SEO audit a analýza webu: co zkontrolovat a jak na to zdarma

Co je SEO audit a kdy ho dělat

SEO audit (SEO analýza webu) je kontrola webu z pohledu vyhledávačů a návštěvníků. Hledá chyby, kvůli kterým Google stránky neprochází, neindexuje nebo je ukazuje níž, než by mohl, a řadí je podle toho, jaký mají dopad na návštěvnost a poptávky.

Hezký design na pozicích nic nezmění. Web může vypadat skvěle a ve výsledcích vyhledávání (SERP) přesto chybět.

Kdy se SEO audit vyplatí

• Návštěvnost z Googlu klesá a nevíte proč.
• Před redesignem nebo změnou platformy a po nich.
• Přebíráte web nebo chystáte obsahovou strategii a potřebujete vědět, na čem stavíte.
• Jednou ročně jako preventivní prohlídka.

Co SEO audit obsahuje

Tabulku posuňte do strany.

Analýzou webu se někdy myslí i rozbor chování návštěvníků v GA4 nebo na heatmapách. Ten patří spíš ke konverzím a UX. Jak být vidět i mimo SEO, popisujeme v článku jak zviditelnit web a e-shop.

Technické SEO a indexace

Technické SEO rozhoduje, jestli vyhledávač web projde, stránky zaindexuje a pozná, která verze URL je ta hlavní. Stránka mimo index se ve výsledcích neobjeví.

Indexace: report Stránky v Search Console

V Google Search Console otevřete Indexování → Stránky. Report ukáže, kolik stránek Google zaindexoval, kolik ne a z jakého důvodu. Projděte důvody u stránek, na kterých vám záleží:

• Adresa URL je označena „noindex“: u důležitých stránek chyba, často pozůstatek z vývoje.
• Duplicitní stránka, Google vybral jinou kanonickou stránku než uživatel: ověřte, proč.
• Procházeno – momentálně neindexováno: Google stránku prošel, ale do indexu ji (zatím) nevzal. Důvod nápověda neuvádí, v praxi často jde o slabý nebo podobný obsah.

Stav jedné URL ověříte nástrojem Kontrola adresy URL v horní liště. Ukáže, jestli je stránka v indexu a jakou kanonickou adresu vybral Google. Po opravě klikněte na Požádat o indexování.

Mapa stránek (sitemap)

Sitemap je soubor XML se seznamem URL, které chcete mít ve vyhledávání. Bývá na adrese vasedomena.cz/sitemap.xml nebo je odkázaná v robots.txt.

• Jen stránky, které chcete ve výsledcích: kanonické URL se stavem 200. Ne přesměrování, 404, noindex, filtry ani testovací verze.
• Jeden soubor pojme nejvýš 50 000 URL nebo 50 MB. Větší web rozdělte podle typu (produkty, kategorie, články) a spojte indexem sitemap.
• Odešlete ji v Search Console (Indexování → Soubory Sitemap) a zkontrolujte, že se načetla bez chyb.

Soubor robots.txt

Robots.txt leží v kořeni domény a říká robotům, kam smí. Řídí procházení, ne indexaci. Zakázaná URL se ve výsledcích může objevit i tak, jen bez popisu. Stránku, kterou ve výsledcích nechcete, označte noindex a v robots.txt ji neblokujte, jinak Google značku neuvidí.

User-agent: *
Disallow: /          zůstalo z testovací verze

Při konfliktu pravidel Google použije to nejkonkrétnější, s nejdelší cestou. Jak Google soubor načetl, ukáže v Search Console přehled souborů robots.txt (Nastavení → Procházení → robots.txt). Původní tester robots.txt Google nahradil tímto přehledem, jednotlivou URL ověříte Kontrolou adresy URL.

Kanonické URL, přesměrování a HTTPS

Stejný obsah často žije na víc adresách: s www i bez, s lomítkem i bez, s parametry filtrů. Google z nich vybere jednu kanonickou URL. Značka rel="canonical" mu napoví, kterou chcete, ale podle Googlu je to nápověda, ne pravidlo. Porovnejte proto svou kanonickou URL s tou, kterou vybral Google.

• Jedna verze domény na HTTPS, ostatní (http, www) trvale přesměrované na ni.
• Řetězy přesměrování (301 → 301 → 301) zkraťte na jedno přesměrování přímo na cíl.
• Krátké a popisné URL se slovy oddělenými pomlčkami.

Strukturovaná data

Strukturovaná data popisují vyhledávači, co na stránce je: článek, produkt s cenou, drobečková navigace, firma. Google doporučuje formát JSON-LD. Stránka díky nim může získat rozšířený výsledek, třeba cenu ve výsledcích.

• Data musí odpovídat tomu, co je na stránce vidět. Vymyšlené hodnocení porušuje zásady a stránka může přijít o rozšířené výsledky.
• Rozšířený výsledek nemáte zaručený. A některé typy Google ruší: rozbalovací FAQ ve výsledcích od května 2026 neukazuje vůbec.
• Ověřte je v Testu rozšířených výsledků, chyby na celém webu ukáže Search Console v sekci Vylepšení.

Rychlost, Core Web Vitals a mobil

Core Web Vitals jsou tři metriky, kterými Google měří, jak rychle se stránka načte, jak rychle reaguje a jestli při načítání neposkakuje. Počítají se z dat skutečných návštěvníků. Google je používá při hodnocení stránek, dobré skóre ale samo vysoké pozice nezaručí.

Tabulku posuňte do strany.

Hodnotí se 75. percentil návštěv, zvlášť na mobilu a na počítači. Zdroje: dobré hodnoty a hranice „špatné“ na web.dev. INP nahradil starší metriku FID 12. 3. 2024.

Terénní, nebo laboratorní data?

Terénní data jsou od skutečných návštěvníků v Chromu za posledních 28 dní. Najdete je v Search Console (Kvalita → Core Web Vitals) a v horní části PageSpeed Insights. Podle nich se rozhoduje.

Laboratorní data jsou simulace jednoho načtení v Lighthouse. Kolísají, ale ukážou, co stránku brzdí. Vývoj metrik v čase pro celou doménu i jednu URL ukáže zdarma CrUX Vis, nástupce CrUX Dashboardu.

Co web zrychlí nejčastěji

• Hlavní obrázek ve správné velikosti a v moderním formátu WebP nebo AVIF. Obrázek, který tvoří LCP, nenačítejte líně, ostatní pod přehybem ano.
• Pevné rozměry obrázků, bannerů a videí v kódu, jinak stránka poskakuje a roste CLS.
• Méně skriptů třetích stran. Projděte tagy v Google Tag Manageru, staré pixely a chaty.

Mobil

Google weby indexuje v mobilní verzi. Co na mobilu chybí, pro Google na webu není. Test optimalizace pro mobily a report Použitelnost v mobilech Google v prosinci 2023 zrušil, mobil proto kontrolujte hlavně na skutečném telefonu:

• tlačítka a odkazy dost velké a od sebe, web.dev doporučuje zhruba 48 × 48 px,
• text čitelný bez přibližování a bez posouvání do strany,
• vyskakovací okna a cookie lišta nezakrývají obsah,
• formuláře s co nejmenším počtem polí.

Obsah, klíčová slova a metadata

Obsahová část auditu zjišťuje, jestli každá důležitá stránka odpovídá na konkrétní dotaz, který lidé hledají, a jestli to dává najevo titulkem, nadpisy a textem.

Klíčová slova a záměr hledání

V Search Console v přehledu Výkon uvidíte u každé stránky vyhledávací dotazy, zobrazení, prokliky a pozici. Největší příležitost bývá u stránek s hodně zobrazeními na pozicích 5–20.

U hlavních dotazů zkontrolujte záměr: jsou v Googlu nahoře články, stránky služeb, nebo kategorie? Když na „jak“ a „co je“ nabízíte stránku služby, textem pozici nezískáte.

Title a meta description

• Title má každá stránka vlastní, s hlavním klíčovým slovem na začátku. Žádné „Úvod | Firma“ ani stejné titulky pro celou kategorii.
• Délka kolem 60 znaků. Pevný limit Google neuvádí, delší titulek ale zkrátí. Titulek nacpaný klíčovými slovy nebo neodpovídající obsahu Google může přepsat.
• Description kolem 140–160 znaků (praxe, pevný limit Google neuvádí) s konkrétním přínosem. Ovlivní hlavně proklik a Google ho nemusí použít, úryvek si často vezme z textu stránky.
• Jeden výrazný nadpis H1, pod ním H2 pro sekce a H3 pro podsekce. Googlu pořadí nadpisů podle jeho příručky SEO nevadí, čtenářům a čtečkám obrazovky ano.

Kanibalizace a duplicitní obsah

Kanibalizace nastane, když na stejný dotaz cílí víc stránek webu. V praxi pak Google mezi nimi střídá a žádná se nedostane tak vysoko, jak by mohla.

Najdete ji v Search Console: Výkon → filtr na dotaz → záložka Stránky. Když se na jeden dotaz střídají dvě a víc URL, rozhodněte, která je hlavní. Ostatní odlište záměrem, nebo je slučte a přesměrujte. Podobně u stránek s pár větami a popisků převzatých od dodavatele: doplnit, sloučit, nebo vyřadit z indexu.

E-E-A-T: zkušenost, odbornost, autorita, důvěra

Google v návodu na užitečný obsah popisuje, že jeho systémy hledají známky zkušenosti, odbornosti, autority a důvěryhodnosti (E-E-A-T). Nejdůležitější je důvěra.

V auditu proto hledáme, jestli je vidět, kdo za obsahem stojí: autor s medailonkem, vlastní příklady, zdroje u faktů, datum aktualizace, kontakty a recenze.

Odkazy a měření

Podle odkazů Google objevuje nové stránky a posuzuje, o čem jsou. Interní odkazy máte plně v rukou, zpětné si musíte zasloužit. Měření pak ukáže, jestli opravy z auditu přinesly víc poptávek.

Interní a rozbité odkazy

• Na každou důležitou stránku vede odkaz aspoň z jedné jiné stránky webu. Nestačí, když je jen v sitemapě.
• Text odkazu popisuje cíl, ne „klikněte zde“. Google podle něj pozná, o čem cílová stránka je. Odkazy patří do běžného <a href>, ne jen do JavaScriptu.
• Odkazy na 404 najdete ve Screaming Frogu a v reportu Stránky. Opravte je v obsahu, nebo zrušenou stránku přesměrujte na nejbližší náhradu, ne hromadně na homepage.

Zpětné odkazy

Zpětné odkazy z jiných webů fungují jako doporučení. Search Console v přehledu Odkazy ukáže vzorek zpětných odkazů, které Google zná, úplný seznam to není. Víc než počet rozhoduje kvalita: oborové weby, partneři, dodavatelé, místní média. Nákup odkazů Google považuje za spam a nástroj na odmítnutí odkazů (disavow) většina webů nepotřebuje.

Měření

Zkontrolujte, že máte v Search Console ověřenou celou doménu a že GA4 měří poptávky a nákupy, ne jen návštěvy. Bez měření konverzí nepoznáte, kolik vám SEO vydělává. Jak z návštěv udělat obchod, popisujeme v článku jak proměnit kliky v reálné zisky. Před opravami si uložte výchozí stav, ať máte s čím porovnat.

SEO analýza webu zdarma krok za krokem

Základní SEO analýzu webu zvládnete sami a zdarma. Stačí nástroje od Googlu a bezplatná verze Screaming Frogu. Hlubší rozbor obsahu a konkurence přijde na řadu, až budou opravené základy.

Checklist SEO auditu

Co nesplníte, zapište do tabulky s odkazem na stránku a nástroj, kde jste chybu našli.

Technické SEO

1. 01
   Důležité stránky jsou v indexu (report Stránky).
2. 02
   Sitemap existuje, je odeslaná v Search Console a obsahuje jen kanonické URL se stavem 200.
3. 03
   Robots.txt neblokuje důležité části webu ani CSS a JavaScript.
4. 04
   Žádná důležitá stránka nemá noindex.
5. 05
   Kanonická URL, kterou uvádíte, je ta, kterou vybral Google.
6. 06
   Jedna verze domény na HTTPS, bez řetězů přesměrování.
7. 07
   Strukturovaná data bez chyb.

Rychlost a mobil

1. 08
   Core Web Vitals v Search Console jsou dobré na mobilu i na počítači.
2. 09
   Hlavní obrázek je zmenšený, v moderním formátu a nenačítá se líně.
3. 10
   Žádné nepoužívané skripty a staré měřicí kódy.
4. 11
   Na telefonu je text čitelný, tlačítka dost velká a vyskakovací okno nezakrývá obsah.

Obsah

1. 12
   Každá důležitá stránka má jedno hlavní téma a odpovídá záměru dotazu.
2. 13
   Title a description jsou u každé stránky jiné a začínají tím podstatným.
3. 14
   Jeden nadpis H1, pod ním logicky H2 a H3.
4. 15
   Na stejný dotaz necílí dvě stránky (kanibalizace).
5. 16
   Žádné prázdné stránky a převzaté texty.
6. 17
   U obsahu je vidět autor, zdroje, datum aktualizace a kontakty.

Odkazy a měření

1. 18
   Na důležité stránky vedou interní odkazy s popisným textem.
2. 19
   Žádné odkazy na stránky s chybou 404.
3. 20
   Zpětné odkazy vedou z relevantních webů, žádné kupované.
4. 21
   GA4 měří poptávky nebo nákupy, ne jen návštěvy.
5. 22
   Máte uložený výchozí stav před opravami, ať jde výsledek porovnat.

Výstup auditu a priority

Dobrý výstup SEO auditu není PDF se stovkou varování z nástroje, ale seznam konkrétních úkolů seřazený podle dopadu a náročnosti. U každého jsou stránky, kterých se týká, a kdo ho udělá: vývojář, copywriter, nebo marketér.

Tabulku posuňte do strany.

Příklad s vymyšlenými nálezy. Ukazuje, jak výstup vypadá, ne konkrétní web.

Pořadí určuje, kolik oprava přinese a kolik práce stojí. Nahoru jde, co brání indexaci důležitých stránek, pak opravy šablon, protože jedna změna opraví stovky stránek. Obsah a odkazy jsou běh na delší trať.

Kolik stojí SEO audit a jak dlouho trvá

Cena SEO auditu se odvíjí od velikosti webu a rozsahu práce. Jinou práci dá firemní web s deseti stránkami a jinou e-shop s tisíci produktů a filtry. Cenu ovlivňuje hlavně:

• počet URL a šablon a typ webu (e-shop s filtry, víc jazyků),
• jestli je součástí analýza klíčových slov a konkurence,
• jestli s opravami pomůžeme, nebo je uděláte sami.

V Remédiu začíná SEO spolupráce fází Research: zjišťujeme informace o vás, vašich zákaznících a aktuální situaci. Pak představíme strategii, pořadí kroků a cenovou nabídku. Weby a e-shopy s historií po odsouhlasení čeká důkladný audit současného stavu.

Cenu určíme podle rozsahu, dlouhodobá SEO spolupráce začíná od 10 000 Kč měsíčně. Část úkolů z auditu můžete po zaškolení dělat sami.

Délka auditu závisí na velikosti webu a na tom, jak rychle dostaneme přístupy do Search Console a GA4. Výsledky oprav přicházejí postupně. Google ve své příručce SEO upozorňuje, že některé změny se projeví za pár hodin a jiné až za několik měsíců.

SEO audit a odpovědi AI

Pro Přehledy od AI a Režim AI v Googlu podle jeho dokumentace neexistují žádné zvláštní požadavky ani speciální optimalizace. Aby se stránka mohla objevit jako odkaz v AI odpovědi, musí být zaindexovaná a způsobilá k zobrazení s úryvkem. To jsou přesně základy, které kontroluje SEO audit. Navíc v něm ověřujeme:

• Robots.txt nezakazuje roboty, o které stojíte. Pro vyhledávání v ChatGPT je to podle OpenAI OAI-SearchBot, oddělený od GPTBota pro trénink modelů.
• Úryvky nejsou omezené značkou nosnippet, pokud to nechcete.
• Web není z AI funkcí vyloučený omylem. Od srpna 2026 to jde v Search Console v Nastavení.
• Měření. Prokliky z AI funkcí jsou v přehledu Výkon, zobrazení ukáže nový přehled výkonu v generativní AI.

Optimalizaci pro AI vyhledávače se říká GEO. Google ve svém průvodci optimalizací pro AI z května 2026 píše, že je to pořád SEO, a soubory llms.txt nepoužívá. Co se mění, sledujeme v SEO novinkách.

Na co se nás ptáte