A/B test: co to je a jak ho udělat správně

A/B test porovná dvě varianty reklamy, stránky nebo e-mailu na náhodně rozděleném publiku. Vyhraje ta, která přinese lepší výsledek – ne ta, která se víc líbí. Nejčastější chyba je test ukončit moc brzy, proto tu najdete i kalkulačku potřebného počtu návštěv.

maskot 6 | A/B test: co to je a jak ho udělat správně
fog | A/B test: co to je a jak ho udělat správně

← Slovník pojmů

A/B test

Strategie a byznys · Kreativa a web

Porovnání dvou variant reklamy, stránky nebo e-mailu, mezi které se publikum náhodně rozdělí. Vyhraje ta, která přinese lepší výsledek – ne ta, která se víc líbí.

  • Jedna změna naráz, hypotéza a pravidlo pro vítěze předem.
  • Malý rozdíl potřebuje hodně dat: z 2 na 2,4 % zhruba 21 000 návštěv na variantu.
  • Test nechte běžet celé týdny, ne jen pár dní.

Jak A/B test funguje

Publikum se náhodně rozdělí na dvě skupiny. Jedna vidí původní variantu A, druhá upravenou variantu B. Po dostatečném počtu návštěv porovnáte výsledek – konverzní poměr, cenu za konverzi nebo tržby na návštěvu.

Testovat jde reklamy (text, kreativa, nabídka), vstupní stránky i e-maily. Meta má na to vlastní nástroj A/B test, Google Ads experimenty, které rozdělí provoz kampaně.

Jak test připravit

  1. Hypotéza: co měníte a proč čekáte lepší výsledek („doprava zdarma v nadpisu zvedne CTR“).
  2. Jedna změna naráz. Když změníte nadpis i obrázek, nevíte, co zabralo.
  3. Hlavní metrika a pravidlo pro vítěze předem – třeba cena za objednávku a spolehlivost 95 %.
  4. Velikost vzorku předem. Spočítejte ji v kalkulačce a test neukončujte dřív.
  5. Celé týdny. Lidé nakupují jinak v pondělí a v sobotu.

Kalkulačka: kolik návštěv test potřebuje

Zadejte současný konverzní poměr, jaké zlepšení chcete poznat a kolik návštěv má stránka týdně. Kalkulačka spočítá, kolik návštěv test potřebuje (spolehlivost 95 %, síla testu 80 %).

Návštěv na variantu21 109potřebný vzorek, zaokrouhleno nahoru
Návštěv celkem42 218obě varianty
Délka testu v týdnech8,4při zadané návštěvnosti

Zlepšení je relativní: 20 % z konverzního poměru 2 % znamená 2,4 %. Když vychází test na mnoho týdnů, testujte větší změnu – menší rozdíly se při vaší návštěvnosti spolehlivě neukážou.

Proč malé testy lžou

Když po třech dnech vede varianta B o 30 %, je to často jen náhoda. Čím menší rozdíl hledáte, tím víc dat potřebujete: zlepšení konverzního poměru z 2 na 2,4 % se průkazně ukáže až zhruba po 21 000 návštěvách na variantu.

Malé weby proto netestují barvu tlačítka, ale větší změny – nabídku, cenu dopravy, háček reklamy nebo celou vstupní stránku. Velký rozdíl se ukáže i na menším vzorku.

Co testovat jako první

  • Nabídka: doprava zdarma, sleva, dárek, záruka.
  • Háček reklamy: první věta nebo první vteřiny videa.
  • Vstupní stránka: kategorie, nebo detail produktu; krátká, nebo dlouhá stránka.
  • Výzva k akci: konkrétní CTA proti obecnému.
Z praxe

Na menších účtech netestujeme drobnosti, ale věci, které můžou výsledek změnit o desítky procent – nabídku, háček a vstupní stránku. Drobné úpravy by při jejich návštěvnosti běžely měsíce.

Časté otázky k A/B testům

Co je A/B test?

Porovnání dvou variant reklamy, stránky nebo e-mailu na náhodně rozděleném publiku.

Jak dlouho má A/B test běžet?

Dokud nemá spočítaný počet návštěv na variantu, a vždy celé týdny. Obvykle aspoň dva týdny.

Kolik návštěv potřebuje A/B test?

Záleží na konverzním poměru a velikosti rozdílu. Zlepšení z 2 na 2,4 % potřebuje zhruba 21 000 návštěv na variantu, velký rozdíl mnohem méně.

Jaký je rozdíl mezi A/B testem a multivariantním testem?

A/B test mění jednu věc ve dvou variantách. Multivariantní test kombinuje víc změn naráz a potřebuje ještě mnohem víc návštěv.

Chcete testovat věci, které pohnou výsledkem?

Navrhneme hypotézy podle dat z vašich kampaní a webu a nastavíme testy tak, aby výsledek dával smysl.

Objednat PPC auditNezávazná konzultace

Novinky z digitálního vesmíru

Nalaďte si náš newsletter

A získejte pravidelná hlášení o novinkách z digitálního vesmíru!

Odesláním formuláře souhlasíte se zpracováním osobních údajů.

Remédio asteroid Remédio asteroid
fog2 | A/B test: co to je a jak ho udělat správně

Sbíráme odznáčky

Heureka Partner badge b 273x300 1 | A/B test: co to je a jak ho udělat správně Google Business Partner | A/B test: co to je a jak ho udělat správně 631b45dc8a806b0a419d8ddc Untitled 2 | A/B test: co to je a jak ho udělat správně Google Partner Blog | A/B test: co to je a jak ho udělat správně shoptet partner gold 2 | A/B test: co to je a jak ho udělat správně sklik overeni 2webp 2 1 | A/B test: co to je a jak ho udělat správně specialista1 0 2 1 | A/B test: co to je a jak ho udělat správně Heureka Partner badge b 273x300 1 | A/B test: co to je a jak ho udělat správně Google Business Partner | A/B test: co to je a jak ho udělat správně 631b45dc8a806b0a419d8ddc Untitled 2 | A/B test: co to je a jak ho udělat správně Google Partner Blog | A/B test: co to je a jak ho udělat správně shoptet partner gold 2 | A/B test: co to je a jak ho udělat správně sklik overeni 2webp 2 1 | A/B test: co to je a jak ho udělat správně specialista1 0 2 1 | A/B test: co to je a jak ho udělat správně Heureka Partner badge b 273x300 1 | A/B test: co to je a jak ho udělat správně Google Business Partner | A/B test: co to je a jak ho udělat správně 631b45dc8a806b0a419d8ddc Untitled 2 | A/B test: co to je a jak ho udělat správně Google Partner Blog | A/B test: co to je a jak ho udělat správně shoptet partner gold 2 | A/B test: co to je a jak ho udělat správně sklik overeni 2webp 2 1 | A/B test: co to je a jak ho udělat správně specialista1 0 2 1 | A/B test: co to je a jak ho udělat správně Heureka Partner badge b 273x300 1 | A/B test: co to je a jak ho udělat správně Google Business Partner | A/B test: co to je a jak ho udělat správně 631b45dc8a806b0a419d8ddc Untitled 2 | A/B test: co to je a jak ho udělat správně Google Partner Blog | A/B test: co to je a jak ho udělat správně shoptet partner gold 2 | A/B test: co to je a jak ho udělat správně sklik overeni 2webp 2 1 | A/B test: co to je a jak ho udělat správně specialista1 0 2 1 | A/B test: co to je a jak ho udělat správně

Jste připraveni ke startu?

Napište, zavolejte, stavte se. Ať už máte dotaz, nápad nebo poptávku.
Rádi vás vyslechneme a pomůžeme najít ideální řešení.

Napište nám
Remédio kosmonaut