PPC
AI reklama dnes znamená čtyři různé věci: reklamu, kterou vytvoří umělá inteligence, kampaně, které AI řídí v Google Ads, na Metě a ve Skliku, placenou reklamu přímo v AI asistentech jako ChatGPT a viditelnost v AI odpovědích, kterou si koupit nejde. Projdeme všechny čtyři: co z nich v Česku funguje, kolik stojí a kde AI pořád potřebuje člověka.
25. 6.2026 začal Seznam ukazovat inzeráty ze Skliku v Seznam Asistentovi
2. 8.2026 začala podle AI Actu platit povinnost označovat deepfakes
31. 8.2026 spustil OpenAI samoobslužnou reklamu v ChatGPT i pro Česko
30. 9.2026 končí převod kampaní s volnou shodou na AI Max
TL;DR · co vědět za 30 sekund
- AI reklamu už nejspíš děláte. Performance Max, AI Max i Advantage+ jsou AI reklama. Otázka je, kde AI nechat řídit a kde jí dát mantinely.
- Google do 30. 9. 2026 převádí kampaně s volnou shodou na AI Max. V převedených kampaních projděte dotazy a vyloučení značek.
- Reklama v ChatGPT běží v Česku od 31. 8. 2026. Samoobslužně a v EU bez personalizace. Zatím doporučujeme jen malý test s pevným rozpočtem.
- Seznam Asistent ukazuje od 25. 6. 2026 inzeráty ze Skliku automaticky. Google v Česku zobrazuje reklamu jen nad a pod Přehledem od AI.
- AI potřebuje správné vstupy: měření bez duplicit, marži a kvalitní feed. Podle AI Actu musíte označit jen deepfakes, ne každou AI kreativu.
01Základy
Co je AI reklama a proč má čtyři významy
AI reklama je reklama, kterou z velké části tvoří, cílí nebo řídí umělá inteligence – od generovaných textů a obrázků přes automatické nabízení a cílení v Google Ads a na Metě až po reklamy zobrazené přímo v odpovědích AI asistentů.
Pod jedním slovem se tak schovávají čtyři různé věci a každá potřebuje něco jiného. Obecný přehled formátů online inzerce najdete v článku Druhy reklam.
AI tvoří reklamu
Kreativa a texty
Obrázky, videa a texty z generátorů i přímo z Google Ads, Mety a Skliku. Šetří čas, ale výsledek musí projít kontrolou člověka.
Kapitola 04 →AI řídí kampaně
Nabízení a cílení
AI Max, Performance Max, Advantage+ nebo Chytrá kampaň Skliku. Tady dnes běží většina rozpočtu a rozhoduje se o výkonu.
Kapitola 02 →Reklama v AI
ChatGPT, Google, Seznam
Placená místa pod odpověďmi AI asistentů. Nový inventář, v Česku od léta 2026.
Kapitola 05 →Viditelnost v AI
Doporučení zdarma
Když vás AI doporučí sama od sebe. Koupit se to nedá, jen vybudovat obsahem, recenzemi a dobrým produktovým feedem.
Kapitola 07 →
Proč na tom záleží
Když se nás klient zeptá, jestli má „dělat AI reklamu“, většinou ji už dělá: Performance Max i Advantage+ jsou AI reklama. Otázka nezní, jestli AI používat, ale kde ji nechat řídit samotnou a kde jí nastavit mantinely.
02 · AI v reklamních systémech
Jak AI řídí kampaně v Google, na Metě i ve Skliku
Platformy už AI nepřidávají jako doplněk. Berou nastavení, která dřív dělal PPC specialista, a nechávají mu kontrolu nad vstupy: měřením, rozpočtem, kreativou a vyloučeními.
Google AdsAI Max
Hledá dotazy mimo vaše klíčová slova, přepisuje titulky podle dotazu a volí nejvhodnější stránku webu. Kampaně s volnou shodou na úrovni kampaně a s ACA převádí Google na AI Max v září 2026, DSA v únoru 2027.
párování dotazůúprava textůrozšíření URL
Každá funkce jde vypnout
Google AdsPerformance Max
Jedna kampaň pro Vyhledávání, Nákupy, YouTube, Display, Gmail i Discover. Komu a kde reklamu ukáže, rozhoduje podle konverzí, signálů publik a feedu.
feedsignály publikskupiny záznamů
Hlavně e-shopy
Google AdsChytré nabízení
Cílové ROAS a CPA nastavují nabídku pro každou aukci zvlášť. Od 17. 8. 2026 kampaně omezené rozpočtem cíl nepřeplácí a jedou přesně na něj.
tROAStCPAmax. hodnota konverze
Všechny typy kampaní
Meta AdsAdvantage+
Kampaně na prodeje, leady a aplikace vznikají rovnou jako Advantage+: publikum, umístění i kombinace kreativ volí Meta. Od konce srpna 2026 postupně mizí vyloučení umístění v sestavě.
publikumumístěníkreativa
Výchozí nastavení
SklikChytrá kampaň
Jedna kampaň pro vyhledávání i obsahovou síť. Cílení a optimalizaci řeší systém, texty píše jazykový model Seznamu SeLLMa. Inzeráty se ukazují i v Seznam Asistentovi.
vyhledáváníobsahová síťAsistent
Seznam · od 6/2026
03Z praxe
Co AI svěřit a kde ji hlídat
Automatizaci u klientů nevypínáme a nebojujeme s ní. Necháváme ji pracovat tam, kde má dost dat, a hlídáme ji tam, kde nevidí do vašeho byznysu. Tohle rozdělení se nám osvědčilo v Google Ads i na Metě:
Svěřte AI
- Nabízení – když má kampaň desítky konverzí měsíčně a měření sedí.
- Testování variant textů, obrázků a videí. AI jich vyrobí i otestuje víc než člověk.
- Hledání nových dotazů a publik, na které byste sami nepřišli.
- Rozdělení rozpočtu mezi umístění uvnitř kampaně.
Hlídejte
- Dotazy. AI Max a PMax rády berou brandové a obecné dotazy, které patří jinam.
- Měření. Duplicitní nákup nebo lead AI naučí optimalizovat na špatné číslo.
- Marži. Algoritmus honí obrat, ne zisk. Marži mu musíte dát vy.
- Texty a tvrzení. Automaticky přepsaný titulek umí rozbít češtinu i podmínky slevy.
Kdy nechat AI řídit a kdy ne
| Situace | Jak to nastavujeme | Kdo řídí |
|---|---|---|
| E-shop s feedem a desítkami objednávek měsíčně | Performance Max a AI Max, hlídané dotazy a cíle podle marže | AI řídí |
| Poptávky, B2B, nábor | Automatizace ano, ale na kvalitní lead z CRM a s omezenými umístěními | AI s mantinely |
| Malý rozpočet, jednotky konverzí měsíčně | Užší struktura, přesná a frázová shoda, jednodušší strategie nabízení | víc člověk |
| Nový účet bez historie | Nejdřív měření a první konverze, automatizace až potom | nejdřív data |
Chyby, které teď v účtech vidíme nejčastěji
- Převod na AI Max bez kontroly dotazů. Brandové a obecné dotazy se začnou přelévat mezi kampaněmi a nikdo si toho nevšimne.
- Dvojí měření na Metě. Nové pixely mají od 3. 8. 2026 zapnuté automatické události. Vedle GTM a Conversions API pak můžou jeden nákup započítat dvakrát.
- Cílové ROAS bez marže. Kampaň plní cíl na levném zboží s nízkou marží a vydělává méně, než ukazuje report.
- Leadgen bez kontroly umístění. Levné leady z umístění, kde lidé na reklamu kliknou omylem. V kampaních na prodeje a leady teď umístění vypnete jen na úrovni účtu.
- Slovenské a maďarské kampaně s českými texty. Google koncem září 2026 ruší jazykové cílení ve Vyhledávání, o jazyku rozhoduje jazyk reklamy a uživatele.
Automatizace nám za jediný měsíc vzala čtyři páky: volbu shody, jazyk, umístění i ruční eventy. Kontrola se přesouvá do vstupů – do dat, vylučujících seznamů, kreativy a měření.
David Smák · Head of Performance, RemédioVíte, co AI Max udělal s vašimi kampaněmi?
Chci PPC audit →04AI kreativa
Reklama vytvořená AI: kreativa, texty a AI Act
Generování je dnes přímo v reklamních systémech. Google má v Asset Studiu obrázky, produktové scény i videa a výstupy označuje vodoznakem SynthID. Generativní nástroje Mety používá přes 8 milionů inzerentů. Chytrá kampaň Skliku si texty píše sama. Víc variant znamená víc testů, a to je pro výkon dobrá zpráva.
U kreativ rozhoduje výkon, ne vkus. AI obrázek, který prodává, je v pořádku. Horší je, když reklama působí levně nebo slibuje něco, co produkt neumí. Srpnová kauza AI vizuálu k SuperStar ukázala, že lidé chyby jako šest prstů poznají a značce je vyčtou.
Pozor na češtinu. Generátor obrázků v Asset Studiu ji zatím nepodporuje a automaticky přepsané titulky kontrolujte v náhledu: skloňování, délku i tvrzení o ceně a slevě.
AI Act: co musíte označit
Od 2. 8. 2026 platí článek 50 evropského AI Actu. Inzerent musí viditelně označit deepfake – AI obraz, zvuk nebo video, které napodobuje skutečné lidi, místa nebo události a mohlo by působit jako pravé.
Běžný vygenerovaný produktový vizuál, který nic nepředstírá, ani reklamní text tuto povinnost nemají. Strojové označení (vodoznak, metadata) řeší poskytovatelé nástrojů. Otázky a odpovědi Evropské komise
AI na varianty, koncept dělá člověk
Sdělení, nabídku a hlavní motiv určujeme sami. AI z nich vyrábí formáty a rozměry bannerů, varianty a verze pro jednotlivá umístění.
Každý výstup kontroluje člověk
Produkt na obrázku musí odpovídat skutečnosti, text nesmí slibovat nic, co neplatí, a čeština musí být bez chyb.
Rozhoduje test, ne dojem
AI kreativu pouštíme vedle současných reklam a necháváme rozhodnout výsledky: cenu za konverzi, podíl kliknutí a tržby.
05ChatGPT Ads
Reklama v ChatGPT: jak funguje a kolik stojí
ChatGPT Ads jsou placené reklamy, které se zobrazují pod odpovědí ChatGPT a jsou označené jako sponzorované. V Česku je od 31. 8. 2026 nakoupíte samoobslužně přes Ads Manager na ads.openai.com.
Rozšíření do 31 evropských zemí oznámil OpenAI 18. 8. 2026. Podle OpenAI dosáhla reklama v ChatGPT za necelých 200 dní od startu ročního tempa tržeb přes miliardu dolarů.
Kdo reklamu vidí
Dospělí uživatelé verze zdarma a tarifu Go. Předplatitelé Plus, Pro, Business, Enterprise a Edu reklamu nevidí, dočasné chaty také ne.
Jak se cílí
V EU jen podle aktuální konverzace, přibližné polohy a jazyka, bez personalizace z historie chatů. Inzerent přidává polohu a „context hints“, tedy popis situací, kdy se má reklama ukázat. Vlastní publika (seznamy zákazníků) pro kampaně v EHP a Švýcarsku OpenAI zatím používat nedoporučuje.
Jak se platí a měří
Aukce za zobrazení (CPM) nebo proklik (CPC), kampaně optimalizované na konverze. Měří je OpenAI Pixel a Conversions API.
Pevný ceník neexistuje, cena vzniká v aukci. OpenAI doporučuje začít s maximální nabídkou 3–5 USD za proklik. Pevná cena 60 USD za tisíc zobrazení z pilotu na začátku roku 2026 už neplatí.
Spolehlivá data o cenách pro Česko zatím nejsou. Začněte proto malým testem a cenu objednávky po čtyřech týdnech srovnejte s Googlem.
Podle OpenAI reklama neovlivňuje obsah odpovědí a inzerent nevidí konverzace, jen souhrnné metriky. Reklamy se nezobrazují u témat zdraví, duševního zdraví a politiky.
ChatGPT Ads vedle Google Ads a Mety
| ChatGPT Ads | Google Ads (Vyhledávání) | Meta Ads | |
|---|---|---|---|
| Kdy reklamu vidí | Během konverzace, když něco zkoumá a porovnává | Když hledá konkrétní dotaz | Při scrollování, bez záměru |
| Cílení | Kontext konverzace, poloha, jazyk | Klíčová slova, dotazy, publika | Publika a Advantage+ |
| Data a zkušenosti | týdny (ČR od 8/2026) | roky | roky |
| Role v plánu | Test na produkty, které lidé před nákupem řeší s AI | Páteř výkonu | Tvorba poptávky, remarketing |
Tabulku posuňte do strany →
Jak test v ChatGPT nastavujeme
Nejdřív měření
OpenAI Pixel nebo Conversions API, ověřené konverze a placená návštěvnost v GA4 oddělená od neplacené, která z chatgpt.com chodí jako odkazující web.
Jedna až dvě kategorie
Produkty, které lidé před nákupem s AI probírají: výběr, srovnání, „co koupit na…“. Obecný sortiment do testu nepatří.
Konkrétní context hints
Ne „boty“, ale „trailové boty do mokrého terénu pro začátečníky“. Čím přesněji popíšete situaci, tím relevantnější konverzace.
Pevný rozpočet a termín
Zhruba čtyři týdny a výsledek porovnat s Vyhledáváním Google na stejné kategorie: cena za objednávku, ne za proklik.
ChatGPT Ads je jednoduchý nástroj a vlna inzerentů teprve přijde. Dokud to nezkusí aspoň stovka firem, nedá se soudit, jestli se to vyplatí. Klientům zatím doporučujeme malý test s pevným rozpočtem, ne přesun peněz z Googlu.
David Smák · Head of Performance, RemédioReklamu v ChatGPT už pro klienty spouštíme. Jak ji spojujeme s AI kampaněmi Googlu a Mety, popisujeme na stránce AI výkonnostní marketing.
06Google a Seznam
Reklama v AI odpovědích Googlu a Seznamu
Přehledy od AI (AI Overviews) ukazuje Google v Česku od května 2025, Režim AI (AI Mode) od října 2025. Reklamy se u nás zobrazují jen nad a pod Přehledem od AI. Přímo v přehledu běží zatím jen v angličtině ve 12 zemích a v Režimu AI v testu v USA. Co Přehledy od AI dělají s neplacenou návštěvností, sledujeme v SEO novinkách.
Na konferenci Google Marketing Live 20. 5. 2026 Google ukázal nové formáty: Conversational Discovery ads, Highlighted Answers nebo Business Agent for Leads. Zatím jsou v testu nebo teprve přijdou, v Česku zatím žádný.
Důležité je, kudy k nim vede cesta: jen přes AI Max, AI Max pro Nákupy a Performance Max. Kdo nemá AI Max ani Performance Max, do nových formátů se zatím nedostane.
Seznam Asistent: první AI chat s reklamou v češtině
Od 25. 6. 2026 ukazuje Seznam Asistent pod odpověďmi nejvýš dva inzeráty ze Skliku v sekci „Sponzorované výsledky“, a to u dotazů, kdy lidé něco kupují nebo hledají službu. Inzeráty se berou automaticky z vyhledávacích a Chytrých kampaní.
Samostatně je necílíte, nevyloučíte a nemají ani vlastní statistiky. Pokud inzerujete ve Skliku, v AI reklamě už nejspíš jste.
Kdo reklamu v AI má a kdo ne
| AI asistent | Reklama | V Česku |
|---|---|---|
| ChatGPT (OpenAI) | Pod odpovědí, samoobslužně | ano, od 31. 8. 2026 |
| Seznam Asistent | Nejvýš 2 inzeráty ze Skliku | ano, od 25. 6. 2026 |
| Google: Přehledy od AI a Režim AI | Nad a pod přehledem, uvnitř jen v angličtině | jen nad a pod |
| Microsoft Copilot | Kampaně Microsoft Advertising, automaticky | nepotvrzeno |
| Gemini (aplikace) | Zatím ne, Google reklamu nevylučuje | ne |
| Perplexity | Od reklamy ustoupilo v únoru 2026 | ne |
| Claude (Anthropic) | Bez reklam, oznámeno 4. 2. 2026 | ne |
Stav k září 2026. Reklama přímo v Meta AI zatím potvrzená není. Mimo EU ale Meta z konverzací s Meta AI personalizuje reklamy na Facebooku a Instagramu.
Část AI asistentů reklamním kanálem nebude. Tam se dostanete jen tak, že vás AI doporučí sama – díky obsahu, recenzím a kvalitnímu feedu. A vyplatí se to: podle Adobe zůstávají návštěvníci, které na americké e-shopy poslal AI asistent, na webu o 48 % déle než ostatní (1. čtvrtletí 2026).
07Checklist
Co udělat teď: účet připravený na AI
Seřazeno od toho, co má největší dopad na výkon. Reklama v AI asistentech je až poslední krok, ne první.
Projděte kampaně převedené na AI Max
V historii změn najděte kampaně, které Google v září převedl. Zkontrolujte dotazy, vyloučení značek a u důležitých dotazů zvažte přesnou shodu. Zabere to 1–2 hodiny.
Srovnejte měření
Vypněte automatické události pixelu tam, kde měříte přes Google Tag Manager a Conversions API, najděte duplicitní nákupy a zapněte rozšířené konverze v Google Ads.
Dejte AI marži
Maržová pásma a výkon produktů zapište do feedu přes custom labely a cíle nastavte podle marže, ne podle obratu.
Dejte do pořádku produktový feed
GTIN, přesné názvy, ceny a dostupnost. Z feedu čerpají Nákupy, Performance Max, reklamy u Přehledů od AI i produktové formáty v AI asistentech.
Zjistěte, jak o vás mluví AI
Zeptejte se ChatGPT, Gemini a Seznam Asistenta na dotazy, na které chcete vyjít. Když vás nedoporučí, posilte obsah, recenze a viditelnost ve vyhledávání Google.
Reklamu v ChatGPT zkuste až potom
Malý test s pevným rozpočtem, odděleným měřením a vyhodnocením proti Vyhledávání Google. Postup je v kapitole 05.
?Časté otázky
Na co se nás ptáte
Co je AI reklama?
Reklama, kterou z velké části tvoří, cílí nebo řídí umělá inteligence. Patří sem generované texty a obrázky, automatické nabízení a cílení (Performance Max, AI Max, Advantage+, Chytrá kampaň Skliku) i reklamy zobrazené přímo v odpovědích AI asistentů, jako je ChatGPT nebo Seznam Asistent.
Jak využít AI v reklamě?
Nejvíc času ušetří při tvorbě variant textů a obrázků, o nejvíc peněz rozhoduje v nabízení a cílení. Aby fungovala, potřebuje správné měření, marži a kvalitní produktový feed. Nové kanály jako reklamu v ChatGPT zkoušejte až potom. Pokud s placenou reklamou teprve začínáte, přečtěte si nejdřív, co je PPC reklama a jak funguje.
Je reklama v ChatGPT dostupná v Česku?
Ano. Od 31. 8. 2026 ji nakoupíte samoobslužně přes Ads Manager na ads.openai.com. Firma musí sídlit v podporované zemi a Česko mezi ně patří. Reklamy vidí dospělí uživatelé verze zdarma a tarifu Go.
Kolik stojí reklama v ChatGPT?
Cena vzniká v aukci, pevný ceník neexistuje. OpenAI doporučuje začít s nabídkou 3–5 USD za proklik a minimální denní rozpočet se liší podle trhu a měny. Spolehlivá data o cenách pro Česko zatím nejsou.
Ovlivňuje reklama odpovědi ChatGPT?
Podle OpenAI ne. Reklama se zobrazuje pod odpovědí, je označená jako sponzorovaná a řídí ji oddělený systém. Inzerent nevidí konverzace ani osobní údaje, jen souhrnné metriky.
Můžu AI Max vypnout?
Jednotlivé funkce ano: párování dotazů na úrovni reklamní sestavy, úpravu textů a rozšíření URL na úrovni kampaně. Po automatickém převodu z volné shody zůstává zapnuté jen párování dotazů. Novou kampaň s volnou shodou na úrovni kampaně už ale nezaložíte.
Musí být reklama vytvořená AI označená?
Podle AI Actu jen deepfake, tedy AI obraz, zvuk nebo video, které napodobuje skutečné lidi, místa či události a mohlo by působit jako pravé. Běžný generovaný produktový vizuál ani reklamní text povinnost označení nemají. Platformy ale mohou mít vlastní pravidla.
Nahradí AI PPC specialistu?
Nenahradí, ale mění jeho práci. Ubývá klikání v nastavení a přibývá práce se vstupy: měřením, marží, feedem, kreativou a vyhodnocením. Podle studie Optmyzru ze září 2026 je v reklamních účtech ručních už jen 10,8 % změn.
Zdroje: OpenAI, nápověda ChatGPT Ads, Google Ads: Přehledy od AI a reklamy, Google Ads: převod na AI Max, Seznam, Microsoft Advertising, Anthropic. Stav k 29. 9. 2026.
Chcete AI, která pracuje pro vaši marži?
Projdeme kampaně po převodu na AI Max, měření a feed a řekneme vám, kde nechat AI řídit a kde jí nastavit mantinely. Když bude dávat smysl test reklamy v ChatGPT, navrhneme ho i s rozpočtem.
