Strukturovaná data (schema.org): co to je

Strukturovaná data jsou značky v kódu stránky, které vyhledávačům strojově popisují obsah – produkt s cenou a hodnocením, recenzi, článek, událost nebo firmu. Google podle nich může zobrazit rozšířený výsledek a lépe pochopit, o čem stránka je.

maskot 6 | Strukturovaná data (schema.org): co to je
fog | Strukturovaná data (schema.org): co to je

← Slovník pojmů

Strukturovaná dataschema.org

SEO

Značky v kódu stránky, které vyhledávačům strojově popisují obsah: produkt s cenou a hodnocením, recenze, článek, událost, organizaci. Google podle nich může zobrazit rozšířený výsledek.

  • Slovník schema.org, zápis nejčastěji jako JSON-LD.
  • Nezaručí rozšířený výsledek, jen ho umožní.
  • Data musí odpovídat tomu, co je na stránce vidět.

Které typy mají smysl

TypPro kohoCo může přinést
Product, Offere-shopycena, dostupnost a hodnocení ve výsledcích
Review, AggregateRatingprodukty, knihy, kurzy, akce, softwarehvězdičky (ne u hodnocení vlastní firmy na jejím webu)
Article, BlogPostingčlánkyautor a datum, lepší pochopení obsahu
Organization, LocalBusinessfirmylogo, kontakty, adresa, otevírací doba
BreadcrumbListvšechny webydrobečková navigace místo adresy ve výsledku (jen na počítači)
Eventakcedatum a místo akce

Rozšířené výsledky FAQ Google v roce 2026 zrušil úplně (od roku 2023 je ukazoval jen webům státní správy a zdravotnictví), návody (HowTo) už v roce 2023. Přehled podporovaných typů je v dokumentaci Googlu.

Jak je zapsat

Google doporučuje formát JSON-LD – samostatný skript v kódu stránky, který nemíchá data do HTML. Většina e-shopových platforem a SEO pluginů ho generuje sama. Ručně ho doplníte tam, kde šablona nestačí.

U e-shopu musí data o produktu (cena, dostupnost) sedět s webem i s feedem pro Merchant Center. Když se liší, hrozí zamítnutí produktů.

Jak je otestovat

  • Test rozšířených výsledků od Googlu – ukáže, na jaké rozšířené výsledky stránka má nárok.
  • Search Console – přehledy Vylepšení ukážou chyby na celém webu.
  • Validátor schema.org – kontrola syntaxe i typů, které Google nepodporuje.
Z praxe

U e-shopů vždy kontrolujeme, jestli cena a dostupnost ve strukturovaných datech sedí s feedem. Na tomhle slovníku používáme typy DefinedTerm a BreadcrumbList, aby vyhledávače poznaly, že jde o výklad pojmů.

Časté otázky ke strukturovaným datům

Co jsou strukturovaná data?

Strojový popis obsahu stránky ve slovníku schema.org, nejčastěji ve formátu JSON-LD.

Zlepší strukturovaná data pozice?

Přímo ne. Umožní rozšířený výsledek, který může zvýšit proklikovost, a pomohou vyhledávačům obsah pochopit.

Proč se mi nezobrazují hvězdičky ve výsledcích?

Strukturovaná data rozšířený výsledek jen umožní. Google ho nemusí zobrazit – a hodnocení musí být vidět i na stránce.

Ukazuje Google u vašich produktů cenu a hodnocení?

Zkontrolujeme strukturovaná data na webu, jejich soulad s feedem a navrhneme, co doplnit.

SEO pro e-shopy a firmyNezávazná konzultace

Novinky z digitálního vesmíru

Tipy z výkonnostního marketingu

Jednou měsíčně: co se změnilo v online reklamě a co můžete změnit u vás.

Odesláním formuláře souhlasíte se zpracováním osobních údajů.

Remédio asteroid Remédio asteroid
fog2 | Strukturovaná data (schema.org): co to je

Sbíráme odznáčky

Heureka Partner badge b 273x300 1 | Strukturovaná data (schema.org): co to je Google Business Partner | Strukturovaná data (schema.org): co to je 631b45dc8a806b0a419d8ddc Untitled 2 | Strukturovaná data (schema.org): co to je Google Partner Blog | Strukturovaná data (schema.org): co to je shoptet partner gold 2 | Strukturovaná data (schema.org): co to je sklik overeni 2webp 2 1 | Strukturovaná data (schema.org): co to je specialista1 0 2 1 | Strukturovaná data (schema.org): co to je Heureka Partner badge b 273x300 1 | Strukturovaná data (schema.org): co to je Google Business Partner | Strukturovaná data (schema.org): co to je 631b45dc8a806b0a419d8ddc Untitled 2 | Strukturovaná data (schema.org): co to je Google Partner Blog | Strukturovaná data (schema.org): co to je shoptet partner gold 2 | Strukturovaná data (schema.org): co to je sklik overeni 2webp 2 1 | Strukturovaná data (schema.org): co to je specialista1 0 2 1 | Strukturovaná data (schema.org): co to je Heureka Partner badge b 273x300 1 | Strukturovaná data (schema.org): co to je Google Business Partner | Strukturovaná data (schema.org): co to je 631b45dc8a806b0a419d8ddc Untitled 2 | Strukturovaná data (schema.org): co to je Google Partner Blog | Strukturovaná data (schema.org): co to je shoptet partner gold 2 | Strukturovaná data (schema.org): co to je sklik overeni 2webp 2 1 | Strukturovaná data (schema.org): co to je specialista1 0 2 1 | Strukturovaná data (schema.org): co to je Heureka Partner badge b 273x300 1 | Strukturovaná data (schema.org): co to je Google Business Partner | Strukturovaná data (schema.org): co to je 631b45dc8a806b0a419d8ddc Untitled 2 | Strukturovaná data (schema.org): co to je Google Partner Blog | Strukturovaná data (schema.org): co to je shoptet partner gold 2 | Strukturovaná data (schema.org): co to je sklik overeni 2webp 2 1 | Strukturovaná data (schema.org): co to je specialista1 0 2 1 | Strukturovaná data (schema.org): co to je

Jste připraveni ke startu?

Napište, zavolejte, stavte se. Ať už máte dotaz, nápad nebo poptávku.
Rádi vás vyslechneme a pomůžeme najít ideální řešení.

Napište nám
Remédio kosmonaut