SERP (search engine results page) je stránka, kterou vyhledávač ukáže po zadání dotazu. Dnes to dávno není deset modrých odkazů: nahoře bývají reklamy, AI přehled, nákupní karusel, mapa nebo videa. Kolik lidí klikne na klasický výsledek, záleží na tom, co všechno stojí nad ním.
SERPstránka výsledků vyhledávání
SEO · Google Ads
Search engine results page – stránka, kterou vyhledávač ukáže po zadání dotazu. Kromě klasických výsledků na ní bývají reklamy, nákupní karusel, mapa, videa a AI přehled.
| Prvek | Kdy se ukazuje |
|---|---|
| Reklamy | nahoře a dole, hlavně u komerčních dotazů; textové reklamy může uživatel pro dané hledání sbalit |
| AI přehled (oficiálně Přehledy od AI) | u informačních dotazů – shrnutí s odkazy na zdroje |
| Nákupy (produktový karusel) | u dotazů na zboží – reklamy i neplacené výsledky z Merchant Center |
| Mapa s firmami | u místních dotazů („kavárna Brno“) – z Firemního profilu Google |
| Lidé se také ptají | rozbalovací otázky s krátkými odpověďmi |
| Videa a obrázky | u návodů a vizuálních témat |
| Klasické výsledky | odkazy na stránky – titulek, adresa, popis |
Víc o shrnutích od AI v hesle AI přehledy.
SERP ukáže, co Google považuje za nejlepší odpověď. Když se na dotaz zobrazují kategorie e-shopů, článkem se tam prosadíte těžko – a naopak. Typ stránky volte podle toho, co ve výsledcích vidíte. Víc v hesle záměr vyhledávání.
Pro reklamu SERP ukáže konkurenci: kdo inzeruje, s jakou nabídkou a jestli se na dotaz zobrazuje i nákupní karusel.
Čím víc prvků nad klasickými výsledky, tím méně lidí klikne. U dotazů typu „co je…“ často stačí AI přehled a člověk nekliká nikam – víc v hesle zero-click vyhledávání.
Pro SEO to znamená psát to, co AI nemá: vlastní čísla, zkušenost, nástroje a kalkulačky. A sledovat v Search Console nejen kliky, ale i zobrazení – být vidět v AI přehledu je dnes taky výsledek.
Na našem vlastním webu měly dotazy typu „co je…“ za 16 měsíců přes 48 tisíc zobrazení, ale jen 13 kliknutí – a nad výsledky u nich často stojí AI přehled. Proto na takové dotazy stavíme stránky s kalkulačkami a vlastní zkušeností.
Search engine results page – stránka výsledků vyhledávání.
Reklamy, AI přehled, nákupní karusel, mapa s firmami, otázky „Lidé se také ptají“, videa a klasické výsledky.
Podle Googlu žádná zvláštní optimalizace neexistuje – stránka musí být v indexu a smět se zobrazit s úryvkem. Šanci zvyšují jasné a ověřitelné odpovědi s vlastními daty.
Projdeme výsledky vašich hlavních dotazů a navrhneme, kde se prosadit obsahem a kde reklamou.
Jednou měsíčně: co se změnilo v online reklamě a co můžete změnit u vás.
Odesláním formuláře souhlasíte se zpracováním osobních údajů.
Napište, zavolejte, stavte se. Ať už máte dotaz, nápad nebo poptávku.
Rádi vás vyslechneme a pomůžeme najít ideální řešení.
