AI marketing už není sci-fi. Představte si AI marketing jako vzdálenou planetu, kterou všichni zatím jen pozorují. Jen pár odvážných astronautů se nyní připravuje k jejímu dobývání. Pravidla hry a svět PPC kampaní už nikdy nebude stejný. Ti, kteří zachytí potenciál včas, vyšlou své značky do hvězdných výšin. Ostatní budou sledovat příležitosti mizet ve vesmíru digitálního marketingu. Jste připraveni naskočit do rakety?

Aktualizováno: červen 2026. Tento článek jsme zásadně přepracovali. Od jeho prvního vydání v létě 2025 se trh s reklamou v AI změnil k nepoznání — některé platformy reklamu spustily, jiné ji naopak zrušily.

Reklama v AI v roce 2026: kdo ji spustil a kdo ji odmítl

Když jsme tenhle článek psali poprvé v létě 2025, byla reklama v AI ještě otázkou „kdy“. Dnes je odpověď jasná: ChatGPT spustil reklamy 9. února 2026, Google je nasadil přímo do AI odpovědí ve vyhledávání a Perplexity je naopak ruší. Trh se za necelý rok rozdělil na dva nesmiřitelné tábory — a my v tom článku vysvětlíme, který je který, jak reklama v AI reálně vypadá, kolik stojí a hlavně co z toho plyne pro váš e-shop. Je to čtení pro e-shopaře, marketéry i majitele firem, kteří nechtějí zaspat, ale ani naletět hype.

Přehled reklamních formátů v hlavních AI chatbot platformách

  • ChatGPT má reklamy. OpenAI je spustilo 9. února 2026 pro uživatele zdarma a tarifu Go; v květnu přibyl self-serve nákup přes Ads Manager.
  • Google nasadil reklamu do AI odpovědí. V AI Mode i v AI Overviews běží nové konverzační formáty postavené na Gemini.
  • Perplexity reklamu ruší. Platforma, kterou jsme dřív označovali za lídra, svůj reklamní program do konce roku 2026 ukončuje — kvůli důvěře uživatelů.
  • Claude a Microsoft Copilot zůstávají bez reklam. Vsadili na předplatné a enterprise licence a tvrdí, že konverzace s AI není místo pro reklamu.
  • Pro český e-shop zatím platí: připravujte se, nehoňte se. Reklama v AI je zatím US-first a nevyzkoušená — větší smysl teď dává GEO/AEO a kvalitní produktový feed. Podobně to bylo i s AI Overviews, které se nejdřív rozjížděly v USA. Pro nás je to výhoda: můžeme v klidu sledovat, jak se AI reklama bude chovat, co přinese inzerentům a na co se připravit, až dorazí i na náš trh.

AI reklama už není budoucnost — a trh se rozdělil na dva tábory

V původní verzi článku jsme psali, že reklama v AI je „vzdálená planeta, kterou všichni jen pozorují“. V roce 2026 už je obydlená — ale ne všichni se na ni nastěhovali. Místo jednotné vlny, kterou jsme čekali, vznikl rozkol ve způsobu, jak AI firmy vydělávají.

Na jedné straně stojí reklamní tábor: OpenAI (ChatGPT), Google, Meta a xAI (Grok). Tyto firmy reklamu do svých AI produktů zavedly nebo zavádějí a financují jí provoz, který je extrémně drahý.

Na druhé straně je tábor bez reklam: Anthropic (Claude), Microsoft Copilot a — překvapivě — i Perplexity. Tyto platformy se rozhodly vydělávat na předplatném a firemních licencích a reklamu v konverzaci odmítají s argumentem, že by narušila důvěru uživatele.

Tohle rozdělení je důležité, protože vyvrací zjednodušenou představu, že „brzy bude reklama všude“. Není — a možná ani nebude. Pro vás jako inzerenta to znamená, že nemusíte sledovat jednu platformu, ale dvě odlišné strategie zároveň. Právě proto každý měsíc na blogu shrnujeme PPC novinky, abyste zůstali v obraze.

ChatGPT: z chatbota reklamní platforma za jediný rok

Největší posun se odehrál u ChatGPT. V původním článku jsme psali, že OpenAI „si s myšlenkou reklamy pohrává“. Dnes už je realitou: reklamy v ChatGPT se spustily 9. února 2026, nejdřív pro uživatele v USA na bezplatném tarifu a na novém levnějším tarifu ChatGPT Go. Platící uživatelé tarifů Plus, Business a Enterprise reklamu nevidí.

Tempo bylo svižné. Během jara přibyl cost-per-click (CPC) model vedle původního CPM, lepší měření a hlavně beta verze self-serve nástroje Ads Manager — tedy možnost kampaně nakupovat a spravovat samostatně, bez zprostředkovatele. OpenAI zároveň oznámilo rozšíření mimo USA, jako první do Kanady, Austrálie a Nového Zélandu.

Jak reklama v ChatGPT vypadá a kolik stojí?

Reklamy se zobrazují jako zřetelně označený sponzorovaný obsah pod odpovědí chatbota — ne uvnitř ní. OpenAI opakovaně zdůrazňuje, že reklama neovlivňuje samotnou odpověď a že inzerenti nedostávají obsah konverzací ani osobní data. Cílení je kontextové: vychází z tématu aktuální konverzace, jazyka a obecné lokality.

Placená reklama v ChatGPT

Co se cen týče, oficiální ceník zatím neexistuje. Podle obchodních zdrojů se výchozí CPM (cena za tisíc zobrazení) pohyboval kolem 60 USD, reálně pozorované hodnoty pak níže, a doporučené CPC orientačně v řádu jednotek dolarů. Berte to jako nestabilní čísla rané fáze — platforma se teprve staví a podmínky se mění měsíc co měsíc.

Z naší praxe k tomu dodáme jedno upozornění: ChatGPT oslovuje uživatele v „režimu zkoumání“ — kladou komplexní dotazy, porovnávají, rozhodují se. Generická bannerová sdělení tady fungovat nebudou. Pokud se k testování dostanete, počítejte s tím, že budete potřebovat konkrétní, na záměr cílené nabídky.

Google: reklama přímo v AI odpovědích

Druhý velký hráč reklamního tábora je Google. V minulé verzi článku jsme psali, že „Google ještě neumožňuje nákup těchto reklam“. To už neplatí. Reklama běží jak v AI Overviews (AI souhrny nad výsledky vyhledávání), tak v AI Mode — konverzačním režimu vyhledávání, který podle Googlu překročil miliardu uživatelů měsíčně.

Na konferenci Google Marketing Live 2026 Google představil novou generaci formátů postavených na modelu Gemini. Mezi nimi jsou Conversational Discovery ads (reklama odpovídá na konkrétní dotaz uživatele), Highlighted Answers (reklama se zařadí mezi doporučení v seznamové odpovědi), AI-powered Shopping ads a Business Agent for Leads — chatovací agent vložený přímo do reklamy místo statického formuláře. Všechny formáty zůstávají označené jako „Sponsored“.

Pro český trh je podstatné, že Google AI Overviews jsou od ledna 2026 v plném provozu i v Česku. Samotná aplikace Gemini zatím reklamu nemá, ale Google ji veřejně zvažuje. Pro vás to znamená, že reklamou v AI prostředí Googlu už jste — možná aniž to víte — protože se prolíná s běžnými vyhledávacími a Shopping kampaněmi.

Reklama v AI overviews na Google

Perplexity: příběh obratu

A teď nejzajímavější část. V původním článku jsme Perplexity označili za lídra, který je „o krok napřed“. Realita to obrátila naruby.

Perplexity reklamu skutečně spustilo jako jedno z prvních, na podzim 2025 ale přestalo přijímat nové inzerenty a počátkem roku 2026 oznámilo, že reklamní program do konce roku 2026 zcela ukončí. Důvod není technický ani ekonomický — je o důvěře. Podle vedení firmy reklama riskuje, že uživatelé začnou být podezřívaví ke každé odpovědi. A když AI funguje jako důvěryhodný asistent, je tahle podezřívavost smrtelná.

Je to cenná lekce: konverzační AI a reklama nejsou automaticky slučitelné. Formát, který skvěle funguje na klasické výsledkové stránce, může v dialogu s asistentem působit jako zrada. Proto doporučujeme nestavět dlouhodobou strategii na předpokladu, že placená místa v AI odpovědích tu budou napořád.

Claude a Copilot: tábor bez reklam

Protipólem reklamního tábora je Anthropic s asistentem Claude. Firma v únoru 2026 oficiálně oznámila, že Claude zůstane natrvalo bez reklam, a svůj postoj postavila do kontrastu s konkurencí — dokonce i reklamou během Super Bowlu. Argument zní, že konverzace s AI je příliš osobní na to, aby ji ovlivňoval komerční zájem.

Podobnou cestou jde i Microsoft Copilot, který je rovněž bez reklam a vydělává na firemních licencích navázaných na Microsoft 365 a Azure.

Pro inzerenta z toho plyne jasný závěr: část nejpoužívanějších AI nástrojů nikdy nebude reklamním kanálem. Pokud chcete být vidět tam, vede cesta jen přes obsah — přes to, aby vás AI sama od sebe doporučila.

Co to znamená pro váš e-shop

Shrňme to prakticky. Reklama v AI v roce 2026 je realita, ale pro českého e-shopaře zatím z velké části nedostupná — ChatGPT Ads jsou US-first, Google formáty se teprve rozjíždějí. Honit se za nimi teď nedává smysl. Co dává smysl:

  1. Soustřeďte rozpočet tam, kde funguje. Google Ads a Sklik zůstávají páteří výkonu. AI reklamu berte jako experimentální řádek v plánu, ne jako náhradu osvědčených kanálů.
  2. Investujte do GEO a AEO. Generative/Answer Engine Optimization je optimalizace obsahu tak, aby vás AI nástroje samy citovaly v odpovědích. To je relevantní pro oba tábory — funguje pro reklamní Google i pro bezreklamní Claude. Návštěvnost z AI navíc bývá kvalitní: podle dostupných dat má nižší míru okamžitého opuštění a delší dobu na webu než tradiční zdroje.
  3. Mějte v pořádku produktový feed. Pro zobrazení v AI Overviews a AI Shopping je klíčový kvalitní feed v Merchant Center — kompletní GTIN, přesné popisky, aktuální ceny a skladovost. Bez toho se do AI nákupních odpovědí nedostanete.
  4. Nezanedbejte základy SEO. GEO ani AI reklama nenahradí technické SEO, čistou strukturu webu a autoritu v oboru. Jsou to nadstavby — bez základů nefungují.

Co udělat hned teď

Konkrétní kroky seřazené od nejjednodušších:

  1. Zkontrolujte si produktový feed v Merchant Center — kompletnost GTIN, popisků, cen a dostupnosti. (2–3 hodiny)
  2. Vyzkoušejte, jak o vás mluví AI — zadejte do ChatGPT, Gemini a Perplexity dotazy, na které by měl vyjít váš e-shop, a podívejte se, zda a jak vás zmiňují. (1 hodina)
  3. Označte si 5–10 informačních stránek a článků, které mají potenciál být citovány v AI odpovědích, a přepište je do jasné, strukturované podoby s odpověďmi na konkrétní dotazy. (1–2 dny)
  4. Přidejte na web strukturovaná data (schema.org) u produktů, recenzí a FAQ — pomáhá to klasickému i AI vyhledávání. (0,5–1 den s vývojářem)
  5. Nastavte si sledování novinek — oficiální blogy Google Ads a OpenAI plus české zdroje o GEO. AI reklama se mění měsíčně. (15 minut)
  6. Vyhodnoťte své stávající kampaně v Google Ads a Skliku — než budete testovat nové kanály, ujistěte se, že ty hlavní jedou na maximum. (2–4 hodiny)
  7. Zařaďte AI reklamu jako bod do marketingového plánu na další kvartál — zatím jako „sledovat a připravit se“, ne „utrácet“. (30 minut)