PPC
Možná už jste výraz PPC slyšeli v souvislosti s online reklamou, Googlem nebo sociálními sítěmi. Odpověď na otázku „Co je PPC reklama“ je jednoduchá: jde o typ reklamy, u které obvykle platíte až ve chvíli, kdy na ni někdo klikne. Právě proto patří PPC reklamy mezi nejpoužívanější způsoby výkonnostního marketingu.
Co znamená zkratka PPC?
Zkratka PPC pochází z anglického Pay-Per-Click – tedy „platba za proklik“. V praxi to znamená, že inzerent neplatí za samotné zobrazení reklamy, ale až za reálnou akci uživatele (proklik). Náklady vznikají až ve chvíli, kdy uživatel udělá první krok — klikne na reklamu.
Co se děje dál (např. poptávka nebo nákup), už záleží na webu: na obsahu, rychlosti, použitelnosti, nastavení měření — a často i na tom, jak dobře je stránka nastavena ze SEO pohledu.“
PPC reklama: co to je a kde se zobrazuje?
Ne, PPC a PPC kampaň není to samé. PPC je princip (platba za proklik) — PPC kampaň je konkrétní nastavení reklam, které běží třeba v Google Ads, Skliku nebo Meta Ads. Když se řekne PPC kampaň, většina lidí si představí reklamu ve vyhledávání – typicky reklamu na Google přes Google Ads (případně Seznam/Sklik).
PPC ale nekončí jen u vyhledávačů. Reklamy mohou běžet také jako obsahová reklama a display reklama na webech – například formou PPC bannerů – nebo v prostředí sociálních sítí. Mezi nejznámější PPC systémy tak patří Google Ads, Sklik a Meta Ads.
Fungování PPC reklam a jejich zobrazování
Představte si to jako aukci. Zadáte dotaz, na který chcete inzerovat – například „běžecké boty“ – a když někdo tento výraz vyhledá (příklad na Google), proběhne automatická aukce. Kdo má nejrelevantnější a nejkvalitnější reklamu, má šanci se zobrazit na horních pozicích.
Ne vždy vyhrává ten, kdo nabídne nejvíc – důležitá je i kvalita, relevance a míra prokliků (CTR). na obsahu, rychlosti, použitelnosti, nastavení měření — a často i na tom, jak dobře je stránka vyřešena z pohledu SEO.
PPC kampaň je soubor reklam, které se zaměřují na určitou cílovou skupinu, konkrétní klíčová slova nebo produkt. Může být:
- Search – ve vyhledávačích (např. Google) viz běžecké boty.
- Display reklama – grafické banery na obsahových webech. Podívejte se do našeho dalšího článku, jak mají bannery správně vypadat
- Remarketing – cílení na uživatele, kteří už navštívili váš web
Jaké jsou vlastně všechny PPC kanály dostupné v ČR?
V Česku je dostupná celá řada PPC kanálů – každý má jiné výhody, zásah i cílovou skupinu. Níže najdete jejich přehled se stručným popisem využití:
| Kanál | Typ reklamy | Využití |
| Google Ads | Search, Display, YouTube, Shopping | Nejrozšířenější PPC platforma, vhodná pro e-shopy i služby |
| Seznam Sklik | Search, Display, Zboží.cz | Lokální alternativa Google Ads, silný zásah na českém trhu |
| Meta Ads | Facebook, Instagram | Sociální sítě – vhodné pro B2C, brand i výkonnost |
| TikTok Ads | Video a bannery | Pro mladší cílovky a vizuálně atraktivní produkty |
| LinkedIn Ads | B2B reklama | Cílení podle profesí, firem, seniority – ideální pro B2B segment |
| Heureka Ads | Produktová inzerce | PPC bidding ve srovnávači – ideální pro e-shopy |
| Zboží.cz (Sklik) | Produktová inzerce + retargeting | PPC reklama ve výsledcích vyhledávání i detailu produktu |
| Glami / Favi / Biano Ads | PPC katalogy | Specializované platformy pro módu, nábytek, interiér |
| YouTube (přes Google Ads) | Video reklama | Pro budování značky i výkonnostní cílení (např. remarketing) |
| RTB platformy | Programatický nákup (bannery, video) | Pokročilé cílení, velké objemy, často využívané v brand kampaních |
| Microsoft Advertising | Bing vyhledávání | Malý zásah v ČR, vhodné pro mezinárodní přesah |
Možnosti cílení PPC kampaní (vyhledávání i obsahová reklama)
- Ve vyhledávání jde o konkrétní klíčová slova. V překladu vy jako inzerent si zvolíte, že chcete být vidět na klíčové slovo “běžecké boty” a to je celé. Vyhledávání je nejpřesnější forma reklamy, protože se ukazujeme zákazníkům, kteří konkrétní produkt hledají.
- Display reklama – nebo-li obsahová, lze cílit na základě témat, zájmů, vlastních publik či umístění.
- Témata – příkladem může být člověk, který často navštěvuje weby ohledně financí, nebo hypoték. Automaticky nám ho Google či Seznam zařadí jako člověk se zájmem o témata.
- Obsahová reklama:
- Podle zájmů a chování – lidé se zájmem o určité téma nebo v nákupním módu
- Remarketing – uživatelé, kteří už navštívili váš web
- Demografie – věk, pohlaví, rodičovský status
- Témata a klíčová slova – zobrazování na webech s relevantním obsahem
- Konkrétní umístění – cílení na vybrané weby, YouTube kanály nebo aplikace
- Lokalita a zařízení – geolokace, mobil vs. desktop
- Podobné publikum – noví lidé podobní vašim zákazníkům
- Stejným způsobem jako obsahová reklama lze cílit i YouTube.
Proč by vás měla PPCčka zajímat?
PPC reklama je pro 90 % našich klientů klíčovým zdrojem příjmů z e-shopu – právě díky přesnému cílení, dostupným datům a snadné vyhodnotitelnosti výkonu je okamžitě jasné, zda kampaně dávají smysl.
Hlavní výhodou je jejich rychlost, měřitelnost a fakt, že bez nich vás konkurence velmi rychle předběhne. V dnešním online prostředí totiž platí, že PPC není výhoda, ale nutnost – něco jako „digitální daň“, bez které je vaše značka prakticky neviditelná.
Hlavní body:
- Rychlý start – PPC reklamy můžete spustit během pár hodin.
- Měřitelnost – víte přesně, kolik vás jeden proklik nebo konverze stála.
- Flexibilita – kampaně můžete kdykoli upravit podle výsledků.
- Cílenost – oslovujete přesně ty lidi, kteří hledají to, co nabízíte.
- Konkurence – Vaše konkurence PPC využívá, neměli by jste otálet, protože vám může ujet vlak.
Například remarketing umožňuje připomenout se návštěvníkům, kteří váš web opustili bez nákupu – velmi efektivní nástroj pro zvýšení konverzí.
Kolik PPC reklama stojí?
Na rozdíl od tradiční reklamy si u PPC reklamy sami nastavíte rozpočet. Můžete začít klidně s pár stovkami měsíčně. Cena za proklik se liší podle oboru, konkurence a kvality reklamy. Například v e-commerce se může cena pohybovat od 2 Kč do 30 Kč za klik – někdy i víc v závislosti od dotazu.
Cena PPC reklamy se odvíjí od toho, jak kvalitně máte kampaně nastavené. Proto je nejčastěji nejlepší obrátit se na profíky z oboru.
Všechny kanály vám umožní mít nastavený denní limit. Investice tedy nepřesáhne vámi nastavenou hranici. Rozpočty jsou tak flexibilní a máte je plně k dispozici.
Kdy dává PPC marketing smysl?
PPC je skvělý nástroj, pokud:
- Chcete rychle přivést návštěvníky na web
- Máte dobře nastavený web a umíte konvertovat návštěvníky
- Potřebujete získávat poptávky, objednávky nebo registrace
Pro začínající firmy je to způsob, jak okamžitě testovat zájem o produkt. Pro e-shopy je to stabilní zdroj obratu. A pro B2B firmy zase kanál pro generování kvalitních leadů.
Kdo spravuje PPC kampaně?
Správa PPC kampaní vyžaduje zkušenosti, testování a optimalizaci. Proto se vyplatí obrátit na odborníky – PPC agentura nebo PPC specialista vám pomůže vytěžit z rozpočtu maximum. Ať už jde o search reklamu, display kampaně, nebo PPC bannery, zkušený správce sleduje výkonnost, přidává klíčová slova, testuje varianty reklam a hledá slabá místa.
