PPC
Formáty
Už jste viděli grafickou reklamu, která byla úplně mimo a nic neříkala? Jasně, že ano – a stejně rychle jste na ni zapomněli. Pojďme si říct, proč jsou správné formáty reklamních bannerů klíčové a jak je využít tak, aby naše další obsahovka byla nejen super výkonná, ale taky rychle a jednoduše hotová.
Formáty reklamních bannerů ovlivňují nejen vizuální přitažlivost, ale i výkon kampaně. Nevhodně navržený nebo špatně oříznutý banner může pokazit první dojem a snížit míru prokliku. Naopak kvalitní banner přesně odpovídající požadavkům systému zvýší šanci na úspěch. Správný rozměr, formát a obsah jsou klíčem k efektivní reklamě.
Jak vytvořit efektivní banner?
Úspěšný banner by měl splňovat 4 klíčová kritéria:
Vizuální přitažlivost
Použijte kvalitní grafiku, čitelné písmo a barvy, které odpovídají brandu. Bannery by měly na první pohled zaujmout, protože máte jen pár sekund na to, abyste získali pozornost uživatele. Představte si banner s textem „Kupte teď!“ napsaným v nečitelném, příliš zdobném fontu na neonově zeleném pozadí: Uživatel si všimne spíš toho, jak ho bolí oči, než co vlastně nabízíte. Pokud navíc grafika vypadá jako z jiné éry než váš web nebo produkt, působí banner neprofesionálně a uživatel ztrácí ve značku důvěru
TIP! Nevíte, jaké vizuály a sdělení zvolit? Prozkoumejte Ads Library na Facebooku nebo Google Ads a inspirujte se reklamami konkurence.
Jasná výzva k akci (CTA tlačítko)
Každý banner by měl obsahovat jednoduché, ale přesvědčivé CTA, jako například „Koupit,“ „Objednat“ nebo „Vyzkoušet“ či „Získat 20% slevu“ – ale takové sdělení nejen zaujme, ale i motivuje k akci. Mým pravidlem je mít CTA tlačítko v infinitivu a ideálně jednoslovné – díky tomu se vyhneme zbytečnému dilematu, jestli zvolit tykání nebo vykání
Relevantní obsah
Banner by měl uživatele okamžitě informovat o tom, co nabízíte, a proč je to pro něj přínosné, tj. obsah banneru je jako mapa hvězdné oblohy – uživatel musí hned pochopit, kam ho vede, jinak se ztratí v jiné dimenziVyhněte se příliš obecným sdělením, která mohou ztratit na účinnosti. Představte si banner s textem „Objevte nové možnosti“. Zní to zajímavě? Možná. Ale co to vlastně znamená? Uživatel neví, co přesně nabízíte, ani proč by měl kliknout.
Optimalizace velikosti
Například maximální velikost souboru pro bannery v Google Ads je obvykle 150 kB a překročení této hranice může vést k zamítnutí reklamy. Už se mi nesčetněkrát stalo, že jsem po dlouhé době čekání na bannery dostal banner s velikostí 1 MB.
Rozměry bannerů na Google Ads
Google Adwords bannery hrají zásadní roli v obsahových kampaních. Správný formát rozhoduje o tom, zda bude reklama vidět a jak efektivně osloví uživatele. Abychom vám ušetřili čas, připravili jsme praktickou tabulku s nejčastějšími formáty rozdělenými podle typů nejpoužívanějších kampaní. Další informace najdete v nápovědě Google Ads.
| KAMPAŇ | ROZMĚRY BANNERŮ | POPIS | TECHNICKÉ POŽADAVKY |
| Performance Max | 1200×628, 1200×1200, 960×1200 | Všestranné formáty pro orbitální dosah na všech typech zařízení a reklamních ploch | Maximální velikost souboru: 5120 kB; Doporučené formáty: JPG, PNG, GIF |
| Demand Gen | 1200×628, 1200×1200, 960×1200, 1080×1920 | Vhodné pro vizuálně atraktivní obsah cílící na inspiraci a engagement na YouTube a Gmail | Maximální velikost souboru: 5120 kB; Doporučené formáty: JPG, PNG |
| Display Network | 300×250, 728×90, 160×600, 300×600, 320×100 | Klíčové formáty obsahové sítě pro zajištění viditelnosti na webových stránkách všech velikostí | Maximální velikost souboru: 150 kB; Podporované formáty: JPG, PNG, GIF |
| Responsive Display Ads | 1200×628, 1200×1200, 900×1600 | Flexibilní formáty, které se automaticky přizpůsobují reklamním plochám na různých zařízeních | Maximální velikost souboru: 5 120 kB; Podporované formáty: JPG, PNG |
Zdroj – Google Blog
Rozměry bannerů na Sklik
Sklik bannery jsou klíčovým prvkem obsahových kampaní, které oslovují uživatele na partnerských webech Seznamu. Můžete vybírat z několika typů reklam a kampaní jako je jednoduchá obsahová kampaň nebo třeba kombinovaná nativní reklama či branding. Požadavky na všechny reklamní formáty najdete v nápovědě Sklik.
| TYP REKLAMY | ROZMĚRY BANNERŮ | POPIS | TECHNICKÉ POŽADAVKY |
| Bannerová reklama – Nejlepší dle proklikovosti na počítači | 320×100 , 300×300 , 300×600, 480×300, 480×480, 300×250 | Bannery s výraznými vizuály a jasnou CTA zvyšují šanci na proklik a konverzi | Max. velikost souboru 150 kB, formáty JPG, PNG, GIF |
| Bannerová reklama – Nejlepší dle proklikovosti na mobilu | 720×1280, 320×100, 480×480, 480×300, 300×250, 300×300 | Bannery s výraznými vizuály a jasnou CTA zvyšují šanci na proklik a konverzi | Max. velikost souboru 150 kB, formáty JPG, PNG, GIF |
| Kombinovaná reklama | Podkladové obrátky: 1200×628 , 1200×1200 Loga: 1200×300 , 1200×1200 | Flexibilní formát kombinující text a obrázky, přizpůsobuje se různým zařízením | Max. velikost souboru 1 MB, formáty: JPEG, JPG, PNG, GIF |
| Branding | 2000×1400 | Velkoformátová reklama zaměřená na budování povědomí | Max. velikost souboru 500 kB, formáty JPG, PNG a GIF |
Zdroj – Nápověda Sklik
Rozměry bannerů na Meta – Facebook a Instagram
Správný formát, velikost, obsah a sdělení na platformách Meta – Facebooku a Instagramu – mohou rozhodnout o úspěchu vaší kampaně, ať už jde o akvizici nových zákazníků nebo připomenutí se “opouštěčům košíku”. Abych vám usnadnil práci, připravil jsem přehled mnou nejčastěji používaných formátů a další podrobnosti si můžete přečíst v centru nápovědy Facebook.
| Formát | ROZMĚRY | POUŽITÍ | TECHNICKÉ POŽADAVKY |
| Čtverec (1:1) | 1440×1440 | Univerzální formát vhodný pro feed na Facebooku, Instagramu i Messengeru | Maximální velikost 30 MB pro obrázky, podporované formáty: JPG nebo PNG |
| Obdélník (1.91:1) | 1200×628 | Standardní formát pro news feed, ideální pro horizontální obsah | Maximální velikost 30 MB pro obrázky, podporované formáty: JPG nebo PNG |
| Vertikál (4:5) | 1480×1800 | Optimalizované pro mobilní feedy, zabírá více místa na obrazovce | Maximální velikost 30 MB pro obrázky, podporované formáty: JPG nebo PNG |
| Stories (9:16) | 1080×1920 | Formát pro příběhy na Facebooku a Instagramu, plně využívá vertikální obrazovku | Maximální velikost 4 GB pro videa, 30 MB pro obrázky. Podporované formáty: JPG, PNG, MOV, MP4 |
| Reels & krátká videa | 1080×1920 | Stejné jako Stories, přizpůsobené krátkým videím a dynamickému obsahu | Maximální velikost 4 GB pro videa, podporované formáty: MP4 (doporučeno: HDR) |
Zdroj – Facebook.
HTML5 rozměry bannerů
HTML bannery jsou interaktivní formáty využívající animace, dynamický obsah nebo jiné vizuální prvky a na Google Ads i Skliku jsou skvělou volbou pro zvýšení atraktivity reklamy. Jejich rozměry jsou totožné jako u klasických bannerů v Google Ads nebo na Skliku.
Příklad HTML5 banneru
Na Google Ads je navíc pro jejich používání nutné splnit 3 podmínky:
- Učet je aktivní po dobu delší než 90 dní
- Útrata za dobu existence účtu přesáhla 9 000 USD
- V souvislosti s účtem nedošlo k problémům s dodržováním zásad
Zdroj – Sklik specifikace
Rozměry bannerů pro Bing Ads
Bing Ads, reklamní platforma od Microsoftu, nabízí široké možnosti pro grafické reklamy podobně jako Google Ads. Více informací v nápovědě Microsoft Ads.
| FORMÁT | ROZMĚRY | TECHNICKÉ POŽADAVKY |
| Medium Rectangle | 300×250 | Velikost souboru: 50 – 500 kB, podporované formáty: JPG, JPEG, PNG, GIF |
| Half Page | 300×600 | Velikost souboru: 50 – 500 kB, podporované formáty: JPG, JPEG, PNG, GIF |
| Leaderboard | 728×90 | Velikost souboru: 50 – 500 kB, podporované formáty: JPG, JPEG, PNG, GIF |
| Wide Skyscraper | 160×600 | Velikost souboru: 50 – 500 kB, podporované formáty: JPG, JPEG, PNG, GIF |
| Large Rectangle | 336×280 | Velikost souboru: 50 – 500 kB, podporované formáty: JPG, JPEG, PNG, GIF |
| Square | 250×250 | Velikost souboru: 50 – 500 kB, podporované formáty: JPG, JPEG, PNG, GIF |
Zdroj – Microsoft
Rozměry bannerů na LinkedIn
LinkedIn bannery jsou určené k oslovení profesionálního publika v největší síti zaměřené na pracovní a obchodní příležitosti. Díky přesnému cílení na obory, firmy nebo pracovní pozice jsou ideální pro B2B kampaně, budování značky nebo generování leadů. Vše potřebné o reklamách na LinkedIn najdete v jejich nápovědě.
Vhodné formáty pro reklamu na LinkedIn
| FORMÁT | POPIS | ROZMĚRY | TECHNICKÉ POŽADAVKY |
| Single Image Ad | Klasický banner v news feedu, vhodný pro propagaci produktů, služeb nebo nabídek | 1200×628 px | Formát: JPG, PNG nebo GIF Maximální velikost: 5 MB |
| Carousel Ad | Víceobrázkový formát, ideální pro prezentaci produktů nebo příběhů, každý obrázek je samostatný | 1200×1200 px | Formát: JPG, PNGMaximální velikost: 10 MB na obrázek |
| Video Ad – Horizontal | Vhodné pro vizuálně dynamické kampaně, ideální pro engagement a budování značky | 1080×1920 px | Formát: MP4, MOVMaximální velikost: 500 MBMax. délka: 30 minut |
| Spotlight Ad (Dynamic) | Personalizovaný banner v postranním panelu, přizpůsobený jednotlivým uživatelům | 300×250 px | Formát: JPG, PNGMaximální velikost: 2 MB |
Zdroj – Linkedin
Závěr
Bannery hrají důležitou roli v tom, jak vaše reklama zaujme a co přinese. Když věnujete pozornost technickým požadavkům, zvolíte správný formát a zaměříte se na kvalitní sdělení, máte skvělý základ pro úspěšnou kampaň. V digitálním vesmíru reklam je správný banner hvězdou, která vám přinese nejen kliky, ale i konverze. Pokud byste chtěli ušetřit čas a nechat to na nás, rádi vám s tím pomůžeme – stačí nás kontaktovat.
Zajímají vás další důležité informace ze světa online marketingu, pak čtěte náš blog. Pokud potřebujete s bannery pomoci, stačí se ozvat a vše pro vás připravíme na míru.
