Performance Max (PMax) je kampaň v Google Ads, která z jednoho rozpočtu zobrazuje reklamy ve všech kanálech Googlu a sama volí, kde, komu a s jakou reklamou. Od roku 2023 do ní Google vrací kontrolu: vyloučení značky, vylučující slova, přehled dotazů a report kanálů. Ukážeme, jak PMax stavíme v Remédiu a kdy ho nepouštět.

10 000vylučujících klíčových slov na jednu PMax kampaň
50témat vyhledávání na skupinu podkladů
6kanálů Googlu v jedné kampani, od YouTube po Mapy
6 týdnůaspoň tak dlouho má podle Googlu běžet nová kampaň, aby se algoritmus naučil
TL;DR · co vědět za 30 sekund
  • PMax je jedna kampaň na YouTube, Obsahovou síť, Vyhledávání, Discover, Gmail a Mapy, e-shopu přidává produktové reklamy z feedu.
  • Stavíme dva hlavní typy: feed-only PMax místo Chytrých nákupů a PMax s podklady pro produkty s dobrou kreativou.
  • PMax standardně honí obrat, ne zisk. Produkty dělíme štítky ve feedu podle výkonu a marže.
  • Kontrola je zpátky: vyloučení značky, až 10 000 vylučujících slov, přehled dotazů a report kanálů. Kanál ručně vypnout nejde.
  • AI Max není PMax, ale sada funkcí pro kampaně ve vyhledávání.

Aktualizováno v říjnu 2026. Funkce a data jejich zavedení jsme ověřili v nápovědě a na blogu Google Ads, odkazy najdete přímo v textu.

01Základy

Co je Performance Max a jak funguje

Performance Max (PMax, v české nápovědě Googlu „maximálně výkonné kampaně“) je typ kampaně v Google Ads, který z jedné kampaně a jednoho rozpočtu zobrazuje reklamy na YouTube, v Obsahové síti, ve Vyhledávání, v Discover, Gmailu a Mapách. O tom, kde a komu se ukážete, rozhoduje Google podle konverzního cíle.

E-shopu přidává reklamy z produktového feedu: produktové reklamy ve vyhledávání, dynamický remarketing v Obsahové síti a videa s produkty na YouTube. Google ho pustil všem inzerentům v listopadu 2021 a v létě 2022 na něj automaticky převedl Chytré nákupní a místní kampaně.

Kanály, kde se zobrazuje Performance Max: YouTube, Obsahová síť, Vyhledávání, Discover, Gmail a Mapy
Jedna kampaň, šest kanálů Googlu: YouTube, Obsahová síť, Vyhledávání, Discover, Gmail a Mapy. Produktové reklamy z feedu se zobrazují napříč nimi.

Z čeho se PMax skládá

  • Cíl a nabídky: maximalizace konverzí nebo hodnoty konverzí, volitelně s cílovou CPA nebo ROAS.
  • Rozpočet: jeden na kampaň, mezi kanály ho přelévá Google.
  • Produktový feed z Merchant Center. Které produkty propagovat, vyberete ve skupinách záznamů.
  • Skupina podkladů: nadpisy, popisy, obrázky, loga, videa a sitelinky, ze kterých Google skládá reklamy.
  • Signály publika: vaši zákazníci nebo návštěvníci webu. Jsou volitelné a Google podle nápovědy ukáže reklamu i lidem mimo ně.
  • Témata vyhledávání: až 50 na skupinu podkladů. Napoví, na jaká hledání cílit, klíčová slova to ale nejsou.

PMax je jako autopilot na vesmírné lodi. Může vás dovést kam chcete – ale jen pokud víte, kam chcete doletět a kolik na to máte paliva (rozuměj rozpočtu).

David Smák, Head of Performance, Remédio
02Naše metodika

Feed-only PMax, nebo PMax s podklady?

V Remédiu stavíme dva typy Performance Max. Feed-only PMax obsahuje jen produkty z feedu a pro e-shop nahrazuje bývalé Chytré nákupní kampaně. PMax s podklady má k produktům navíc vlastní texty, obrázky, loga a videa. Jde o dvě kampaně s jiným úkolem.

Feed-only jde, protože Google u kampaní s feedem podklady nevyžaduje. Síla reklamy pak bude „Slabá“ a Google radí podklady doplnit, aby se kampaň zobrazovala všude. To ale u feed-only kampaně nechceme: má prodávat produkty, nic víc.

Feed-only PMaxPMax s podklady
Co nahrajetefeed z Merchant Centerfeed, texty, obrázky, logo, videa, signály publika
Jaké reklamy vznikajíreklamy z produktových datreklamy z produktů i z podkladů, třeba videa na YouTube
K čemu ji používámecelý sortiment, poptávka po konkrétních produktechbestsellery, sezóna, kategorie s dobrou kreativou
Co hlídámevypnuté přizpůsobování textu a rozšíření cílové URLkvalitu podkladů, vlastní videa

Tabulku posuňte do strany.

Přizpůsobování textu (dřív automaticky vytvořené podklady) i rozšíření cílové URL jsou zapnuté ve výchozím stavu. Když je nevypnete, Google dotváří texty z webu a posílá lidi i na jiné stránky než produkt.

Jak oba typy kombinujeme

Feed-only na sortiment

Základ pro každý e-shop s Merchant Center.

vše kromě vyřazených produktů
Rozdělené štítky podle výkonu a marže.

S podklady na to hlavní

Když máme fotky, videa a sdělení, která prodávají.

bestsellery, sezóna, novinky
Vlastní videa ve všech třech orientacích.

Akce a Black Friday

Zlevněné produkty ve vlastní skupině.

custom_label_3 = akce
Slevové sdělení bez přestavby kampaně.

Poptávky bez feedu

PMax pro služby stojí jen na podkladech a konverzích.

u nás zhruba od 30 konverzí měsíčně
S menším počtem raději vyhledávání.

Jeden produkt držíme jen v jedné PMax kampani, ať se kampaně nepřebíjejí a je vidět, co který produkt stojí.

Co nahrát do PMax s podklady

Google doporučuje aspoň 15 nadpisů, 5 popisů, 7 obrázků a jedno video na skupinu podkladů. Povinné minimum pro skupinu bez feedu: 3 nadpisy, 1 dlouhý nadpis, 2 popisy, název firmy, obrázek na šířku, čtverec a čtvercové logo. Video povinné není.

Rozměry a limity najdete v článku formáty a rozměry bannerů. Bez vlastního videa si ho PMax vytvoří sám z vašich obrázků a textů.

03Feed a marže

Štítky a marže: jak PMax naučit vydělávat

Performance Max standardně optimalizuje na konverze nebo jejich hodnotu, ne na zisk. Optimalizaci na zisk (z konverzí s daty z košíku a nákladů na zboží) Google zatím uvádí jen jako betu.

Z naší praxe: s celým sortimentem v jedné skupině PMax utrácí za to, co se prodává nejsnáz, často za zboží s nízkou marží. Co je pro vás důležité, mu řeknete strukturou kampaně.

Nástrojem jsou custom labely, tedy pět vlastních štítků v produktovém feedu (custom_label_0 až custom_label_4). Zapíšete do nich výkon produktu, maržové pásmo, akci nebo sezónu a podle nich pak v PMax dělíte produkty do skupin záznamů nebo do samostatných kampaní.

Google to sám doporučuje. V Česku se navíc nedá dělit podle kategorie Googlu (jde jen při cílení na 12 zemí a Česko mezi nimi není). Zbývá značka, ID položky, typ produktu a vlastní štítky. Na dělení podle výkonu a marže se hodí jen štítky.

Jak dělíme produkty

Core

Produkty, které prokazatelně prodávají.

custom_label_0 = bestseller, performer
Hlavní rozpočet, přísnější cíl ROAS.

Discovery

Novinky a zboží bez dat.

custom_label_0 = discovery
Menší rozpočet, volnější cíl.

Maržová pásma

Každé pásmo má jiný bod zvratu.

custom_label_4 = marze_A až marze_D
Kampaně s cílem podle marže.

Vyřazeno

Produkty, které utrácejí a neprodávají.

custom_label_0 = waste
Vyloučit, po 60 dnech vrátit do discovery.

Proč cílová ROAS podle marže

Kdy reklama ještě vydělává, určuje marže: bod zvratu PNO se rovná hrubé marži a minimální ROAS je její převrácená hodnota. Jedna cílová ROAS pro celý sortiment tak u části produktů prodělává a u jiné zbytečně brzdí.

PříkladDvě skupiny produktů v jednom e-shopu, čísla jsou vymyšlená pro ilustraci.
Doplňky s marží 40 %bod zvratu PNO 40 % · minimální ROAS 250 %
ROAS 250 %+
Elektronika s marží 12 %bod zvratu PNO 12 % · minimální ROAS 833 %
ROAS 833 %+

S jedním cílem ROAS 400 % pro obě skupiny by doplňky brzdil zbytečně přísný cíl a elektronika by se prodávala se ztrátou. Kdo chce jít dál, sleduje místo ROAS rovnou POAS, tedy zisk z reklamy.

Zisk uvidíte i přímo v Google Ads. Když posíláte konverze s daty z košíku a ve feedu máte náklady na zboží (cost_of_goods_sold), Google v reportech dopočítá hrubý zisk. Náklady podle Googlu nemusí být přesné, stačí odhad.

Tip z praxe

Vyprodané produkty z feedu nemažte. Nechte je v něm jako nedostupné (out_of_stock). Když produkt z feedu zmizí a za týden se vrátí, PMax přijde o jeho historii. A marži do feedu pište kódem, ne procenty, feed bývá na veřejné adrese.

Víte, za které produkty PMax utrácí zbytečně?

Chci PPC audit →
04Kontrola

Značka, vylučující slova a dotazy: co dnes ovládáte

K říjnu 2026 v Performance Max vyloučíte vlastní značku, nastavíte až 10 000 vylučujících klíčových slov na kampaň a uvidíte přehled vyhledávacích dotazů jako u kampaní ve vyhledávání. Kanál, třeba YouTube nebo Obsahovou síť, ručně vypnout nejde a rozpočet mezi kanály přímo neřídíte.

Co a kdy Google do PMax přidal

KdyCoCo vám to dává
červen 2023vyloučení značekPMax přestane sklízet hledání vaší značky
říjen 2023témata vyhledávánínápověda, na jaká hledání cílit, dnes až 50 na skupinu podkladů
leden 2025vylučující klíčová slova v kampanizprvu 100, od jara 2025 až 10 000 na kampaň
duben 2025přehled vyhledávacích dotazůkonkrétní dotazy místo kategorií
srpen 2025balík novinekseznamy vylučujících slov, cílení na zařízení, vyloučení podle věku, statistiky podkladů
listopad 2025report výkonu kanálů pro všechnyútrata a výsledky po kanálech (beta od května 2025)
leden 2026vyloučení seznamů zákazníkůstávající zákazníky mimo akviziční kampaň
únor 2026textové pokyny (beta)beta otevřena všem inzerentům: zakázané výrazy a omezení sdělení pro texty, které generuje Google (AI Max i PMax)

Tabulku posuňte do strany.

Data podle oznámení na blogu Google Ads a v nápovědě. Do účtů se funkce dostávají postupně.

Vyloučení značky

Seznam značek založíte na úrovni účtu a přiřadíte ho kampani. Platí pro Vyhledávání a Nákupy a zachytí i překlepy a varianty názvu. Hledání značky pak obslouží brandová kampaň ve vyhledávání, u nás obvykle levněji a s lepším přehledem o ceně.

E-shop s cizími značkami vylučuje svou značku, ne značky výrobců, které prodává. A chcete-li na hledání své značky dál ukazovat produkty, Google umí povolit reklamy v Nákupech i u vyloučených značek.

Vylučující klíčová slova

V kampani jich zadáte až 10 000, od srpna 2025 i sdíleným seznamem. Platí jen pro Vyhledávání a Nákupy, na YouTube a v Obsahové síti se používají vyloučená klíčová slova obsahu na úrovni účtu. Před vyloučením obecného slova se hodí odhad dopadu, který Google u PMax nabízí.

Přehled vyhledávacích dotazů

Najdete ho ve Statistikách a přehledech, volba vyhledávací dotazy a vstupní stránky pro maximálně výkonné kampaně. Data sahají do března 2023 a rozlišují reklamy v Nákupech a textové reklamy.

Útratu za vlastní značku a nesouvisející hledání vylučujeme, dotazy, které prodávají, přesouváme do kampaně ve vyhledávání v přesné shodě. Ta má u identického dotazu přednost před PMax. Výjimkou je kampaň omezená rozpočtem a hledání v AI Mode, přes Lens, v Přehledech od AI či v našeptávači, kde se klíčové slovo upřednostnit nemusí.

Co pořád nejde

Ručně vypnout jednotlivý kanál a dát mu vlastní rozpočet. Vyloučit umístění jde jen na úrovni účtu, v kampani zatím ne. Rozdělení mezi kanály ovlivníte jen nepřímo: podklady, signály, měřením a vyloučeními.

05Reporty

Report výkonu kanálů a co z něj číst

Report výkonu kanálů ukazuje, kolik PMax utratil a co přinesl ve Vyhledávání Google, na YouTube, v Obsahové síti, Discover, Gmailu, Mapách a na partnerských webech. Najdete ho v kampani pod Statistikami a přehledy jako výkon kanálu. Data jsou od 6. 6. 2025 a tabulka jde stáhnout.

Filtr formátu (reklamy s daty o produktech, reklamy používající video) rozdělí útratu na reklamy z produktových dat a videoreklamy. Videoreklamy s produkty na YouTube a v Discover se do reklam s daty o produktech zatím nepočítají.

Na co se v reportech díváme

  • Kanály: jestli podíl útraty sedí s podílem konverzí. Když nesedí, hledáme příčinu ve vstupech: slabé video, obecný signál, měření mikrokonverzí.
  • Dotazy a produkty: podíl značky, nesouvisející hledání a produkty, které utrácejí bez konverze.
  • Podklady: zobrazení, kliknutí, cena i konverze po podkladech. Konverze se mezi podklady nedělí, každý v reklamě dostane celou.
  • Umístění: weby a aplikace, kde se reklama ukázala. Přehled umístění slouží ke kontrole bezpečnosti značky, ne k hodnocení výkonu.

Pro větší přehled používáme i volnou verzi PMax skriptu Mika Rhodese, který data z kampaně vytáhne do Google Sheetu. Rozpad podle kanálů dnes ale najdete i přímo v Google Ads.

06AI Max

AI Max a Performance Max: v čem se liší

AI Max pro kampaně ve vyhledávání není nový typ kampaně ani součást PMax. Je to sada funkcí, kterou zapnete v běžné kampani ve vyhledávání: hledá dotazy mimo vaše klíčová slova, přizpůsobuje texty reklam a vybírá vstupní stránku. Google ho v nápovědě nazývá optimalizační vrstvou.

Google oznámil AI Max v květnu 2025, od září 2025 byl v betě dostupný všem a z bety vyšel v dubnu 2026. V září 2026 na něj Google automaticky převedl kampaně s volnou shodou na úrovni kampaně a s automaticky vytvořenými podklady. Dynamické reklamy ve vyhledávání (DSA) čeká stejný převod v únoru 2027.

Performance MaxAI Max
Co to jesamostatný typ kampaněnastavení kampaně ve vyhledávání
Kde se zobrazujeYouTube, Obsahová síť, Vyhledávání, Discover, Gmail, MapyVyhledávání
Klíčová slovanemá, jen témata vyhledávánímá a AI k nim hledá další dotazy
Produktový feedano, u e-shopu základ kampaněne (pro Nákupy existuje zvláštní AI Max, v betě)
Nabídkychytré nabízeníchytré nabízení, s ručním CPC nehledá nové dotazy

Tabulku posuňte do strany.

Když PMax a AI Max chtějí stejný dotaz

O tom, která kampaň dotaz dostane, rozhoduje pořadí priorit. Přednost má identické klíčové slovo v přesné shodě, pak identické frázové či volné slovo (i s AI Max) nebo téma vyhledávání PMax. Mezi rovnocennými kandidáty rozhoduje relevance a nakonec vyšší Ad Rank, i mezi AI Max a PMax.

Výjimky platí pro kampaně omezené rozpočtem a pro hledání v AI Mode, přes Lens, v Přehledech od AI a v našeptávači. Na kampaně v Nákupech se pravidla nevztahují, produktová reklama se tak může zobrazit vedle textové i u přesné shody.

V e-shopech proto necháváme produkty na PMax, značku a nejdůležitější dotazy na vyhledávání v přesné shodě a AI Max zkoušíme jako experiment s kontrolou dotazů. Pokud vám Google kampaně v září převedl, projděte, na co se teď zobrazují.

AI Max pro Nákupy

Od dubna 2026 testuje Google v betě i AI Max pro kampaně v Nákupech: přepisuje názvy produktů podle dotazu a sám volí mezi textovou a produktovou reklamou. Přepis názvů zatím umí jen u anglických feedů, pro české e-shopy je to tedy zatím novinka ke sledování.

07Postup

Jak nastavit Performance Max krok za krokem

Založení kampaně zabere pár minut. O výsledku rozhoduje příprava před ním, proto začínáme daty, ne kampaní.

Měření konverzí s hodnotou

PMax se učí jen z toho, co měříte. Nákup musí mít hodnotu a počítat se jednou, ideálně s rozšířenými konverzemi. U poptávek posílejte zpět i to, které se změnily v obchod.

Feed, štítky a struktura

Feed bez zamítnutých produktů, s přesnými názvy, cenou a dostupností. Kampaně dělte podle štítků a jen tolik, aby každá měla dost konverzí na učení.

Brand do samostatné kampaně

Hledání vaší značky nechte kampani ve vyhledávání a v PMax značku vylučte. Jinak PMax sklízí lidi, kteří vás už znají, a vykáže je jako svůj výkon.

Nabídky bez cíle, cíl až s daty

Začínáme maximalizací hodnoty konverzí (u poptávek konverzí). Google radí stavět méně větších kampaní s aspoň 15 konverzemi měsíčně, my cílovou ROAS nebo CPA přidáváme obvykle až kolem 30 konverzí měsíčně na kampaň.

Podklady, signály a vyloučení

U PMax s podklady vlastní texty, obrázky a videa a signál publika, který Google podle nápovědy zapracovává až 2 týdny. Ke všem kampaním vylučující slova, nevhodná umístění a URL, kam reklama nemá vést.

Trpělivost a týdenní kontrola

Google doporučuje nechat novou kampaň běžet aspoň 6 týdnů a po větší změně dát učení 1–2 týdny. Pak každý týden dotazy, kanály, produkty bez konverzí a slabé podklady.

Chyby, které v účtech pořád vidíme

  • PMax bez vyloučené značky. V reportu vypadá skvěle, tržby e-shopu přitom stojí.
  • Celý sortiment v jedné skupině. Rozpočet si vezme pár produktů a zbytek se skoro nezobrazí.
  • Měření, které počítá nákup dvakrát. Algoritmus pak zlepšuje špatné číslo, ne vaše tržby.
  • Časté zásahy. Vypínání, kopírování a denní změny cíle. Každá větší změna znamená nové učení.
  • Podklady nahrané jednou a zapomenuté. Text „sleva do neděle“ se pak zobrazuje ještě za měsíc.

Ale není to kouzelné tlačítko. Automatizace není výmluva pro nečinnost. Je to jen jiný způsob řízení.

David Smák, Head of Performance, Remédio
08Kdy ne

Kdy Performance Max nedává smysl

PMax potřebuje data, ze kterých se učí, a vstupy, ze kterých skládá reklamy. Když jedno chybí, dáváme rozpočet jinam.

SituaceProč PMax neCo místo něj
Nový účet nebo nefunkční měřenínemá se z čeho učit, nebo se učí na špatném číslenejdřív měření, kampaně ve vyhledávání
Poptávky s pár konverzemi měsíčněbez feedu stojí jen na podkladech a konverzíchkampaně ve vyhledávání
Chcete jen pokrýt hledání značkyz naší praxe ho levněji a přehledněji obslouží vyhledáváníbrandová kampaň ve vyhledávání
Potřebujete přesně řídit, kde a s jakým sdělením se ukážetekanály a kombinace podkladů volí Googlevyhledávání, Demand Gen, YouTube

Tabulku posuňte do strany.

Před Black Friday

Akční produkty označte štítkem a slevové podklady nahrajte s předstihem, ne až v den akce. Lidi, kteří si produkty prohlíželi, vrátí dynamický remarketing. A kampaně na Facebooku a Instagramu plánujte zvlášť, co hýbe jejich cenou, rozebíráme v článku co ovlivňuje cenu reklamy na Metě.

?Časté otázky

Na co se nás ptáte

Co je Performance Max (PMax)?

Typ kampaně v Google Ads, který z jednoho rozpočtu zobrazuje reklamy na YouTube, v Obsahové síti, ve Vyhledávání, Discover, Gmailu a Mapách a e-shopu přidává produktové reklamy z Merchant Center. Kde a komu se reklama ukáže, rozhoduje Google podle vašeho konverzního cíle.

Jaký je rozdíl mezi Performance Max a kampaní v Nákupech?

Kampaň v Nákupech zobrazuje jen produktové reklamy a dovolí ruční nabídky po skupinách produktů. PMax ukazuje produkty i reklamy z podkladů ve všech kanálech a nabízí jen automaticky. Nákupy dávají víc kontroly, PMax větší zásah.

Jak dlouho trvá, než se PMax kampaň stabilizuje?

Google doporučuje nechat novou kampaň běžet aspoň 6 týdnů a po větší změně počítat s učením 1–2 týdny. Experiment má běžet aspoň 4–6 týdnů a prvních 7 dní se do výsledku nepočítá.

Kolik stojí Performance Max?

Rozpočet si nastavíte sami, Google při zakládání nabídne až tři doporučené úrovně denního rozpočtu s odhadem výkonu. Důležitější než částka je, aby kampaň měla dost konverzí na učení. Cenu správy najdete na stránce správa Google Ads.

Jdou v PMax nastavit vylučující klíčová slova?

Ano. Od ledna 2025 přímo v kampani, dnes až 10 000 na kampaň, od srpna 2025 i sdíleným seznamem. Platí pro Vyhledávání a Nákupy. Dál fungují vylučující slova na úrovni účtu (až 1 000) a vyloučení značek.

Jak zjistím, kde se PMax zobrazuje?

V kampani ve Statistikách a přehledech otevřete výkon kanálu, od listopadu 2025 je ve všech PMax kampaních. Weby a aplikace ukáže přehled umístění, dotazy přehled vyhledávacích dotazů.

Funguje PMax i bez produktového feedu?

Ano, pro poptávky a služby. Reklamy pak vznikají jen z vašich podkladů a kampaň se učí z poptávek. Z naší praxe má smysl s kvalitními podklady a zhruba od 30 konverzí měsíčně, s menším počtem dejte rozpočet do kampaní ve vyhledávání.

Jak poznám, že PMax přináší prodeje navíc?

Vylučte z PMax svou značku a sledujte celkové tržby e-shopu nebo GA4, ne jen čísla kampaně. Přesnější odpověď dá experiment: u PMax bez feedu uplift experiment, který část provozu nechá bez PMax a měří rozdíl, u e-shopu s Merchant Center experiment Nákupy proti PMax.

Chcete PMax, který hlídá marži?

Projdeme vaše PMax kampaně, feed a měření. Navrhneme strukturu podle marže a doplníme vyloučení, která v kampani chybí.

Chci konzultaci → Správa Google Ads kampaní
Použité zdroje · ověřeno k 6. 10. 2026