíl citací v AI odpovědích dá měřit oficiálně a zdarma. Založit si účet dává smysl i pro weby, kterým Bing návštěvnost prakticky nevozí – jde o proxy pro chování AI systémů obecně. Pro pokrytí ChatGPT, Gemini nebo Perplexity už ale potřebujete třetí stranu (u nás typicky Marketing Miner).

Odkazy na novinky:

Studie Previsible: ChatGPT drží 92,4 % měřitelného AI referral trafficu

Previsible zveřejnil třetí ročník své AI Traffic Study – 6,77 milionu LLM sessions ze 166 GA4 properties za období listopad 2024 až květen 2026. Hlavní zjištění:

  • 92,4 % veškerého měřitelného referral trafficu ze samostatných AI platforem pochází z ChatGPT (v prosinci 2025 to bylo zhruba 84 %).
  • Měsíční objem LLM sessions vzrostl 9,9× – z 65 249 (11/2024) na 644 478 (5/2026).
  • Claude v březnu 2026 předběhl Perplexity a od konce 2024 vyrostl 64×. Gemini je „tichá dvojka“ s 3,2× růstem. Perplexity je 61 % pod svým vrcholem, Copilot 96 %.
  • Klíčový detail pro praxi: 28,8 % referralů z ChatGPT míří na interní vyhledávání webu, ne na stránku, která dotaz skutečně zodpovídá. Model doméně věří, ale netrefí konkrétní URL.
  • Zásadní kontext: Previsible do datasetu nezahrnul AI Overviews a AI Mode, protože se měří jinak. A zároveň konstatuje, že AI discovery uvnitř Googlu je objemově větší než všechny samostatné LLM platformy dohromady.

Pro SEO/GEO to znamená tři věci: (1) Google je pořád hlavní hřiště i pro AI viditelnost, samostatné chatboty neberte jako náhradu. (2) Pokud měříte AI traffic, ChatGPT je prakticky celý ten kanál – ale pozice se přeskupují rychle, takže multi-platform monitoring dává smysl. (3) Interní vyhledávání na webu je akviziční kanál, ne housekeeping. Vyplatí se mu věnovat stejnou péči jako landing pages.

Odkazy na studii:

Search Console: opravený bug v Links reportu, širší přístup k AI reportům a další výpadky

Červenec byl v Search Console rušný i mimo velké novinky:

  • Google opravil dlouhodobý bug v reportu Odkazy (Links) – interní i externí odkazová data by tedy měla být spolehlivější než dřív.
  • Rozšířil přístup k AI performance reportům za původní testovací skupinu a vydal podrobný help dokument k ovládání AI funkcí.
  • Naopak report Indexování stránek se znovu zpozdil, tentokrát zhruba o dva týdny – v posledních měsících se to opakuje.
  • 23.–26. července hlásili weboví správci výraznou nepotvrzenou volatilitu (některé weby propad i přes 60 %, jiné stejně rychlý návrat). Google žádný update nepotvrdil.

Pro SEO to znamená: u srpnového a zářijového reportingu počítejte s tím, že odkazová data „skočí“ kvůli opravě, ne kvůli linkbuildingu. A vzhledem ke kadenci roku 2026 (core update v březnu a v květnu) je další broad core update pravděpodobný na přelomu srpna a září – tohle je klidnější okno na to dát do pořádku kvalitu obsahu, ne na experimenty.

Odkazy na novinky:

SEO novinky – červen 2026

May 2026 Core Update dokončen – tentokrát to bylo znát

Google 2. června 2026 ukončil rollout May 2026 Core Update. Update běžel od 21. května, celkem tedy 11 dní a 21 hodin, a šlo o druhý broad core update roku 2026. Popis byl stejně strohý jako vždy – běžná aktualizace, která má lépe vytahovat relevantní a uspokojivý obsah.

Zásadní rozdíl proti březnu: tenhle byl podstatně silnější. Glenn Gabe hlásil dopad už 48 hodin po startu (23. 5.) napříč vertikálami i zeměmi a březnový update označil za „meh“ oproti květnovému. Lily Ray potvrzovala výrazné víkendové pohyby, další vlna volatility přišla 30. května a poslední ještě 2. června, těsně před oznámením dokončení. Volatilita neustala ani v polovině června (15.–17. 6.).

Gabe zároveň upozornil na vzorec, který se táhne celým rokem: weby zasažené nepotvrzeným lednovým updatem kvůli „commodity contentu“ a self-serving listiclům dostávaly nakládačku znovu – a mezi postiženými byly i weby s obsahem viditelně psaným „pro AI vyhledávání“.

Pro SEO to znamená: za nejčistší srovnávací okno v Search Console berte 9. červen a dál. A nečtěte jednotlivé dny – užitečný signál dají až vzorce napříč stránkami, dotazy, zeměmi, zařízeními a typy vyhledávání.

Odkazy na novinky:

Search Console: konečně reporty pro AI Overviews a AI Mode

3. června 2026 Google spustil Search Generative AI performance reports v Search Console. Poprvé tak existuje samostatný pohled na to, jak se váš web objevuje uvnitř AI Overviews, AI Mode a generativních funkcí v Discover – odděleně od klasických modrých odkazů.

Co report ukazuje: imprese, stránky, země, zařízení a data. Co neukazuje: prokliky, CTR ani dotazy. Google slibuje další metriky „časem“, bez konkrétního termínu. Data začínají zhruba 18. května 2026.

Druhá – a strategicky větší – část oznámení: přepínač, kterým může web zakázat využití svého obsahu v AI funkcích, tedy jako odkaz i pro grounding odpovědí. Google výslovně uvedl, že opt-out neovlivní pozice v klasickém vyhledávání, ale přijdete o imprese i případný traffic z AI funkcí. Ovládání začal Google respektovat 17. června 2026.

Obojí se rozjíždělo na malé skupině webů ve Velké Británii (souvislost s regulací CMA není náhodná) a v červenci se přístup rozšířil.

Pro SEO to znamená: až se report objeví u vás, nejdřív si udělejte baseline a teprve pak cokoliv měňte. Opt-out zní lákavě, ale ve většině případů nedává smysl – citace v AI odpovědi je expozice značky a podle dat zvyšuje šanci na proklik, ne naopak. A pozor na časté nedorozumění: tohle ovládání není totéž co Google-Extended. Blokování Google-Extended na viditelnost v AI Overviews vliv nemá, protože ty čerpají z indexu klasického Search.

Odkazy na novinky:

Statistika AI overviews v Google Search Console | SEO novinky – aktuality a trendy ve vyhledávání a AI

June 2026 Spam Update: dva dny, ale citelný dopad

24. června Google spustil June 2026 Spam Update a 26. června ho ukončil – celý rollout tedy trval necelé dva dny. Jde o druhý spam update roku (po březnovém, který stihl proběhnout pod 24 hodin).

Google update popsal jako běžný, globální, napříč všemi jazyky, bez specifického zaměření – výslovně nešlo cíleně o link spam ani site reputation abuse, ale o širší porušování politik a doladění systémů typu SpamBrain.

V praxi byl ale dopad citelnější než u běžného spam refreshe. V diskuzích se objevovaly propady organické návštěvnosti o 15–20 %, v extrémech až o 80 % – a paradoxně i stížnosti na opak, tedy že se do výsledků dostal nerelevantní obsah.

Pro SEO to znamená: spam updaty mají pomalejší křivku zotavení než core updaty – systémy potřebují čas přehodnotit, jestli web praktiky opravdu vyčistil. Pokud jste v tomto období klesli, projděte web na duplicity, tenký obsah a škálovaný obsah bez přidané hodnoty. A nezaměňujte to s nepotvrzeným pohybem kolem 19. června, který podle komunitních hlášení zasáhl hlavně black-hat weby, zatímco většina volatility trackerů zůstala klidná.

Odkazy na novinky:

Manipulace AI odpovědí je nově oficiálně spam

Google v polovině května doplnil svoje spam policies o novou formulaci: pokus manipulovat generativní AI odpovědi ve vyhledávání je porušení pravidel. Poprvé tak dokument explicitně pojmenoval AI Overviews a AI Mode – do té doby zůstávala v politice mezera, která vznikla se startem AI Overviews v roce 2024.

Kontext: Gary Illyes a Cherry Sireetorn Prommawin na Search Central Live Sydney (15. května) důrazně varovali před nakupováním a manipulací brandových zmínek za účelem zobrazení v AI odpovědích. Přirovnali to k placeným odkazům – tedy k něčemu, co Google detekuje, ignoruje a nakonec penalizuje. Reagovali tím na to, že jedna z populárních AI platforem začala nakupování zmínek nabízet jako automatizovanou službu.

June 2026 Spam Update byl první vlnou vymáhání pod rozšířeným zněním. Do rizikové zóny tak spadají placené citační sítě, fiktivní zmínky, škálované „best of“ listicly a srovnávací stránky psané výhradně kvůli AI citacím.

Pro SEO to znamená: neexistuje žádná zkratková vrstva pro AI vyhledávání. Rozdíl mezi legitimní optimalizací a spamem je záměr: obsah psaný pro čtenáře, který je navíc dobře strukturovaný a snadno citovatelný, je v pořádku. Obsah psaný jen proto, aby ho AI odcitovala, není. Čitelná analogie z minulosti: tohle je pre-Penguin linkbuilding, jen v rychlejším provedení.

Odkazy na novinky:

SparkToro + Similarweb: 68 % vyhledávání na Googlu končí bez prokliku

Rand Fishkin zveřejnil novou studii postavenou na clickstream panelu Similarwebu. V lednu až dubnu 2026 skončilo 68,01 % amerických vyhledávání na Googlu bez jediného prokliku – nejen bez prokliku na váš web, ale bez prokliku kamkoliv.

Kontext čísel:

  • 2016: ~45 % → 2019: ~49 % → 2024: 60,45 % → 2026: 68,01 %
  • Nárůst o 7,56 procentního bodu za dva roky je podle SparkToro nejstrmější pohyb od začátku měření.
  • Přeloženo do praxe: z každých 1 000 vyhledávání dnes doputuje na otevřený web jen 276 prokliků. V roce 2024 to bylo 374. Otevřený web tedy za dva roky přišel zhruba o čtvrtinu prokliků na tisíc dotazů.
  • AI Mode zatím hraje malou roli – v prvních čtyřech měsících 2026 přes něj šlo jen 0,34 % vyhledávání. Hlavním tahounem jsou AI Overviews spolu s featured snippety, knowledge panely a dalšími prvky, které uživatele drží na SERPu.

Pro SEO to znamená: pokud vám klesá organická návštěvnost při stabilních pozicích, problém nemusí být ve vašem obsahu, ale ve výsledkové stránce. Reporting postavený jen na „sessions z organiky“ dnes měří špatnou věc. Doplňte metriky, které dávají smysl v zero-click světě: podíl brandových dotazů, AI viditelnost, přímý traffic, konverze a asistované konverze. A počítejte s tím, že jde o data z USA – v ČR je situace mírnější, ale směr je stejný.

Odkazy na studii:

Britský regulátor CMA: Google musí vysvětlit, jak řadí výsledky

Britský Competition and Markets Authority vydal 17. června 2026 dva nové conduct requirements pro Google Search:

  1. Fair Ranking – zvýšit transparentnost a férovost řazení výsledků. Google musí zveřejnit jasnější informace o pravidlech, dávat předem vědět o významných změnách algoritmu a zavést funkční proces stížností. Pravidla se vztahují i na AI Overviews a budoucí generativní funkce, netýkají se ale placených výsledků ani Gemini. Termín: 6 měsíců.
  2. Portabilita dat – uživatelé musí mít možnost přenést svoje vyhledávací data k autorizovaným třetím stranám. Termín: 3 měsíce.

Na začátku června CMA navíc uložil Googlu dát vydavatelům účinný nástroj, jak zabránit využití svého obsahu v AI funkcích bez ztráty pozic v klasickém vyhledávání – což vysvětluje, proč se opt-out přepínač v Search Console rozjížděl právě na britských webech.

Vydavatelé to vítají, ale mají dvě výhrady: CMA bude compliance posuzovat podle procesů, ne výsledků, a nové funkce (včetně AI) mají až šestiměsíční výjimku na experimentování.

Pro SEO to znamená: poprvé se rýsuje svět, kde velké změny v řazení musí přijít s předstihem a s vysvětlením. Pro evropské trhy je to precedens, který stojí za sledování – zvlášť ve spojení s tlakem, který přichází z Německa a Francie.

Odkazy na novinky:

Google: llms.txt vám nepomůže ani neuškodí

Krátká, ale užitečná zpráva do diskuzí s klienty: Google v červnu potvrdil, že soubory llms.txt v Google Vyhledávání nepomáhají ani neškodí. Google je může procrawlovat, ale nezachází s nimi nijak zvlášť.

Zapadá to do širší aktualizace dokumentace z května, kde Google vyjmenoval, co pro generativní AI funkce nepotřebujete: llms.txt, „chunkování“ obsahu, přepisování textů speciálně pro AI, duplicitní markdown verze stránek ani speciální schema markup. Google zároveň upřesnil, že nepoužívá souborové formáty vytvořené specificky pro LLM.

Pro SEO to znamená: ušetřete rozpočet. Pokud vám někdo prodává implementaci llms.txt jako „AI SEO“, máte oficiální zdroj, kterým se dá argumentovat. Investice, které mají smysl, jsou pořád tytéž: struktura, srozumitelnost, schema podle standardní dokumentace a obsah, který nikdo jiný napsat nemůže.

Odkazy na novinky:

SEO novinky – květen 2026

Google I/O 2026: největší přestavba vyhledávání za 25 let

19. května 2026 proběhlo Google I/O a bylo to jasné prohlášení: klasický vyhledávač, jak jsme ho znali, končí.

Čísla, která Google zveřejnil:

  • AI Mode překonal 1 miliardu měsíčních uživatelů necelý rok po spuštění, objem dotazů se více než zdvojnásobuje každý kvartál
  • AI Overviews zasahují 2,5 miliardy uživatelů měsíčně
  • Follow-up dotazy v AI Mode vzrostly meziměsíčně o více než 40 %
  • Plánovací a brainstormingové dotazy rostou o 80 %, resp. 30 % rychleji než AI Mode dotazy celkově

Co se změnilo produktově:

  • Gemini 3.5 Flash je nově výchozím modelem v AI Mode, globálně pro všechny.
  • Největší úprava vyhledávacího pole za víc než 25 let – pole se dynamicky roztahuje pro delší konverzační dotazy, přijímá text, obrázky, soubory, videa i obsah z panelů v Chromu a nabízí AI návrhy místo klasického autocomplete.
  • Plynulý přechod z AI Overview do AI Mode – na AI odpověď se dá navázat doplňující otázkou a pokračovat v konverzaci, přičemž kontext zůstává zachovaný. Živé celosvětově, na desktopu i mobilu.
  • Éra Search agentů. První typ jsou information agents, které běží na pozadí 24/7, sledují zadané téma napříč weby, zprávami, sociálními sítěmi i real-time daty (finance, nákupy, sport) a posílají shrnutý update. Liz Reid je na pódiu představila jako nástupce Google Alerts. Start pro předplatitele AI Ultra, do AI Pro v průběhu léta.
  • Gemini Omni – model, který vytvoří jakýkoliv výstup z jakéhokoliv vstupu (start s videem). První model rodiny je Gemini Omni Flash.

Pro SEO to znamená: dvě nepříjemné pravdy najednou. Za prvé, pozice #1 už nezaručuje, že budete v odpovědi. Za druhé, information agents a agentický nákup vytvářejí konverze bez session, bez UTM a bez proklikatelné cesty – měřicí model, na kterém stojí většina reportingu, tím dostává trhlinu. Praktický závěr je ale nudnější, než se zdá: obsah musí zvládnout návazné dotazy, ne jen jeden keyword intent. A protože vstupem může být screenshot, tabulka nebo soubor, roste hodnota strukturovaných vysvětlení, grafů a dat na stránce.

Odkazy na novinky:

Google vydal historicky první oficiální manuál pro AI vyhledávání – a GEO označil za SEO

15. května 2026 Google publikoval dokumentaci „Optimizing your website for generative AI features on Google Search“ – vůbec první oficiální průvodce optimalizací pro AI Overviews a AI Mode. Sídlí v nové sekci „Generative AI fundamentals“ v Search Central.

Hlavní sdělení: klasické SEO best practices zůstávají relevantní, protože generativní AI funkce běží na stejných jádrových ranking a quality systémech jako klasický Search. Google popisuje, že AI funkce používají retrieval-augmented generation (grounding) a query fan-out k vytažení obsahu z vlastního indexu. Jinými slovy: co nedokáže rankovat v klasickém vyhledávání, neuspěje ani v AI odpovědi.

Co Google výslovně označil za zbytečné: llms.txt, chunkování obsahu, přepisování textů speciálně pro AI, duplicitní markdown verze stránek a speciální schema markup pro AI.

K termínům AEO a GEO se Google postavil jednoznačně – uznává, že se používají, ale z jeho pohledu jde pořád o SEO aplikované na AI prostředí, ne o samostatnou disciplínu.

Zbytek dokumentu se věnuje tvorbě jedinečného obsahu, lokálnímu, nákupnímu, obrázkovému a video obsahu a pokynům pro AI agenty (kde Google odkazuje na samostatný návod k „agent-friendly“ webu – přístupnost a čistá struktura DOM začínají hrát roli i pro roboty).

Pro SEO to znamená: máte konečně oficiální referenci, o kterou se dá opřít v diskuzích o rozpočtu. Než zaplatíte za jakoukoliv „AI SEO“ taktiku, projděte si tenhle dokument. A hlavně: jediná věc, kterou AI udělala důležitější než dřív, je obsah, který můžete napsat jen vy – vlastní data, vlastní zkušenost, vlastní pohled.

Odkazy na novinky:

May 2026 Core Update odstartoval 21. května

Sotva se uklidnily březnové turbulence, Google 21. května 2026 spustil May 2026 Core Update – druhý broad core update roku. Popis byl standardní: běžná aktualizace, která má lépe vytahovat relevantní a uspokojivý obsah napříč všemi typy webů. Rollout měl podle Googlu trvat až dva týdny.

Dopad byl znát rychle. Marie Haynes upozornila na časovou souvislost s I/O – Google ve stejném týdnu nasadil Gemini 3.5 Flash jako model pohánějící AI funkce ve vyhledávání. První výrazná vlna volatility přišla už 23. května, další o víkendu 30. května.

Pro SEO to znamená: klasické doporučení, které se vyplácí opakovat – během rolloutu nedělejte ukvapené zásahy. Počkejte na potvrzené dokončení a teprve pak vyhodnocujte ze stabilizovaných dat. Detailní rozbor dopadu najdete v červnové sekci výše.

Odkazy na novinky:

FAQ Rich Results definitivně končí

Pokud jste v minulých letech investovali do strukturovaných dat pro často kladené dotazy, jejich éra skončila. K 7. květnu 2026 Google ukončil zobrazování FAQ Rich Results ve výsledcích vyhledávání. Rozbalovací šipky s odpověďmi se už neobjeví. Strukturovaná data můžete na webu nechat, ale nic vám nepřinesou – a v návaznosti na to Google odstranil i příslušné funkce v Search Console.

Pro komunitu to nebylo úplné překvapení – Google omezil zobrazování FAQ už v roce 2023. Formát fungoval od roku 2019.

Pro SEO to znamená: neztrácejte čas údržbou FAQPage schématu kvůli SERPu. Sekce s častými dotazy na stránce ale smysl dávají dál – jen z jiného důvodu: pomáhají pokrýt navazující dotazy, které dnes AI systémy generují v rámci query fan-out. Píšete je tedy pro uživatele a pro pokrytí témat, ne pro rozšířený výsledek.

Odkaz na novinku:

Preferred Sources se rozšířily do AI Overviews a AI Mode

27. května 2026 Google rozšířil funkci Preferred Sources – tedy možnost, aby si uživatel sám vybral zdroje, kterým věří a které se mu mají zobrazovat přednostněji – i do AI Overviews a AI Mode. Odkazy z preferovaných zdrojů dostávají viditelný odznak.

Čísla, která Liz Reid uvedla později v podcastu:

  • funkce už pokrývá více než 345 000 unikátních zdrojů
  • podle dat Googlu je u odkazu s odznakem Preferred dvakrát vyšší pravděpodobnost prokliku

Reid to zarámovala jako hlavní hru pro vydavatele: místo boje o jednorázové prokliky od cizích lidí budovat přímý vztah s publikem, které si vás vybere záměrně. Google navíc pracuje na tom, aby v AI plochách zvýrazňoval obsah z médií, kde už čtenář má předplatné.

Pro SEO to znamená: loajalita publika se stává vstupem do algoritmu, ne jen brandovou metrikou. Konkrétní krok, který můžete udělat hned: požádat svoje čtenáře, odběratele newsletteru a komunitu, aby si vás v Googlu nastavili jako preferovaný zdroj. Je to jedna z mála přímých pák, které uvnitř AI odpovědí existují – a v červenci na ni navázal Top Stories karusel, který Preferred Sources zvýrazňuje.

Odkazy na novinky:

Seznam Asistent v beta verzi pro všechny přihlášené uživatele

Česká novinka, která by neměla zapadnout: 25. května 2026 Seznam.cz zpřístupnil beta verzi Seznam Asistenta všem přihlášeným uživatelům zdarma. Konverzační nástroj, který kombinuje chatového asistenta s vyhledáváním, je dostupný na asistent.seznam.cz i z rozhraní Seznam.cz. Dohledá podklady, zanalyzuje je a shrne.

Asistent stojí na vlastním českém jazykovém modelu SeLLMa (podle veřejně citovaných informací postaveném na open-source základu Llama 3.1, s rozsahem kolem 70 miliard parametrů a investicí přes 100 milionů Kč). V testovacím provozu běžel od listopadu 2025.

Zároveň Seznam na květnové snídani Seznam Partner představil vydavatelům novou formu spolupráce reagující na to, že AI odpovědi mění konzumaci obsahu a rozbíjejí zavedené byznys modely. Cílem je podle Seznamu přinést vydavatelům nové zdroje návštěvnosti, ne je ohrozit.

Pro české SEO to znamená: Seznam si drží zhruba 11–15 % českého organického vyhledávání (proti přibližně 79–82 % Googlu) a je relevantní hlavně u starší cílovky, lokálních dotazů a v oborech jako reality, automotive nebo finance. Ambiciózní GEO strategie pro Seznam Asistenta zatím nedává smysl – ale stojí za to sledovat, z jakých zdrojů čerpá a jestli se tam vaše značka objevuje. Základ zůstává stejný: kvalitní obsah, důvěryhodné informace a čistá technická stránka.

Odkazy na novinky:

Mnichovský soud: AI Overviews jsou vlastní obsah Googlu

Evropská regulace se v květnu posunula i soudní cestou. 28. května 2026 rozhodl zemský soud v Mnichově, že odpovědi generované v AI Overviews představují vlastní obsah Googlu. Německé zemské mediální autority sdružené v ZAK zároveň konstatovaly, že tyto služby dnes plní redakční roli ve zprostředkování přístupu k informacím.

Proč je to důležité: pokud platforma přestává být jen zprostředkovatelem a stává se producentem obsahu, mění se celý rámec – neighbouring rights, redakční odpovědnost i sdílení hodnoty. Argument, že Google „jen shrnuje cizí obsah“, tím dostává právní trhlinu.

Pro SEO to znamená: přímý dopad na denní práci zatím žádný, ale je to jeden z kamínků, které skládají obrázek roku 2026 – tlak regulátorů (britská CMA), soudů (Mnichov) i vyjednávání s vydavateli (Francie) postupně tlačí Google k větší transparentnosti, ovládacím prvkům a reportingu. Většina novinek v Search Console, o kterých píšeme výše, vznikla přesně z tohoto tlaku, ne z dobré vůle.

Odkaz na novinku:

SEO novinky – duben 2026

Google March 2026 Core Update dokončen

Google ukončil rollout March 2026 Core Update 8. dubna 2026 (po 12 dnech a 4 hodinách). Byl to první broad core update roku 2026 a Google ho popsal pouze jako „regular update designed to better surface relevant, satisfying content“ – bez doprovodného blog postu nebo specifických cílů.

Na co se update zaměřil: „commodity content“ (generický obsah, který by mohl napsat kdokoliv), tenký AI obsah bez originálního vhledu, weby s pomalým načítáním a vysokým poměrem reklam k obsahu. Update zároveň navýšil pokrytí AI Overviews – podle dat Raptive vzrostlo zobrazení AIO u food dotazů z méně než 20 % na 26–31 %, u non-food dotazů z 24 % na 32 % během rolloutu.

Pro SEO to znamená: soustřeďte se na hloubku obsahu, pravidelnou aktualizaci, autoritu a UX (scannable content). Weby, které během updatu prospívaly, měly tyto signály konzistentně lepší. Update byl zároveň vzkazem od Googlu, že kvalita obsahu (E-E-A-T, YMYL) je pro viditelnost v éře AI obsahu hodně podstatná.

Odkazy na novinky:

Search Central Live Toronto: Danny Sullivan o „commodity contentu“

21. dubna 2026 proběhl první Search Central Live event v Kanadě. Speakeři Daniel Waisberg, Danny Sullivan, Martin Splitt, Annanya Raghavan a Ryan Levering – a hlavní message byla jasná: dobré SEO = dobré GEO/AI SEO. Není potřeba speciální strategie pro AI vyhledávání.

Klíčové momenty z eventu (díky JC Chouinardovi, který nasdílel kompletní fotky slajdů):

  • Quality bar pro indexaci se zvedl: AI snížila bariéru pro tvorbu obsahu, takže Google musel zvednout laťku pro to, co se vůbec do indexu dostane. Stav „Crawled – Currently not indexed“ v Search Console je podle Googlu zřídka technický problém – jde většinou o kvalitativní signál.
  • Commodity vs. non-commodity content: Danny Sullivan jasně rozlišil dva typy obsahu. Non-commodity obsah je unikátní (přináší pohled nebo data, která jiní nemají), specifický (řeší konkrétní situaci, ne obecná pravidla) a autentický (demonstruje first-hand experience). Generický „SEO-friendly“ obsah, který je jen přepsaný z top 5 výsledků, bude budoucími updaty postupně utlumený.
  • „Information Gain Score“ – komunita (Chris Long, Gianluca Fiorelli) se shoduje, že tento koncept se bude stávat významnějším ranking faktorem pro filtrování AI.
  • Nemusíte oddělovat obsah pro AI – Sullivan výslovně řekl, že nemá smysl uměle dělit obsah na malé části pro AI; soustřeďte se na čitelnost pro lidi.

Odkazy na novinky:

Google Search Console: nová „Zančkové/neznačkové dotazy“ a opravený 50týdenní bug v počtu zobrazení

Google v dubnu zpřístupnil filtr brand vs. non-brand dotazů všem oprávněným webům v Search Console. Filtr automaticky algoritmicky rozpoznává brandové dotazy, takže klasifikace nemusí vždy odpovídat tomu, co byste za brandové slovo považovali vy. Filtr je v rané fázi a Google ho postupně dolaďuje.

Druhá důležitá novinka v dubnu: Google 27. dubna 2026 opravil 50 týdnů starý bug v reportování počtu zobrazení. Logging error ovlivňoval data od 13. května 2025 a způsoboval, že počet impresí, CTR a průměrné pozice byly nepřesné (nadhodnocené). Prokliky bug novlivňoval. Pokud sledujete dlouhodobé trendy, můžete od konce dubna sledovat „pokles“ impressions – nejde však o reálný propad, ale o opravu opravu bugu.

Odkazy na novinky:

Google Merchant Center: nové požadavky na produktové obrázky (500×500 px minimum)

Google od 14. dubna 2026 začal v Merchant Center zobrazovat varování pro produkty s obrázky, které nesplňují nový minimální rozměr 500×500 px. Plné vynucení nastane 31. ledna 2027. Google také zavedl optimalizaci – obrázky menší než 500×500 px bude automaticky upscalovat AI nebo nahradí podobnými variantami ve vyšším rozlišení, aby se předešlo masivnímu zamítání produktů.

Pro e-commerce to znamená: zkontrolujte si v Merchant Center sekci „Needs attention“ a hledejte upozornění „Image too small for upcoming enforcement“. Začněte produktové fotky postupně aktualizovat na vyšší rozlišení – kvalitní vlastní fotky budou vždy lepší než AI-upscalovaný obrázek od Googlu.

Odkaz na novinku:

Google Updates Some Merchant Center Product Specs For 2026 – SE Roundtable

Studie Ahrefs: AI traffic stále roste 3–5× rychleji než Google, ale objemy zůstávají malé

Ahrefs ve své pravidelné analýze (data z 74 752 webů přes Web Analytics) ukazuje, že v dubnu 2026 přišel druhý široký pullback návštěvnosti – pokles napříč téměř všemi zdroji včetně největšího jednoměsíčního propadu Googlu (z 30,68 % na 28,1 % share, –9,8 % návštěvníků). Postupná eroze od června 2025 (35,11 %) tedy zrychluje.

Jak si vedou AI platformy: kombinovaný share AI platforem se drží kolem 0,19 % – stále tedy spíš signál než hmatatelný zdroj návštěvnosti. ChatGPT v dubnu klesl o –12,5 %, Claude o –4,6 %, Perplexity o –11,4 %. Gemini (–0,4 %) a Copilot (0 %) jako jediné AI platformy v dubnu prakticky udržely pozice.

Pro SEO/GEO strategii to znamená: diverzifikujte zdroje, neberte měsíční výkyvy jako trvalý obrat. AI traffic zatím nepřinese velký objem, ale konverze z něj jsou nadprůměrné – podle Seer Interactive konvertuje traffic z ChatGPT zhruba 9× lépe než klasická organika z Google.

Odkazy na novinky:

Studie Seer Interactive: organické CTR u AI Overviews se odrazilo ode dna

Pozitivní zpráva pro publishery: Seer Interactive 2026 update (analýza 53 brandů, 5,47 milionu sledovaných dotazů, 2,43 miliardy organických impressions) zjistil, že organické CTR u dotazů s AI Overviews vzrostlo z 1,3 % v prosinci 2025 na 2,4 % v únoru 2026 – téměř 85% nárůst za dva měsíce. Tento trend obrací 18 měsíců poklesů a zpochybňuje narativ o „trvalé erozi CTR“.

Klíčový insight pro značky: citované značky v AI Overviews mají přibližně o 120 % vyšší množství organických prokliků na imprese než necitované značky. V září 2025 stejný výzkum zjistil i 91 % vyšší placené CTR u citovaných značek.

Pro AI viditelnost to znamená: být v AIO citovaný násobí návratnost SEO investic. Není to jen otázka „odebrání návštěvnosti“ – pro značky, které se do AIO dostanou, funguje jako visibility multiplier napříč organikou i PPC.

Odkaz na studii:

AI Overviews Statistics 2026 – SQ Magazine

Nová Google spam policy: „back button hijacking“

V dubnu 2026 Google přidal novou spam policy zaměřenou na praktiku back button hijacking – kdy weby uměle blokují tlačítko zpět v prohlížeči nebo přesměrovávají uživatele na jiné URL při pokusu se vrátit. Google nyní bude proti těmto stránkám podnikat manuální zásahy na základě spam reportů. Účinnost platí od 15. června 2026.

Pro SEO to znamená: zkontrolujte si, že váš web (zejména affiliate weby a clickbait stránky).

Odkaz na novinku:

Google Search Central Documentation Updates Changelog (2024-2026)

SEO novinky – březen 2026

Google March 2026 Spam Update: nejrychlejší v historii

Google 24. března 2026 spustil March 2026 Spam Update a dokončil ho už za necelých 20 hodin – jde o nejrychlejší spam update v historii Search Status Dashboardu. Hned po něm (27. března) přišel March 2026 Core Update, což vedlo k „compounding volatility“ – v SEO komunitě se těžce rozlišovalo, který update způsobil které pohyby.

Aleyda Solis tyto dva updaty trefně přezdila „combo updates“. Jak je rozeznat: pokud váš traffic spadl 24.–25. března, pravděpodobně vás zasáhl spam update; pokud 27. března a později, šlo o core update. Některé weby ovšem zasáhly oba – cross-reference dat z Search Console je nezbytný.

Spam update standardně cílí na manipulativní techniky: cloaking, automatized content, scaled content abuse a link schemes. Glenn Gabe potvrdil, že weby, které dostaly úder při neoznámeném lednovém updatu, byly opět zasaženy i March Spam Update i Core Update – takže šlo o systematické pokračování v penalizaci stejných problémových praktik.

Odkazy na novinky:

Studie Graphite: AI generuje 56 % objemu vyhledávání globálně, ChatGPT 20 % search trafficu

Graphite v březnu 2026 publikoval data ukazující, jak rychle se posouvá search krajina:

  • Měsíční sessions AI nástrojů jsou nyní 56 % objemu klasického vyhledávání globálně (34 % v USA).
  • „Search-related“ použití AI (lidé kladoucí dotazy) představuje 28 % objemu klasického search globálně, 17 % v USA.
  • ChatGPT samotný má 20 % search-related trafficu celosvětově, 12 % v USA.
  • Klasické vyhledávání nepokleslo – celkový „discovery koláč“ se zvětšil. Kombinované použití search + LLM vyhledávání vzrostlo o 26 % celosvětově, 16 % v USA od roku 2023.

Pro SEO/GEO to znamená: lidé neopouštějí Google – přidávají si AI. V B2B prostředí (G2, duben 2026) 51 % softwarových nákupčích začíná research v AI chatbotech častěji než v Googlu, ale 61 % stále používá AI + Google v tandemu. Strategie „buď SEO nebo GEO“ je špatně postavená – třeba dělat oba.

Odkaz na studii:

150+ AI SEO Statistics for 2026 – Position Digital

BrightEdge: pokrytí AI Overviews vzrostlo u B2B tech dotazů z 36 % na 82 % za rok

BrightEdge research (publikováno v březnu 2026) zaznamenal, že pokrytí AI Overviews vzrostlo o 58 % za 12 měsíců do února 2026. Dramatické posuny v konkrétních kategoriích:

  • B2B technology dotazy triggrující AIO: z 36 % na 82 %
  • Education dotazy: z 18 % na 83 %
  • AI Overviews celkově se nyní zobrazují asi u 48 % všech sledovaných dotazů

Tyto změny nejsou inkrementální – jsou strukturální. Pro většinu informačních B2B/education dotazů je dnes AI odpověď defaultní rozhraní.

Pro SEO to znamená: pokud cílíte B2B publikum nebo edu/info dotazy, je pravděpodobné, že uživatel uvidí vaši značku už v AI Overview, ne až v organické pozici. Citation frequency v AI generated odpovědích se podle Search Engine Journal stává stejně strategicky důležitou metrikou jako keyword rankings v roce 2015.

Odkaz na novinku:

Google’s AI Announcements Are Events, The New Search User Is The Trend – Search Engine Journal

ChatGPT update 5.3: změna v query fan-out a doménovém retrievalu

Search Engine Land v dubnu publikoval analýzu vnitřního fungování ChatGPT Search po update 5.3. Klíčové zjištění: ChatGPT nyní u nákupních dotazů spouští separátní shopping fan-out pro každý produkt zvlášť (předtím šly produkty v jednom batch volání).

Důsledek pro AI viditelnost: průměrný počet unikátních citovaných domén v ChatGPT odpovědi klesl z 19 na 15 (pokles o 20 %), unikátních URL z 24 na 19. Také se potvrdilo, že fetching obsahu během konverzace dělá ChatGPT-User crawler, ne OAI-SearchBot – což je důležité pro správné nastavení robots.txt a allowlistů.

Podle dat upGrowth/Peec.ai vydávají AI vyhledávače za jeden uživatelský dotaz následující množství sub-queries:

  • Google AI Mode: 5–11 sub-queries (průměr 9–11 pro komplexní dotazy)
  • ChatGPT: 2,3–2,8 sub-queries v průměru, ale slova na sub-query se zdvojnásobila (z 6 na 12 slov od října 2025 – sub-queries jsou tedy chirurgicky přesnější)
  • ChatGPT search activation: klesla z 46 % v pozdním 2024 na 34,5 % v únoru 2026 (data Semrush) – ChatGPT search aktivuje, jen když potřebuje fresh data

Pro SEO/GEO to znamená: optimalizujte na více souvisejících sub-queries, ne na single keyword. Sub-query patterny ukazují, že úspěšný obsah musí pokrýt parent topic i specifické child topics (cena, srovnání, recenze, integrace, alternativy).

Odkazy na novinky:

SimilarWeb: ChatGPT ztrácí share GenAI traffic, Gemini výrazně roste

Podle dat SimilarWeb (březen 2026): share ChatGPT na genrative AI web trafficu klesl z 77,43 % na začátku 2025 na 56,72 % v březnu 2026 – pokles o 20 procentních bodů. Gemini ve stejném období vzrostl z 6 % na 25,46 %, Claude z 1,4 % na 6,02 %. Jde podle SimilarWeb o druhý největší rebalancing market share v consumer tech kategorii za dekádu (po iOS/Android).

OpenAI mezitím v dubnu zvedlo kolo o $122 miliardách s valuací nad $730 miliard post-money, ARR překročilo $25 miliard v březnu 2026.

Pro brand visibility tracking to znamená: přestaňte sledovat jen ChatGPT. Gemini a Claude jsou v rychlém růstu a vaše značka může mít v každém z modelů jinou pozici. Multi-platform GEO monitoring se stává nutností.

Odkaz na novinku:

ChatGPT Statistics 2026 – 900M Users, $25B ARR – TechnologyChecker.io

Studie Ahrefs: AI Mode a AI Overviews citují odlišné zdroje – overlap jen 13,7 %

Studie Ahrefs z konce roku 2025 (relevantní reference v dubnu 2026): mezi AI Overviews a AI Mode je překryv citací jen 13,7 %. To znamená, že i když jste citováni v AIO, ve AI Mode nemusíte vůbec vystoupit, a naopak.

Další zajímavá zjištění z dubnového updatu:

  • 76,1 % URL citovaných v AI Overviews zároveň rankuje v top 10 Google search výsledků – tj. silný organický ranking je nejlepší prediktor citation v AIO.
  • 44,2 % všech LLM citací pochází z prvních 30 % textu (intro a první sekce), 31,1 % ze střední 30–70 %. Pozdní pozice ve článku má marginální vliv. → Klíčové body dávejte do prvních paragrafů.
  • Earned media distribution může zvýšit AI citace až o 325 % ve srovnání s publikováním jen na vlastním webu (data Stacker, prosinec 2025).
  • AI doporučení jsou velmi nekonzistentní: šance, že ChatGPT nebo Google AI dají v dvou ze 100 dotazů stejný seznam značek, je menší než 1 % (SparkToro, leden 2026).

Pro obsahovou strategii to znamená:

  1. Píšete prvních 100–200 slov tak, aby fungovaly jako standalone odpověď – tam jsou všechny klíčové fakty.
  2. Investujte do distribuce a digital PR – jedna kvalitní zmínka v Stacker, TechCrunch, Forbes apod. zvýší vaši AI viditelnost víc než desítky vlastních článků.
  3. Měřte AI citace v čase, ne jednorázově – jeden dotaz nereprezentuje vaši reálnou viditelnost.

Odkaz na studii:

150+ AI SEO Statistics for 2026 – Position Digital

Studie 10 000+ dotazů: AI search citation patterns se liší podle search intent

Studie analyzovaná v dubnu 2026 (publikovaná přes MarketingProfs) na více než 10 000 dotazů ukázala, jak se AI search platformy liší v citačních vzorcích podle uživatelského záměru:

  • ChatGPT dominuje informačním dotazům (vysvětlení, definice, návody).
  • Google AI Overviews vede u komerčních a transakčních dotazů (kde Google integruje Shopping data a Merchant Center).
  • Claude poskytuje nejvyváženější výsledky napříč typy intent.

Pro AI search viditelnost to znamená: nestačí univerzální „GEO strategie“. Pro každou platformu funguje jiný styl obsahu – ChatGPT odměňuje vyčerpávající informační hloubku, AIO produktové strukturované data a Merchant Center feed, Claude pak balanc obojího. Sjednoťte strategii podle search intent vašich klíčových dotazů, ne podle platformy.

Odkaz na novinku:

AI Update, April 3, 2026 – MarketingProfs

Liz Reid: AI Overviews má 2,5 miliardy uživatelů měsíčně, AI Mode překročil 1 miliardu

Na Google I/O 2026 (19. května) – ale s daty platnými pro celé Q1 2026 – Google poprvé zveřejnil konkrétní čísla použití AI features v Search:

  • AI Overviews: 2,5 miliardy měsíčních uživatelů
  • AI Mode: 1 miliarda měsíčních uživatelů, dotazy se více než zdvojnásobují každý kvartál

Pro srovnání: OpenAI udával 900 milionů týdenních aktivních uživatelů ChatGPT v únoru 2026. Google nereaguje na konkurenci ústupem ke klasickému formátu – tlačí dál do agentic territory s information agents, generative UI a mini-apps.

Pro SEO to znamená: klasický „blue link“ search experience už není defaultní pro většinu uživatelů Google. AI Overview je defacto první výsledek pro velkou většinu uživatelů na velké většině dotazů – optimalizace na pozici #1 v organice = optimalizace na AIO citace.

Odkaz na novinku:

Google replaces the search box with AI agents at I/O 2026 – The Next Web

SEO novinky – únor 2026

AI boti mohou do roku 2027 překonat lidi v používání webu a Cloudflare na to reaguje novým nástrojem

CEO Cloudflare Matthew Prince na konferenci SXSW varoval, že AI boti by mohli do roku 2027 generovat více webového provozu než lidé. Důvod je jednoduchý: zatímco člověk při nákupu navštíví třeba 5 webů, AI agent jich při stejném úkolu projde klidně 5 000. To znamená obrovský nárůst serverové zátěže a zásadní změnu v tom, kdo vlastně „konzumuje“ web.

Cloudflare na tuto situaci reaguje i prakticky – představil nový nástroj, který umožňuje webům servírovat AI botům optimalizovaný Markdown výstup místo klasického HTML. Cílem je dát provozovatelům webů kontrolu nad tím, jaký obsah AI boti vidí, a zároveň snížit zátěž z crawlování. Pro SEO specialisty to znamená novou vrstvu optimalizace: kromě klasického on-page SEO je dobré přemýšlet i o tom, v jakém formátu a rozsahu AI boti obsah získávají.

Odkaz na novinky: https://searchengineland.com/bots-overtake-human-web-usage-2027-472109 a https://www.searchenginejournal.com/cloudflares-new-markdown-for-ai-bots-what-you-need-to-know/567339/

AI asistenti už generují 56 % objemu globálního vyhledávání

Podle studie od Graphite.io generují AI nástroje (ChatGPT, Gemini, Perplexity, Grok, Claude a další) celosvětově asi 45 miliard měsíčních sessions – to odpovídá 56 % objemu klasických vyhledávačů. V USA je poměr nižší, kolem 34 %. Velká část tohoto růstu jde přes mobilní aplikace.

Důležité zjištění: AI vyhledávání nenahrazuje klasický search, ale rozšiřuje celkový objem. Od roku 2023 vzrostla celková „discovery“ aktivita (search + AI dohromady) o 26 % globálně. Pro SEO/GEO strategie z toho plyne, že je potřeba pracovat na viditelnosti v obou kanálech současně.

Odkaz na novinku

Pouze 15 % stránek načtených ChatGPT se dostane do finální odpovědi

Analýza od AirOps ukázala zásadní rozdíl mezi tím, kolik stránek ChatGPT „najde“ při zpracování dotazu, a kolik z nich nakonec cituje v odpovědi. Z přibližně 82 000 citací v analyzovaných odpovědích se ukázalo, že 85 % nacralowaných stránek se do finální odpovědi vůbec nedostalo.

Pro tvůrce obsahu to znamená důležitý posun: nestačí být „dohledatelný“ – obsah musí být natolik kvalitní a relevantní, aby AI bot rozhodl, že ho stojí za to citovat. Optimalizace se posouvá od pouhé indexovatelnosti směrem k tomu, jak přesvědčivě a důvěryhodně obsah působí v kontextu AI syntézy.

Odkaz na novinku

ChatGPT čerpá 83 % produktových karuselů z Google Shopping

Výzkum odhalil, že produktové karusely v ChatGPT jsou z 83 % napájeny daty z Google Shopping. Výzkumníci dekódovali skrytá pole ve zdrojovém kódu ChatGPT a zjistili, že obsahují parametry Google Shopping (productid, offerid, jazykové parametry). Díky tomu bylo možné zpětně rekonstruovat nákupní URL.

Pro e-commerce to má praktický dopad: optimalizace produktových feedů pro Google Merchant Center má přímý vliv i na viditelnost v ChatGPT. Kdo má kvalitní product data v Google Shopping, má šanci být zobrazen i v AI produktových doporučeních.

Odkaz na novinku

Více než 200 AI auditů odhalilo, proč některá odvětví selhávají v AI vyhledávání

Studie založená na více než 200 auditech AI viditelnosti napříč 10 odvětvími ukázala konzistentní vzorec: většina webů je technicky snadno analyzovatelná, ale AI systémy nemají důvod je citovat. Hlavní problémy jsou slabá důkazní hodnota obsahu, nízká užitečnost a problémy s přístupností.

Odvětví, která nejvíce závisí na discovery trafficu (affiliate weby, mediální agregátory), jsou paradoxně nejvíce ohrožena. AI systémy upřednostňují primární zdroje s jasnými daty, originálními zjištěními a silnou autoritou. Pro zlepšení AI viditelnosti je klíčové budovat obsah, který není jen „SEO optimalizovaný“, ale přináší unikátní hodnotu, kterou stojí za to citovat.

Odkaz na novinku

Strukturovaná data jako základ lokální viditelnosti v Google i AI

Schema markup v éře AI vyhledávání přestává být jen „kosmetickým“ vylepšením pro rich snippety. Nově slouží jako klíčový signál, který pomáhá Google i dalším AI systémům ověřovat informace o firmách – kdo jste, co děláte, kde působíte a jak důvěryhodné jsou vaše údaje.

Google spojuje data z více zdrojů (on-page obsah, strukturovaná data, Google Business Profile, třetí strany) a schema pomáhá redukovat konflikty mezi těmito zdroji. Pro lokální SEO to znamená: konzistentní a kompletní strukturovaná data na webu zvyšují šanci na správné zobrazení v local packu, AI Overviews i v odpovědích externích AI platforem.

Odkaz na novinku

Google Discover Core Update dokončen – lokální publisheři přišli o dosah

Google dokončil rollout Discover Core Updatu. Aktualizace se zaměřila na to, jak Google vybírá a řadí obsah v Discover feedu. První data ukazují, že update výrazně zasáhl lokální a regionální vydavatele, kteří zaznamenali pokles dosahu ve feedu Discover.

Zároveň Google upřesnil, jak vybírá náhledy (thumbnails) pro výsledky ve vyhledávání i v discover – výběr obrázku závisí na kvalitě, relevanci a technických parametrech a nemusí odpovídat tomu, jaký obrázek byste jako autor preferovali. Pro publishery to znamená: investujte do kvalitních, velkých a relevantních obrázků a ověřte, že jsou technicky přístupné pro Googlebot.

Odkaz na novinku:

Google přiznal, že provozuje stovky nedokumentovaných crawlerů

Google oficiálně potvrdil, že kromě veřejně zdokumentovaných crawlerů (Googlebot, Googlebot-Image, AdsBot atd.) provozuje stovky dalších crawlerů, které nejsou veřejně zdokumentovány. Tyto crawlery slouží k různým interním účelům a není možné je jednotlivě blokovat přes robots.txt.

Pro SEO specialisty to znamená, že serverové logy mohou obsahovat provoz od Google crawlerů, které nelze jednoznačně identifikovat. Je důležité to mít na paměti při analýze crawl budgetu a serverové zátěže.

Odkaz na novinku

Google zpustil možnost filtrování brand a non-brand dotazů v Search Console (GSC)

Filtr umožňuje oddělit výkonnost brandových a nebrandových klíčových slov, což je klíčové pro přesnější vyhodnocení SEO strategie.

Google upřesnil, že klasifikace dotazů jako „brandových“ probíhá automaticky na základě algoritmického rozpoznání a nemusí vždy odpovídat tomu, co by majitel webu nebo specialista za brandový dotaz považovali. Filtr je stále v rané fázi a Google ho postupně vylepšuje.

Odkaz na novinku

SEO novinky – leden 2026

37 % lidí začíná hledání v AI místo v Googlu (studie)

Podle studie 37 % spotřebitelů začíná hledání v AI nástrojích. AI vyhrává tím, že je „rychlejší, jasnější a méně zahlcená“. Největší frustrace z klasického vyhledávání: moc prokliků (40 %), příliš reklam (37 %) a těžké získání přímé odpovědi (33 %).

Zároveň roste hybridní chování: 85 % lidí si AI odpovědi stejně ověřuje jinde, i když 60 % říká, že AI dává lepší/čistší odpovědi než tradiční search. Pro značky je klíčová konzistence a důvěryhodnost napříč kanály, protože uživatelé přepínají mezi AI a klasickým vyhledávačem.

Odkaz na novinku

John Mueller: neřešte SEO vs. GEO, řešte publikum

John Mueller reagoval na dotaz, jestli už „nestačí SEO“ a je potřeba GEO. Jeho pointa: názvy nejsou důležité, důležité je sledovat realitu – odkud chodí vaše publikum a jak se chová. A hlavně: AI nikam nezmizí, takže dává smysl dívat se na „full picture“ a prioritizovat podle dopadu.

Prakticky: místo honby za novým buzzwordem si nastavte měření (změny v typech dotazů, nové zdroje návštěvnosti, posuny v CTR/konverzích) a testujte jen to, co odpovídá vašemu trhu. „Dobré SEO“ má s GEO velký překryv, ale neplatí, že každý web musí okamžitě měnit strategii.

Apple upgraduje Siri: údejně nasazují Google Gemini

Apple bude implementovat modely Gemini od Googlu a cloudovou infrastrukturu k podpoře budoucích modelů Apple Foundation. Očekává se, že toto víceleté partnerství bude spuštěno koncem tohoto roku.

S Gemini, který bude pohánět Siri, by se asistent od Applu měl stát neporazitelným nástrojem pro AI odpovědi. To pravděpodobně změní způsob, jakým miliony uživatelů iOS vyhledávají informace, kladou otázky a interagují s vyhledáváním.

Odkaz na novinku

75 % uživatelů ChatGPT u lokálních služeb stále používá klíčová slova

Průzkum u reálných uživatelů ukazuje, že u lokálních služeb (zdraví/estetika) je promptování pomocí klíčových slov pořád běžný: 75 % uživatelů napsala alespoň jeden prompt typu „zubář Praha“. Zároveň se nepotvrdilo, že by lidé u transakčních úkolů vedli dlouhé konverzace – 45 % uživatelů bylo bez follow-upu a průměr byl 2,1 promptu.

Pro lokální SEO/GEO z toho plyne jednoduchý závěr: keyword research pořád dává smysl. A pokud chcete být vidět i v AI odpovědích, pomůže mít jasně popsané služby, lokality, ceny/rozsah a důvěryhodné signály (recenze, reference), silná autorita značky, linkbuilding a technické SEO. Uživatelé často rychle přepínají mezi AI a ověřením jinde.

Odkaz na novinku

Stejná URL v AI Overviews i naprvní stránce v organice = 1 imprese v GSC

Google upřesnil, že když se stejná URL zobrazí v jedné odpovědí (jednom SERPu) uvnitř AI Overview a zároveň i jako klasický organický výsledek, v Google Search Console se to nepočítá jako dvě imprese, ale jen jako jedna. Je to v souladu s tím, že Google bere AI Overview jako jednu pozici ve výsledcích a platí standardní pravidla impresí.

Pro reporting to znamená: reálná viditelnost může být „dvojitá“, ale imprese vám neporostou. Dopad se proto spíš projeví v CTR, brandové percepci a případně konverzích (uživatel vás na stránce uvidí víckrát), ne v samotném počtu impresí v GSC.

Odkaz na novinku

SEO novinky – prosinec 2025

Google December 2025 Core Update je dokončený

Google dokončil rollout prosincového core updatu 2025. Update startoval 11. 12. 2025 a doběhl 29. 12. 2025 (přes 18 dní). Google ho popsal jako „běžný“ core update, jehož cílem je lépe vytahovat relevantní a kvalitní obsah napříč weby.

Pro SEO je nejdůležitější správně vyhodnotit dopad: segmentovat propady/růsty podle typů stránek a dotazů, nepanikařit a nehledat jednu „magickou“ chybu. Core updates často mění váhu signálů i interpretaci intentu, takže se vyplatí audit obsahu, kvality a užitečnosti, ne jen technické úpravy.

Odkaz na novinku

Image SEO pro multimodální AI

Pro multimodální AI už obrázky nejsou jen „asset pro UX“, ale zdroj informací: AI je tokenizuje, používá OCR (Optical Character recognition) a skládá z nich význam. Pokud obrázek není strojově čitelný (nízké rozlišení nebo špatný kontrast), model může „halucinovat“ detaily – problém pro prezentaci produktu i značky.

Doporučení: vedle rychlosti načítání řešte i „machine readability“ – ostré produktové fotky, dobře čitelný text na obalech, konzistentní vizuály a kvalitní alt texty a popisky. Kvalita obrázků se v AI éře posouvá na reálný faktor jak roboty chápou jednotlivé stránky.

Odkaz na novinku

Googlebot dominuje crawlům, AI boti prudce rostou (Cloudflare data)

Cloudflare data ukazují, že Googlebot má pořád navrch: tvoří víc než 25 % „Verified Bot“ trafficu. Zajímavé je i srovnání HTML requestů: Googlebot 4,5 % vs. všechny ostatní AI boti dohromady 4,2 %. Zároveň „AI user action“ crawling (boti simulující člověka) meziročně vyrostl víc než 15×.

Report taky naznačuje napětí mezi crawl a návratností: AI boti bývají často blokovaní v robots.txt a některé platformy mají extrémně vysoký crawl-to-refer ratio. Například Anthropic (Claude) měl začátkem roka 2025 ~500 000:1 a až následně redukoval na ~100 000:1. Pro srovnání OpenAI (ChatGPT) má crawl-to-refer ration kolem ~3,700:1. Prakticky: sledujte logy, nastavujte limity a vědomě rozhodněte, koho na web pustíte.

Odkaz na novinku

Google upřesnil kanonicalizaci u webů s JavaScriptem

Google doplnil best practices k JS SEO: canonical je ideální nastavovat v HTML. Pokud ho ale nastavujete přes JavaScript, neměli byste ho JS měnit na jinou hodnotu, než jaká je v původním HTML. A pokud canonical v HTML vůbec nastavit neumíte, je lepší ho v HTML vynechat a nastavit konzistentně až skriptem.

Dopad pro SPA/frameworky: nekonzistentní canonical = chaos v indexaci a vyhodnocení kanonické verze. Doporučení je praktické → kontrolujte si reporty v GSC (URL Inspection) a indexaci jednotlivých URL, canonical a noindex. Snažte se používat server-side místo client-side renderingu, pokud to možnosti dovolují.

Odkaz na novinku

65 % AI chatů nemá komerční záměr (analýza)

Analýza Dana Petrovica ukazuje, že většina AI chatů není o nákupech: 64,6 % uživatelů jde mimo purchase funnel. Typické jsou krátké interakce: medián je 2 prompty (rychlá otázka, rychlá odpověď) a 80 % chatů je pod 1 000 slov.

Z pohledu SEO/GEO to zatím úplně naspěřuje naproti claimu „AI je nový shopping kanál“. AI asistenti lidem často pomáhají hlavně s úkoly typu plánování, brainstorming, analýza nebo učení. Pokud chcete z AI těžit, má smysl tvořit „task-first“ obsah (návody, výběrová kritéria, srovnání, FAQ), který se dobře používá v horní části funnelu – a teprve pak tlačit na transakci.

Odkaz na novinku

SEO novinky – listopad 2025

E-E-A-T a autorita značky v éře AI

E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness) je v éře AI vyhledávání, jako jsou Google AI Overviews, důležitější než kdy dříve. Algoritmy AI se spoléhají na silné signály E-E-A-T a zavedenou autoritu značky, aby určily, které zdroje jsou dostatečně spolehlivé pro citování v odpovědích. Weby musí prokazovat skutečnou zkušenost, uvádět jasné pověření autorů a získávat externí validaci (PR, zmínky o brandu…) napříč celým webem, aby byly považovány za důvěryhodný zdroj.

Dopad na SEO: Klíčový. Budování rozsáhlé digitální autority a transparentní demonstrování skutečné zkušenosti se značkou je nezbytné pro udržení viditelnosti v AI.

Odkaz na novinku

Válka AI platforem: Shopping, citace a data

Konkurence mezi AI platformami eskaluje, zejména v oblasti e-commerce. ChatGPT výrazně posílil své nákupní funkce, které nyní nabízejí personalizované nákupní průvodce a srovnávání produků. Zobrazuje obrázky a přímé odkazy na prodejce, čímž přesouvá fázi srovnávání přímo do chatovacího rozhraní.

Google reaguje spuštěním AI Mode for Shopping, který se opírá o data z reálného času (Shopping Graph). Vedle toho Google testuje také „AI-powered configuration“ v Search Console pro tvorbu dynamických reportů a zavádí AI funkce do Map a dalších služeb.

Vizualizace obrázků v ChatGPT odpovědi

Dopad na SEO: Komerční a technický. Pro e-shopy je klíčová kvalita produktových feedů (Google Merchant Center) a správnost strukturovaných dat (Schema markup), aby byly produkty viditelné v AI Mode i v ChatGPT. Získávání AI citací se stává novým cílem pro budování autority.

Odkazy na novinky:

Cloudflare výpadky a blokování AI botů

Společnosti Cloudflare si 5. 12. 2025 přešlo krátkodobým výpadkem, který vedl k chybám 5xx (Server Error) na webech, které jeho síť využívají. Zasáhlo to weby jako Alza, Allegro nebo Shopify. Tyto incidenty byly způsobeny interními chybami v konfiguraci. Současně Cloudflare oznámil, že od července zablokoval přes 416 miliard požadavků od AI botů. Toto masivní blokování AI scrapingu, které dává majitelům stránek kontrolu nad přístupem k obsahu pro AI modely (s výjimkou Googlebotu), ukazuje na dramatický posun v obchodním modelu internetu.

Odkazy na novinky:

Vliv AI na SEO workflow a transakční intent

Nové verze AI modelů vykazují pro standardní SEO úkoly, jako je analýza kanonizace, nebo analýza záměru dotazů, paradoxně pokles přesnosti (až o ~9 %). Děje se tak proto, že modely jsou nyní optimalizovány spíše pro hluboké uvažování a komplexní pracovní postupy, nikoli pro jednoduché jednorázové odpovědi. Zároveň analýzy ukazují, že až 65 % AI chatů nemá komerční záměr, což naznačuje, že uživatelé AI chatbotů se chovají odlišně od tradičních vyhledávačů.

Zdroj: AI chats no commercial intent analysis, New models breaking SEO workflows

Dopad na SEO: Procesní a analytický. SEO specialisté by měli přejít od jednoduchého „promptování“ v chatovacím rozhraní k architektonicky navrženým „kontextuálním kontejnerům“ (např. Custom GPTs) pro zaručení přesnosti technického SEO. Nízký komerční intent v chatech znamená, že tradiční SEO pro transakční dotazy je stále klíčové.

SEO novinky – říjen 2025

Google ohlásil konec dalších typů strukturovaných dat

Google pokračuje v „zeštíhlování“ a zjednodušování stránky s výsledky vyhledávání. Společnost potvrdila, že v nadcházejících měsících, s plnou platností od ledna 2026, ukončí podporu pro několik dalších typů strukturovaných dat a funkcí SERPu.

Mezi odebíranými funkcemi jsou například „Practice problems“ (cvičné úlohy), „Nutrition facts“ (nutriční hodnoty), „Nearby offers“ (nabídky v okolí) a další. Důvodem je podle Googlu nízká míra využívání těchto prvků a snaha o zrychlení a zpřehlednění výsledků.

Odkazy na novinky od Seroundtable a Search Engine Land

Google potvrzuje: Strukturovaná data (schema) nekončí

Po nedávném oznámení Google o ořezávání některých funkcí strukturovaných dat se v SEO komunitě objevily obavy, zda Google neplánuje úplně zrušit schema markup. John Mueller z Googlu však tyto obavy vyvrátil a potvrdil, že Google rozhodně nekončí s veškerou podporou strukturovaných dat.

Ačkoliv některé specifické typy mohou být postupně utlumovány, podpora pro strukturovaná data jako takové zůstává důležitou součástí Google vyhledávání. Pro SEO specialisty to znamená, že i když je třeba sledovat, které typy jsou a nejsou podporovány, implementace funkčních strukturovaných dat má stále smysl.

Odkaz na novinku

Microsoft Copilot vylepšuje AI vyhledávání a citace

Microsoft Copilot integruje „AI Search“ s mnohem lepším systémem citací. Nově budou odpovědi generované pomocí AI obsahovat výraznější a proklikávatelné odkazy na zdroje a také agregované seznamy zdrojů, ze kterých Copilot čerpal.

Tento krok je vnímán jako snaha o podporu zdravého webového ekosystému a větší transparentnosti. Pro tvůrce obsahu a majitele webů je to pozitivní zpráva, jelikož přináší lepší viditelnost a větší šanci na proklik z odpovědí generovaných umělou inteligencí.

Odkaz na novinku

Google testuje infinite scroll v Google Discover

Zdá se, že Google experimentuje s nekonečným skrolováním (infinite scroll) v Google Discover feedu. Tato změna by nahradila dosavadní tlačítko „Načíst další“, které se zobrazilo na konci seznamu článků. Uživatelé by tak mohli konzumovat obsah plynuleji, podobně jako na sociálních sítích.

Odkaz na novinku

Studie: Google AI Overviews způsobují masivní propad CTR

Jedna z největších obav SEO komunity se zřejmě naplňuje. Nová studie od agentury Seer Interactive zjistila, že u vyhledávacích dotazů, kde se zobrazují Google AI Overviews, došlo k dramatickému poklesu míry prokliku (CTR). CTR u rganického vyhledávání kleslo o 61 % a u placených reklam dokonce o 68 %.

Zajímavé je, že studie zaznamenala pokles CTR z organiky o 41 % i u dotazů, kde se AI odpověď nezobrazila. To naznačuje celkovou změnu chování uživatelů, kteří se učí méně klikat. Získat zmínku (citaci) přímo v AI Overview se tak stává klíčovým faktorem pro získání návštěvnosti.

Odkaz na novinku

SEO novinky – září 2025

Yoast SEO spouští AI brand insights

Yoast spouští AI Brand Insights (součást Yoast SEO AI+ za cca $358,80/rok): nástroj sleduje, jak se značka objevuje v odpovědích AI (ChatGPT, Perplexity, Gemini), včetně sentimentu a benchmarku; je však v rané fázi — metodika a pokrytí platforem jsou omezené, data nejsou kontinuální, takže výsledky brát spíš jako orientační index než tvrdé KPI.

Odkaz na novinku

Case study: Mají zpětné odkazy dopad na vizibilitu v AI?

Kevin Indig na Search Engine Journal zkoumal, jak zpětné odkazy souvisejí s viditelností v AI vyhledávání a odpovídačích. U vzorku 1 000 domén porovnal metriky „AI mentions/Share of Voice“ napříč ChatGPT, Gemini, Google AI Overviews a Perplexity s metrikami zpětných odkazů ze Semrushe.

Cíl studie (silná stránka): Ukázat, zda a jak odkazový profil koreluje s tím, jak často AI vaši doménu zmiňují. Plus body za více platforem a použití Pearson i Spearman korelace, které umí odhalit nelineární vztahy.

Co si z toho odnést: Kvalita a autorita odkazů jsou důležitější než jejich počet; nofollow a dokonce obrázkové odkazy mají nezanedbatelný vztah k AI viditelnosti u některých AI nástrojů a odpovídačů. Efekt není lineární, výrazněji se projevuje až po překročení určitého prahu autority. Berte to jako zajímavý signál, ne jako měřitelé výsledky.

Limity (co nepřeceňovat): Je to korelační studie, ne kauzalita; metriky (AI mentions, Domain rating alias Authority Score) jsou proprietární; Claude chybí; není to návštěvnost ani konverze, ale zmínky; detail výběru vzorku a periodicita sběru mohou ovlivnit výsledky. Prakticky: dobré pro orientaci a benchmark, nikoli pro tvrdé KPI.

Odkaz na studii

Upgradovaný Bing Places: snadnější správa profilů

Microsoft spustil nové Bing Places for Business na bing.com/forbusiness. Kromě modernějšího rozhraní přibylo Recommendation Tool s tipy, co v profilu doplnit, a lépe a rychleji funguje import z Google Business Profile včetně hromadných úprav a průběžného stavu importu. Pro multilokační značky jde o praktické zjednodušení každodenní správy; počítejte jen s tím, že v prvních dnech se mohou ojediněle objevit dočasné technické potíže (např. zpožděná synchronizace, chyby importu nebo nesoulad ve stavu ověření).“

Odkaz na novinku

Google testuje AI popisky v SERPu: meta description může přepsat Gemini

Google zkouší AI-generované popisy v meta datech — buď kompletně nahradí meta description, nebo přidá AI overview pod klasický výpis. Test je omezený, ale naznačuje další krok směrem k automaticky tvořeným meta datům naúrovni SERPu a menší kontrole webů nad textem ve výsledcích. Prozatím jen v testovací fázi, nejedná se o plošnou implementaci.

Odkaz na novinku

ChatGPT Shopping mění pravidla: produktová data a recenze rozhodují o viditelnosti

ChatGPT už nevrací jen odkazy, ale rovnou výběr produktových karet v konverzaci – s obrázky, cenami a recenzemi. O umístění zatím nerozhodují reklamy, ale kvalita produktoych feedů, správnost strukturovaný dat a externí signály (recenze, zmínky o brandu). Výsledek je „shortlist“ několika položek.

Proč je to důležité: Vzniká nový distribuční kanál, který se chová jinak než Google. Viditelnost je svázaná s tím, co dokáže model „přečíst“ z feedu, schémat a webu – a s důvěryhodností značky napříč onlinem. Méně je víc: místo desítek výsledků pár silných karet přímo v chatu. (Krátkodobě malé objemy, ale potenciálně nadprůměrná kvalita návštěvnosti.)

Odkaz na novinku

Google AI Mode bude zobrazovat vizuální odpovědi pro transakční dotazy

Google rozšiřuje AI Mode o vizuální odpovědi – u vybraných dotazů (zejména nákupních) vrací kromě textu i obrázky a grafické prvky, které mají „nastartovat inspiraci“. Spustil novou vizuální verzi techniky query fan-out, kterou Google používá i u AI Overviews: dotaz rozloží na dílčí poddotazy, interpretuje ho textově i vizuálně, výsledky spojí a zobrazí ve formě přehledného, multimodálního výstupu. Tato funkce se klasicky nasazuje nejprve v angličtině pro USA.

Odkaz na novinku

image | SEO novinky – aktuality a trendy ve vyhledávání a AI