Co je CTR (míra prokliku)
CTR (click-through rate) říká, kolik procent zobrazení reklamy skončí kliknutím. Je to nejrychlejší signál, jestli reklama odpovídá tomu, co člověk hledá nebo co ho zajímá. O úspěchu kampaně ale samo nerozhoduje.
CTRmíra prokliku
PPC obecně
Click-through rate – kolik procent zobrazení reklamy skončí kliknutím.
CTR = kliknutí ÷ zobrazení × 100 %
- Ve vyhledávání ukazuje, jak reklama sedí na dotaz. Na Metě, jestli kreativa zastaví scrollování.
- Klesající CTR na Metě bývá první příznak unavené kreativy.
Jak se CTR počítá
Počet kliknutí vydělíte počtem zobrazení a vynásobíte stem.
Příklad
Reklama se zobrazila 50 000× a lidé na ni klikli 900×. CTR = 900 ÷ 50 000 × 100 = 1,8 %.
Pozor na to, co systém počítá jako klik. Meta ukazuje tři CTR: „CTR (vše)“ zahrnuje i kliknutí na profil, reakce nebo rozbalení fotky, „CTR odkazu“ kliky na cíl reklamy (web, ale i formulář nebo Messenger) a „odchozí CTR“ jen kliky, které vedou ven z Mety. Pro výkon sledujte CTR odkazu, u kampaní na web odchozí CTR.
Kalkulačka CTR, CPC a CPM
Zadejte zobrazení, kliknutí a náklady. Kalkulačka spočítá CTR a k tomu cenu za klik a za tisíc zobrazení.
CTRkliknutí ÷ zobrazení
CPCnáklady ÷ kliknutí
CPMnáklady ÷ zobrazení × 1 000
Při stejném CPM znamená dvojnásobné CTR poloviční cenu za klik.
Jaké CTR je dobré
Jedno správné číslo neexistuje – CTR se liší podle sítě, typu kampaně a dotazu. Orientačně:
- Vyhledávání – dotazy na vaši značku: desítky procent.
- Vyhledávání – obecné dotazy: jednotky procent.
- Obsahová síť a YouTube: běžně pod 1 %.
- Meta (CTR odkazu): obvykle kolem 1 %, podle oboru a kreativy se ale hodně liší.
Nejlepší srovnání je vaše vlastní historie a reklamy v jedné kampani mezi sebou.
Jak CTR zvednout
- Ve vyhledávání má reklama opakovat dotaz a dát důvod kliknout – cenu, dopravu, výhodu (USP). Vylučující slova odfiltrují dotazy, které k vám nepatří.
- Na Metě rozhodují první vteřiny – silný háček a jasná výzva k akci. Kreativy střídejte dřív, než se unaví.
Vysoké CTR nestačí
Clickbaitová reklama má skvělé CTR, ale lidé z webu hned odejdou. CTR čtěte vždy spolu s konverzním poměrem a cenou za objednávku. Ve vyhledávání ale vyšší CTR pomáhá i ceně: očekávaná míra prokliku je jednou ze složek kvality reklamy, podle které Google určuje pozici i cenu za proklik. V účtu ji ukazuje skóre kvality.
Z praxe
Na Metě sledujeme CTR odkazu u každé kreativy po týdnech. Když klesá a frekvence roste, kreativu měníme dřív, než začne zdražovat celá kampaň.
Časté otázky k CTR
Jak se počítá CTR?
CTR = kliknutí ÷ zobrazení × 100 %. 900 kliků z 50 000 zobrazení je CTR 1,8 %.
Co znamená CTR?
Click-through rate – míra prokliku, tedy kolik procent zobrazení reklamy skončí kliknutím.
Jaké je průměrné CTR v Google Ads?
Záleží na typu kampaně: u hledání značky desítky procent, u obecných dotazů jednotky procent, v obsahové síti obvykle pod 1 %.
Ovlivňuje CTR cenu za proklik?
Ve vyhledávání ano – očekávaná míra prokliku je složkou kvality reklamy, podle které Google určuje pozici i cenu za proklik. Skóre kvality ji v účtu jen ukazuje jako diagnostiku.
Lidé reklamu vidí, ale neklikají?
Projdeme reklamy, dotazy i kreativy a navrhneme, co otestovat jako první.
Novinky z digitálního vesmíru
Nalaďte si náš newsletter
A získejte pravidelná hlášení o novinkách z digitálního vesmíru!
Odesláním formuláře souhlasíte se zpracováním osobních údajů.
Sbíráme odznáčky
Jste připraveni ke startu?
Napište, zavolejte, stavte se. Ať už máte dotaz, nápad nebo poptávku.
Rádi vás vyslechneme a pomůžeme najít ideální řešení.
