Demand Gen jsou kampaně Google Ads s vizuálními reklamami – obrázky, videa a karusely na YouTube včetně Shorts, v Discoveru, Gmailu, Mapách a obsahové síti. Nahradily kampaně Discovery a slouží hlavně k vytvoření poptávky, ne k jejímu sklízení.
Demand Gen
Google Ads
Kampaně Google Ads s vizuálními reklamami (obrázky, videa, karusely) na YouTube včetně Shorts, v Discoveru, Gmailu, Mapách a obsahové síti. Nástupce kampaní Discovery – slouží hlavně k vytvoření poptávky, ne k jejímu sklízení.
| Umístění | Formáty |
|---|---|
| YouTube – In-stream | video |
| YouTube – Shorts, domovský feed, další videa, vyhledávání | video, obrázek, karusel |
| Discover (feed v aplikaci Google) | obrázek, karusel, video |
| Gmail (karty Promoakce a Sociální sítě) | obrázek, karusel |
| Videopartneři Google | video |
| Obsahová síť Google | obrázky a videa |
| Mapy Google | nové umístění |
Kampaň může brát i produkty z Merchant Center. Přehled umístění a nastavení je v nápovědě Google Ads.
V modelu STDC patří Demand Gen do fází See a Think – před nákupem.
Cílí se na publika: zájmy, vlastní segmenty z hledaných výrazů, vaše seznamy a segmenty podobných uživatelů z vašich zákazníků (obdoba lookalike na Metě). Ty ale Google během roku 2026 mění na pouhou nápovědu – reklamu může ukázat i mimo ně. Nabídky jde nastavit na konverze, hodnotu konverzí i kliknutí.
Lidé reklamu uvidí na YouTube nebo v Discoveru a koupí až později přes vyhledávání. Podle posledního kliknutí proto Demand Gen vypadá hůř, než je. Sledujte vedle konverzí i:
Demand Gen zkoušíme hlavně u účtů, kde vyhledávání už sklízí většinu poptávky. Rozpočet mu dáváme aspoň na několik týdnů – efekt se ukazuje se zpožděním, v hledání značky a v nových návštěvnících.
Typ kampaní Google Ads s vizuálními reklamami na YouTube, v Discoveru, Gmailu, Mapách a obsahové síti, nástupce Discovery.
Performance Max běží ve všech kanálech Googlu včetně vyhledávání a řídí se hlavně konverzemi. Demand Gen je jen vizuální, vychází z publik, která vyberete, a slouží k vytvoření poptávky.
Ano, hlavně s vizuálním zbožím a s produkty z Merchant Center. Hodnoťte ho ale i podle nárůstu hledání značky.
Navrhneme, jak oslovit lidi, kteří vás ještě nehledají – a jak poznat, že to funguje.
A získejte pravidelná hlášení o novinkách z digitálního vesmíru!
Odesláním formuláře souhlasíte se zpracováním osobních údajů.
Napište, zavolejte, stavte se. Ať už máte dotaz, nápad nebo poptávku.
Rádi vás vyslechneme a pomůžeme najít ideální řešení.
