CPC (cost per click) je cena, kterou zaplatíte za jedno kliknutí na reklamu. Počítá se jako náklady ÷ počet kliknutí. Nízké CPC ale samo o sobě nic neznamená – rozhoduje, kolik vám klik vydělá. Proto tu najdete i výpočet, kolik můžete za klik nejvýš zaplatit.
CPCcena za proklik
PPC obecně
Cost per click – kolik zaplatíte za jedno kliknutí na reklamu.
CPC = náklady ÷ počet kliknutí
Náklady na kampaň vydělíte počtem kliknutí.
Za týden jste za kampaň ve vyhledávání zaplatili 30 000 Kč a reklama měla 6 000 kliknutí. CPC = 30 000 ÷ 6 000 = 5 Kč.
Reklamní systémy ukazují průměrné CPC. Jednotlivé kliky stojí různě podle aukce, času, zařízení i konkurence. Maximální CPC, které zadáváte u ručních nabídek, je obvykle strop (bez úprav nabídek), ne skutečná cena – Google účtuje jen tolik, kolik je potřeba k udržení pozice. Google to vysvětluje v nápovědě o skutečné ceně za proklik.
Zadejte náklady a kliky z kampaně a k tomu konverzní poměr, průměrnou objednávku a marži. Kalkulačka spočítá CPC a strop, kolik můžete za klik zaplatit.
Když je CPC pod bodem zvratu, kampaň na marži vydělává. Cílová cena za klik by měla být níž, ať vám po reklamě něco zůstane.
CPC v bodu zvratu = průměrná objednávka × marže × konverzní poměr. Při objednávce 1 500 Kč, marži 30 % a konverzním poměru 2 % vydělá jeden klik v průměru 9 Kč marže. Víc za něj dát nemůžete, jinak reklama prodělává.
| Konverzní poměr | objednávka 800 Kč | objednávka 1 500 Kč | objednávka 3 000 Kč |
|---|---|---|---|
| 0,5 % | 1,2 Kč | 2,25 Kč | 4,5 Kč |
| 1 % | 2,4 Kč | 4,5 Kč | 9 Kč |
| 2 % | 4,8 Kč | 9 Kč | 18 Kč |
| 3 % | 7,2 Kč | 13,5 Kč | 27 Kč |
Z tabulky je vidět, proč e-shopy s levným zbožím těžko soupeří o drahá klíčová slova: při objednávce 800 Kč a konverzním poměru 1 % je strop 2,40 Kč za klik.
U leadgenu platí totéž, jen místo objednávky počítáte hodnotu leadu – kolik leadů se změní v zakázku a kolik na ní vyděláte. Postup je v hesle CPA.
Levné kliky z obecných dotazů, obsahové sítě nebo mobilních aplikací často nic nepřinesou. Kampaň s CPC 2 Kč bez objednávek je dražší než kampaň s CPC 12 Kč, která prodává. Hodnoťte cenu za objednávku (CPA) a PNO, CPC sledujte jako signál: když skokově vzroste, hledejte příčinu v aukci nebo v kvalitě reklam.
Při auditu nejdřív porovnáváme skutečné CPC s CPC v bodu zvratu spočítaným z marže. Když kampaň platí za klik víc, než kolik klik v průměru vydělá, nepomůže ladění reklam – je potřeba změnit cílení, nabídku nebo produkty, které se propagují.
CPC = náklady ÷ počet kliknutí. Kampaň za 30 000 Kč s 6 000 kliky má CPC 5 Kč.
Jedno číslo neexistuje. V Česku se cena za klik pohybuje od jednotek korun u málo konkurenčních dotazů po stovky korun u nejdražších oborů. Důležitější je CPC v bodu zvratu spočítané z vaší marže.
PPC (pay per click) je způsob platby – platíte za kliknutí. CPC je cena, kterou za jedno kliknutí zaplatíte.
Nejčastěji kvůli konkurenci a sezóně, po přechodu na automatickou strategii nabídek nebo když se zhorší kvalita reklam a stránky (ukáže to skóre kvality klíčových slov). Rozhodující je, jestli s CPC roste i cena za objednávku.
Spočítáme maximální CPC z vašich marží a projdeme, kde kampaně utrácejí za kliky bez objednávek.
A získejte pravidelná hlášení o novinkách z digitálního vesmíru!
Odesláním formuláře souhlasíte se zpracováním osobních údajů.
Napište, zavolejte, stavte se. Ať už máte dotaz, nápad nebo poptávku.
Rádi vás vyslechneme a pomůžeme najít ideální řešení.
