Formáty a rozměry bannerů 2026: Google Ads, Meta, Sklik a další

Rozměry bannerů v jedné tabulce

Banner neboli bannerová reklama je grafická reklama na webech, v aplikacích a na sociálních sítích. Připravujete ji ve dvou podobách: jako hotový banner v pevném rozměru, který se zobrazí přesně tak, jak ho grafik navrhl, nebo jako podklady v poměrech stran. Z fotek, loga a textů si pak reklamu poskládá systém.

Tabulku posuňte do strany.

Rozměry bannerů pro Google Ads

Pro Performance Max, Demand Gen a responzivní obsahové reklamy připravte obrázky 1200 × 628 (na šířku) a 1200 × 1200 (čtverec) a logo 1200 × 1200, pro PMax a Demand Gen navíc 960 × 1200 (na výšku). Obrázky v JPG nebo PNG do 5 MB.

Klasické bannery v pevných rozměrech, třeba 300 × 250, 728 × 90, 300 × 600 nebo 320 × 50, nahráváte do Obsahové sítě a mají limit 150 kB.

Pozor na jednu velkou změnu. Google od června 2026 postupně zpřístupňuje nástroj, kterým kampaně v Obsahové síti (Display) převedete do Demand Gen. Později půjde nové Display kampaně založit už jen tam a zbylé Google převede automaticky.

Podle oznámení na blogu Googlu má přechod skončit do roku 2027. Rozměry bannerů zůstávají, jen se budou nahrávat do kampaně jiného typu. V Demand Gen ale zatím projdou jen statické: animovaný GIF ne a HTML5 Google plánuje na konec roku 2026. Převedenou kampaň už nejde vrátit zpátky.

Obrázky a loga pro Performance Max, Demand Gen a responzivní reklamy

Tabulku posuňte do strany.

Obrázky JPG nebo PNG, nejvýš 5 MB (5 120 kB). GIF ani animace sem nepatří. Demand Gen chce logo nejméně 144 × 144 a do 150 kB. Zdroje: specifikace Performance Max a Demand Gen, doporučené postupy pro responzivní obsahové reklamy.

Performance Max

Do jedné skupiny podkladů nahrajete až 20 obrázků, 5 log a 15 videí. Povinné jsou obrázek na šířku, čtverec a čtvercové logo. PMax jen s produktovým feedem jde spustit i bez nich, síla reklamy je pak ale slabá. Videa přijímá na šířku (16 : 9), čtverec i na výšku (9 : 16), dlouhá aspoň 10 sekund.

Performance Max bez vlastního videa si video vytvoří automaticky z vašich podkladů. Když to nechcete, nahrajte vlastní video ve všech třech orientacích.

Důležitý obsah držte ve středních 80 % obrázku, okraje může Google oříznout. Text a logo v obrázku PMax povolí, ale doporučuje mít u každého poměru aspoň jeden obrázek bez nich.

Demand Gen

Demand Gen se zobrazuje na YouTube včetně Shorts, v Discover, Gmailu, Obsahové síti Google a v Mapách (zatím beta). Kromě tří základních poměrů bere i obrázek na výšku 9 : 16 pro Shorts. Do reklamy dáte až 20 obrázků, Google doporučuje tři od každého poměru.

Karusel má 2 až 10 karet a všechny musí mít stejný poměr stran. Videa jsou jen z YouTube, na šířku, čtverec, 4 : 5 i 9 : 16.

Responzivní obsahové reklamy

Nahrajete obrázky a texty, Google z nich skládá reklamy pro různé plochy webů a aplikací. Na každý poměr stran nahrajete 1–15 obrázků, nadpis má 30 znaků, dlouhý nadpis a popis 90. Google v doporučených postupech uvádí i volitelný obrázek na výšku 900 × 1600, ve specifikaci ho ale nemá.

Google doporučuje nepsat do obrázků text, nevkládat do nich logo a nedávat rámečky. Prázdná plocha by neměla zabrat víc než 80 % obrázku. Tlačítka typu „Přehrát“ nebo „Stáhnout“ v obrázku porušují zásady.

Nahrané bannery do Obsahové sítě

Klasický banner v pevném rozměru, který vypadá všude stejně. Google přijímá tyto rozměry:

• 300 × 250
• 336 × 280
• 728 × 90
• 970 × 90
• 160 × 600
• 300 × 600
• 320 × 50
• 320 × 100
• 300 × 50
• 200 × 200
• 250 × 250
• 240 × 400
• 120 × 600
• 300 × 1050
• 468 × 60
• 970 × 250

Zeleně rozměry, které Google doporučuje pro bannery v Demand Gen. Rozměry 250 × 360, 580 × 400, 930 × 180 a 980 × 120 se zobrazují jen v některých zemích.

• Formát a velikost: JPG, PNG nebo GIF, nejvýš 150 kB.
• Animace: nejvýš 30 sekund, smyčky jen v rámci 30 sekund, animovaný GIF pod 5 snímků za sekundu.
• V Demand Gen: bannery fungují s kanálem Obsahová síť Google, ale jen statické. Animovaný GIF tam nenahrajete.

HTML5 bannery

HTML5 banner je animovaná nebo interaktivní reklama v balíčku ZIP (HTML, CSS, JavaScript a obrázky) do 600 kB a nejvýš 40 souborů. Rozměry jsou stejné jako u obrázkových bannerů. V Google Ads ji nemůže použít každý. O přístup se žádá formulářem a účet musí splnit tři podmínky:

• je aktivní déle než 90 dní,
• za celou dobu utratil víc než 9 000 USD,
• má dobrou historii dodržování zásad.

Ani splnění podmínek přístup nezaručuje. Do Demand Gen plánuje Google HTML5 přidat koncem roku 2026.

Rozměry reklam na Facebooku a Instagramu (Meta)

Do feedu na Facebooku i Instagramu připravte obrázek na výšku 4 : 5 v rozlišení 1440 × 1800, do Stories a Reels obrázek nebo video 9 : 16. Meta v Průvodci reklamami uvádí pro 9 : 16 rozlišení 1440 × 2560, starší nápověda 1080 × 1920. Fungují obě, jde o stejný poměr stran.

Tabulku posuňte do strany.

Obrázky nejlépe JPG nebo PNG do 30 MB, videa MP4 nebo MOV do 4 GB. Minimální šířka obrázku je 600 px ve feedu Facebooku a 500 px na Instagramu. Zdroj: poměry stran podle umístění a Průvodce reklamami Meta.

Bezpečná zóna ve Stories a Reels

Ve Stories a Reels překrývají okraje reklamy prvky aplikace, třeba profil inzerenta, text reklamy a tlačítko. Meta proto doporučuje nechat bez textu a loga:

Platí pro Stories a Reels na Instagramu a pro obrázky ve Stories na Facebooku. U videa ve Stories na Facebooku a u Stories v Messengeru Meta uvádí 14 % nahoře a 20 % dole, takže s rozvržením 14 / 35 / 6 % jste v bezpečí ve všech těchto umístěních.

Reels s označením financování potřebují volných spodních 40 %. Ve Správci reklam si zónu zobrazíte přepínačem Hranice bezpečné zóny.

Karusel a katalog

Karusel (Meta mu česky říká rotující formát) má 2 až 10 karet. Doporučený poměr je 1 : 1 a rozlišení aspoň 1080 × 1080. Poměr 4 : 5 jde ve Správci reklam použít jen u karuselu z katalogu.

Fotky produktů v katalogu pro katalogové reklamy musí mít nejméně 500 × 500, Meta doporučuje 1024 × 1024. Držte je všechny ve stejném poměru, 1 : 1 nebo 4 : 5, a nedávejte přes produkt text ani slevové kódy.

Video

Do feedu na Facebooku Meta doporučuje video 4 : 5, do feedu na Instagramu, Stories a Reels 9 : 16. Reklama v Reels na Instagramu může mít až 15 minut, ve feedu Facebooku až 241 minut. Z praxe ale fungují krátká videa, která sdělení řeknou v prvních sekundách.

Texty a jedna reklama pro všechna umístění

Pro většinu umístění Meta doporučuje primární text do 125 znaků, titulek do 40 a popis do 25. Delší text se ořízne. Limit 20 % textu v obrázku už neplatí, text ale nemá přebít vizuál.

Nemusíte zakládat zvlášť reklamu pro feed a pro Stories. V jedné reklamě nahrajete verzi 4 : 5 pro feed a 9 : 16 pro Stories a Reels (Meta tomu říká přizpůsobení položek pro umístění). Když verzi na výšku nedodáte, Meta chybějící poměr podle své nápovědy doplní sama ořezem, výplní nebo dogenerováním pomocí AI. Výsledek ale nemáte pod kontrolou.

Rozměry bannerů pro Sklik

Sklik přijímá bannery v 11 rozměrech: 160 × 600, 300 × 600, 300 × 300, 480 × 480, 300 × 250, 320 × 100, 480 × 300, 728 × 90, 970 × 210, 970 × 310 a 500 × 200. Banner smí mít nejvýš 250 kB ve formátu JPEG, PNG, GIF, WebP nebo AVIF. Starší návody uvádějí 150 kB, podle aktuálních pravidel Skliku to už neplatí.

Které rozměry mají nejvíc prokliků

Sklik v přehledu formátů řadí rozměry podle počtu prokliků. Když nestihnete všechny, začněte odshora:

• 1. 320 × 100
• 2. 300 × 300
• 3. 300 × 600
• 4. 480 × 300
• 5. 480 × 480
• 6. 300 × 250
• 7. 970 × 310
• 8. 160 × 600
• 9. 970 × 210
• 10. 728 × 90
• 11. 500 × 200

Na mobilu vede Interscroller 720 × 1280, po něm 320 × 100, 480 × 480, 480 × 300, 300 × 250, 300 × 300 a 500 × 200. Rozměr 160 × 600 se zobrazuje jen u externích partnerů Seznamu.

Na co si u bannerů ve Skliku dát pozor:

• Textové sdělení je povinné. Krátký popis nabídky nebo výzva k akci. Samotná fotka produktu bez textu pravidla nesplní.
• Žádné průhledné pozadí. Reklama musí vyplnit celou plochu.
• Logo nebo jiný text, ze kterého je jasné, že jde o reklamu.
• Animace: délku Sklik neomezuje, doporučuje ale nejvýš 30 sekund a hlavní sdělení vidět celou dobu.

Kombinovaná reklama a Chytrá kampaň

Kombinovaná reklama je obdoba responzivní reklamy v Google Ads. Zadáte texty, dva obrázky a logo, Sklik z nich reklamu složí pro obsahové weby. Stejné podklady používá i Chytrá kampaň, kterou Seznam spustil v květnu 2026. Nové Jednoduché obsahové kampaně už založit nejde, Seznam místo nich doporučuje právě Chytrou kampaň.

Tabulku posuňte do strany.

Soubory do 1 MB, JPEG, PNG, GIF, WebP nebo AVIF, jen statické. Texty: krátký titulek 25 znaků (v Chytré kampani 30), dlouhý titulek 90, popisek 90, název firmy 25. Zdroj: specifikace kombinované reklamy.

HTML5, Branding, Interscroller a video

• HTML5 bannery mají stejné rozměry jako obrázkové, ZIP do 250 kB a nejvýš 40 souborů, bez videa. O přístup se žádá a podmínkou je útrata aspoň 5 000 Kč měsíčně (na IČ) a účet aktivní nejméně měsíc. Cílovou adresu zadáváte ve formuláři, ne v kódu banneru.
• Branding obklopuje obsah webu: 2000 × 1400, nejvýš 500 kB. Hlavní sdělení patří do horní části 1366 × 720 a text smí zabrat nejvýš polovinu viditelné plochy.
• Interscroller na mobilu: 720 × 1280, nejvýš 250 kB, hlavní sdělení v prostoru 700 × 920.
• Video ve Skliku: MP4 v rozlišení 1280 × 720 nebo 1920 × 1080, nejvýš 100 MB. Videospot má 7 až 60 sekund, bumper 6 sekund.

Kampaně ve Skliku pro klienty stavíme a spravujeme. Jak to u nás vypadá, najdete na stránce reklama v Skliku.

Rozměry reklam na LinkedInu a v Microsoft Ads

LinkedIn se hodí pro B2B, kde cílíte podle oboru, firmy nebo pozice. Microsoft Advertising (dříve Bing Ads) je v Česku dostupný a rozhraní má i v češtině. Grafické reklamy zobrazuje mimo jiné v Outlooku, prohlížeči Edge a na MSN.

Tabulku posuňte do strany.

Zdroje: nápověda LinkedIn pro obrázkové reklamy a videa, Microsoft Advertising pro Display ads , Audience ads a formáty obrázků.

Minimální sada bannerů na Black Friday

V listopadu nechcete dorábět rozměry, když už kampaně běží. Z praxe stačí ke každému sdělení připravit tuhle sadu a pokryjete s ní všechny běžné kampaně v Google Ads, na Metě i ve Skliku.

Jak udělat banner, který funguje

Správný rozměr banner jen pustí do aukce. Jestli na něj někdo klikne, rozhoduje obsah. Na bannerech, které nám projdou rukama, se opakují čtyři věci.

Na co se nás ptáte