Máte krásný web ale nikto na něj nechodí? Všechno vypadá dobře: přemyslený design, poutavé fotky, nabídka dává smysl. Přesto je návštěvnost téměř nulová a konverze mizivé. Zní to povědomě?

Děje se to častěji než byste si mysleli. Podle nedávných studií přibližně 96,55 % webových stránek nezískává z Googlu žádnou organickou návštěvnost. Často problém neleží v „hezkosti“ webu, ale v tom, jak ho vidí vyhledávače a jak ho vnímají skuteční uživatelé v reálném čase. 

SEO audit: Co to vlastně znamená?

SEO audit je důkladná analýza webových stránek z pohledu viditelnosti ve vyhledávačích a použitelnosti pro zákazníky/návštěvníky. Jde o komplexní „kontrolu“ technického provedení webových stránek, zpracování obsahu, silu odkazového portfolia, informační architektury webu a UX.

Cílem je odhalit chyby, prioritizovat řešení a stanovit roadmapu kroků, které mají reálný dopad na výkon webu (návštěvnost, pozice, tržby, citace v AI a lead generation).

Proč fancy design není 100 % úspěchu?

Protože Google a lidé používají jiná kritéria:

  • rychlost načtení webu,
  • správné indexování*,
  • strukturu URL a nadpisů
  • kvalitu obsahu
  • interní prolinkování
  • autoritu odkazového portfolia
  • přístupnost webu na mobilních zařízeních
  • přehlednou navigaci a mnoho dalšího.

I designově přepracovaný web může být pro vyhledávače i uživatele „neviditelný“. A samozřejmě, neviditelný web neprodává.

Připravte si mozkovou kapacitu, bude toho hodně 😀 Nechce se vám to řešit? 

Hodně zjednodušená analýza webu krok za krokem (DIY)

Indexace a procházení webu

Proces, při kterém roboty vyhledávačů (GoogleBot, BingBot…) navštíví vaše stránky, uloží je do své databáze (indexu) a pokud splňují základní kritéria a mají přidanou hodnotu, Google je MŮŽE (ale nemusí) zobrazit ve výsledcích vyhledávání. Základní body, které kontrolujeme 

Sitemap – Mapa stránek

Seznam všech stránek na webu v podobě XML. Napoví vyhledávačům, co má procházet a indexovat (může být i ve více souborech, pokud je obrovský : stránky, články, produkty…) Záleží od velikosti webu.

Kde najít mapu stránek
  1. Nejčastěji sitemapu najdete v kořenovém adresáři webu – přidejte za doménu /sitemap.xml ➡️  https://vasedomena.cz/sitemap.xml
  2. Alternativně se u většiny webů mapa stránek nachází v kořenovém adresáři webu robots.txt ➡️  https://vasedomena.cz/robots.txt. Najděte odkaz na sitemapu a zkopírujte do příkazového řádku.
image 4 | SEO audit a analýza webu: Zjistěte, co odrazuje návštěvníky (i Google)
Co v ní zkontrolovat?
  1. Jestli vůbec existuje, pokud jí nenajdete, tak jste úspěšně objevili první nedostatek na webu.
  2. Nepatří tam: stránky které obsahují noindex, přesměrování (3xx), chybné stránky (4xx/5xx), testovací URL (většinou se děje při redesignu webu).
  3. Správnost URL stránek: jen kanonické verze stránek (http/https konzistence, bez UTM parametrů a filtrů). 
  4. Segmentace: u velkých webů více sitemap, protože jedna sitemapa může mít maximálně 50 000 URL stránek (např. segmentace typu: /sitemap_products.xml, /sitemap_articles.xml, /sitemap_categories.xml). Zároveň to usnadní kontrolu indexace.
  5. Kombinace filtrů (?color=bila, ?size=xl, ?brand=nike…), vyhledávání (/hledat?…), stránky s parametry, interní nástroje, testovací URL.
Jak sitemapu skontrolovat

A) Google Search Console (nejjednodušší)

  1. GSC → Soubory Sitemap → vložte https://vasedomena.cz/sitemap.xml → Odeslat.
  2. Zkontrolujte stav načtení a počet převzatých URL.
  3. GSC → Indexování → Stránky: ověřte, že důležité URL ze sitemapy jsou „Platí“ (ne „Vyloučeno“).
  4. Kontrola URL (v horní liště): ověřte u vybraných stránek indexovatelnost a kanonickou URL; u klíčových dej Požádat o indexaci.

B) Screaming Frog (technický detail)

Nástroj Screaming Frog je zdarma a limituje počet procházení URL na 500, každopádně na základní kontrolu úplně stačí. 

  1. Mode: List → Upload → Download Sitemap → vložte URL sitemapy. 
  2. Spusťte crawl a zkontrolujte sloupce: Status Code (mělo by být pouze 200), Indexability (bez noindex), Canonical (správně stejné jako URL), Redirects (bez 3xx řetězení), Duplicates (jestli není jedna URL vícekrát v mapě stránek).
  3. (Volitelně) Reports → Sitemaps → XML Sitemap Export: vytvořit „čistou“ sitemapu jen z 200/indexovatelných URL.

C) Rychlý manuální check

  1. Otevřete vasedomena.cz/sitemap.xml v prohlížeči → musí vracet 200 OK a být validní XML.
  2. Náhodně proklikněte několik URL: nesmí se přesměrovávat, mají být https a bez parametrů.
  3. Stikněte CTRL+F v sitemapě a napište základ vaši domény vasedomena.cz, zkontrolujte počet výsledků (bude jich například 1000). Pak jdete zpátky na homepage a před URL napište site: Mělo by to vypadat následovně: site:vasedomena.cz/sitemap.xml. Stiskněte ENTER. Ve vyhledávání klikněte napravo na “Nástroje”, kde vám zobrazí počet stránek vaši domény, které se v indexu (vyhledávání). Pokud se zásadně liší, objevili jste další problém.

Adresář Robots.txt

Soubor robots.txt je jedním z nejdůležitějších (a často přehlížených) technických prvků webu.

Nachází se v kořenovém adresáři https://vasedomena.cz/robots.txt a slouží k tomu, aby vyhledávacím robotům (Googlebot, Bingbot, SeznamBot…) určil, které části webu mají nebo nemají procházet a indexovat.

KKořenový adresář robots.txt

Jak robots.txt funguje?

První adresář, který každý robot navštíví a pŕečte před samotným vstupem na web. Podle jeho obsahu rozhodnou, kam smějí vstoupit (Allow) a kam ne (Disallow). Na základě těchto instrukcí pak indexují nebo ignorují konkrétní adresáře, podstránky či parametry.

Nejčastější chyby v robots.txt

  1. Omylem zablokovaný celý web

User-agent: *

Disallow: /

Tímto příkazem říkáte robotům: „Nikam nechoďte.“ A Výsledek? Web mizí z výsledků vyhledávání. Stává se to často při testování nebo vývoji nového webu, kdy se zapomene soubor upravit při spuštění do ostrého provozu.

  1. Chybějící odkaz na sitemapu

Robots.txt by měl vždy obsahovat přímý odkaz na sitemap.xml – pomáhá to robotům rychleji procházet a indexovat obsah.

  1. Nevhodné blokování parametrických URL

Např. blokování adres s parametry ?utm_source= nebo ?filter= může mít smysl, ale je třeba to dělat selektivně.

  1. Přítomnost vnořených pravidel bez logiky

Např. kombinace „Allow“ a „Disallow“ v různém pořadí může způsobit konflikty.

Google bere v potaz nejkonkrétnější pravidlo, ale u složitějších struktur může dojít k nejasnostem.

Jak zkontrolovat robots.txt

  1. Manuální kontrola

Stačí zadat do prohlížeče:
https://vasedomena.cz/robots.txt

  • Měl by se načíst běžný textový soubor (status 200 OK).
  • Zkontrolujte, zda neobsahuje Disallow: /.
  • Ověřte, že obsahuje aktuální odkaz na sitemapu.
  1. Google Search Console
  • V sekci „Nastavení > Nástroje > Testování souboru robots.txt“ (v nové GSC už částečně přístupné přes „Kontrola URL“)
  • lze ověřit, zda konkrétní stránka může být indexována.
  • Vložte testovací URL → klikněte na „Testovat“ → GSC vám řekne, zda přístup povoluje či ne.
  1. Robots.txt validator
  • Otevřete si stránku https://technicalseo.com/tools/robots-txt/ a vykopírujte do volného pole celý obsah všeho robots.txt souboru.
  • Zvolte user agent „GoogleBot Smartphone“ a zkopírujte URL, kterou chcete zkntrolovat. 

Rychlost a Core Web Vitals (LCP, CLS, INP)

Rychlost načítání a celková stabilita webu patří mezi nejdůležitější faktory, které ovlivňují uživatelskou zkušenost (UX), pozice ve vyhledávání i výkon PPC kampaní (skóre kvality). Google to říká jasně: rychlé, plynulé a stabilní stránky získávají lepší hodnocení ve vyhledávání.

Core Web Vitals (CWV) -> tři klíčové metriky, které Google používá k měření výkonu webu z pohledu reálných uživatelů – ne laboratorních testů, ale skutečného chování.

Pokud chcete, aby lidé na webu zůstali, koupili, odeslali formulář nebo aspoň neutekli do 3 sekund, výsledek core web vitals je základ.

Nejčastější problémy s načtením webu

Rychlé wins (největší dopad s minimem práce)

  • Optimalizujte hero obrázky (Formáty jako WebP a AVIF, nastavení správných rozměrů a responzivity podle typu zařízení).
  • Zapněte CDN (Cloudflare/BunnyCDN).
  • Nastavte lazy-load obrázků a scriptů (včetně externích).
  • Nastavte font-display: swap, aby text neblikal a neskákal.
  • Zkontrolujte CLS (Cumulative Layout Shift) – obrázky, bannery a text musí mít pevně dané rozměry, aby stránka při načtení neposkakovala.
  • Vypněte nepotřebné trackování (tagy v GTM, staré pixely, A/B testy).

Jak rychlost a CWV zkontrolovat?

  • PageSpeed Insights – rychlý přehled metrik LCP, CLS, INP + doporučení na úpravu. Data z testu jsou syntetická a ne úplně přesná.
  • Google Search Console → Kvalita → Core Web Vitals – reálná data od uživatelů.
  • WebPageTest – detailní technický rozbor a waterfall graf.
  • Microsoft Clarity – poskytuje real data od uživatelů. Je potřeba nasadit ideálně pomocí GTM a nasbírat data pro přesnější vyhodnocení.
  • CRUX dashboard – za mě obecně asi nejlepší nástroj přímo od Google, který zobrazuje nedostatky. V listopadu 2025 byl nadzen novou verzí CRUX v3.
image 5 | SEO audit a analýza webu: Zjistěte, co odrazuje návštěvníky (i Google)

Responzivita a mobilní použitelnost

Zajišťuje, aby byl web pohodlně čitelný a ovladatelný na telefonu i tabletu, takže návštěvníci zvládnou procházet web bez frustrace. Více než 60–80 % návštěvníků přichází z mobilu (v závislosti od byznysu).

Pokud je web na telefonu nepřehledný nebo pomalý, ztrácíte většinu potenciálních zákazníků. Google navíc hodnotí mobilní verzi jako primární (Mobile First Indexing).

Rychlé wins (praktické úpravy s největším dopadem)

1. Klikatelné prvky musí být opravdu klikatelné

  • Minimální velikost 44×44 px.
  • Dostatečné odsazení mezi tlačítky (žádné „omylem jsem klikl na tlačítko vedle“).
  • CTA tlačítka musí být na mobilu nad přehybem (above the fold) tzn. viditelné před scrollem .

2. Menu musí být maximálně jednoduché

  • Hamburger OK, ale musí být jasně viditelný a ne příliš malý.
  • Podmenu se nesmí “rozkmitat” nebo přeskakovat.
  • Nekonečné struktury kategorií = nepřehledné. Krátké, přehledné větve pro mobilní zařízení.

3. Pozor na pop-upy a cookie lišty

  • Na mobilu často překrývají obsah → vysoké opuštění.
  • Pozor na agresivní agresivní pop-upy.
  • Cookie lištu dejte dole, malou, nezakrývající CTA.

4. Tlačítka a formuláře přizpůsobte mobilu

  • Formuláře musí být krátké – max 4–6 polí (pokud to možnosti dovolují).
  • Automaticky zobrazujte správnou klávesnici (tel., email).
  • CTA tlačítko fixně dole je OK, pokud nezabírá příliš místa.

5. Obrázky pro mobil → menší, rychlejší

  • Nepoužívejte desktopové obrázky zmenšené přes CSS.
  • Nahrajte menší verze (srcset nebo picture).
  • Optimalizace obrázků zlepší LCP i celkové UX.

6. Header musí být malý a stabilní

  • Fixní horní lišta OK, ale nesmí zabrat více než 10–15 % výšky displeje.
  • Ujistěte se, že se při načtení webu a scrollování neposouvá layout (CLS problém).

7. Obsah musí být čitelný bez zoomování

  • Ideální velikost textu minimálně 16–18 px.
  • Řádky nesmí být příliš dlouhé (oddělujte paragrafy a podnapisy).
  • Odsazení od okrajů min. 16–24 px.

8. Tabulky, galerie a bannery musí být mobilně optimalizované

  • Tabulky je lepší přeskládat do karet.
  • Galerie nesmí “skákat”, nutné definovat poměry stran.
  • Bannery na mobil zvlášť — desktopové se často deformují.

Metadata: title & meta description

image 1 | SEO audit a analýza webu: Zjistěte, co odrazuje návštěvníky (i Google)

Titulek (title) a meta description jsou texty, které se zobrazují ve výsledcích vyhledávání. Mají dvě úlohy: přesně popsat stránku a přimět uživatele kliknout.

Rychlé wins:

  • Title do 55–60 znaků → začít hlavním klíčovým slovem.
  • Meta description do 150–160 znaků → jasně říká co získám, když kliknu. Doplňte o USP a CTA.
  • Každá stránka má mít unikátní title i description.
  • Vyhnout se generickým textům typu „Vítejte na našem webu“.
  • Používat aktivní jazyk: Zjistěte, porovnejte, objednejte, spočítejte, objevte…


Struktura URL a informační architektura

Dobrá struktura URL a přehledná informační architektura pomáhá Googlu i lidem pochopit, co se na stránce nachází, případně co tam mohou očekávat. Chaotická struktura často vede k horší indexaci, duplicitám a zhoršenému UX.

Rychlé wins:

  • Krátké, čisté URL → /kategorie/produkt/ místo /123?id=abc&ref=xyz.
  • Malý počet úrovní (zanoření stránek ve struktuře) → ideálně max. 2–3 prokliky od domovské stránky.
  • Nepoužívejte podtržítka, mezery nebo diakritiku.
  • URL odráží logiku webu (IA)
  • U rozsáhlých webů vytvořit jasnou hierarchii kategorií → hlavní kategorie → podkategorie → detaily.
  • Neindexovat parametrickou filtraci (/kategorie?barva=černá), interní vyhledávání a systémové stránky (košík, admin stránky, testovací verzi webu).

Nadpisy (H1–H6) a kanibalizace

Nadpisy určují hierarchii obsahu. Každá stránka musí mít jeden hlavní nadpis (označení H1), který jasně říká, o čem stránka je. Pokud více stránek cílí na stejný dotaz, vzniká kanibalizace obsahu — Google může střídat stránky ve vyhledávání.

Rychlé wins:

  • 1× H1 na stránku, komunikovat hlavní klíčové slovo stránky.
  • H2 = sekce, H3 = podsekce, žádné skákání (např. H2 → H4).
  • Nepoužívat nadpisy jen kvůli velikosti písma. Velikosti nadpisů je častokrát možné upravit v nastavení webu.
  • Zkontrolovat, které stránky cílí na stejná klíčová slova → v takovým případě je vhodné stránky sloučit, přesměrovat nebo upravit obsah duplicitní stránky, aby se lišil.
  • Stránky typu „Kategorie“ vs. „Článek na téma kategorie“ se často kanibalizují, pokud mají podobný záměr → je potřeba je rozlišit.

Kvalita obsahu a duplicity!

Google preferuje stránky, které mají jasnou hodnotu, odpovídají na dotaz, které uživatel vyhledává a nejsou duplicitní. Slabé texty („thin content“) a kopírování obsahu od konkurentů snižují autoritu celého webu.

Rychlé wins:

  • Najít a odstranit duplicitní stránky (parametry, tiskové verze, podobné varianty).
  • Nefunkční obsah → doplnit, sloučit s jiným nebo nasadit noindex.
  • Každá klíčová stránka by měla odpovědět na dotazy uživatelů 
  • Používat jedno hlavní téma na stránku.
  • U produktů nebrat copy-paste popisky od dodavatele → Google je má v indexu tisíckrát. Pokud to kapacity dovolují upravte texty produktů od dodavatelů, aby se odlišovali od konkurence.

Strukturovaná data (schema.org)

Strukturovaná data fungují jako „štítky“ různých částí webu, které pomáhají vyhledávačům pochopit typ obsahu — tato stránka je článek, tohle je zase produkt, zde najdeš FAQs, tenhle produkt má XY recenzí, zde nalezneš detaily události… 

Díky nim můžete získat rich snippets → hvězdičky, cena, FAQ v SERPu, breadcrumb navigace.

Rychlé wins:

  • Na články → Article, ideálně s Author, DatePublished, Image.
  • Na produkty → Product + Offer (cena, dostupnost).
  • Na e-shop → BreadcrumbList + Organization.
  • Na FAQ → FAQPage (jen pokud jsou otázky a odpovědi na stránce!).
  • Validujte funčnost pomocí nástrojů: Rich Results Test od Google + Search Console (pokud máte na webu nasazeno) → Rozšířené výsledky.
  • Nepřidávat falešné nebo zavádějící údaje → riskujete penalizaci od Google.

Zpětné odkazy (interní i externí)

Odkazy jsou jako pavučina, která propojuje a uceluje celý web.

Interní odkazy propojují jednotlivá vlákna uvnitř pavučiny a pomáhají lidem i robotům orientovat se v tom, co je důležité (vyšší počet interních odkazů → větší váha).

Odkazy z jiných webů (linkbuilding → externí odkazy) pak fungují jako nová vlákna, která pavučinu rozšiřují a zpevňují zvenku — čím víc kvalitních vláken se k ní připojí, tím stabilnější a silnější celá struktura je.

A rozbité odkazy? To jsou přetržená místa, která oslabují celou síť a zpomalují roboty při procházení.

Rychlé wins:

Interní odkazy

  • Propojovat důležité stránky (kategorie ↔ produkty, články ↔ produkty, produkty ↔ články).
  • Využívat anchor text, který dává smysl („kvalitní rybářské navijáky“ místo „klikněte zde“).
  • Vytvořit solidní breadcrumb navigaci.

Rozbité odkazy (404/500)

  • Dokážete je najít přes Screaming Frog / GSC → opravit nebo přesměrovat na nejbližší relevantní stránku.
  • Vyhnout se řetězování přesměrování (301 → 301 → 301…).

Zpětné odkazy

  • Kvalita je častokrát důležitější než kvantita.
  • Zaměřit se na oborově relevantní weby, lokální média, partnery.
  • Odstraňovat škodlivé nebo spamové odkazy jen pokud dělají problémy (v GSC).