PPC
AI marketing už není sci-fi. Představte si AI marketing jako vzdálenou planetu, kterou všichni zatím jen pozorují. Jen pár odvážných astronautů se nyní připravuje k jejímu dobývání. Reklama v AI nástrojích, jako je Perplexity nebo ChatGPT se právě rozbíhá – a kdo naskočí včas, získá v digitálním marketingu zásadní náskok.
Pravidla hry a svět PPC kampaní už nikdy nebude stejný. Ti, kteří zachytí potenciál včas, vyšlou své značky do hvězdných výšin. Ostatní budou sledovat příležitosti mizet ve vesmíru digitálního marketingu. Jste připraveni naskočit do rakety?
Proč bude AI marketing a PPC reklama gamechanger?
Umělá inteligence dokáže získávat informace přímo z komunikace s uživateli. AI nástroje, jako ChatGPT, Perplexity nebo Gemini budou mít brzy hlubší a přesnější informace, než jaké dosud nabízely soubory cookies. To znamená výrazně přesnější a efektivnější cílení reklam, což povede k revoluci v PPC kampaních.
Pokud se pohybujete v digitálním marketingu, je nejvyšší čas pochopit, jak AI ovlivní reklamní cílení a co to znamená pro vaši značku. Doporučujeme pravidelně sledovat zdroje jako:
Proč AI nevyhnutelně směřuje k reklamám?
Provoz umělé inteligence generuje obrovské náklady. Trénování a udržování AI modelů vyžaduje extrémní spotřebu elektřiny, tisíce drahých GPU čipů a rozsáhlou infrastrukturu pro chlazení. Tyto astronomické výdaje nelze dlouhodobě pokrývat bez udržitelného zdroje příjmů. Reklamy proto představují logickou cestu, jak financovat další vývoj a zpřístupnit AI širšímu publiku, podobně jako u vyhledávačů nebo sociálních sítí.
Přehled reklamních formátů v hlavních AI chatbot platformách (2024/2025):
Google Gemini: AI, která bude měnit reklamu.
Google Gemini je rodina multimodálních AI modelů od Googlu, schopná zpracovávat text, kód, obrázky, zvuk i video. Jedná se o pokročilou generativní umělou inteligenci, která pohání AI chatbota Google Gemini (dříve Bard) a integruje se do produktů jako například: vyhledávání, Google Meets, Gmail a mnoho dalších. S rostoucí komplexitou a využitím se očekává, že Gemini se stane klíčovou platformou, kde se pro pokrytí obrovských provozních nákladů objeví i reklama.
Google (Gemini/AI Chat) Google začal v roce 2025 zavádět reklamy přímo do AI chatbotů a výsledků vyhledávání, označených jako „AI Mode“ nebo „AI Overviews“. Reklamy se objevují jako sponzorované odpovědi a kontextové nabídky podle obsahu dotazu uživatele. Google ještě neumožňuje nákup těchto reklam, ale je zřejmé, že monetizace Gemini je prioritou. Sledovat novinky od Google Ads a jejich blog je proto klíčové, protože tyto reklamy výrazně ovlivní SEO a viditelnost značek.
Perplexity AI: Změní způsob, jakým hledáme informace (a jak na nás cílí reklama)
Perplexity AI je inovativní nástroj, který se prezentuje jako konverzační vyhledávač (odpovídač). Na rozdíl od tradičních vyhledávačů, které zobrazují seznam odkazů, Perplexity AI generuje přímé odpovědi na dotazy uživatelů, doplněné o citace zdrojů. Klade důraz na přesnost a komplexnost odpovědí, často srozumitelně shrnuje informace z více zdrojů.
Díky svému jedinečnému přístupu k vyhledávání a sumarizaci informací může Perplexity AI představovat novou platformu, kde se v budoucnu mohou objevit inovativní formy reklamy, přizpůsobené kontextu konkrétních dotazů a generovaných odpovědí.
Perplexity AI už v roce 2024 nasadilo vlastní reklamní řešení včetně sponzorovaných odpovědí, dynamických kontextových nabídek a videoreklam. Díky tomu výrazně zvýšili zapojení uživatelů.
Perplexity je o krok napřed v integraci reklam. Sledujte jejich oficiální blog a marketingové case studies, abyste byli připraveni využít tento kanál pro unikátní brandové kampaně.
Jak reklama v Perplexity vypadá?
ChatGPT: od chatbotu k reklamní platformě
ChatGPT je generativní AI chatbot vyvinutý společností OpenAI, spuštěný v listopadu 2022. Je postaven na velkých jazykových modelech (LLM), jako je GPT-4o, a umožňuje uživatelům vést přirozené textové, hlasové nebo obrazové konverzace. Umí generovat texty, psát kód, překládat, sumarizovat informace a odpovídat na širokou škálu otázek. Díky své schopnosti vytvářet působivě lidské odpovědi se ChatGPT rychle stal celosvětovým fenoménem a výrazně ovlivňuje vývoj a nasazení umělé inteligence v různých odvětvích, včetně marketingu a reklamy.
ChatGPT (OpenAI) zatím reklamu uvnitř konverzací nevyužívá, ale firma už najala odborníky z Google Ads. V budoucnu se tak dá očekávat spuštění reklamou podporovaných modelů. Sam Altman (CEO OpenAI) zmiňoval v několika podcastech, že se reklamám nebrání a že si s myšlenkou “pohrávají”.
A co další AI LLM modely
Claude (Anthropic), Grok zatím reklamu ve svých AI platformách nenasadili, soustředí se spíše na enterprise segment nebo integraci s Twitterem (X). Společnost Amazon navyše investovala 4 miliardy dolarů do AI nástroje Claude (Anthropic), kde určitě v budoucnu můžeme očekávat vývoj reklamy přímo na platformách Amazonu.
Tyto platformy mohou být zajímavé pro specifické segmenty a B2B marketing. Doporučujeme sledovat jejich oficiální kanály pro případné změny v přístupu k reklamě.
Přehled hlavních reklamních formátů v AI chatech
| Platforma | Formáty reklam/monetizace | Status nasazení | Reakce trhu a uživatelů |
| Google (Gemini, Search) | Search/Shopping Ads, sponzorované odpovědi, branded integrace | Aktivní (2025, postupné globální rozšíření) | Obavy o důvěru, dopad na SEO a značky, vyšší personalizace |
| Perplexity AI | Sponsored answers, follow-up Qs, video, branded explainery | Aktivní (od Q4/2024) | Rychlý růst, pozitivní user engagement, cílená relevance |
| ChatGPT (OpenAI) | Zatím bez přímých reklam, plánované testy | Zvažováno | Riziko narušení neutrality, komunita je zatím rezervovaná |
| Claude, Grok | Zatím bez reklamních formátů | Testování/žádné info | Zaměření na privacy, enterprise a bezpečnost |
| Startupy (iAsk, Liner, aj.) | AdSense for Search, kontextové reklamy | Testy s Google/Microsoft | Vysoký potenciál, rostoucí zájem |
Startupy (iAsk, Liner, aj.) Menší platformy testují integraci s Google AdSense a Microsoft Advertising API. Tyto platformy mají potenciál rychle reagovat na trendy a představují zajímavou alternativu.
Pokud hledáte inovativní kanály pro testování reklamy s nižší konkurencí, vyplatí se vám sledovat menší startupy a jejich aktuality na platformách jako TechCrunch nebo Product Hunt.
Novinky, testy a trendy v oblasti AI reklamy
Sponzorované odpovědi a kontextové tipy se stávají novým reklamním standardem, který nenásilně zapadá do běžné konverzace s chatboty. Hlavní výzvou je udržet rovnováhu mezi uživatelským zážitkem a komerčním obsahem. Klíčovým tématem jsou ochrana soukromí, regulace a placené ad-free verze.
Trendy ukazují jasnou cestu směrem k nenápadné a vysoce personalizované reklamě. Doporučujeme sledovat diskuse na LinkedInu, odborné konference jako Web Summit nebo Marketing Festival a pravidelně testovat nové možnosti.
AI reklama už není budoucností – je realitou. Google a Perplexity jsou první velcí hráči na startu, další je budou rychle následovat. Pro agentury a firmy je důležité najít rovnováhu mezi monetizací a zachováním důvěry uživatelů, protože AI chatboti fungují na principu důvěryhodného asistenta.
Pravidelné sledování trendů, experimentování a rychlá adaptace na novinky budou klíčem k úspěchu v tomto rychle rostoucím odvětví. Sledujte relevantní marketingové kanály, jako jsou Search Engine Journal, AI Weekly, a oficiální zdroje platforem.
Oblast AI reklamy se dynamicky mění, proto je důležité průběžně sledovat vývoj a být připraven rychle reagovat na nové příležitosti, které tento obor přináší.
Budoucnost PPC: Jak AI promění placenou reklamu?
Příchod reklamy do umělé inteligence slibuje revoluci v PPC. Uživatelé sdílejí s AI chatboty neuvěřitelné množství dat – mnohem víc, než kdy získaly cookies. Otevírá se nám tak cesta k preciznímu cílení, jaké si dnes stěží dokážeme představit. I když forma AI reklamy (klasické PPC, procenta z tržeb) zůstává otázkou, jedno je jasné: masivní provoz AI zdarma je neudržitelný.
Vzhledem k obrovskému počtu dotazů se reklama v AI jeví jako nesmírně cenná příležitost. Půjde o dokonalé cílení, nebo se zase ponoříme do neprůhledných „blackbox“ kampaní? Zůstaňte v obraze! Přihlaste se k našemu newsletteru pro aktuální novinky. Nebo se rovnou ozvěte – jako klient získáte tyto informace vždy z první ruky. Sledujte náš blog, nebo se podívejte, komu jsme už pomohli naše zkušenosti.
