Lookalike (podobné publikum) je publikum, které Meta sestaví z lidí podobných vašemu zdroji – zákazníkům, návštěvníkům webu nebo fanouškům. Dřív hlavní nástroj akvizice, dnes s Advantage+ publikem spíš nápověda pro algoritmus.
Lookalikepodobné publikum
Meta
Publikum, které Meta sestaví z lidí podobných vašemu zdrojovému publiku – zákazníkům, návštěvníkům webu nebo fanouškům.
Vyberete zdrojové publikum – třeba zákazníky za posledních 180 dní. Meta v nich najde společné znaky a k nim podobné lidi v lokalitě, na kterou cílí sestava – lokalitu už při zakládání lookalike nevybíráte. Velikost určíte v procentech populace: 1 % je nejužší a nejpodobnější, 10 % nejširší. Postup popisuje nápověda Mety.
Seznam zákazníků musí mít souhlas s použitím pro marketing. Víc o vlastních datech v hesle first-party data.
S Advantage+ publikem Meta cílení hledá sama a lookalike bere jen jako nápovědu – reklamu ukáže i lidem mimo něj, když čeká lepší výsledek. Pevnou hranici tvoří jen v ručním cílení s vypnutým Advantage+ lookalike – u nových sestav s lookalike z webu, aplikace nebo seznamu zákazníků ho Meta zapíná automaticky.
Pořád se ale vyplatí: dobrý zdroj zrychlí učení nové kampaně a pomůže účtům s menším počtem konverzí.
Google má podobný nástroj – segmenty podobných uživatelů z vašich seznamů v kampaních Demand Gen. Během roku 2026 je Google postupně mění na signál: reklamu může ukázat i lidem mimo ně.
Víc než velikost v procentech rozhoduje kvalita zdroje. Proto nejdřív dáváme do pořádku seznam zákazníků a hodnoty jejich nákupů – a teprve z něj stavíme lookalike.
Publikum lidí podobných vašemu zdroji, které sestaví Meta – česky podobné publikum.
Aspoň 100 lidí, Meta doporučuje 1 000–5 000. Kvalita zdroje je důležitější než velikost.
Pro začátek 1–3 %. Širší lookalike má víc lidí, ale méně podobných zdroji.
Ano, jako nápověda. Pomůže hlavně novým kampaním a účtům s menším počtem konverzí.
Postavíme publika z vašich nejlepších zákazníků a nastavíme akvizici tak, aby se algoritmus učil z hodnoty, ne z kliků.
A získejte pravidelná hlášení o novinkách z digitálního vesmíru!
Odesláním formuláře souhlasíte se zpracováním osobních údajů.
Napište, zavolejte, stavte se. Ať už máte dotaz, nápad nebo poptávku.
Rádi vás vyslechneme a pomůžeme najít ideální řešení.
